Universalcode

05/06/2026

Zwei Buzzwords – und ein großes Thema: Newsrooms und KI.

Das heißt, stopp, so stimmt das nicht. Newsrooms und KI sind keine Buzzwords. Sondern ziemlich reale und wichtige Themen. Und solche, die logischerweise zusammenhängen.

Und wie bekommt man das hin, dass die beiden Dinge wirklich matchen? Das ist auch eine Sache der Einstellung, sagt Prof. Dr. Christoph Moss: Man müsse begreifen, dass KI ein Partner sein kann, nicht nur ein schnödes Werkzeug.

In dieser Folge von „Satzzeichen“ spreche ich mit Christoph über Newsrooms als Organisationsmodell für Kommunikation. Im Mittelpunkt steht die Frage, warum Newsrooms nicht groß sein müssen, sondern vor allem eine Denkweise
beschreiben: Inhalte werden thematisch und nicht nach Kanälen organisiert.

Christoph ordnet das Modell als Entwicklung aus dem Journalismus ein, das heute auch in Unternehmen, Institutionen und Redaktionen genutzt wird. Ein weiterer Schwerpunkt ist die Rolle von KI. Christoph beschreibt KI nicht nur als Werkzeug für Text, Bild oder Video, sondern vor allem als Teil eines
„Maschinenraums“, der Prozesse, Entscheidungen und Wissensbestände unterstützen kann.

Dabei betont er, dass dafür klare Ziele, passende Ansprache und eine saubere Content-Strategie nötig sind. KI könne helfen, Inhalte für unterschiedliche Formate und Zielgruppen umzusetzen, ersetze aber nicht die menschliche Vorarbeit.

DREI KERNTHEMEN:

⁉️ Denkmodell: Warum Kommunikation heute stärker von Themen, Zielgruppen und Strategien ausgeht als von einzelnen Kanälen.

☝ KI im Kommunikationsalltag: Wie Sprachmodelle bei
Skalierung, Steuerung und Wissensmanagement helfen können, wenn sie sinnvoll eingebunden
werden.

💡 Sichtbarkeit und Medienwandel: Warum SEO weiterhin relevant bleibt, sich aber um Geo und die Sichtbarkeit in Sprachmodellen erweitert.

Bekommt ihr wie immer überall da, wo ihr gerne Podcasts hört. Oder auch hier zum Anschauen:

ÜBER DIESE EPISODE: In dieser Folge von „Satzzeichen“ spricht Chr...

05/05/2026

Ist ChatGPT einfach nur eine Form der Massenpsychose?

Über nichts, wirklich gar nichts wird in der Branche so viel debattiert wie über KI. Interessanterweise setzen ausgerechnet Medienmenschen KI immer noch gleich mit Sprachmodellen. Large Language Models wie natürlich ChatGPT, Claude und Gemini.

Ist das Teufelszeug oder die Erlösung von beinahe allem? Diese Debatte ist tendenziell geführt und auch eher langweilig. Spannender ist da schon die Frage: Was kommt von denen noch? Am Anfang sah es ja so aus, als würden LLM von Mal zu Mal besser und leistungsfähiger. Inzwischen ist da weitgehend Realismus eingekehrt. Man könnte auch sagen: Ernüchterung.

Thomas Knüwer, mein heutiger Gast im Universalcode-Podcast, geht noch weiter. LLMs seien eine Massenpsychose, die Technik ausentwickelt. Da kommt nicht mehr vielt, sagt er.

Aber natürlich ist das kein Abgesang auf Technik und KI, im Gegenteil. Nur müsste man sich eben mal lösen von der Idee, dass ein LLM gleichbedeutend mit KI ist.

Was war, was ist, was kommt? Darüber reden wir. Auch über die letzte SXSW und die kommende re:publica.

Und natürlich seid auch ihr gefragt, wie seht ihr das mit der KI bzw. den LLMs? Overrated oder erst am Anfang einer Entwicklung?

Den Podcast bekommt ihr überall, wo ihr gerne Podcasts hört. Oder zum Anschauen hier:

Von der South by Southwest (SXSW) in Austin bis zur re:publica in Berlin: Gemeinsam mit Thomas Knüwer analysiert Christian Jakubetz den aktuellen Status quo ...

26/04/2026

Ein Phänomen, dem ich immer wieder begegne: Anfragen nach Support, Beratung oder gleich Produktion eines Podcasts – mit dem sinngemäßen Briefing: „Wir wollen auch mal was mit Audio machen.“

Irgendwas mit Podcast, also.

