10/09/2026
Tööandja bränd ei ole see, mida organisatsioon enda kohta räägib. See on see, mida töötajad ja kandidaadid päriselt kogevad ning teistele edasi räägivad.
„Kirglikult tööandja brändingust“ podcast’i uues osas on külas Turundajate Liidu ehk TULI tegevjuht Anniken Haldna. TULI koondab 140 Eesti turundusvaldkonna ettevõtet nii tellijate kui ka teenusepakkujate poolelt. Lisaks liidu juhtimisele korraldab Anniken koos oma tiimiga valdkonna olulisemaid sündmusi ja konkursse, sealhulgas Kuldmuna, Tulimusta, Making Sense’i ja OFFF Tallinna.
Räägime sellest, miks ei saa tugevat tööandja brändi ehitada üksikute kampaaniate, trendikate videote või kaunite loosungitega. Organisatsiooni tegelik kultuur, juhtide käitumine, töötajate kogemus ja väljapoole antud lubadused peavad moodustama usutava terviku.
Arutame koos Kersti Vannasega Instar - Employer Branding Agencyst, kelle vastutus on tööandja bränding ning miks on juhtide eeskuju vähemalt sama oluline kui personali-, kommunikatsiooni- ja turundustiimi tegevus. Samuti räägime töötajasaadikutest, kandidaadikogemusest ning sellest, miks kampaania korras loodud nähtavus ei asenda järjepidevat tööd.
Loomulikult jõuame ka AI-ni. Tehisintellekt võib muuta töö kiiremaks, kuid liiga täiuslikud tekstid ja pildid võivad võtta tööandja kommunikatsioonilt selle kõige olulisema – aususe, inimlikkuse ja usaldusväärsuse.
Saates toome esile ka Eesti tööandja brändingu häid näiteid ning räägime oskustest, mida vajavad tulevikus nii turundajad kui ka tööandja brändingu eestvedajad.
Mõnusat kuulamist!
