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ProPosition Werbeagentur GmbH

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Ihr Full-Service-Dienstleister für regionale und nationale Werbekampagnen

KUNDENORIENTIERT, SCHNELL und UNKOMPLIZIERT
Bereits seit über 30 Jahren entwickeln wir gemeinsam mit unseren Kunden Mediastrategien zur erfolgreichen Umsetzung von klassischen Out-of-Home-Kampagnen bis hin zu Ambient-, POS-Medien- und digitalen Werbekampagnen.

15/10/2025

👔 „Der Slim Fit Anzug steht Ihnen perfekt!" Wirklich?!

Neulich musste mal wieder ein neuer Anzug her. Ich gehe also in diesen einen neuen Laden – aber die Slim Fit Anzüge und meine Schultern? Wir werden keine Freunde mehr. Die Verkäuferin war trotzdem ganz begeistert, obwohl der Anzug vorne und hinten nicht passte.

Ob ich diesen Laden jemals noch mal betrete? Wohl eher nicht.

Auf dem Rückweg kam mir der Gedanke, dass es eben genauso ist in der Out-of-Home-Werbung (OOH): Nicht jede Fläche passt zu jedem Unternehmen.

Deshalb sagen wir offen, wenn eine Buchung keinen Sinn ergibt – auch wenn wir dadurch im ersten Moment Umsatz verlieren.

Um nur ein Beispiel zu nennen: Ein Start-up wollte bundesweit auf Großflächen werben. Budget: 50.000 Euro. Unser ehrlicher Rat: „Konzentrieren Sie sich regional und testen Sie erst kleinere Formate, bevor Sie den großen Wurf machen.“

Langfristig zählt Vertrauen mehr als ein schneller Auftrag. Und echte OOH-Beratung bedeutet manchmal „Stopp“ zu sagen – im Interesse unserer Kund*innen.

Das Start-up? Folgte unserem Rat, startete regional erfolgreich und buchte später deutschlandweit.

Sie möchten wissen, wie auch Sie erfolgreich mit OOH werben können und welche Strategie zu Ihnen passt? Schreiben Sie uns gerne an!

01/10/2025

🎯 Effizienz trifft Relevanz: Wie NA-KD datengetrieben wirbt – und zwar on- und offline!

Für mich eine der aktuell spannendsten Innovationen: Programmatic DOOH trifft auf Google DV360!

Umgesetzt hat das bereits die Fashion-Brand NA-KD – und damit gezeigt, wie man beide Welten clever verbindet.

Zur Erklärung: DV360 steht für Display & Video 360 und ist die Demand-Side Platform (DSP) von Google.

Eine DSP ist eine Software, mit der Werbetreibende automatisiert digitale Werbung einkaufen und steuern können.

Das funktioniert über verschiedene Kanäle hinweg: Websites, Apps, YouTube, Connected TV (CTV ) – und seit einiger Zeit auch Digital Out-of-Home (DOOH).

NA-KD nutzte DV360, um …

✅ … DOOH-Werbung programmatisch auszusteuern, also nur dann auszuspielen, wenn relevante Zielgruppen (z. B. junge Fashion-Fans) wirklich unterwegs waren.

✅ … DOOH mit Online-Ads zu verbinden, etwa mit Bannern oder Videoanzeigen auf Social Media & Websites.

✅ … Kampagnen effizient zu verwalten, denn DV360 bündelt alles in einem Tool – von der Planung bis zur Auswertung.

Ergebnis: Weniger Streuverlust, mehr Relevanz – und ein messbarer Uplift bei Reichweite und Abverkauf.

💡 Für mich ein starkes Beispiel dafür, wie datengetriebene Strategien die Werbewirkung verbessern – ganz ohne Streuverluste.

Wie stehen Sie zu Programmatic DOOH – schon ausprobiert oder noch auf der Roadmap?

24/09/2025

🧠 Warum Digital-Out-of-Home immer mehr mitdenkt …

In New York nieselt’s – und am Bildschirm poppt direkt die Regenjacken-Werbung auf.

Zufall? Natürlich nicht. Digital-Out-of-Home (DOOH) berücksichtigt schon länger zum Beispiel Wetterdaten.

Doch KI-Anwendungen bringen den Bereich Programmatic DOOH auf ein neues Level.

Dank KI wird DOOH zum echten Real-Time-Medium. Um nur ein paar Beispiele zu nennen:

🍹 Die Aperol-Spritz-Kampagne läuft nur bei Sonne, über 19 °C, von Donnerstag bis Sonntag – also genau dann, wenn wir nach Feierabend Lust auf Terrassenlaune bekommen.

