23/03/2023
😲 Proč by muzea měla využívat živé streamy?
Při konzultacích s muzei se někdy objevuje názor, že "když to budeme vysílat online, nepřijdou nám lidi do muzea". Tento argument je relevantní, proto se pojďme podívat na to, jak muzea mohou streamy využívat tak, aby svou návštěvnost naopak podpořily. 🤠
💡 1) I virtuální návštěvník je návštěvník.
Pandemická doba ukázala, že muzea musí vyjít ze svých zdí vstříc svým návštěvníkům. Návyky lidí se změnily a mnozí si zvykly na konzumaci vzdělávacího a naučného obsahu z pohodlí svých domovů. Naštěstí čím dál tím více zřizovatelů dnes sleduje i "nefyzickou" návštěvnost muzeí, například návštěvnost webu, počet fanoušků na sociálních sítích, přehrání videí, v lepším případě i konverze virtuální návštěvnosti do návštěvnosti fyzické, případně do prodaných produktů. Virtuální divák přednášky je tak stejně hodnotný, jako divák, který dorazí do muzea. Živé streamy návštěvnost podporují a razantně zvyšují dosah vašich sociálních sítí.
💡 2) Stream umožňuje oslovit ty, kteří o vás ještě neví.
Stream přednášek funguje jako podpůrné médium, které svým dosahem přitáhne k vaší instituci nové fanoušky a příznivce. Živá videa na sociálních sítích jsou skvělá pro budování fanouškovské základny, protože mají dosah, který vám jinak může zajistit jen draze placená reklama. Živé streamy se zobrazují lépe, než jiné typy příspěvků. Je to tedy ideální způsob, jak oslovit nové cílové skupiny, které by se o vás jinak nedoslechly. Těmto cílovým skupinám poté nabídnete další váš obsah nebo produkty. V případě muzeí typicky streamem získáváte příznivce, kterým pak nabídnete muzejní expozice, vzdělávací programy, publikace, pozvete je na další muzejní akce atp.
💡 3) Vyjdete vstříc handicapovaným osobám a podpoříte inkluzivitu vaší instituce.
Ne každý může do muzea dorazit, i kdyby chtěl. Živými přenosy vašich akcí ale můžete účast zprostředkovat i těm, kteří z různých důvodů do muzea fyzicky nemohou přijít. Inkluzivita je fenomén, který je v současném muzejnictví velmi aktuální a lze na její podporu čerpat z rozličných dotačních programů, jejichž cílem je zpřístupňovat muzejní činnost a sbírky co nejširším skupinám obyvatel. Audiovizuální média jsou v tomhle ideálním prostředkem.
💡 4) Podpořte fyzickou účast něčím speciálním.
V ideálním případě oslovíte nové cílové skupiny a příznivce virtuálním přenosem vašich akcí, v druhém kroku pak tyto příznivce chcete dostat do vašeho muzea. Prostřednictvím streamů můžete upoutávat na další akce, které muzeum pořádá, a k jejich propagaci využít různé způsoby, které toto médium umožňuje. Fyzická účast na streamované akce také může mít různé speciální výhody oproti virtuální účasti. V rámci přednášek například můžete lidem přítomným na místě zpřístupnit související expozice, ukázat jedinečné sbírkové předměty, nechat si lidi osahat věci, které s tématem souvisí, popovídat si s nimi jednotlivě po přednášce, nechat je odnést si drobný suvenýr atd.
💡 5) Kdo chce přijít do muzea, přijde. Kdo nechce, stejně nepřijde. Ale možná se bude dívat na stream!
Streamy vám umožňují oslovovat nové příznivce a získávat dosah pro vaše sociální média, která pak využíváte k propagaci vaší činnosti. Díky tomu si můžete "vychovat" nové generace lidí, kteří si vaše muzeum zamilují a budou k vám rádi chodit právě kvůli přidané hodnotě osobního styku. Ti, kteří k vám chodit nechtějí, o vás buď neví (a proto je můžete oslovit streamem a virtuálními médii), nebo pro to mají důvod - vy jim ale můžete vyjít vstříc, že pomocí médií přijdete za nimi.
🎙 Dostávejte zajímavé tipy, triky a rady, jak pracovat s audiomédii, přímo na svůj e-mail! Přidejte se k našemu newsletteru: http://eepurl.com/inypVQ
👉 Napište nám a my pro vás navrhneme řešení, které povede k tomu, že ve vašem muzeu naroste virtuální i fyzická návštěvnost. Od toho tu jsme.
