10/12/2025
🔍 Fake Out-of-Home: das neue virale Phänomen – doch Expert:innen sehen es kritisch. Das ist der Grund!
Immer mehr Marken setzen auf sogenannte Fake Out-of-Home-Kampagnen.
Dabei handelt es sich um spektakuläre Werbevideos, in denen riesige 3D-Elemente scheinbar in den öffentlichen Raum eingreifen – doch in Wahrheit nie real existierten.
📍 Beispiel gefällig?
Für eine neue Produktlinie ließ Maybelline eine riesige, fahrende Mascara durch London rollen – zumindest auf Instagram.
Das Video wirkte so, als ob ein Zug in London falsche Wimpern tragen würden und ein überdimensionaler Mascara-Bürsten-Arm aus einem Billboard tuschte sie, während der Zug einfuhr.
In der Realität war die Szene natürlich komplett Computer Generated Imagery. Kein Bus, kein Mascara, kein Billboard.
Die Kritik daran:
Immer wieder halten Verbraucher:innen solche Videos für echt, sind überrascht oder enttäuscht, wenn sie es vor Ort nicht sehen – oder fühlen sich sogar in die Irre geführt.
Im schlechtesten Fall kann das sogar juristische Konsequenzen haben, wie ein Experte gegenüber W&V erklärt.
Marken sollten also bei Fake Out-of-Home in jedem Fall darauf achten, dass die Grenze zwischen künstlerischer Inszenierung und irreführender Werbung nicht zu sehr verschwimmt.
🔍 Wie denken Sie darüber: Ist Fake OOH eine legitime Werbeform – oder sehen Sie ebenfalls die Gefahr der Irreführung? Ich bin gespannt auf Ihre Meinung in den Kommentaren! 👇