🚚 Oder New York: „The World’s Smartest Billboard“ fährt auf PODS-Trucks durch Manhattan – Google AI spielt dort in Echtzeit aus, was zur Location passt.

📍 Laut FastEdge erkennen smarte DOOH-Systeme sogar Bewegungen, Zielgruppenprofile & Tageszeiten – und passen den Content vollautomatisch an.

🗓️ Und bei Navori Labs reagieren Screens auf Kalenderdaten – synchronisiert auf Events, Kampagnenphasen und Voice Shares.

Laut dem IAB Australia DOOH Report 2025 erforschen aktuell 42 Prozent der Agenturen in Australien KI-Anwendungsfälle im DOOH-Bereich – etwa zur Zielgruppensegmentierung und -ansprache.

Wie sehen Sie das? Wird KI-gesteuertes DOOH zum neuen Standard?

17/09/2025

🌍 Klein, mutig & sichtbar: Wie KMUs mit smarter Außenwerbung über sich hinauswachsen

Laut dem Crossvertise Werbeindex 2023 stieg der Anteil von Out-of-Home-Werbung bei KMUs um 5 Prozent – während Digital Out‑of‑Home (DOOH) bei KMUs eine beeindruckende 76 Prozent Zunahme bei Buchungsanfragen verzeichnete.

Immer mehr KMUs setzen auf (D)OOH.

Doch bringt das überhaupt etwas? Unsere Antwort: Ja - wenn eine klare Strategie dahinter steht und kleine Unternehmen ihr Budget clever nutzen!

Um nur ein Beispiel zu nennen:

🍷 Intrinsic Wine Co., ein kleines US-Weingut, nutzte bei einem lokalen Festival in Austin kreative DOOH-Aktivierungen – mit Live-Murals, Projektionen auf Gebäudefassaden und gebrandeten Fahrdiensten.

Die Kampagne kombinierte Street-Art mit digitaler Sichtbarkeit und schaffte es, die Markenbekanntheit unter urbanen Weinliebhaber:innen signifikant zu steigern – ohne Großbudget, aber mit klarem Konzept und Wow-Faktor.

Die Low-Budget-Kampagne zeigt: Mut, Storytelling und lokale Aktivierung schaffen Wirkung.

DOOH kombiniert mit Events und urbanem Design trifft genau die gewünschte Zielgruppe.

Für uns bei Proposition GmbH ist klar: OOH ist kein Nischenkanal mehr für KMUs – sondern ein echter Markenbooster, wenn Strategie, Platzierung und Kreativität zusammenspielen.

📣 Haben Sie selbst ein Best-Practice‑Beispiel aus Ihrer Region? 👇

10/09/2025

Weshalb Ritter Sport so gerne an Bahnhöfen wirbt? 🚉🍫

Die quadratische Kultschoki + Bahnhöfe = eine Kult-Kombi, die fast so legendär ist wie Traube-Nuss!

Seit fast zwei Jahrzehnten ist der Bahnhof das Lieblingswerbe-Revier von Ritter Sport.

Wo hungrige Reisende durch die Menge wuseln, scheint der Griff zur Schoki bei der nächstmöglichen Gelegenheit nicht mehr weit.

Dazu setzt Ritter Sport auf regional angepasste Motive, die für den Kultstatus der Marke sorgen. Jackpot!

🎨 Was sich Ihr Unternehmen davon abschauen kann?

✔ Standort, Standort, Standort: Strategische Platzwahl kann Markenpräsenz massiv verstärken.
✔ Humor & Regionalkolorit: Lokale Verbundenheit sorgt dafür, dass sich Ihre Zielgruppe gesehen fühlt.
✔ Vielfalt punktet: Ungewöhnliche Formate heben Ihre Botschaft hervor – weit jenseits von Standardplakatierungen.

✍️ Haben Sie schon Ideen im Kopf für Ihre eigene Marke? Oder möchten Sie mehr erfahren? Schreiben Sie mich gerne an!

@ Foto: Ritter Sport / Kinetic

04/09/2025

New York City: Die Stadt, die niemals schläft – und mit ffface.me auch die Stadt, die Ihr Make-up virtuell zum Leben erweckt! 🌆💄🌟

Wie sieht Make-up-Marketing in der Zukunft aus? Dolce&Gabbana Beauty machte es vor! Mit Augmented Reality (AR) Mirrors des Unternehmens ffface.me konnten Gäste in NYC fünf verschiedene Make-up-Looks virtuell ausprobieren – ganz ohne Pinsel oder Tester! 💋

Lippenstifte mit einem Klick ändern? Lidschattenfarben switchen, bis die Sonne untergeht. Und zwar ohne lästiges Abschminken? Kein Problem!

