Bureaubiz

Bureaubiz Bureaubiz.dk er et site med viden og holdninger fra og om bureau-, marketing- og reklamebranchen sam

Mange brands kommer til at ligne psykologisk usikre teenagere, der konstant leder efter bekræftelse fra deres omgivelser...
12/06/2026

Mange brands kommer til at ligne psykologisk usikre teenagere, der konstant leder efter bekræftelse fra deres omgivelser, skriver klummeskribenterne.

I vores seneste klumme på Bureaubiz beskrev vi, hvordan kunstig intelligens er ved at blive forbrugerens nye beslutningstager. Det, som forskere kalder System 3.

De store sprogmodeller som Claude, ChatGPT og Gemini, men i høj grad også algoritmerne bag TikTok, YouTube og Google, har allerede analyseret markedet og frasorteret dine muligheder, før du overhovedet opdager det. Fordi vores hjerner er biologisk dovne, outsourcer vi gladeligt en del af tænkningen. Beslutningsgrundlaget flytter sig dermed fra vores eget hoved og ud til eksterne systemer.

Hvad betyder det for brands?

Det betyder, at når vi søger efter den bedste bank, det bedste pensionsselskab eller det bedste reklamebureau, så er anbefalingen i praksis et prædefineret valg. Den skabes ikke af smarte kampagner eller virksomhedens gode intentioner, men af de mønstre, som findes i markedet, og som kunstig intelligens kan identificere og sammenstille på tværs af tusindvis af datapunkter.

For at forstå konsekvenserne af denne udvikling er vi nødt til at se nærmere på, hvad det egentlig er, AI vurderer.

Mange brands kommer til at ligne psykologisk usikre teenagere, der konstant leder efter bekræftelse fra deres omgivelser, skriver klummeskribenterne.

De grafiske f**s legatfond uddeler to gange om året legater til unge i branchen. Senest har seks unge fra DMJX fået støt...
11/06/2026

De grafiske f**s legatfond uddeler to gange om året legater til unge i branchen. Senest har seks unge fra DMJX fået støtte til praktikophold hos Åkestam Holst i Stockholm og Publicis Conseil i Paris.

De grafiske f**s legatfond, som administreres af GRAKOM (som Creatiev Club er en del af) uddeler to gange om året legater til studerende og unge i den grafiske branche og bureaubranchen. Senest har seks studerende fra Danmarks Medie- og Journalisthøjskole (DMJX) hver modtaget et legat med henblik på et ophold på et bureau i udlandet.

To af de studerende skal i praktik hos det svenske bureau Åkestam Holst i Stockholm, mens fire rejser til Paris for et ophold hos Publicis Conseil.

Legaterne uddeles af De grafiske f**s legatfond, som støtter unge i at opnå international erfaring og bringe viden og inspiration med tilbage til branchen.

“Vi er glade for, at vi via De grafiske f**s legatfond kan støtte unge i at komme ud i verden og få indsigt, erfaring og ny viden, som de kan tage med hjem og bruge i den danske branche,” siger Allan Werk, formand for fonden og indehaver af Werks Grafiske Hus.

De grafiske f**s legatfond uddeler to gange om året legater til unge i branchen. Senest har seks unge fra DMJX fået støtte til praktikophold hos Åkestam Holst i Stockholm og Publicis Conseil i Paris.

Syntetisk tekst er ikke bare kedelig og uden sproglig nerve, den afslører måske noget virkelig vigtigt om det medie, som...
10/06/2026

Syntetisk tekst er ikke bare kedelig og uden sproglig nerve, den afslører måske noget virkelig vigtigt om det medie, som ved en fejl kommer til at udgive den. Berlingske udkom med et kontroversielt og fiktivt AI-generet budskab om drikkevand. Ville Informations AI-værktøj komme op med samme budskab?

Berlingske har været ude for en ulykkelig hændelse. En af deres journalister bad for et par uger siden en AI-model om hjælp til at skrive en artikel. Den kom ud med det opsigtsvækkende budskab, at det ville være billigere at rense drikkevand for pesticider og anden dårligdom end at indføre et sprøjteforbud.

