22/03/2023
🔊𝗝𝗘 𝗖𝗥𝗘𝗘 𝗣𝗢𝗨𝗥 𝗩𝗢𝗨𝗦 𝗨𝗡 𝗟𝗢𝗚𝗢 𝗘𝗧 𝗨𝗡𝗘 𝗜𝗗𝗘𝗡𝗧𝗜𝗧𝗘́ 𝗩𝗜𝗦𝗨𝗘𝗟𝗟𝗘 𝗨𝗡𝗜𝗤𝗨𝗘, 𝗣𝗥𝗢𝗙𝗘𝗦𝗦𝗜𝗢𝗡𝗡𝗘𝗟 𝗠𝗔𝗜𝗦 𝗦𝗨𝗥𝗧𝗢𝗨𝗧 𝗤𝗨𝗜 𝗩𝗢𝗨𝗦 𝗥𝗘𝗦𝗦𝗘𝗠𝗕𝗟𝗘 🔊
🔴𝗧𝗼𝘂𝘁 𝗱'𝗮𝗯𝗼𝗿𝗱, 𝘃𝗼𝗶𝗰𝗶 𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗱𝗲𝘃𝗲𝘇 𝘀𝗮𝘃𝗼𝗶𝗿 𝗮𝘃𝗮𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗲𝘃𝗼𝗶𝗿 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗹𝗼𝗴𝗼🔴
Nous voyons des logos partout où nous regardons, et chacun réclame notre attention. Alors pourquoi les plus grandes entreprises semblent-elles toujours créer des logos mémorables ? La raison en est qu'ils ont débloqué les meilleurs secrets de conception de logo. Ce ne sont pas seulement des graphiques fantaisistes qui mettent en valeur le nom d'une entreprise. Les logos sont symboliques et doivent toujours présenter un message puissant. Ce message influence les décisions des acheteurs et communique les valeurs d'une entreprise. C'est beaucoup d'impacts avec juste un logo !
✅𝗟'𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗱'𝗮𝘃𝗼𝗶𝗿 𝘂𝗻𝗲 𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝘁𝗲́ 𝘃𝗶𝘀𝘂𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝘂𝗻𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲
L'identité visuelle d'une marque est le premier élément dont le consommateur fait l'expérience. C'est elle qui influence la perception qu'il aura de la marque.
Lorsque les éléments visuels d'une marque n'ont pas été réfléchis, le consommateur ressent l'incohérence de la communication : son avis sur l'entreprise est mauvais. A contrario, son opinion peut être totalement différente si les valeurs de la marque sont correctement traduites dans sa communication visuelle.
Pour réussir cette mission, il faut s'intéresser aux différentes composantes qui entrent dans la construction de l'identité visuelle d'une marque et créer par la suite un guide de style.
✅𝗟𝗲 𝗹𝗼𝗴𝗼
Le logo est la base de l'identité visuelle d'une marque : il est présent sur tous les supports de communication de l'entreprise.
Un logo réussi est simple et mémorable, capable de transmettre le positionnement de l'entreprise avec aussi peu d'éléments graphiques que possible.
Le logo doit être déclinable en plusieurs couleurs et en plusieurs tailles pour s'adapter à tous les types de supports.
✅𝗟𝗮 𝘁𝘆𝗽𝗼𝗴𝗿𝗮𝗽𝗵𝗶𝗲
La typographie désigne les polices utilisées sur les supports de communication (e-mails, application mobile, site web, etc.), ainsi qu'à la taille du texte et aux règles de mise en forme (gras, italique, surlignage).
La typographie doit toujours être en adéquation avec l'offre vendue. Une entreprise qui commercialise un service sérieux à destination d'une clientèle B2B doit ainsi choisir une police adaptée à son activité. Par exemple, une police fine évoque l'élégance tandis qu'une police en italique suggère le dynamisme.
✅𝗟𝗲𝘀 𝗰𝗼𝘂𝗹𝗲𝘂𝗿𝘀
Le choix des couleurs ne doit pas se faire au hasard. En effet, chaque couleur correspond à une symbolique ou à une émotion précise.
Par exemple :
Le bleu représente la confiance et la sécurité, raison pour laquelle on le retrouve souvent sur les sites internet des banques.
Le noir symbolisant l'élégance et le prestige, il est souvent utilisé par les marques haut de gamme.
Le rose évoque la gourmandise et la douceur, une couleur de choix pour une pâtisserie.
Bon à savoir : un logo ne doit pas comporter plus de 3 couleurs.
La mise en page
En plus de choisir les bons éléments graphiques, il faut être capable de les organiser (choix des marges, par exemple).
Que ce soit la création d'une carte de visite, d'un site internet ou encore d'un pied d'e-mail, rien n'est anodin. Chaque élément de communication doit être soigné pour donner une image positive de la marque.
