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Datenschutz: https://www.ebnermedia.de/datenschutzerklaerung W&V ist die Informationsplattform der Kommunikationsbranche für Interessierte in Marketing, Agenturen und Medien. W&V ist Gegenwart: hält Sie auf dem neusten Stand, erklärt und ordnet ein. Und, W&V ist Zukunft: erkennt die Trends und bringt die Inspiration für die Kommunikation von (Über-)Morgen. W&V: https://www.wuv.de

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02/01/2026

📉💬 Marketing 2026 startet unter schwierigen Vorzeichen.

Schwaches Wachstum, vorsichtige Käufer:innen und hohe Preissensibilität setzen Marken unter Druck.
Der neue W&V Marketing-Forecast zeigt, was das für Marketing bedeutet.

Schwaches Wachstum, vorsichtige Konsumenten und hohe Preissensibilität prägen das Umfeld für Marketing 2026.

22/12/2025

Nach fünf Jahren Pause gewinnt die Agentur den Etat zurück – unterstützt durch ein integriertes Best-of-Omnicom-Modell.
Das Ziel: bessere Markenführung, mehr Effizienz und Skalierung.

Nach fünf Jahren Pause kehrt Grabarz & Partner zum wichtigen VWN-Etat zurück – jetzt im Rücken das Omnicom-Netzwerk. Entscheidend war ein „Best-of-Omnicom“-Modell, das Kreativität, Tech und Media inte

22/12/2025

👟📱 TikTok 2025: Streetwear schlägt Krawatte.

Das Jahr war voll mit starken TikTok-Momenten. Warum "Nice to know“ besonders überzeugt – lest ihr im Jahresrückblick.

Das Jahr geht zu Ende und brachte uns wieder Tiktok-Highlights en masse: Aufsehenerregende Content-Pieces, bemerkenswerte Kampagnen und zahlreiche Brands, die die Plattform immer besser verstehen. Wel

22/12/2025

Nach der Geschichte, die der Stern über sexuelle Übergriffe und Grenzüberschreitungen bei Odaline veröffentlicht hat, zieht der Agentur-Gründer Jan König personelle Konsequenzen. Dazu äußerten sich sowohl die Agentur als auch er bei Linkedin.

22/12/2025

Ohne valide, rechtssichere Daten fällt jede KI-Strategie in sich zusammen. Christian Land hat Praxiscases zusammen getragen, die belegen: saubere Daten + smarte Tools = schnellere Insights, bessere Entscheidungen, höherer ROI.

22/12/2025

Wer im neuen Jahr erfolgreich sein will, muss Social Media nicht neu erfinden, sondern Gegensätze managen. Jason Modemann zeigt, welche Spannungsfelder Marken erwarten und wie sie daraus strategische Vorteile machen.

19/12/2025

Die Marketing-Führungsposition war einige Monate verwaist, jetzt hat Gerolsteiner eine Nachfolgerin für Marcus Macioszek gefunden, die viel Erfahrung aus unterschiedlichen Branchen mitbringt: Sabine Kloos. Dort erwartet sie ein spannendes Umfeld. Denn Deutschlands meistgekaufte Mineralwassermarke will mit Cultural Marketing und funktionalen Innovationen neue Zielgruppen erobern.

19/12/2025

🤖📊 Personas, die wirklich mitarbeiten?

Im B2B-Marketing ersetzen Silicon Personas starre Zielgruppenprofile.
Sie simulieren reale Entscheidungen – und liefern Feedback zu Kampagnen, UX und Produkten in wenigen Minuten.

Dr. Philipp Spreer erklärt, warum das Research grundlegend verändert.

Viele B2B-Unternehmen arbeiten mit Personas, die im Alltag kaum genutzt werden und schnell veralten.

19/12/2025

🧠✨ So sieht User Experience 2026 aus:

Interfaces werden persönlicher, lernfähiger – und menschlicher.
👉 KI unterstützt direkt im Interface
👉 Design fühlt sich emotionaler an
👉 Personalisierung läuft automatisch

Dario Renner zeigt, warum UX kein starres Layout mehr ist, sondern ein lebendes System.

Rund oder eckig, Klick und Swipe – und die User Journey ein einziger, exakt festgelegter Weg

19/12/2025

📈🎧 Spotify Wrapped nervt – und ist trotzdem genial.

Jahresrückblicke sind im Feed oft too much.
Aber sie liefern genau das, was Marketing braucht:
👉 Personalisierung
👉 Storytelling
👉 virales Teilen

Deshalb sind Wrapped-Formate mehr als Spielerei – sie sind perfektes Marketing.

Jahresrückblicke à la "Spotify Wrapped" polarisieren. Für Nutzer:innen sind sie oft unterhaltsam, im Social-Media-Feed nervig. Doch aus Marketingsicht sind diese Formate brillant: Sie kombinieren Pers

18/12/2025

Mit dem „ “ setzt im Jubiläumsjahr auf ein ungewöhnliches Nachhaltigkeitsprojekt. Die Aktion zeigt, wie Marken Verantwortung sichtbar machen können und wo die Grenze zwischen Symbolik und Substanz verläuft.

Mit dem „Herzwald“ setzt CosmosDirekt im Jubiläumsjahr auf ein ungewöhnliches Nachhaltigkeitsprojekt.

18/12/2025

überholt auf Pinterest und TikTok, und das nicht trotz, sondern wegen eines anderen Markenverständnisses. Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, warum Plattformmechaniken heute stärker wirken als schiere Markengröße.

Cartier überholt Rolex auf Pinterest und TikTok, und das nicht trotz, sondern wegen eines anderen Markenverständnisses.

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