Det er et virkeligt ledigt standpunkt i debatten, men desuagtet strøg det uantastet igennem den redaktionelle proces, selvom der var tale om fiktive forskere, hvis påstande var hinsides enhver form for videnskabeligt bevis. Først da en journalist på Information læste artiklen og tjekkede efter, blev Berlingske bekendt med sin fejl. Og lagde sig fladt ned. Det var ulykkeligt, måtte vi forstå.

Det kan man vist roligt sige, men intet er jo så skidt, at det ikke er godt for noget. Efterfølgende begyndte der at cirkulere et citat, som jeg elsker: ”Jeg gider ikke læse noget, du ikke gider skrive”.

Syntetisk tekst er ikke bare kedelig og uden sproglig nerve, den afslører måske noget virkelig vigtigt om det medie, som ved en fejl kommer til at udgive den. Berlingske udkom med et kontroversielt og fiktivt AI-generet budskab om drikkevand. Ville Informations AI-værktøj komme op med samme buds...

Hvis AI-agenter i stigende grad sorterer og fravælger løsninger for forbrugerne, bliver det sværere for brands at trænge...
08/06/2026

Hvis AI-agenter i stigende grad sorterer og fravælger løsninger for forbrugerne, bliver det sværere for brands at trænge igennem. Det presser brands til at skille sig tydeligere ud, mener CEO i Marketsquare, Jens Thrane-Møller.

AI-agenter er på vej til at ændre den måde, forbrugere finder og vælger produkter på. I artiklen ’AI er ligeglad med dit website’ beskrev CEO i det digitale bureau Off Road, Niels Viby, hvordan søgning i stigende grad vil blive overtaget af agenter, der udfører opgaver for forbrugerne.

”Snart begynder folk at bruge agenter i stedet for selv at søge efter produkter. Og så vil agenten gennemføre opgaverne for forbrugerne og fravælge løsninger, længe før forbrugerne overhovedet ser alle mulighederne,” sagde Niels Viby.

Det er altså ikke kampagnen eller fortællingen om brandet, der kommer først, men de datapunkter, som agenten kan læse. Derfor bliver tydelighed, konsistens og pålidelighed afgørende, mener Niels Viby.

Jens Thrane-Møller, CEO i reklamebureauet Marketsquare, er enig noget af vejen:

”Der vil komme mere effektivitet ift. lowfunnel og performance, men jeg tror samtidig, at der kommer endnu større fokus på branding,” siger Jens Thrane-Møller.

Hvis AI-agenter i stigende grad sorterer og fravælger løsninger for forbrugerne, bliver det sværere for brands at trænge igennem. Det presser brands til at skille sig tydeligere ud, mener CEO i Marketsquare, Jens Thrane-Møller.

Den hollandske bureaugruppe Only Creative Entrepreneurs fortsætter sin danske ekspansion. Efter købet af Marketsquare i ...
04/06/2026

Den hollandske bureaugruppe Only Creative Entrepreneurs fortsætter sin danske ekspansion. Efter købet af Marketsquare i efteråret 2025 overtager gruppen nu et dansk kommunikationsbureau.

I efteråret 2025 købte den hollandske bureaugruppe Only Creative Entrepreneurs sig ind i Danmark med opkøbet af reklamebureauet Marketsquare. Nu følger gruppen op med sit andet danske opkøb.

Denne gang er det kommunikationsbureauet Radius CPH, der bliver en del af Only-gruppen. Bureauet blev stiftet i 2003 af Nicolaj Taudorf Andersen. Ifølge en pressemeddelelse er formålet med salget at skabe grundlag for yderligere vækst.

”Der skal ikke herske nogen tvivl om, at vi har truffet et livsvalg ved at sælge Radius CPH. Vi går ind i Only-netværket med et langsigtet perspektiv. I partnerkredsen ønsker vi at være en del af og investere i både virksomheden og netværket i mange år frem,” siger Nicolaj Taudorf Andersen.

Den hollandske bureaugruppe Only Creative Entrepreneurs fortsætter sin danske ekspansion. Efter købet af Marketsquare i efteråret 2025 overtager gruppen nu et dansk kommunikationsbureau.