Der Vorteil: Durch VR-Technologie erlebten die Gäste des Launches nicht nur eine visuelle Transformation – sondern fühlen sich in Echtzeit als Teil des luxuriösen Dolce&Gabbana-Universums.

👑 Warum das wichtig ist?

✔ Interaktive Erlebnisse steigern nicht nur das Kaufinteresse, sie schaffen auch einzigartige Touchpoints zur Marke.

✔ AR-Spiegel bieten umweltfreundliche Alternativen zu traditionellen Testprodukten – weniger Verpackung und keine Hygieneprobleme!

✔ Diese Verschmelzung von Technologie und Luxus zeigt auf eindrucksvolle Weise, wie Marken dynamisch mit Kund:Innen interagieren können.

Bereit für die Verschmelzung von Digital-Out-of-Home und AR im Marketing? Schreiben Sie uns gerne an!💥✨

© Foto: ffface.me

20/08/2025

👜 Virtuelle Anprobe auf der Straße: Wie Coach Out-of-Home-Werbung (OOH) in ein Einkaufserlebnis verwandelte.

Sie haben Interesse – aber keine Lust, lange rumzuprobieren, bis Sie zum Beispiel die richtige Farbe gefunden haben?

Jede:r hat wohl schon einmal davon geträumt, ein Produkt ausprobieren zu können – ohne überhaupt den Laden groß betreten zu müssen!

Genau das machte die Modemarke Coach in New York City mit ihrer bahnbrechenden Augmented-Reality (AR)-OOH-Kampagne möglich.

🎩 Die Marke verwandelte ihr Schaufenster in eine interaktive AR-Anprobe!

Gemeinsam mit Zero10 entwickelte das Label einen AR-Mirror & eine AR-Storefront, mit denen Passant:innen die ikonische Tabby Bag virtuell „tragen“ konnten.

📸 Highlight: Eine integrierte Fotobooth-Funktion ermöglichte es, die virtuelle Anprobe zu speichern & direkt auf Social Media zu teilen.

Das Konzept dahinter ist brillanter, als man denkt – und die Ergebnisse sprechen Bände: Steigendes Kund:Innen-Engagement, mehr Social-Media-Interaktionen und mehr Sales zeugen von einem urbanen Shopping-Abenteuer für die digitale Ära!

Coach zeigt damit eindrucksvoll, wie interaktive DOOH-Technologien den stationären Handel umkrempeln können – und es gibt definitiv Raum für solche AR-Kampagnen auch in Deutschland.

👉 Wollen Sie Ihre Marke in ein neues Licht rücken – und die Grenzen zwischen online und offline verschwimmen lassen? 🤔 Schreiben Sie uns gerne an! 💬✨

© Foto: Zero10

13/08/2025

🌟 Willkommen im digitalen Zeitalter des Marketings – wo Sichtbarkeit nur der Anfang ist! 🚀

Am Hamburger Hauptbahnhof ziehen Public Video Giants alle Blicke auf sich. Doch wie wirksam ist Werbung auf diesen digitalen Großbildschirmen wirklich?

Wenn man sich die Umsatzzahlen des deutschen Werbemarktes anschaut, dann wird klar: Sie muss SEHR wirksam sein. Denn: 2024 waren Out-of-Home-Kampagnen laut Nielsen-Werbebilanz DER STAR unter den verschiedenen Werbeformen.

Budgetverantwortliche in der werbetreibenden Wirtschaft scheinen die Vorteile besonders von DOOH erneut deutlich zu sehen und zu nutzen.

Und das gilt besonders für die Transportmedien - zu denen auch solche Public Video Giants wie am Hamburger Hauptbahnhof gehören.

Sie verzeichneten speziell im ersten Quartal 2024 eine Steigerung um sensationelle 55 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Aber warum vertrauen Werbetreibende wieder verstärkt auf DOOH – besonders an Bahnhöfen? Das sind aus unserer Sicht die Gründe:

✅ Gezieltes Targeting
Frequenzen von Pendler*innen lassen sich analysieren, um Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort auszuspielen.

