Dansk Markedsføring

01/07/2025

EQ er ikke blødt - det er strategisk 🧠

stiller skarpt på, hvorfor emotionel intelligens bliver afgørende i 2025 og hvordan du som leder omsætter det.

Vil du styrke din egen ledelseskapacitet i 2025? Så mød Henriette på Tilmeld dig via link i bio ⬆️

30/06/2025

”Det stod helt sikkert ikke i stjernerne med min baggrund.”

For lidt over to år siden startede Mikkel Jørnvil som marketingchef i Forsvaret. I en tid, hvor fokus netop her nok næppe har været større de sidste mange år. Og rollen aldrig har været vigtigere. Men det var bestemt ikke et sted, Mikkel Jørnvil regnede med at lande, da han startede sin karriere.

Mikkel Jørnvil har solgt badges på Christiania og været lykkelig over at trække frinummer. Nu står han i en oprustningstid i spidsen for Forsvarets marketingafdeling. Det er den kantede og ligefremme marketingchefs vigtigste opgave nogensinde.

Og også den vildeste.

”Jeg er på en arbejdsplads, hvor der kommer kolleger i en kæmpe helikopter og lander få meter fra mig. Drejer jeg hovedet, ser jeg hen på Kongeskibet. Og det miljø er jeg en del af, det er sgu da lidt vildt,” siger han.

Men betydningen er bestemt heller ikke fløjet henover hovedet på ham.

”Det kan godt være, at jeg snakker om vigtige deadlines på en powerpoint. Men jeg står over for mennesker, der har stået med andres liv i hænderne og taget beslutninger på et splitsekund."

Læs portrættet her:

Mikkel Jørnvil har solgt badges på Christiania og været lykkelig over at trække frinummer. Nu står han i en oprustningstid i spidsen for Forsvarets marketingafdeling. Det er den kantede og ligefremme marketingschefs vigtigste opgave nogensinde.

02/06/2025

Molslinjen lægger den gamle Kombardo-sang på hylden - men sloganet forsvinder ikke.

Vækst, opkøb, fusioner og nye færgelinjer har skabt behov for en ny brandfortælling hos Molslinjen, der nu lancerer nyt kommunikationsunivers. Og en ny ’Kombardo-sang’. Nørgård Mikkelsen er bureauet bag.

23/05/2025

Hvis virksomheder lader være med at fortælle, at reklamer er lavet med AI, kan det skade tilliden, siger forsker.

De fleste danskere vil vide det, hvis AI har været involveret i skabelsen af en reklame. Vi bryder os ikke om at blive narret, siger ekspert.

22/05/2025

”Det er ærgerligt, at man i lovforslaget ikke tager højde for, at langt størstedelen af markedsføring af fødevarer rettet mod børn og unge slet ikke kommer fra danske virksomheder og influencers.”

Orkla dropper Kims Chips Battle - men tror ikke, at lov fra regeringen får stor effekt.

14/05/2025

Hvad vælger du, når du får spørgsmålet: "Carlsberg eller Tuborg"?

Ca. 80 procent af danskerne vælger i dag Tuborg.

Men det vil Carlsberg med en stor repositionering, der skal ramme os danskeres hjerter, nu lave om på.

Lyt til den seneste episode 'Sådan vil Carlsberg genvinde danskernes hjerter' af podcasten Indsigten, hvor vi har besøgt Carlsbergs Groups marketing director Jeppe Boel – og hør hvordan.

Lyt til podcasten her: https://lnkd.in/d9UFFh8R

07/05/2025

”De punkter, som Andel kommer med i kampagnen, bærer præg af simpelthen ikke at være sandfærdige. Der er flere af de udtalelser, de kommer med, som jeg vil påstå ikke passer.”

Andels atomkampagne kaldes tendentiøs og faktuel forkert, men både Andel og forsker står fast på dens grundlag.