Når bare én af de krævede oplysninger mangler, er samtykket ugyldigt og må ikke bruges. Advokat Søren Wolder gennemgår e...
03/06/2026

Når bare én af de krævede oplysninger mangler, er samtykket ugyldigt og må ikke bruges. Advokat Søren Wolder gennemgår en række eksempler på, hvad der går galt i permission-tekster, og hvordan små mangler kan føre til store bøder.

Det er ikke nok at få et ja-tak. Ikke når det gælder samtykke til e-mailmarkedsføring. Samtykket er ugyldigt, hvis det ikke indeholder en længere række oplysninger. Det fortalte advokat Søren Wolder på et Creative Club-webinar, hvor han kom med flere eksempler på tilmeldingsfelter og permissiontekster, hvor små mangler gjorde, at samtykket ikke holdt juridisk.

Det kræver en relativt omfattende permission-tekst før et samtykke er gyldigt. Forbrugeren skal på forhånd have oplyst, hvem der står bag markedsføringen, hvilke kanaler der bruges, hvad der markedsføres om, og at samtykket kan trækkes tilbage.

Advokat Søren Wolder pegede på, at permissiontekster ofte bliver for korte, fordi man forsøger at holde dem enkle, men at det netop er de lange og detaljerede tekster, der holder juridisk. Konsekvensen af et ugyldigt samtykke er, at enhver efterfølgende henvendelse bliver ulovlig.

Når bare én af de krævede oplysninger mangler, er samtykket ugyldigt og må ikke bruges. Advokat Søren Wolder gennemgår en række eksempler på, hvad der går galt i permission-tekster, og hvordan små mangler kan føre til store bøder.

RADIKALE søger kreativ tekstforfatterPolitik er komplekst. Men udfordringen er ikke bare at forklare det. Det er at omsæ...
01/06/2026

RADIKALE søger kreativ tekstforfatter

Politik er komplekst. Men udfordringen er ikke bare at forklare det. Det er at omsætte det, så mennesker kan mærke, hvorfor det vedrører deres liv og ikke kun Christiansborg.

For de fleste fylder politik ikke meget i hverdagen. Derfor handler vores arbejde om at bygge bro mellem politiske idéer og det liv, der leves udenfor Borgen.

Samtidig lever politik i dag i feeds. Side om side med alt det andet, der kæmper om vores opmærksomhed. Dagsordener opstår og forsvinder hurtigt. Formater ændrer sig konstant. Og politisk kommunikation er i dag ikke bare et spørgsmål om gode budskaber, men om at forstå timing, kontekst og den måde kommunikation enten bider sig fast eller glider forbi.

Det er dét, vi leder efter en kreativ tekstforfatter til.

Vi leder ikke efter endnu en strateg, der kan udlægge samfundets vigtigste tendenser. Vi leder efter en, der kan få idéer til at blive til kommunikation, der faktisk gør indtryk.

Kreativ konceptstærk tekstforfatter til Radikale Venstres kommunikations- og kampagneteam

Da kunderne trak i bremsen efter krigen i Ukraine i 2022 og stigende energipriser ramte coronagæld og udskudt moms samti...
01/06/2026

Da kunderne trak i bremsen efter krigen i Ukraine i 2022 og stigende energipriser ramte coronagæld og udskudt moms samtidig.

Cameleon Creatives, der har 34 år på bagen, er kommet igennem en krise, hvor bureauet var tæt på at smide håndklædet i ringen. Nu er bureauet kommet godt igen med en foreløbig vækst på 40 pct. i første kvartal 2026, og det bedste regnskab siden man i 2008 gik hardcore ind på at fokusere på emballage- og branddesign til fødevareindustrien.

Det var den perfekte storm, der udløste en krise på bureauet i 2022 fortæller adm. direktør Mark Wegeberg, der stiftede bureauet i 1991.