Da ist die spätere Enttäuschung schon vorprogrammiert. Sowohl für die Produzenten als auch für die Hörer, die sich ja möglicherweise auf den Content gefreut haben.

Warum das so nicht funktioniert? Weil Audio kein „Format“ ist, das man einfach mal so nebenher bespielt. Audio ist ein Kontext.

Wer heute in Audio investiert, ohne eine „Sonic Identity“ zu haben, liefert das akustische Äquivalent zu einer Website ohne Design ab. Das Ergebnis: Podcasts, die klingen wie ein Telefonat aus den 90ern oder die inhaltlich völlig an der Situation der Hörer vorbeigehen.

Dabei erleben wir gerade den Sprung zum echten Leitmedium:

Das Metaverse im Ohr: Während VR-Brillen verstauben, begleitet uns Audio den ganzen Tag – beim Pendeln, Kochen, Arbeiten. Es ist das einzige Medium, das ohne Bildschirm funktioniert.

Qualität als Hygieneredaktor: Wer in Zeiten von Hi-Res-Streaming und 24-Bit-Audio mit „Keksdosen-Sound“ um die Ecke kommt, verliert die Zielgruppe nach 30 Sekunden. Professioneller Sound ist kein Luxus, sondern eine Mindestanforderung – genau wie ein korrekter Text ohne Rechtschreibfehler.

Die 40er-Marke: Streaming ist längst kein Jugendphänomen mehr. Die kaufkräftige Mitte der Gesellschaft ist heute die Kernzielgruppe der Audioplattformen.

Wer Audio nur als „Abfallprodukt“ von Video oder Text versteht, verschenkt die höchste Verweildauer, die man im digitalen Marketing derzeit erreichen kann.

Warum Audio das neue Leitmedium ist, warum Mark Zuckerberg eine entscheidende Sache übersehen hat und wie ein strategisches Audio-Briefing wirklich aussehen sollte – das habe ich im neuen UNIVERSALCODE WEEKLY aufgeschrieben:

https://universal-code.de/posts/sound-on-warum-audio-das-neue-leitmedium-ist

24/04/2026

Kann man mit KI eigentlich auch Musik machen?

Das Thema habe ich immer wieder, wenn es in meinen Seminaren um Audio geht. Die Antwort ist einfach und kompliziert zugleich: Ja, kann man. Auf der einen Seite. Sollte man aber lieber lassen – auf der anderen Seite.

Klingt verwirrend, lässt sich aber schnell auflösen. Natürlich kann man mit KI Musik machen. So wie man ganze Bücher mit KI schreiben lassen kann. Allerdings kommt man da schnell mit dem Urheberrecht ins Gehege. Wenn sich nämlich ein Musikstück nahezu identisch anhört wie ein bereits existierendes, dann ist das natürlich ein Verstoß gegen das Urheberrecht.

Wenn ihr wissen wollt, wo die Grenzen vollständig überschritten werden, hört rein in dieses Dossier. Das hat die GEMA im Kontext eines Prozesses erstellt, den sie gerade gegen eine Plattform namens Suno führt. Man muss kein Musikwissenschaftler sein, um schnell zu hören: Das ist nichts Eigenständiges, sondern ziemlich dreist plagiiert. Aber wo geht das Plagiat, der Diebstahl los? Und was heißt das für uns User, die wir vielleicht einfach nur ein Stückchen Musik generieren lassen, um es irgendwo als Musikbett zu verwenden?

Darüber spreche ich in der neuen Folge von Satzzeichen mit Michael Duderstädt, der bei der GEMA die politische Kommunikation verantwortet und zudem den Standort Berlin leitet. Er erklärt, warum der ganz normale User bei dieser Klage nichts zu befürchten hat und warum die GEMA sich nach OpenAI jetzt mit einem zweiten Schwergewicht der Branche anlegt.

Übrigens, was dabei herauskommt, werden wir bald wissen: Die Urteilsverkündung vor dem Landgericht München ist für den 12. Juni angesetzt. Das Gericht gilt als ausgesprochen urheberfreundlich und hat der GEMA schon in der Klage gegen OpenAI recht gegeben.

If it looks like a duck, it is a duck: Diesen wunderbaren Satz und noch viele andere hört ihr in der neuen Satzzeichen-Folge. Überall da, wo ihr gerne Podcasts hört! Links im ersten Kommentar.

