Bureaubiz

Bureaubiz Bureaubiz.dk er et site med viden og holdninger fra og om bureau-, marketing- og reklamebranchen sam

Rankings og trafik er stadig relevante, men de fortæller ikke hele historien. Det begynder i højere grad også at handle ...
13/05/2026

Rankings og trafik er stadig relevante, men de fortæller ikke hele historien. Det begynder i højere grad også at handle om synlighed i svar, troværdighed i gengivelser og evnen til at være det sted, brugeren går hen, når AI ikke længere er nok.

Prøv lige at spole tilbage til starten af 2025.

Det var stadig muligt at læne sig lidt tilbage og tænke, at organisk trafik egentlig kørte meget godt af sig selv. Tallene så stabile ud, dashboards pegede den rigtige vej, og SEO føltes… nogenlunde forudsigeligt.

Så kom foråret, og noget begyndte at skifte.

Rankings og trafik er stadig relevante, men de fortæller ikke hele historien. Det begynder i højere grad også at handle om synlighed i svar, troværdighed i gengivelser og evnen til at være det sted, brugeren går hen, når AI ikke længere er nok.

Mensch står bag kampagnen, mens Dentsu har stået for media. Det er første gang, at ISS samarbejder med begge bureauer. S...
12/05/2026

Mensch står bag kampagnen, mens Dentsu har stået for media. Det er første gang, at ISS samarbejder med begge bureauer. Se kampagnefilmen her.

‘Gør en god arbejdsplads bedre’ hedder ISS sin største nationale brandingkampagne til dato, som er skabt i anledning af koncernens 125-års jubilæum.

ISS har valgt Mensch til at udvikle kampagnen, som har til formål at øge kendskabet til ISS blandt danskerne og samtidig styrke ISS’ position som attraktiv samarbejdspartner og arbejdsplads.

Trods 1.600 kunder og 6.000 medarbejdere i Danmark inden for kantine, teknik, rengøring, reception og workplace experience, er ISS-brandet relativt ukendt blandst danskerne, eller i hvertfald hovedsageligt kun kendt for rengøring, skriver koncernen i en pressemeddelelse.

“Mange kender ISS-logoet, men de færreste ved helt nøjagtigt, hvad vi leverer og står for. Vi har en lang, stolt historie inden for rengøring, men vores services kommer i mange former i dag og bidrager til at skabe attraktive og velfungerende arbejdspladser, hvor mennesker trives. Med den nye kampagne ønsker vi at styrke kendskabet til ISS blandt daskerne ved at synliggøre den rolle, vi spiller på danske arbejdspladser. Det gør vi naturligvis gennem vores mennesker og ved at vise den forskel, de gør – hver dag,” siger CEO i ISS Danmark, Henrick Berendtsen.

Mensch står bag kampagnen, mens Dentsu har stået for media. Det er første gang, at ISS samarbejder med begge bureauer. Se kampagnefilmen her.

Avivir vil tættere på hverdagsbrug og rykke brandet væk fra at være et klassisk helsebrand.CPH Strategy har udviklet en ...
11/05/2026

Avivir vil tættere på hverdagsbrug og rykke brandet væk fra at være et klassisk helsebrand.

CPH Strategy har udviklet en ny brandplatform for aloe vera-brandet Avivir samt en ny brandidentitet og et gennemgribende redesign af produktporteføljen.

Målet er, at Avivir skal flytte sig fra at være et “problemløsende helsevalg til at blive et mere moderne care-brand, der passer ind i forbrugernes daglige rutiner”, lyder det i en pressemeddelelse. Samtidig bygger platformen på forbrugerindsigter og skal gøre brandet relevant som en del af daglig self-care – ikke kun når et problem opstår.

Der blev sat gang i arbejdet, fordi brandets plads i markedet var blevet uklar, og fordi udtrykket ikke længere fulgte med forbrugernes forventninger. Samtidig ville Avivir holde fast i fokus på kvalitet, naturlige ingredienser og dokumenteret effekt.

Avivir vil tættere på hverdagsbrug og rykke brandet væk fra at være et klassisk helsebrand.

