Erik E. Schürmann · Onlinemarketing

16/07/2025

WIESO TRAMPELPFADE BESSER SIND ALS MASTERPLÄNE

Die University of Oregon hat’s vorgemacht: Statt Wege einfach „von oben herab“ zu planen, ließ man die Studierenden erstmal gehen, wohin sie wirklich gehen wollten. Erst danach wurden die meistgenutzten Pfade gepflastert.

Genau das sollten wir uns auch im Onlinemarketing öfter fragen:

- Wo wollen die User wirklich hin?
- Wie bewegen sie sich durch den Shop – und warum?
- Welche Touchpoints funktionieren – nicht in der Theorie, sondern in der Praxis?

Nicht alles muss von Anfang an perfekt sein. Aber alles sollte beobachtet, verstanden und dann optimiert werden.

11/07/2025

SURVIVORSHIP BIAS IM MARKETING:

Im 2. Weltkrieg wollte man Flugzeuge besser panzern – dort, wo die Einschusslöcher waren. Klingt logisch, oder? War aber falsch. Denn nur die Flugzeuge mit diesen Einschüssen kamen überhaupt zurück.

Die entscheidende Frage war: Wo wurden sie getroffen, wenn sie abstürzten?

✅ Im Onlinemarketing passiert genau das ständig:
Wir analysieren nur erfolgreiche Kampagnen, gut performende Shops, Top-Conversions – und übersehen dabei alle, die scheitern und uns die eigentlichen Learnings liefern könnten.

✅ Nicht nur gucken, wo es geklappt hat. Sondern auch da, wo’s gekracht ist. Da liegt oft der Schatz.

19/06/2025

KI-Traffic konvertiert besser als SEO!

Ahrefs meldet: KI-Suche bringt weniger Klicks, aber starke Conversion-Raten: Von Chat-GPT konvertieren beim SEO-Tool 23-mal mehr User als von Google.

https://www.marketing-boerse.de/web/details/2525-ki-traffic-konvertiert-besser-als-seo/201131

Ahrefs meldet: KI-Suche bringt weniger Klicks, aber starke Conversion-Raten: Von Chat-GPT konvertieren beim SEO-Tool 23-mal mehr User als von Google.

18/06/2025

CORE WEB VITALS: Der unterschätzte SEO-Booster

Ladezeit ist die neue Geduld – nur rückwärts.

3 Sekunden Ladezeit? Herzlichen Glückwunsch – du hast gerade 40 % deiner potenziellen Kunden verloren.

Core Web Vitals klingen wie was aus „Star Trek“, entscheiden aber, ob deine Seite rankt oder stürzt.

Also: Bildgrößen optimieren. Hosting prüfen. Drittanbieter-Skripte ausmisten.

Lade deine Seite wie ein Espresso – schnell, heiß, kein Ballast.

Google dankt. Deine User auch.

18/06/2025

DARK PATTERNS IM UX-DESIGN: Wo ist die Grenze zwischen clever und manipulativ?

Zwischen „smart“ und „fies“ liegt ein unsichtbarer Cookie.

Du kennst das: „Alle akzeptieren“ ist blau, fett und riesig. „Nur notwendige Cookies“ ist grau, winzig und hat sich hinter einem Akkordeon-Menü versteckt.

Willkommen in der UX-Trickkiste.

Aber Vorsicht: Was heute die Conversion pusht, kann morgen das Image killen.

Nutzer merken mehr, als du denkst – auch unbewusst.

Ehrliches Design performt langfristig besser. Und du kannst nachts besser schlafen.

18/06/2025

Wenn ein Hügel mit Kirche cooler aussieht als 90% aller Logos.

Der Mont-St.-Michel, gesehen auf unserer Normandie-Tour – und sofort gedacht: Das Ding ist ein Branding-Masterpiece.

✔️ Wiedererkennbar aus jeder Perspektive
✔️ Reduziert, aber mit Geschichte
✔️ Gotik trifft auf Logo-Ästhetik
✔️ Und ganz ohne Rebranding seit dem 8. Jahrhundert 🤯

Warum auch immer: Ich finde die Franzosen haben ein Händchen für coole Logos... Jedenfalls ist uns das im touristischen Bereich immer wieder aufgefallen, während unseres Wohnmobilurlaubs. 😄

Also speziell wenn es drum geht Architektur und Wiedererkennung zu einer "Marke" zu verknüpfen.


(Bearbeitet)

18/06/2025

Wusstest du, dass der Vater der Public Relations der Neffe von Sigmund Freud war?

Edward Bernays hat PR nicht nur gemacht – er hat sie erfunden.
In den 1920ern war er der Erste, der gezielt Psychologie, Medien und Meinung kombinierte.

