11/09/2026
Я очень не люблю, когда людей обмазывают красивой и «вкусной» начинкой потому, что так проще что-то продать, потому душнила входит в чат с рубрикой «На сухую» про маркетинг без вкусной обмазки.
Схема такая, достаточно взять давно существующий инструмент, назвать его условно «трендом 2026», рядом что-нибудь объявить устаревшим, добавить несколько умных аббревиатур - и вот уже создаётся ощущение, что всё, что вы знали раньше, больше не работает и срочно нужно учиться маркетингу заново.
Хотя, если начать разбирать такие заявления по смыслу, вдруг оказывается, что охваты никуда не делись, исследования аудитории внезапно всё ещё проводят, маркетинговая стратегия не была заменена бренд-стратегией, а новые данные и технологии не отменили старые инструменты - они просто позволяют использовать их точнее.
Я вообще за новое, за ИИ, технологии, аналитику, автоматизацию, новые способы изучения поведения людей и всё, что действительно помогает бизнесу принимать решения лучше.
Но «появился новый инструмент» и «всё, что было до него, устарело» - сильно разные вещи.
В карусели разобрала несколько таких утверждений по косточкам.