HORIZONT

18/08/2025

Immer mehr Marken setzen auf Ragebait, also die bewusste Provokation im Netz, als strategisches Kommunikationsmittel. Markus Mayr, Chef der PR-Agentur Storypark, erklärt, wie Wut Reichweite schafft und was die Kehrseite der Medaille ist.

Immer mehr Marken und auch Einzelpersonen setzen auf Ragebait, also die bewusste Provokation im Netz, als strategisches Kommunikationsmittel. Markus Mayr, Chef der PR-Agentur Storypark, erklärt, wie Wut Reichweite schafft und was die Kehrseite der Medaille ist.

18/08/2025

Vor drei Wochen hat Sky seine Bundesliga-Kampagne mit Kommentator Florian Schmidt-Sommerfeld gestartet - für den Pay-TV-Sender der größte Werbeauftritt des Jahres. Jetzt legt Sky mit einer weiteren Fußball-Kampagne für den Streamingdienst Wow nach.

Vor drei Wochen hat Sky seine Bundesliga-Kampagne gestartet. Jetzt legt der Pay-TV-Sender mit einer weiteren Fußball-Kampagne für den Streamingdienst Wow nach. Dabei spielt Sky frech mit den fehlenden Live-Rechten bei den Sonntagsspielen.

18/08/2025

In der neuen Allianz-Markenkampagne geht es nicht um einzelne Produkte, sondern um Nähe zwischen Küste und Alpenrand.

Die Allianz Deutschland hat eine breite Markenkampagne anlaufen lassen. In dem aktuellen Flight geht es nicht um Produkte, sondern um Nähe zwischen Küste und Alpenrand.

18/08/2025

Die beiden Kultmarken bringen zum Jubiläum von Haribo Pico-Balla Schokolade und Fruchtgummis zusammen - eine überraschende Symbiose, die die Fans zum Frohlocken bringen dürfte.

Der "süßeste Brand-Swap Deutschlands": Haribo und Ritter Sport launchen ihre erste gemeinsame Produkt-Kooperation. Die Kultmarken bringen zum Jubiläum von Haribo Pico-Balla Schokolade und Fruchtgummis zusammen - das dürfte die Fans zum Frohlocken bringen.

18/08/2025

Die Bauer Media Group feiert in diesem Jahr ihr 150-jähriges Bestehen. Seit 15 Jahren führt Yvonne Bauer das Familienunternehmen, in der fünften Generation. Im Zeit-Interview spricht sie aus, was andere im Haus und in der Branche wohl nur heimlich denken.

Die Bauer Media Group feiert in diesem Jahr ihr 150-jähriges Bestehen. Seit 15 Jahren führt Yvonne Bauer das Familienunternehmen, in 5. Generation. Im Zeit-Interview spricht sie aus, was andere im Haus und in der Branche wohl nur heimlich denken.

18/08/2025

Guten Morgen aus Frankfurt - und einen gelungenen Wochenstart!

Guten Morgen aus Frankfurt. Der letzte Besuch von Wolodymyr Selenskyj im Weißen Haus geriet zum Fiasko. Damit es keine Wiederholung gibt, erhält der ukrainische Präsident bei seiner heutigen Reise nach Washington zu US-Präsident Donald Trump breite Unterstützung aus Europa.

15/08/2025

Der deutsche Handel setzt im Marketing zunehmend auf die Reichweite von Influencern. Eine neue Studie des Digitalverbands Bitkom zeigt unter anderem, wie viel die Unternehmen durchschnittlich pro Jahr investieren.

15/08/2025

In der ersten Runde des DFB-Pokals werden vier Spiele von den öffentlich-rechtlichen Sendern gezeigt. Auch der Supercup wird im frei zu empfangenden Fernsehen übertragen.

15/08/2025

Die Baumarktkette hat ihre Herbstkampagne unter dem Motto "Kein Projekt ohne Drama" gestartet und setzt dabei in ihren Werbemotiven komplett auf Kopfkino.

So wenig Bildgewalt war bisher selten bei einer Hornbach-Kampagne. Die Baumarktkette hat ihre Herbstkampagne unter dem Motto "Kein Projekt ohne Drama" gestartet und setzt dabei in ihren Werbemotiven komplett auf Kopfkino. Das wird jedoch vermutlich nicht lange so bleiben.

15/08/2025

Die Stuttgarter Agentur Preuss und Preuss will die immer wichtiger werdende Disziplin Culture Marketing stärker in ihr Angebot integrieren und holt sich dazu Verstärkung ins Haus.

Die Stuttgarter Agentur Preuss und Preuss will die immer wichtiger werdende Disziplin Culture Marketing stärker in ihr Angebot integrieren und holt sich dazu Verstärkung ins Haus: Simona Miladinovic kommt an Bord und soll bei der Agentur an der Schnittstelle von Kunst, Kultur und Markenkommunikati...

15/08/2025

Klare Verhältnisse: Der FC Bayern München ist in Sachen Markenwert mit riesigem Abstand die Nummer 1. Im neuen Brand-Finance-Ranking schaffen es drei weitere deutsche Clubs unter die Top 20.

Das sind mal klare Verhältnisse: Der FC Bayern München ist mit riesigem Abstand die Nummer 1, gefolgt von Borussia Dortmund, Bayer 04 Leverkusen und Eintracht Frankfurt. Die Rede ist hier nicht etwa vom Tabellenplatz, sondern vom Markenwert. Im aktuellen Brand-Finance-Ranking legt der Rekordmeiste...

15/08/2025

Mockumentary-Formate haben in Deutschland spätestens seit "Stromberg" Kultstatus. Das weiß auch Lidl. Mit seiner Employer-Branding-Serie startet der Discounter jetzt in den sozialen Kanälen durch.

Mockumentary-Formate haben in Deutschland spätestens seit "Stromberg" Kultstatus. Während der Stromanbieter Yello erst heute die zweite Staffel seiner Pseudo-Doku-Serie "Willkommen bei den Sonnebergs" ankündigte, startet nun auch Lidl mit einer eigenen Employer-Branding-Produktion in den sozialen...