Marketing Journal

30/12/2025

Ztíží Meta opět existenci firemním profilům? Zvažuje zpoplatnění za pouhé organické sdílení více než dvou odkazů.

Ztíží Meta existenci firemním profilům? Zvažuje zpoplatnění za pouhé sdílení více než dvou odkazů.

19/12/2025

💩 „Vidím firmy, které otevírají šampaňské, protože Jožko a Ferko za pět dní vygenerovali vánoční spot. Je to úplná sra*ka. Ale je z AI, tak se radujeme.“ 💩

Michal Pastier byl na konferenci Pravidla se změnil vizionářem. Toto říkal, ještě dřív, než jsme vůbec tušili, jakým „AI rohlíkem“ se nás letos na Vánoce pokusí opít Tomáš Čupr.

Jeho sdělení bylo nepohodlné, ale přesné:

🤖 AI není zkratka ke kvalitní reklamě, jen k rychlejší produkci

🤖 Když generujeme bez strategie, vzniká zaměnitelný AI slop

🤖 Silná reklama potřebuje charakter: motivaci, pravidla a konflikt

🤖 Konzistence značky je v éře AI větší výzva než kdy dřív

🤖 Kreativita nevzniká z nekonečných možností, ale z chytrých omezení

🤖 AI zesiluje rozdíly mezi amatéry a profesionály — ne je maže

Problémem není technologie.

Tím je, když oslavujeme proces místo výsledku.

Popis toho, jak vznikal v produkci Fameplay AI remake reklamy na "Fofolu" s šišlajícím psem Štefanem, a mnoho dalšího naleznete v článku 👉 https://www.focus-age.cz/m-journal/marketing/michal-pastier-na-kpz--ai-slop-na-dobrou-reklamu-nestaci__s277x17887.html

17/12/2025

Novinka TikToku může zvýšit užitnou hodnotu pro uživatele i tu komerční pro firmy. Nabídne obsah vázaný na lokalitu.

16/12/2025

Řetězec Currys propojuje ve své kampani „Mind the Grab“ bezpečnost 🔒, marketing 📣 a společenskou odpovědnost 🤝. Posiluje tím svou značku a zároveň dělá okolí své prodejny bezpečnějším místem 🏪🛡️.

Řetězec Currys propojuje ve své kampani „Mind the Grab" bezpečnost, marketing a společenskou odpovědnost. Posiluje tím svou značku a zároveň dělá okolí své prodejny bezpečnějším místem.

09/12/2025

Pavel Ungr, těžký kalibr na SEO na konferenci WebTop100 představil zásadní proměnu, kterou přináší AI do světa vyhledávání. Vyhledávače přestávají být pouhými seznamy odkazů a stávají se inteligentními asistenty, kteří uživatelům poskytují přímé odpovědi.​

Klíčové změny v SEO:

🟢 Konec éry klíčových slov – Už nejde o "pochytání" konkrétních frází, ale o to, být nejlepší odpovědí na komplexní dotaz​

🟢 Nárůst zero-click searches – Uživatelé získávají informace přímo ve výsledcích vyhledávání a na váš web už nedorazí​

🟢 Posun od slov k celým větám – Lidé se díky ChatGPT a podobným nástrojům naučili ptát celými větami a očekávají okamžité řešení​

🟢 AI Overviews mění pravidla – Nové funkce Google AI přímo ovlivňují viditelnost obsahu a vyžadují zcela nové strategie​

🟢 Měnou je citovanost, ne návštěvnost – Svět, kde jsme Google "krmili" obsahem výměnou za traffic, pomalu končí. Nastupuje éra síly značky a autority

Mnohem více se dozvíte v článku.

Zjistěte, jak moc se mění vyhledávání na Googlu, a jaký dopad to může mít na návštěvnost obsahových webů, ale i eshopů.

08/12/2025

Botas, nebo Baťas?
Nové logo má být odkazem na zlínskou tradici obuvnictví. Je jen otázkou, jestli nepřekračuje čáru legality.

Botas, nebo Baťas? Nové logo má být odkazem na zlínskou tradici obuvnictví. Je jen otázkou, jestli nepřekračuje čáru legality.

05/12/2025

Rohlik_cz nám nedávno ukázal, jak s AI zazdít vánoční spot. V Polsku dokázali využít AI nástroje k posílení celého konceptu, z něhož je cítit inspirace od John Lewis.