- Er brachte Frauen dazu, öffentlich zu rauchen – als „Fackeln der Freiheit“.
- Er machte Bananen zum politischen Instrument.
- Und er nannte das Ganze ganz offen: Propaganda. (Später hat er den Begriff lieber nicht mehr so laut gesagt.)

Was Bernays schon früh verstand: Menschen handeln selten nur rational. Wer Emotionen, Bilder und Geschichten steuert, beeinflusst Entscheidungen.

Heute nennen wir das Storytelling, Purpose-Driven Branding oder Thought Leadership.
Damals war es radikal neu.

=> Wenn du also das nächste Mal eine Kampagne planst: Denk an Bernays. Und an Freud.
Denn oft entscheidet nicht das bessere Argument – sondern das bessere Gefühl.

18/06/2025

BARRIEREFREIHEITSGESETZ (BFSG): Das ändert sich ab Juni 2025

Ab dem 28. Juni 2025 müssen viele digitale Produkte und Dienstleistungen barrierefrei gestaltet sein – gesetzlich vorgeschrieben.

Betroffen sind u. a.:
• Webshops & Websites mit Verkaufsfunktion
• Bankautomaten, Ticket- & Check-in-Terminals
• E-Book-Reader & Software
• Apps und digitale Dienstleistungen

Und was bedeutet „barrierefrei“ konkret?
• Inhalte müssen für Menschen mit Seh-, Hör-, Sprach- oder kognitiven Einschränkungen nutzbar sein – z. B. über Screenreader, klare Navigation, Farbkontraste und alternative Texte.
• Die Anforderungen orientieren sich an der EN 301 549 und den WCAG-Richtlinien (mind. Level AA).

Achtung:
• Nicht-Konformität kann zu Verkaufsverboten und Bußgeldern führen
• Gilt für fast alle Unternehmen, nicht nur öffentliche Stellen
• Ausnahmen nur für Kleinstunternehmen (

18/06/2025

SEO ist tot. Lang lebe die Website-Optimierung! 🔍

Viele denken bei SEO immer noch an Keyword-Stuffing und Tricks für bessere Google-Rankings. Doch modernes SEO ist viel mehr – oder besser gesagt: etwas ganz anderes!

- Es geht nicht mehr nur um Suchmaschinen, sondern vor allem um Menschen.
- Nicht Google entscheidet, ob deine Seite gut ist – sondern der User.
- Ladezeiten, Nutzerführung, Inhalte mit Mehrwert – das sind die echten Rankingfaktoren.

Gutes SEO ist nichts anderes als richtig gute Website-Optimierung und wer für Menschen optimiert, wird auch von Suchmaschinen belohnt. Wer nur für Google schreibt, wird am Ende vom User ignoriert.

Also: Mach deine Seite schneller, klarer, nutzerfreundlicher – nicht „für SEO“, sondern für echte Besucher.

18/06/2025

KI vs. SEO – welche Strategie konvertiert wirklich besser?

Immer mehr Studien (z. B. laut Marketing‑Börse) zeigen: KI‑gesteuerte Traffic‑Strategien liefern deutlich bessere Conversion‑Rates als klassisches SEO.

🔍 Warum?
- KI kann User‑Intent genauer antizipieren und so zielgerichteter ausspielen.
- Dynamische Personalisierung über Chatbots und Content‑Optimierung kurbeln Deals schneller an.
- SEO ist nach wie vor wichtig – aber KI steigert die Effizienz in deutlich kürzerer Zeit.

💡 Deine To‑Dos:
- KI‑Tools & Chatbots einsetzen, um Leads punktgenau anzusprechen
- Landing Pages automatisiert personalisieren
- SEO und KI vereinen: organische Stärke + intelligente Conversion‑Booster

👉 Experten empfehlen: Nicht zwischen SEO und KI entscheiden, sondern beides synergetisch nutzen – Website‑Traffic mit SEO steigern und mit KI‑Prozessen konvertieren.
Sei einen Schritt voraus – setze auf smarte Automatisierung und lass deine Conversions explodieren!

04/11/2024

Amazon testet großes Re-Design – diese Änderungen kommen auf Kunden zu

https://www.watson.de/leben/geld-shopping/309687894-amazon-testet-grosses-re-design-diese-aenderungen-kommen-auf-kunden-zu

Amazon will seine Produkte künftig auf der Website und in der App anders visuell in Szene setzen.

17/10/2024

Google testet blaue Haken in den Suchergebnissen: Das bedeuten sie

https://t3n.de/news/google-testet-blaue-haken-suchergebnisse-1650065/

Google testet derzeit blaue Häkchen, die neben euren Suchergebnissen auftauchen.