Og det skal jeg da lige love for, at vi var ude for på restaurant Lou, hvor vi løb ind i en stor flok influencere, der s...
08/05/2026

Og det skal jeg da lige love for, at vi var ude for på restaurant Lou, hvor vi løb ind i en stor flok influencere, der spiste middag med deres nye samlingspunkt tv-værten Abdel Aziz Mahmoud, der udgiver podcasten Spotlight. I den podcast er influencere, men ikke chefredaktører velkomne.

Reklame stammer fra det latinske reclamare, som betyder at råbe tilbage. I dag vil vi oversætte det til at skabe opmærksomhed. Man kan forestille sig, at det stammer fra handelsfolk, der på markederne i det antikke Rom råbte gode tilbud efter kunderne. Det har sikkert været svært livligt, og der har sikkert været masser af støj, når de handlende forsøgte at overdøve hinanden. På den måde er alting, som det altid har været. Mennesker er mennesker, og de vil have opmærksomhed, når de skal tjene penge.

I fredags var vi to par, der havde bord på den nye, hypede restaurant Lou på Gammel Kongevej, og det viste sig at være anskuelsesundervisning i højtråbning på første række. I det øjeblik vi trådte ind over dørtrinnet, blev vi mødt af en mur af støj. Og jeg mener støj af en voldsomhed, der sendte os hovedkulds ud på gaden igen. Tjeneren kom opmærksomt ud til os, og vi fik en drink til at styrke os på, inden vi entrede lokalet igen. Her blev vi henvist til et bord oppe bagved, hvilket gjorde det udholdeligt at være der.

Og det skal jeg da lige love for, at vi var ude for på restaurant Lou, hvor vi løb ind i en stor flok influencere, der spiste middag med deres nye samlingspunkt tv-værten Abdel Aziz Mahmoud, der udgiver podcasten Spotlight. I den podcast er influencere, men ikke chefredaktører velkomne.

Der bliver talt meget om GEO og om at blive fundet i AI-søgninger. Men næste skridt drejer sig om at blive valgt, når ag...
07/05/2026

Der bliver talt meget om GEO og om at blive fundet i AI-søgninger. Men næste skridt drejer sig om at blive valgt, når agenter sorterer og handler på forbrugernes vegne, og det udfordrer både branding og websites.

”Vi er på vej ind i en verden, hvor dit brand ikke kun skal tale til mennesker. Det skal kunne læses og vælges af en agent, og det ændrer ikke bare den måde websites bygges op på, men hele kunderejsen.”

Det siger Niels Viby, adm. direktør i Off Road, der rådgiver om leadgenerering, e-commerce og digitalt salg.

Konsekvenserne bliver dermed større, end mange taler om. Niels Viby peger på næste skridt, hvor agenter gør arbejdet for forbrugerne.

”Lige nu taler alle om, at forbrugerne bruger ChatGPT og andre AI-modeller til at søge efter produkter og services. Men vi er på vej et skridt videre. Snart begynder folk at bruge agenter i stedet for selv at søge. Og så vil agenten gennemføre opgaverne for forbrugerne og fravælge løsninger, længe før forbrugerne overhovedet ser alle mulighederne.”

Der bliver talt meget om GEO og om at blive fundet i AI-søgninger. Men næste skridt drejer sig om at blive valgt, når agenter sorterer og handler på forbrugernes vegne, og det udfordrer både branding og websites.

Fra 2. august får EU’s AI-forordning direkte betydning for virksomheder, der anvender kunstig intelligens i deres arbejd...
06/05/2026

Fra 2. august får EU’s AI-forordning direkte betydning for virksomheder, der anvender kunstig intelligens i deres arbejde, både i kommunikationen, produktionen og ved interne processer.

EU’s AI-forordning, også kaldet AI Act, trådte i kraft i august 2024. Reglerne er blevet indfaset gradvist og fra 2. august er der endnu en milepæl, hvor især transparens og mærkning af AI-genereret indhold bliver et krav.

