19/08/2026
Seit 1615 im Regal. Und trotzdem: 3 Sekunden entscheiden.
So lange gibt euch der Lebkuchen-Liebhaber, bevor er greift oder weitergeht. Bei einer Marke wie Wicklein, Nürnberger Lebkuchen seit über 400 Jahren, ist das eine besondere Verantwortung.
Denn die Frage bei so einem Auftrag ist nicht: Was machen wir schöner? Was werfen wir weg? Was erfinden wir neu?
Die Frage ist: Was macht die Marke schon heute stark?
Wir haben uns die gewachsenen Verpackungen angeschaut. Das Regal. Die Kommunikation. Und dann mit viel Fingerspitzengefühl geschärft, statt zu übermalen. Herausgekommen ist ein Markenstil, der eines spürbar macht: Zelebrieren. Menschen zusammenbringen. Vielfalt und Köstlichkeit über das ganze Jahr, zu Weihnachten wie zu Ostern.
Marke ist kein Neuanfang. Marke ist eine Entscheidung, was bleibt.
👉 Relaunch oder Bewahren? Wo würdet ihr bei einer 400 Jahre alten Marke ansetzen? Kommentiert.
