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Peter Esser (Sprecher), Thomas Berner, Markus Gotta

Aufsichtsrat:
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Registergericht AG Frankfurt am Main HRB 8501
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Redaktionell verantwortlich:
Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin HORIZONT

02/10/2026

🏅 Zwei Handballgrößen 🏅

Handball ist nach Fußball die zweitbeliebteste Sportart in Deutschland. Olympia-Silber 2024 und die Vizeeuropameisterschaft in diesem Jahr stehen für sportliche Erfolge. Der Sport ist ein Zuschauermagnet. Selbstverständlich ist das nicht.

🚀 Für ihren maßgeblichen Beitrag zu dieser Entwicklung werden DHB-Vorstandsvorsitzender Mark Schober (im Bild rechs) und Nationaltrainer Martin Heuberger mit dem HORIZONT Sportbusiness Leaders Award 2026 ausgezeichnet. 🚀

Im Gespräch mit unserem Autor Roland Karle geben die beiden einen lesenswerten Einblick in ihre Arbeit und die Entwicklung des deutschen Handballs.

Verbandschef Mark Schober und Trainer Martin Heuberger werden für ihr Engagement für den Deutschen Handballbund mit dem HORIZONT Sportbusiness Leaders Award 2026 ausgezeichnet. Ihre gemeinsam Arbeit steht für den Aufschwung des deutschen Handballs. Im HORIZONT-Interview erklären die beiden die B...

02/10/2026

Anzeige. Hierzulande liefert YouTube im Schnitt einen 90 Prozent höheren ROI als klassisches TV. Um das Potenzial der Plattform voll auszuschöpfen, setzen Vorreiter auf Google AI: Während Lounge by Zalando seine Produktionszeit für Kampagnen halbiert, testet ERGO eine KI-Engine für automatisierte Video-Varianten auf Knopfdruck.
Hier mehr erfahren ⬇️

Hierzulande liefert YouTube im Schnitt einen 90 Prozent höheren ROI als klassisches TV.1 Um das Potenzial der Plattform voll auszuschöpfen, setzen Vorreiter auf Google AI: Während Lounge by Zalando seine Produktionszeit für Kampagnen halbiert, testet ERGO eine KI-Engine für automatisierte Video...

30/09/2026

💔 Charles & Charlotte grillt nicht mehr für Burger King 💔

Ende einer Beziehung. Die Berliner Agentur arbeitet nicht mehr für Burger King. Erst im Frühjahr 2025 hatte Charles & Charlotte den Social-Media-Etat der Burger-Braterei gewonnen.

Der Auftrag umfasste Strategie und Content-Produktion für alle relevanten Social-Plattformen.

❓ Warum es zur Trennung kam, bleibt offen. ❓

Im Frühjahr 2025 hat die Berliner Agentur Charles & Charlotte den Social-Media-Etat von Burger King gewonnen. Inzwischen ist die Zusammenarbeit wieder beendet.

29/09/2026

Veränderungen bei Mutabor Advertising:

Anfang 2026 hat Mutabor seine neue Werbeunit Mutabor Advertising (MAd) gestartet. Ein Dreivierteljahr später gibt es dort bereits Veränderungen im Führungsteam.
Oliver Ramm kommt zum 1. Oktober als Executive Creative Director neu an Bord und übernimmt die Stelle von Kathi Walter, die Mutabor auf eigenen Wunsch verlassen hat. Bereits im April kam Anna-Katharina Herzog als Business Director zu MAd und bildet nun mit Ramm und Managing Partner Amelie Pamp das dreiköpfige Führungsteam.

Zum Jahresbeginn hat Mutabor seine neue Werbeunit Mutabor Advertising (MAd) an den Start gebracht. Ein Dreivierteljahr später gibt es bereits Veränderungen im Führungsteam: Eine Managerin geht, eine neuer Kreativer kommt, zudem wurde die Chefetage ausgebaut.

29/09/2026

Was macht eigentlich Oh-So Digital?

Anfang 2024 unter anderem von Matthias Schrader gegründet, wurde es zunächst ruhig um die Agentur. Dann sorgte Oh-So Digital allerdings mit dem Gewinn eines großen Volkswagen-Mandats für Aufsehen.