Gennemsigtighed om, hvornår der er brugt AI
Når kunder, brugere eller samarbejdspartnere interagerer med AI på fx en virksomheds hjemmeside, eller når en virksomhed anvender AI-genereret indhold, stiller forordningen krav om tydelighed. Det gælder især i situationer, hvor AI-genereret materiale kan forveksles med menneskeskabt indhold, for eksempel ved brug af syntetiske billeder, video eller stemmer.

Selvom der er krav til mærkning af AI-genereret indhold, er der også gråzoner, hvor AI anvendes som et kreativt eller redaktionelt værktøj, og hvor det kan være uklart, om der foreligger mærkningspligt.

Det siger advokat David Knobel som sammen med Michael Hopp fra advokatfirmaet Hopp & Partners, er oplægsholdere på webinaret: AI-forordningen – det skal du gøre nu, som afholdes af Creative Club, og som er gratis for medlemmer.

Fra 2. august får EU’s AI-forordning direkte betydning for virksomheder, der anvender kunstig intelligens i deres arbejde, både i kommunikationen, produktionen og ved interne processer.

Lektor i AI marketing ved Erhvervsakademi København skriver, hvad det betyder i praksis.De fleste europæiske virksomhede...
05/05/2026

Lektor i AI marketing ved Erhvervsakademi København skriver, hvad det betyder i praksis.

De fleste europæiske virksomheder ved godt, at EU’s AI-forordning findes. Færre ved præcis, hvad der sker fra august 2026, og hvad det konkret betyder, når man bruger AI til at skrive annoncetekster, generere billeder eller producere videoindhold til kampagner.

Hvad siger forordningen egentlig?
EU’s AI-forordning (2024/1689) træder gradvist i kraft over tre år. Fra august 2026 gælder de fulde transparenskrav for AI-genereret indhold. Det centrale er artikel 50, stk. 4, som pålægger alle virksomheder, der anvender AI-systemer til at generere syntetisk tekst, billeder, lyd eller video, at oplyse modtagerne om, at indholdet er kunstigt genereret eller manipuleret.

Det gælder ikke kun deepfakes og avancerede videoer. Det gælder bredt: AI-skrevet annoncetekst, AI-genererede produktbilleder, AI-baserede kampagnevideoer og AI-redigerede fotografier, der er manipuleret ud over det redaktionelt acceptable.

Lektor i AI marketing ved Erhvervsakademi København skriver, hvad det betyder i praksis.

Kompas Kommunikation søger en seniorkommunikationsrådgiver, der kan rådgive skarpt, arbejde selvstændigt og tage ansvar ...
04/05/2026

Kompas Kommunikation søger en seniorkommunikationsrådgiver, der kan rådgive skarpt, arbejde selvstændigt og tage ansvar hele vejen fra den første kundedialog til den færdige leverance. Du skal kunne sætte retning, skabe tillid og stå sikkert i rådgiverrollen. Men du skal også have lyst til at være i maskinrummet og selv få tingene gjort – for hos os hænger det sammen. Din seniorerfaring skal bruges til at løfte kvaliteten, skabe fremdrift og få andre med.

Vi søger seniorkommunikationsrådgivere, der kan rådgive skarpt, arbejde selvstændigt og tage ansvar hele vejen fra den første kundedialog til den færdige leverance. Du skal kunne sætte retning, skabe tillid og stå sikkert i rådgiverrollen. Men du skal også have lyst til at være i maskinru...

En konkurrence er et effektivt værktøj til at få en forbrugers samtykke, men overholder man ikke lovgivningen, bliver sa...
01/05/2026

En konkurrence er et effektivt værktøj til at få en forbrugers samtykke, men overholder man ikke lovgivningen, bliver samtykket ugyldigt. Samtidig er der risiko for politianmeldelser og bøder. Læs her, hvordan man lovligt kan bruge konkurrencer til at skaffe samtykke.

Konkurrencer bliver flittigt brugt i markedsføringen, fordi de er en effektiv måde at samle leads på. Men det er også et af de områder, hvor virksomheder og bureauer ofte træder forkert. Der er især én fejl, der går igen: At konkurrencen fremstår som et mål i sig selv, mens det reelle formål, som er at indhente et markedsføringssamtykke, først bliver tydeligt senere, eller slet ikke bliver vist.