22/04/2026

Nichts bleibt, wie es war.

Ich war die letzten Tage wieder viel für Seminare in Deutschland und Österreich unterwegs. Das Schöne daran: Wenn man nicht nur redet, sondern auch zuhört, lernt man selbst am meisten.

Mein Learning dieses Mal: Der Wandel ist überall. In 40 Berufsjahren habe ich selten eine Zeit erlebt, in der die Veränderung so greifbar war. Früher – beim Internet-Hype oder Web 2.0 – gab es immer eine große Fraktion, die abgewartet oder blockiert hat.

Heute ist das anders. Niemand, der halbwegs vernünftig ist, bestreitet mehr den massiven Umbruch. KI ist eben weit mehr als nur ein bisschen „Spielen mit ChatGPT“.

Also, raus aus dem Modus „Augen zu und durch“ und rein in neue Strukturen. Genau deshalb haben wir bei Universalcode zwei Formate für euch vorbereitet, die Orientierung geben:

💻 Strategie statt Stream: Wir schütten täglich Tonnen an Content ins Netz und wundern uns, dass nichts hängen bleibt. Die Leute haben genug vom Rauschen. Sie wollen keine Info-Müllhalde, sondern Orientierung und echte Community. In 90 Minuten bauen wir das Fundament für Content-Produkte, die wirklich binden.

🌐 Der KI-Newsroom in der Praxis: Wie integriert man KI sauber in die Unternehmenskommunikation? Gerd Neuwirth (Stadtwerke Neuwied) zeigt seinen preisgekrönten Newsroom und den Einsatz des KI-Kollegen „Contentrabbit“. Mit dabei: Mr. Newsroom Prof. Dr. Christoph Moss und Martin Schwarz (Mastermind Contentrabbit).

Schluss mit dem Rauschen. Zeit für Struktur.

💡 Alle Infos & Tickets: universal-code.de/events

20/04/2026

Wie gehen wir mit KI um? Und warum müssen wir unsere Berufsbilder komplett neu denken?

Normalerweise stelle ich eigentlich die Fragen. Solche wie die obigen. Aber dieses Mal war alles anders. Weil ich ausnahmsweise mal nicht Host eines Podcasts war. Sondern Gast. Bei Prof. Dr. Christoph Moss, der Mann, der wie kein Zweiter für das Thema Newsrooms in Deutschland und überhaupt im ganzen DACH-Raum steht.

Und klar, dass jemand wie Christoph schon lange weiß, dass das Überthema KI auch an Newsrooms nicht vorbei ziehen wird. Also haben wir das kurzerhand zu unserem Thema gemacht – im Podcast „Newsroom Köpfe“.

Es ist allerdings so: Christoph und ich kennen uns ja nun schon ein paar Tage. Und wir können nie einfach nur mal eben trocken über ein Thema plaudern. Also kommen wir wenig überraschend auch auf andere Themen. Um ehrlich zh sein: Wir galoppieren eben mal durch 40 Jahre Mediengeschichte und eigene Erfahrungen aus dieser Zeit, die wir nicht immer gemeinsam, aber eben parallel verbracht haben. Ohne uns jemals aus den Augen zu verlieren.

Und wenn ich mal einen Tag mit meiner eigenen Beteiligung loben darf: Das Schöne an diesem Talk ist ja, dass sich da nicht zwei nostalgiebesoffene Herren daran ergötzen, dass früher alles besser war. Sondern dass auch wir zwei, die näher an der 6 als an der 5 sind, immer noch unseren Spaß daran haben, wie sich die Welt weiter dreht.

Glaubt ihr nicht? Hört rein. Überall da, wo es Podcasts gibt! Und danke Christoph, für diese Einladung, zweitens für viele gute Erinnerungen und viele witzige Momente in irgendwie doch schon fast 40 Jahren.

https://open.spotify.com/episode/2zGvR6KoUxeasGaEXCGLyX?si=d6309b843cf84324

Newsroom-Köpfe · Episode

19/04/2026

Ich hatte in dieser Woche ein Jubiläum, von dem ich behaupte, dass es nicht viele erreichen, schon gleich gar nicht heutzutags: Ich bin seit 40 Jahren aktives Mitglied der Arbeitswelt.