Im Interview mit HORIZONT zieht Co-Gründer Schrader jetzt eine Zwischenbilanz, wie sich die Agentur entwickelt hat – und gibt einen Ausblick, was als Nächstes kommt:

Was macht eigentlich die Agentur Oh-So Digital, die Anfang 2024 unter anderem von Matthias Schrader gegründet wurde?

29/09/2026

Zwischen den Erwartungen der Menschen an Werbung und dem, was Marken tatsächlich abliefern, klafft eine große Lücke. Diesen Missstand prangert Markenexperte und HORIZONT-Kolumnist Mark Ritson in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne an und erläutert, wodurch diese Diskrepanz zustande kommt. Und er gibt Tipps, was Marken dagegen tun sollten.

Markenexperte und HORIZONT-Kolumnist Mark Ritson ist bekannt für klare Worte. In seiner neuen Talking-Heads-Kolumne redet er der deutschen Marketingbranche ins Gewissen - und erläutert, warum zwischen dem, was die Menschen von Werbung erwarten und dem, was Marken tatsächlich abliefern, eine groß...

28/09/2026

Anfang 20 gegründet, heute für namhafte Marken aktiv: Die Gen-Up-Gründer Ilias Benameur und Max Klockenhoff wissen, wie Social-Media-Content aussehen muss, der selbst die sogenannten "Unreachables" erreicht. Ihre These: Social Media ist längst kein Gen-Z-Phänomen mehr.

Warum Marken deshalb umdenken müssen, offenbart das Agenturporträt über Gen-up:

Mit Anfang zwanzig haben sie gegründet, heute machen sie für namhafte Marken Social-Media-Content, der auch die "Unreachables" begeistert. Dabei sind die Gen-Up-Gründer Ilias Benameur und Max Klockenhoff überzeugt: Social Media ist längst kein reines Gen-Z-Phänomen mehr.

28/09/2026

KI-Tools werden in der entscheidenden letzten Phase der Customer Journey zunehmend wichtiger. Laut McKinsey entsteht dadurch eine "doppelte Eingangstür": Verbraucher:innen können ihren Kauf künftig entweder über KI-Tools von Händlern oder direkt innerhalb von KI-Plattformen abschließen. Die Relevanz der Markensichtbarkeit in LLMs nimmt dadurch stetig zu.
Was das im Einzelnen bedeutet und welche neuen Spielregeln daraus entstehen, erklärt Sascha Lehmann, Senior Partner bei McKinsey & Company, im HORIZONT-Interview:

Wenn Konsumierende ihre Kaufprozesse zunehmend in Large-Language-Models verlagern, müssen Marken umdenken. Sascha Lehmann, Senior Partner bei McKinsey & Company, erklärt im Interview mit HORIZONT die neuen Spielregeln.

25/09/2026

Für sein Obst- und Gemüseangebot wurde Lidl jüngst mit dem Retail Award ausgezeichnet. Das feiert der Discounter mit einer äußerst skurrilen Kampagne samt Seitenhieb auf Wettbewerber Rewe.

Wenn es etwas gibt, das sich ratzfatz für Eigenwerbung ausschlachten lässt, dann sind es Testsiege und Preise. Davon macht auch Lidl Gebrauch. Der Discounter wurde jüngst für sein Obst- und Gemüseangebot ausgezeichnet. Den Sieg beim Retail Award nimmt der Händler zum Anlass für eine Kampagne,...

25/09/2026

Würdest du alleine im Wald lieber einem Bären oder einem fremden Mann begegnen?

Diese Frage wurde 2024 zu einem TikTok-Trend und offenbarte, dass erschreckend viele Frauen sich für das durchaus gefährliche Tier entscheiden würden – weil sie vor möglicher Gewalt durch Männer noch mehr Angst haben.
"Das müssen wir ändern, im echten Leben und im Netz", fordert ein KI-animierter Bär im neuen Telekom-Spot der fortgesetzten Kampagne "Gegen Hass im Netz". Der Spot prangert damit vor allem digitale Gewalt gegen Frauen an.

Vor wenigen Tagen setzte die Deutsche Telekom ihre Kampagne Gegen Hass im Netz fort und positionierte sich gegen Digitale Gewalt gegen Frauen. Mit einem weiteren Spot, dieses Mal KI-generiert, will die Telekom das Thema in Social Media setzen.

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