✅𝗟𝗲𝘀 𝗽𝗶𝗰𝘁𝗼𝗴𝗿𝗮𝗺𝗺𝗲𝘀 𝗲𝘁 𝗹𝗲𝘀 𝗶𝗰𝗼̂𝗻𝗲𝘀
Les pictogrammes, les icônes, les signes et les formes font partie intégrante de l'identité visuelle d'une marque.
Chacun de ces éléments doit être choisi avec précaution. En effet, les mêmes pictogrammes et icônes seront utilisés sur l'application, mais également en rappel sur le site internet, par exemple.
✅𝗟𝗲𝘀 𝘃𝗶𝘀𝘂𝗲𝗹𝘀
L'identité visuelle d'une marque comprend également les photos et les visuels diffusés sur tous les éléments de communication.
Les visuels peuvent être issus d'un shooting, mais il est également possible d'utiliser des visuels libres de droits pour éviter des frais supplémentaires, notamment lorsque l'on débute son activité professionnelle.
✅𝗖𝗿𝗲́𝗲𝗿 𝘂𝗻𝗲 𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝘁𝗲́ 𝘃𝗶𝘀𝘂𝗲𝗹𝗹𝗲
Plusieurs étapes sont nécessaires pour mettre au point une identité visuelle qui reflète l'entreprise de manière cohérente.
✅ 𝗥𝗲́𝗳𝗹𝗲́𝗰𝗵𝗶𝗿 𝗮̀ 𝗹'𝗲𝗻𝘃𝗶𝗿𝗼𝗻𝗻𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝘀𝗼𝗻 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲
Pour créer l'identité visuelle d'une marque, il est important de comprendre son environnement, à commencer par le secteur auquel elle appartient. Il faut observer ce que fait la concurrence en termes d'identité visuelle et identifier les éléments distinctifs de l'entreprise.
Cette analyse permet de mettre au point une ligne graphique spécifique au secteur de la marque : le design utilisé dans le secteur du luxe est très différent de celui de la petite enfance, par exemple.
Étudier l'environnement d'une entreprise, c'est aussi dresser la liste des personnats , c'est-à-dire des cibles. Définir leurs attentes permet de savoir si l'identité visuelle doit être minimaliste, épurée ou encore surprenante, le but étant d'être attractif et de donner envie à un acheteur potentiel.
✅𝗣𝗿𝗼𝗰𝗲́𝗱𝗲𝗿 𝗮̀ 𝘂𝗻 𝗯𝗿𝗮𝗶𝗻𝘀𝘁𝗼𝗿𝗺𝗶𝗻𝗴
Après avoir étudié l'environnement de la marque, il faut observer les identités visuelles d'autres entreprises, qu'elles appartiennent au même secteur ou non, pour identifier quelles sont les attentes en termes de design.
Vient ensuite le moment de procéder à un brainstorming, seul ou en équipe, et de réfléchir à :
Des adjectifs pour qualifier la marque.
Ses valeurs.
Son expertise.
Ses axes de différenciation.
Si l'élaboration de l'identité visuelle est confiée à un professionnel, il faudra ensuite rédiger un cahier des charges intégrant l'ensemble de ces données.
✅ 𝗖𝗿𝗲́𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗹'𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝘁𝗲́ 𝘃𝗶𝘀𝘂𝗲𝗹𝗹𝗲
Pour créer l'identité visuelle d'une marque, il faut suivre dans l'ordre les 4 étapes suivantes.
Pour commencer, il faut déterminer la palette de couleurs de l'entreprise en fonction de leur symbolique. Attention de ne pas choisir plus de 2 à 3 couleurs.
Vient ensuite la typographie. Il est conseillé d'opter pour trois polices maximums qui doivent être sélectionnées en fonction de l'activité professionnelle et être toutes complémentaires.
Au moment de choisir des icônes, des pictogrammes et des formes, il faut garder à l'esprit que leur utilisation doit être récurrente pour la cohérence de la marque.
La dernière étape consiste à définir le logo. Il ne faut pas le créer au préalable, car il doit s'imprégner des éléments précédents pour répondre aux enjeux de la marque.
✅𝗖𝗿𝗲́𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱'𝘂𝗻𝗲 𝗰𝗵𝗮𝗿𝘁𝗲 𝗴𝗿𝗮𝗽𝗵𝗶𝗾𝘂𝗲
Pour que toutes les équipes au sein d'une entreprise puissent s'y retrouver, il est essentiel que les éléments de l'identité visuelle soient intégrés à la charte graphique. C'est elle qui permet à une marque de maîtriser pleinement sa communication.
La charte graphique regroupe tous les éléments qui figurent sur les outils de communication d'une marque, tels que le format, les dimensions à utiliser ou encore la typographie. Ce document est essentiel pour assurer la cohérence de l'identité visuelle de l'entreprise
𝗖𝗢𝗡𝗧𝗔𝗖𝗧 𝗘𝗧 𝗟𝗢𝗖𝗔𝗟𝗜𝗦𝗔𝗧𝗜𝗢𝗡 :
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📌Lieu : CAMEROUN , SENEGAL , GABON , MALI , COTE D'IVOIRE