Rohlik.cz nám nedávno ukázal, jak s AI zazdít vánoční spot. V Polsku dokázali využít AI nástroje k posílení celého konceptu, z něhož je cítit inspirace od John Lewis.

04/12/2025

✋ Uspokojit ho není snadné.

Český online zákazník preferuje výdejní místa a boxy. K tomu očekává kombinaci nízké ceny, rychlosti a dostupnosti.

❌ Ale když na to přijde, bude klidně čekat 3 týdny na mega levný balíček z Číny.

I o tom, co si s tím mohou majitelé eshopů počít, si Michal Mládek v novém dílu WebTop100 podcastu povídal s Ondřejem Bubnem, čerstvým Chief Commercial Officerem Shoptetu.

Dle něj dnes zákaznické standardy určují hegemonové typu Amazonu, Temu nebo v českém případě Alza. Omnichannel začíná být žitou realitou a kamenné obchody jsou jasnou výhodou. V tomto ne úplně jednoduchém prostředí navíc promění ecommerce i nástup umělé inteligence.

Jak? To se dozvíte v rozhovoru, kde vás čekají i tato témata:

🛒 Jak se česká ecommerce mění v posledních měsících
🛒 Co nám na CZ trhu jde skutečně excelentně a v čem naopak kulháme
🛒 Odlišnosti CZ / EU / UK / US v přístupu k nakupování online
🛒 Co dnes vlastně znamená „komfortní nákup”
🛒 Jak rychle se mění standardy zákazníka — a kdo je vlastně nastavuje
🛒 Dá se ještě vůbec soutěžit lepší zkušeností při nákupu
🛒 Rostoucí role fyzického retailu
🛒 Omnichannel jako standard
🛒 Jaké konkrétní dopady už AI má na e-shopaře (ne jen marketing, ale i provoz, support, pricing…)
🛒 Jak může vypadat “AI e-shop” za pár let — pro zákazníka i pro provozovatele


Linky na audio i video najdete na 👉 https://buff.ly/F7FXbAq

03/12/2025

Jezdí po chodníku s přesnostní na centimetry, umí se vyhýbat překážkám i přejíždět silnice — vždy po přechodech. A k tomu autonomní roboti rozvezou jídlo efektivněji než živý kurýr.
foodora Česko nyní testuje tento předpoklad v pražském Karlíně. Mělo by to ale vyjít. Flotila Starship Technologies čítá více než 2 700 autonomních robotů, kteří působí na více než 270 lokacích v sedmi zemích.

Jezdí po chodníku s přesnostní na centimetry, umí se vyhýbat překážkám i překračovat silnice — vždy po přechodech. A k tomu autonomní roboti rozvezou jídlo efektivněji než živý kurýr. Foodora nyní testuje tento předpoklad v pražském Karlíně. Mělo by to ale vyjít. Floti...

02/12/2025

Algoritmy platformy X dokážou během jediného týdne posunout politické postoje uživatelů stejně výrazně, jako by to dříve trvalo tři roky. ⚠️ Studie, na které se podíleli vědci ze Stanfordu a dalších elitních amerických univerzit, odhaluje, v jak nebezpečném světě žijeme. 🌍🔍

Algoritmy platformy X dokážou během jediného týdne posunout politické postoje uživatelů stejně výrazně, jako by to dříve trvalo tři roky. Studie, na které se podíleli vědci ze Stanfordu a dalších elitních amerických univerzit, odhaluje, v jak nebezpečném světě žijeme.

28/11/2025

Jubilejní dvacátý ročník ankety Křišťálová Lupa – Cena českého Internetu zná své vítěze.

27/11/2025

Jak to vypadá, když majitel reklamní agentury oseká interní tým na minimum a nahradí s AI vše možné? Podívejte se na přístup Stanislava Patery pohybujícím se v reklamě pro zbrojní průmysl.

Uvědomuji si i jeho negativa. Dnešní senioři v reklamě, včetně něj žijí z let zkušeností, kdy dělali všechno – psali texty, fotili, svítili. Nováčci v oboru nastupují do světa, kde špinavou práci odvedou modely a pluginy. Co se stane s kreativitou, až nebude kde nasbírat stovky hodin základního řemesla? I na to má Stanislav Petera přímý názor.

Dnešní senioři v reklamě žijí z let zkušeností, kdy dělali všechno – psali texty, fotili, svítili. Nováčci v oboru nastupují do světa, kde špinavou práci odvedou modely a pluginy. Co se stane s kreativitou, až nebude kde nasbírat stovky hodin základního řemesla?