24/02/2025
En toda industria, la estrategia del negocio debe estar en el bienestar.
Estar bien, es pensar bien.
Soy publicista desde hace 20 años, maratonista y corredor amateur desde 2021, chef empírico desde los 15, y cuando fundé Akasha Boutique Creativa en plena pandemia, jamás imaginé que el simple acto de encontrar una marca y estudiar su visión pudiera inspirarme a seguir adelante ante las dificultades que cualquier empresario en Colombia enfrenta. Pero lo hizo. Y esa inspiración me llevó a crear nuevas unidades de negocio, metodologías y procesos alineados con el propósito que nos mueve: con nuestras ideas: entregar bienestar al mundo.
Para dar contexto, ASICS es una marca japonesa de ropa y calzado deportivo cuyo nombre proviene de la frase en latín Anima Sana In Corpore Sano (“Mente sana en cuerpo sano”). Su filosofía se basa en la idea de que el deporte y la actividad física contribuyen al bienestar integral. Pero, ¿qué tiene esto que ver con creatividad, ideas, comunicación y estrategia de marca? Mucho.
En nuestra industria, donde la mente debería operar al 100%, ocurre lo contrario. Según datos recientes, el 70% de los profesionales del marketing han experimentado burnout en el último año*. Y más allá de las cifras, basta con observar: ¿quién no ha visto compañeros de agencia enfermarse de gastritis, colitis, migrañas, ansiedad, depresión o incluso perder el pelo? ¿Por qué? Porque no hay un cuerpo sano sin una mente sana.
Se trabaja sin bienestar, con afán, sin límites ni control del cliente. Se come pizza o hamburguesa entre tres y cinco veces por semana. Se trasnocha. Se viven licitaciones no pagas, presión constante, competitividad tóxica, maltratos. Y así, la industria que se supone debe inspirar, agota.
Pero como buen cursi, tengo que decir que yo sí amo este oficio. Y si lo amo, debo aportarle algo y mejorar desde lo que hago. Así que un día, trotando hace cinco años, entendí algo: todas las especies, todas las formas de vida buscan expandirse. Pero, ¿quién dijo que crecer siempre tiene que ser doloroso?
Y desde allí decidí crear una visión: es posible expandirse con bienestar, con procesos más simples, comunicación clara y acuerdos que se cumplan.
Hoy, después de cinco años de Akasha, de maratones, de pasar de trasnochar a madrugar, de comer bien, de cuidar plantas, de unir los puntos, de mantener los clientes con los que inicie una relación y crecer sus negocios con nuevas metodologías y alianzas, reafirmo con certeza: trabajando con amor, curiosidad, respeto, empatía y amabilidad, podemos expandir marcas con bienestar.
Quiero invitarlos a ustedes a hacerlo desde su orilla. Porque estar bien, es pensar bien.
Pepe Patiño
CEO & CCO Akasha Boutique Creativa
Expandiendo marcas con bienestar