29/04/2025

"Jeg kan godt blive lidt aktivistisk. Lidt sur over den måde, vores samfund er bygget op på. Vi ser os som maskiner. Det er en drivkraft for mig at sige ”f**k det”. Det er nogle lorteregler."

Da tekstforfatter Anna Labuhn fik sit første job som kommunikationspraktikant, landede alt på hendes bord. Alle opgaver, alle deadlines.

Det førte til, at hun gik ned med stress - ikke ulig mange andre, der arbejder med kommunikation og marketing.

"Jeg havde slet ikke ressourcerne til at løfte det. Eller leve op til de forventninger, jeg satte til mig selv. De forventede faktisk ikke noget vildt af mig. Jeg havde bare aldrig prøvet det før."

En ny undersøgelse fra Business Danmark slår også fast, at stress stadig er meget udbredt i branchen. Men det arbejdsliv, der har ført til det, har Anna Labuhn nu gjort op med.

Alle opgaver landede på Anna Labuhns bord, da hun var kommunikationspraktikant. Da stressen var værst, oplevede hun næsten, at hun svævede. Nu er hun blevet freelance med et mål om at vise, at der er en anden vej i arbejdslivet.

28/04/2025

1 ud af 3 marketingansatte har været stressede på arbejde det sidste halve år, viser ny undersøgelse.

1 ud af 3 marketeers har været ramt af stress de sidste seks måneder på arbejdet. Det viser nye tal fra Business Danmark.

24/04/2025

”Når man har læst dansk og religion, så handler alt et eller andet sted om mennesker. Det handler om, hvordan man omgås sammen, og det handler om at have et end game – ligesom slutningen på en roman.”

Trine Ahrenkiel drømte egentlig om at blive folkeskolelærer. Nu er hun Årets CMO.

Podcasten Indsigten fortæller den usandsynlige historie om akademikeren, der nåede marketingtoppen. På en blanding af tilfældigheder, det helt rette studiejob og en syleskarp evne til at tro på det helt store mål.

Og undervejs også fik en ny drøm: At forkynde.

Hør podcasten her: https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/hoer-indsigten-ahrenkiels-uransagelige-vej-til-marketingtoppen/

23/04/2025

“Når ting ikke er store nok for mig, bliver jeg forfængelig og uforløst. Desværre.”

Martin Werner har de sidste 20 år arbejdet solen sort som reklameinstruktør. Og har arbejdet sammen med en række af verdens allerstørste filmstjerner. Fordi han selv er en af verdens dygtigste til sit arbejde.

Men de 150 rejsedage om året har haft omkostninger. For den familie, der ikke ser ham nok. Og for ham selv, der til sidst mistede gejsten og måtte kaste sig ud i alternativ terapi for igen at finde meningen og håbet.

“Jeg var røget i autopilot, og det havde jeg været i 10 år. Alt kørte efter den samme opskrift og på min intuition fremfor at bruge den ekstra energi, være mere kritisk og spørge mig selv, om det kan gøres anderledes. Reptilhjernen var slået til.”

Læs det store portræt af Martin Werner her:

Over mere end 30 år har Martin Werner markeret sig som dansk reklames største eksportvare. Han er ikke blot landets største reklamefilmsinstruktør, men også en af verdens mest eftertragtede og flyver jorden rundt for at instruere Hollywoodstjerner. Det her er historien om, hvad succesen har kos...

09/04/2025

Almas brand står i skyggen af Irma.

Sådan skriver Martin Dean om den nye københavnske dagligvarekæde. Der er brug for eksklusivitet - næsten mere snobberi, hvis man tør sige det - hvis Alma for alvor skal skille sig ud. For lige nu risikerer Alma at drukne i mængden, skriver han.

"Jeg forstår ikke, hvorfor man ikke giver den lidt mere, nu hvor Irma led en stille død netop dér," skriver han.

Læs analysen af Almas brand her:

Alma kan blive en succes, hvis det nye brand tør være sig selv, mener Martin Dean, der er specialist i brands og kommerciel strategi.