✅ Dynamische Inhalte
DOOH ermöglicht zeitgesteuerte Botschaften – ob Morgenspecials für Kaffeeliebhaber*innen oder abendliche Event-Highlights.

✅ Visuelle Klarheit
Klare Kontraste, gut lesbare Schriftgrößen und bewegte Elemente erhöhen die Werbewirkung.

✅ Storytelling in Sekunden
Die meisten Passant*innen haben zwar nur wenige Sekunden Zeit – doch prägnante, emotionale Botschaften entfalten hier ihre maximale Wirkung.

✅ Die Macht der Wiederholung
Hochfrequentierte Plätze wie Bahnhöfe sorgen für Mehrfachkontakte und eine starke Markenerinnerung.

Sie möchten Ihre Marke an den Hotspots der Stadt sichtbar machen? Kontaktieren Sie uns! 🚆✨

06/08/2025

🚀 Wer sagt, größer ist nicht besser? 🏙️

Fakt ist: Oft werden bei der Werbewirkung nur die Werbekontakte als Maßstab herangezogen – doch entscheidender ist, wie nachhaltig Werbung in den Köpfen bleibt. 🚀 Sprich: die Erinnerungsrate!

Und die kann sich bei Out-of-Home (OOH) mehr als nur sehen lassen: Studien belegen, dass großflächige Außenwerbung eine herausragende Erinnerungsrate erzielt.

So ergab eine Analyse der Out of Home Advertising Association of America (OAAA), dass analoge Out-of-Home-Werbung (OOH) durchschnittliche Erinnerungsraten von 62 Prozent erreicht.

Digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) liegt sogar bei 65 Prozent!

💣 OOH erzielte damit im Vergleich zu anderen Medien die höchste Wirkung. Aber woran liegt das?

1️⃣ Unübersehbare Präsenz

An stark frequentierten Orten wie Bahnhöfen oder Innenstädten ziehen Riesenposter sofort die Aufmerksamkeit auf sich – egal ob von Passant*innen oder Autofahrer*innen. Je größer die Botschaft, desto einprägsamer!

2️⃣ Emotionale Aufladung

Überdimensionale Bilder erzeugen starke Emotionen. Mit fesselndem Design und prägnanten Aussagen hinterlassen sie einen bleibenden Eindruck.

3️⃣ Urbanes Statement

Mehr als Werbung: Großflächige Plakate prägen das Stadtbild und machen Marken ikonisch – für Einheimische wie Touristen gleichermaßen.

Sie denken darüber nach, wie Ihre nächste Kampagne aussehen könnte? Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marke imposant in Szene setzen. 🎉

30/07/2025

Sind Sie Team Kaffee oder Team Tee? ☕️🌱🔍

Bei uns im Office geht ohne das schwarze Gold NICHTS. 😅

Anscheinend sind wir damit nicht allein: Laut einer Umfrage des Deutschen Kaffeeverbandes trinken 79 Prozent der Deutschen regelmäßig Kaffee, und knapp 60 Prozent beginnen ihren Tag mit einer Tasse Kaffee.

Und unser Lieblingsgetränk wird 2025 immer facettenreicher: Cold Brew ist nach wie vor angesagt, bekommt jedoch starke Konkurrenz vom Nitro Coffee.

Nitro-was?! Diese Kaffee-Zubereitung begeistert durch seine samtige Textur und den leicht prickelnden Geschmack. Durch die Zugabe von Stickstoff entsteht eine cremige Konsistenz, die an ein frisch gezapftes Guinness erinnert.

Ein weiterer Trend: Kaffee wird 2025 noch funktionaler – angereichert mit adaptogenen Kräutern, Kollagen, oder Superfoods wie MCT-Öl und Ashwagandha.

⏩❗ Was das alles mit Werbung zu tun hat?! Eine ganze Menge: Marken können sich diese Kaffee-Trends zunutze machen!

Denn: OOH und DOOH machen Kaffeetrends sicht- und erlebbar! In Bahnhöfen, Büros oder Co-Working-Spaces können interaktive Displays eingesetzt werden, um personalisierte Kaffeeempfehlungen zu präsentieren.

Vielleicht sogar gekoppelt mit einem QR-Code für einen Rabatt am nächsten Coffee-to-go-Stand!

🏃 So zeigen Sie echtes Interesse für die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe – und verschaffen sich einen echten Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz.

Je nach Wetterlage lässt sich das Angebot natürlich anpassen – vom eisgekühlten Nitro Coffee bis zum wärmenden Spicy Pumpkin Latte!