”Når konkurrencer bruges som præmiering til, at man skal signe op til et nyhedsbrev, må konkurrencen ikke overskygge, sløre eller skjule for forbrugeren, at formålet er at indhente et samtykke. Det er ekstremt vigtigt,” sagde advokat Søren Wolder, på et Creative Club-webinar om konkurrencer i markedsføringen, som blev afholdt i denne uge.

Det er derfor ikke tilstrækkeligt at markedsføre konkurrencen alene i første trin – fx i et opslag på sociale medier, og først senere oplyse, at deltagelse kræver tilmelding til et nyhedsbrev eller accept på at modtage markedsføringsmateriale.

En konkurrence er et effektivt værktøj til at få en forbrugers samtykke, men overholder man ikke lovgivningen, bliver samtykket ugyldigt. Samtidig er der risiko for politianmeldelser og bøder. Læs her, hvordan man lovligt kan bruge konkurrencer til at skaffe samtykke.

Der skulle en barsk fysisk reaktion til, før Kim Jong Andersen gjorde sit arbejdsliv op. I de seneste fem år har hans hj...
30/04/2026

Der skulle en barsk fysisk reaktion til, før Kim Jong Andersen gjorde sit arbejdsliv op. I de seneste fem år har hans hjem været Wibroe, Duckert & Partners, og her ser han tilbage – samt frem, når det gælder bureauet og branchen.

Nogle bureauer har awards-statuetter stående på hylder, hos Wibroe, Duckert & Partners i St. Kongensgade i det indre København er hylderne fyldt med øl. Nærmere bestemt et display af alle de forskellige produkter gennem årene fra bureauets founding client, Tuborg.

Partners’ 53 års lange samarbejde med Tuborg er den længste kunderelation blandt danske bureauer, ligesom Peter Wibroes ikoniske Tuborg Julebryg-film med sine 42 år er den længst kørende kampagne.

På den baggrund virker det nærliggende, at det netop er hos Partners, at Kim Jong Andersen har været længst og tilmed har fundet sit karrieremæssige hjem. I tidsrummet 1998-2021 havde Kim Jong 16 stillinger – de 11 af dem på bureauer – men i 2021 kom han til Wibroe, Duckert & Partners som managing director.

Her har han været lige siden, i 2023 blev han partner, og nu er han blevet medlem af bureauets bestyrelse.

Der skulle en barsk fysisk reaktion til, før Kim Jong Andersen gjorde sit arbejdsliv op. I de seneste fem år har hans hjem været Wibroe, Duckert & Partners, og her ser han tilbage – samt frem, når det gælder bureauet og branchen.

I en virkelighed, hvor platforme som Meta i stigende grad prioriterer det, de forventer vil virke – baseret på hurtige s...
29/04/2026

I en virkelighed, hvor platforme som Meta i stigende grad prioriterer det, de forventer vil virke – baseret på hurtige signaler – bliver evnen til at skabe tydelige forskelle uden at miste sin distinkte identitet en reel konkurrencefordel, skriver Tobias Ambs-Thomsen.

Folk, der har arbejdet sammen med mig, ved, at tyskeren i mig er mere end almindelig glad for CVI’er, designmanualer, brand guidelines (kært barn har mange navne) – alt, hvad der kan give hurtig og præcis genkendelse af et brand.

Konsistens skaber genkendelse. Gentagelse skaber hukommelse. Alt det, vi har lært af Byron Sharp og hans team.

Men med Metas seneste update skal de strenge guidelines nok revideres igen. I hvert fald hvis man vil noget seriøst på deres platforme.

I en virkelighed, hvor platforme som Meta i stigende grad prioriterer det, de forventer vil virke – baseret på hurtige signaler – bliver evnen til at skabe tydelige forskelle uden at miste sin distinkte identitet en reel konkurrencefordel, skriver Tobias Ambs-Thomsen.

Adresse

Møllekajen 7
Solrød
5000

Internet side

Underretninger

Vær den første til at vide, og lad os sende dig en email, når Bureaubiz sender nyheder og tilbud. Din e-mail-adresse vil ikke blive brugt til andre formål, og du kan til enhver tid afmelde dig.

Genveje

Del

Type