”Krigen i Ukraine og energikrisen pressede priser på råvarer som rapsolie og hvede, som ramte vores kunder – fødevareproducenterne – hårdt. Derfor blev projekter udskudt eller droppet. Samtidig stod vi med afdrag på coronagæld og tilbagebetaling af den moms, vi kunne udskyde under corona,” siger han og fortsætter:

”Driften var sund, men likviditeten var ekstremt presset. Vi havde lånt tæt på en million kroner under corona, og så skulle både det lån og moms betales tilbage over en meget kort periode.”

Da kunderne trak i bremsen efter krigen i Ukraine i 2022 og stigende energipriser ramte coronagæld og udskudt moms samtidig.

Et større fokus på greenwashing og en øget risiko for politianmeldelser og bøder har muligvis skærpet virksomhedernes op...
27/05/2026

Et større fokus på greenwashing og en øget risiko for politianmeldelser og bøder har muligvis skærpet virksomhedernes opmærksomhed på grøn markedsføring. Alligevel viser en ny undersøgelse, at forbrugernes tillid fortsat er lav.

Et øget fokus på greenwashing og en større risiko for politianmeldelser og bøder har muligvis ført til, at virksomheder er blevet mere opmærksomme på deres grønne markedsføring. Men det har ikke ændret på forbrugernes lave tillid til virksomhedernes miljøkommunikation.

82 pct. af de danskere forbrugere mener, at virksomheder ofte overdriver, hvor miljøvenlige deres produkter er. Det viser en ny undersøgelse, som Opinion har gennemført for Svanemærket.

78 pct. bliver ofte irriterede over produkter, der markedsføres som ’grønne’ uden en god forklaring.

Tallene ligger stort set på niveau med en tilsvarende undersøgelse, der blev gennemført for to år siden.

Ifølge Rina Ronja Kari, der er kommunikationschef i Svanemærket i Danmark, er der en risiko for, at den udbredte mistillid ikke kun rammer de virksomheder, der overdriver deres grønne budskaber.

Et større fokus på greenwashing og en øget risiko for politianmeldelser og bøder har muligvis skærpet virksomhedernes opmærksomhed på grøn markedsføring. Alligevel viser en ny undersøgelse, at forbrugernes tillid fortsat er lav.

Christian Strand fra Gorm x Envision ser fem AI-trends, der flytter magt, initiativ og kreativitet fra store systemer og...
26/05/2026

Christian Strand fra Gorm x Envision ser fem AI-trends, der flytter magt, initiativ og kreativitet fra store systemer og top-down strukturer mod det nysgerrige individ. Læs med, hvad han mener, det vil betyde for bureauerne.

Vi har set teknologibølger i salg og marketing før. Søgemaskinerne. Mobilen. Sociale medier. Marketing automation. Hver gang fulgte den samme drejebog: nye platforme, nye kompetencer, nye buzzwords, men grundlæggende den samme magtstruktur. Bureauerne leverede. Kunderne godkendte. Enterprise-softwaren styrede.

Men AI er godt i gang med at omskrive den drejebog, som vi kender, og som bureaubranchen er bygget på. For lige nu sker der en fundamental forskydning i, hvem der bygger, hvem der beslutter, og hvem der dermed former fremtiden. AI har ikke bare givet salgs- og marketingafdelinger nye værktøjer. Det har givet dem nye muligheder, nyt mod og en ny selvforståelse.

Baseret på mange hundrede kundemøder og kaffesamtaler det seneste års tid har jeg forsøgt at give mit bud på en ny drejebog bygget på fem underliggende branchetrends. Jeg kalder den The Great Unbundling, og den beskriver det paradigmeskifte AI har hjulpet på vej, og som bureauerne skal lære at navigere i.

Christian Strand fra Gorm x Envision ser fem AI-trends, der flytter magt, initiativ og kreativitet fra store systemer og top-down strukturer mod det nysgerrige individ. Læs med, hvad han mener, det vil betyde for bureauerne.

Adresse

Møllekajen 7
Solrød
5000

Internet side

Underretninger

Vær den første til at vide, og lad os sende dig en email, når Bureaubiz sender nyheder og tilbud. Din e-mail-adresse vil ikke blive brugt til andre formål, og du kan til enhver tid afmelde dig.

Genveje

Del

Type