Suchen Sie nach innovativen Werbestrategien für Ihr Produkt? Schreiben Sie uns! ☕️✨💌

23/07/2025

Verkehrsmittel sind nur zum Pendeln da? 🚇🚌

Nicht unbedingt: Sie können zu wahren Markenbotschaftern einer Stadt werden und die urbane Identität formen. Wie das geht?

Hierfür reicht schon ein Blick nach Berlin – denn niemand ist hier Vorreiter wie die BVG!

Mit ihren kultigen Designs und Messages greift sie lokale Besonderheiten auf und ist nicht nur Mobilitätsdienstleister – sondern auch Teil des urbanen Lebensgefühls der Hauptstadt.

Das können Werbetreibende von der Marketingstrategie der BVG lernen:

1️⃣ Authentizität gewinnt Herzen:

Die BVG schafft es, die urbane Kultur Berlins authentisch widerzuspiegeln, indem sie lokale Eigenheiten und den typischen Berliner Humor aufgreift.

Dies zeigt: Wenn Marken die Sprache und Kultur ihrer Zielgruppe verstehen, entsteht eine echte Verbindung, die über reine Funktionalität hinausgeht.

2️⃣ Mut zur Kreativität und Selbstironie:

Die BVG ist bekannt dafür, mutige, humorvolle und teils selbstironische Kampagnen zu fahren. Sie beweisen, dass auch „langweilige“ Themen wie Mobilität durch clevere und kreative Ansätze begeistern können.

Der Schlüssel? Einzigartigkeit und der Mut, aus der Masse hervorzustechen.

3️⃣ Einfluss durch Präsenz:

Verkehrsmittel wie Busse, Bahnen oder U-Bahnen sind mobile Werbeflächen, die täglich von Tausenden gesehen werden.

Marken, die ähnliche Ansätze verfolgen, können so nicht nur ihre Reichweite erhöhen, sondern auch Teil des Stadtbildes werden und Identität stiften.

Fazit:

Mit Authentizität, Kreativität und smarter Präsenz können Marken nicht nur werben, sondern eine unverwechselbare Rolle im urbanen Lebensgefühl einnehmen – genau wie die BVG!

Nutzen Sie diese Chance für Ihr City Branding 2.0: Seien Sie mutig, seien Sie kreativ - werden Sie Teil des urbanen Stadtbildes! 🌆

Brauchen Sie professionelle Unterstützung bei dieser Mission? Wir stehen Ihnen zur Seite! Schreiben Sie uns gerne an!

16/07/2025

Warum riecht es hier nach Kaffee? 🌿☕️

Stellen Sie sich vor, Sie laufen den Gang entlang Richtung U-Bahn – und plötzlich duftet es nach frisch gebrühtem Kaffee.

Sie hören das sanfte Klirren von Eiswürfeln, während Sie an einem riesigen Bildschirm vorbeigehen, der Sie mit einer Eiskaffee-Kreation anlacht. Klingt nach einem Coffeeshop, der sehr gelegen kommt? Falsch – es ist eine Werbekampagne!

Die „Iced Coffee Zone“ von Starbucks zeigte, wie multisensorische Out-of-Home-Werbung (OOH) Aufmerksamkeit schafft und Kund:innen aktiviert.

Mit Plakaten, digitalen Displays, Duft- und Soundeffekten verwandelte Starbucks eine Londoner U-Bahn-Station in ein immersives Markenerlebnis. Das Ergebnis: +8 Prozent Filialbesuchen.

Die Formel dahinter ist simpel. Duft- und Geräuschkulisse + eindrucksvolle visuelle Kommunikation = gesteigerte Markenwahrnehmung!

📌 Das sind die Key Take-Aways:

✔ Der Schlüssel liegt in der Sinnesansprache: Düfte und Sounds verstärken die Bindung zur Marke enorm.
✔ Wählen Sie strategisch platzierte Touchpoints wie Bahnhöfe & Flughäfen für maximale Wirkung.
✔ Die Zukunft gehört hybriden Ansätzen: Kombinieren Sie digitale und physische Werbung mittels Programmatic DOOH, um zielgerichtete Botschaften dynamisch auszustrahlen.

🎶💨📺 Multisensorische Erlebnisse revolutionieren den öffentlichen Werberaum – wollen auch Sie Ihre Kampagne über die klassischen Grenzen hinaus aufsetzen? Oder benötigen Sie mehr Informationen? Schreiben Sie uns!

© Foto: JCDecaux UK

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