Was ich dabei gelernt habe: Am Ende wiederholen sich viele Dinge einfach nur. Und wenn man das erst einmal begriffen hat, dann kann man den meisten Sachen mit einer gewissen Grundgelassenheit entgegnen.

Deshalb heute in der neuen Ausgabe von UNIVERSALCODE Weekly: 5 Erkenntnisse aus 4 Jahrzehnten!

13/04/2026

Und das Ende vom Klick? KI!

Wenn wir über KI reden, dann immer gerne darüber, ob und wie wir mit irgendeinem generativen You-Name-it-Tool ein paar Texte und Bilder machen können. Oder ob LinkedIn nicht langsam nervt angesichts so viel Glattgebügeltkeit mit KI.

Dabei machen die großen Konzerne inzwischen ein völlig neues Ökonomie-System. So wie damals die Suchmaschinen. Nur, dass OpenAI et al Ihnen dann nicht mal mehr wirklich Traffic bringen.

Die Jagd nach Klick und das zwanghafte SEO-Getue geraten also langsam an ihr Ende. Aber was kommt dann? Der Versuch von ein paar Antworten beim Universalcode!

Universalcode - Medien neu denken. Innovative Lösungen für moderne Medienproduktion und digitale Kommunikation.

08/04/2026

Radio 2026: Überlebt das Lineare den Audio-Umbruch?

Der Audio-Markt ist so dynamisch wie nie zuvor. Während Podcasts bei jüngeren Zielgruppen längst die Primärquelle sind, sucht das klassische Radio nach seiner Rolle zwischen Live-Moment und algorithmischer Personalisierung.

In der neuen Folge des Universalcode - Podcasts diskutiere ich mit Florian Kerschner, Ulrich Koering und Markus Kaiser über die Überlebensstrategien der Branche.

Die Kernfragen der Episode:

🔝 Positionierung: Warum „Programm für alle“ nicht mehr funktioniert und Mut zur Nische die Lösung ist.

🖌️ KI-Transformation: Wie Automatisierung die Produktion entlastet, ohne die menschliche Authentizität zu zerstören.
💵 Vermarktung: Welche Rolle KI-gestützte Werbetechnologien für die Zukunft des Privatradios spielen.

Ein Check-up für die Radio- und Audio-Branche.

➔ Jetzt reinhören und mitdiskutieren: https://youtu.be/s7_lgODrnP8

Und überall da, wo ihr gerne Podcasts hört!

Frage an euch: Podcast oder Radio, was bevorzugt ihr?

ÜBER DIESE EPISODE:Lineares Radio steht durch Streaming-Dienste, Podcasts und KI-Technologien unter massivem Anpassungsdruck. Gemeinsam mit Florian Kerschner...

02/04/2026

Vor kurzem habe ich mal wieder eine Einladung zu einem Volo-Seminar bekommen. Die üblichen Standards, ergänzt mit einem inzwischen ebenfalls üblichen Zusatz: Das Thema KI, das wäre schon auch wichtig …

Flashback – ich komme mir gerade vor wie vor 15 Jahren. Und vor 25 Jahren. Damals hießen diese Zusätze „das Internet“ und „Web 2.0“. Das Problem war das gleiche wie heute beim Thema „die KI“. Es gibt keine wirklichen Lehrpläne und auch wenig Erfahrungswerte. Es gibt ja noch nicht mal Einigkeit darüber, wie die aktuelle und kommende Bedeutung des Themas einzuschätzen ist. Also, außer „ja, schon irgendwie wichtig“.

Kleiner Schlenker: Damals wie heute ist aus dieser Situation ein Projekt von Universalcode entstanden. Insofern: Ich mag ja solche Zeiten eigentlich ganz gerne.

Wie also muss und kann man Journalisten in solchen Zeiten ausbilden? Darüber habe ich mit einer Ausbilderin gesprochen, die schon sehr, sehr lange im Thema ist: Julia Walker arbeitet u.a. für das ifp in München. Und sie sagt etwas, was an sich selbstverständlich sein sollte: Wir müssen schnell, flexibel und lernbereit sein.

Das alles in der neuen Folge von Satzzeichen. Wie immer überall da, wo ihr gerne Podcasts hört. Oder hier zum Anschauen (Video ist ja auch bei Podcasts inzwischen sehr angesagt):

Über diese Episode:Der technologische Wandel durch Künstliche Intelligenz verändert nicht nur die redaktionelle Praxis, sondern auch die Anforderungen an die...