18/05/2026
Zielgruppe Generation Z: Haptik schlägt Algorithmus?
Die zwischen 1995 und 2010 Geborenen gelten als die ersten echten „Digital Natives“. Doch macht es in einer Welt, in der diese Zielgruppe mit dem Smartphone in der Hand aufgewachsen ist, überhaupt noch Sinn, auf physische Markenbotschafter zu setzen?
Spannende Antworten liefert eine aktuelle Studie der Universität Kassel, die jüngst auf der Messe in Frankfurt präsentiert wurde. Die Ergebnisse werfen ein neues Licht auf die Werbewirkung bei jungen Erwachsenen:
- Hat die körperlose KI, die keinerlei haptische Reize bietet, im Kampf um die Aufmerksamkeit bereits gewonnen?
- Was überzeugt nachhaltiger: Die schnelle, flüchtige Display-Werbung oder ein hochwertiges Werbemittel, das zum täglichen Begleiter wird?
- Kann die digitale Welt das reale, greifbare Erlebnis tatsächlich vollständig ersetzen?
Erfahren Sie mehr über die überraschenden Erkenntnisse der Wissenschaftler und lesen Sie fundierte Expertenmeinungen in der aktuellen Ausgabe unseres Fachmagazins DEDICA 1/2026.
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