24/07/2025
بوست قد يثير استيائك واستياء السادة زملائك الكوبي رايترز الموقرين
ولكن وعلى الرغم من ذلك، انا قررت اني اكمل كتابة فيه الحقيقة
عشان أولًا انا ياما أثرت استيائك قبل كده، مجتش على دي يعني 😄
ثانيًا، لو ما كتبتش اللي انا عايز اقوله دلوقتي، هنساه الصراحة 😄
وانا بقالي كتير ما بكتبش، فـ معلش بقى
تقريبًا كل سنة لازم يعدي عليا سؤال له علاقة بالـ AI وعلاقته بمستقبل الكوبي رايترز في العموم
والحقيقة كل مرة بقول رأيي في الموضوع ده، فيه حد من فئة ما لازم يتقمص
سواء كان من فئة المناصرين للـ AI وانه مصيره في النهاية يوصل
او من فئة الكوبي رايترز وان كده كده الـ AI عمره ما هيوصل لقدراتنا
وكل مرة ده بيحصل، انا بشكل شخصي بقعد استغرب جدًا
لإن الموضوع بيدخل في حتة اللي هو في إجابة معينة احنا في انتظارها
لو طلعت هي اللي احنا عايزينها ف هننام وفي بطننا بطيخة صيفي
بس لو ما طلعتش شبه اللي احنا عايزينها، هننكد على اللي قالها عشان ما ينامش ولا يشوف راحة
انا طبعًا في الحالتين بنام عادي الحمد لله، عشان انا في النهاية بقول وجهة نظري عادي
ما طلبتش من حد يعملها تبني ويبقى مؤيد ليا ولا طلبت من حد يتخانق معايا والله 😄
وبناءً على المقدمة الطويلة دي اسمحولي اجاوب على السؤال ده لرابع او خامس مرة تقريبًا
اخذًا في عين الاعتبار مدخلات كتير حصلت في الآونة الأخيرة
في الحقيقة وفي واقع الأمر، من كتر ما فيه حاجات كتير جدًا بتحصل في الـ AI
متطلبات الشركات بشكل عام خلقها بقى ضيق اوي على اللي بيتقدم في الماركت من قبل الكوبي رايترز
هتيجي تقولي يعني ايه الكلام ده؟
هقولك ان اللي كانت الشركات بتطلبه زمان عادي وكان فيه ناس كتير بتقدمه
دلوقتي بقت تستخسر انها تطلبه من حد
وبالتالي بقت بتروح للـ AI اختصارً للوقت
هتعترض طبعًا وتقولي بس ده مش صح
هقولك يمكن، بس اسمح لي اوضح لك ايه الحاجات اللي دلوقتي بقت الشركات شايفة ان الـ AI
ممكن يكون بديل احسن بكتير من كوبي رايتر بني ادم عادي
🔻اولًا الكومنكيشن الحشو
ولأ انا مش قصدي الكومنكيشن الوحش
انا قصدي فعلًا الكومنكيشن الحشو
الكومنكيشن الحشو الحقيقة هو اي كومنكيشن الشركة قد يبدو في ظاهر الأمر انها محتاجاه
بس الحقيقة في باطن الأمر هما مش مهتمين بيه اوي
زي ايه يا ترى؟
✅زي الـ Press Release مثلًا
✅او الـ About Page في الـ Website
✅او بروفايل الشركة
✅وفي احيان كتير كمان الـ Blogs لو ملهاش هدف استراتيجي
كل الحاجات دي في حالات كتير جدًا جدًا الأفراد في الشركات اللي مطلوب منهم عمل الحاجات دي
بتبقى مطلوبة سد خانة، احنا محتاجين نحط حاجة هنا
عشان ما ينفعش تتساب فاضية
✅ما ينفعش يبقي فيه مثلًا اعلان شراكة جديدة وما نعملش Press Release محترم
✅ما ينفعش نـ Launch موقع جديد وما نكتبش حاجة في الـ About us
✅ما ينفعش يبقى فيه Blog فاضية، محتاجين ننزل اي مقالين ٤ كده يملوا اول سكشن على الأقل
🔻اخدت بالك الحشو اللي انا قولتها ابتدت تظهر ازاي؟
في الأنواع دي من الكومنكيشن، اه الشركات ما بقتش محتاجة كوبي رايتر مخضرم عشان يعملها الحقيقة
الـ Ai يقدر يعملها بأقل قدر ممكن من الـ Prompts الحقيقة
❗طب هتبقى مميزة؟ الله اعلم انا معرفش مين اللي كتب الـ Prompt
❗طب هتبقى طالعة بالـ tonality بتاعة البراند؟ الله اعمل برضه انا لسه معرفتش والله مين اللي كتب الـ Prompt
❗طب مش دي حاجات مهمة ناخد بالنا منها؟ ايوه طبعًا بس انا برضه معرفش انت ليه مصمم تسألني انا 😄
❗طب مش دي حاجات الشركة مهم تاخد بالها منها؟
🔻مهم طبعًا، بس اسمحلي انا بقى اسألك سؤال
هل الحاجات دي Transactional؟
بمعنى هل الحاجات دي مربوطة بهدف قابل للقياس بيساوي فلوس في النهاية؟
في معظم الحالات، الإجابة لأ الحقيقة
وعشان كده الاعتراض الكتير في النقطة واللي بيحصل فيها دي هو تضييع وقت
وده يودينا للنقطة التانية او الحالة التانية اللي محتاجك تبص عليها
🔻وهي ثانيًا الكوبي ذات الأشكال المتعددة
والحقيقة النوع ده من الكوبيز له اشكال كتير اوي
مهمة جدًا جدًا للشركات لإنها عكس النوع الأول
عشان الغرض منها Transactional بحت
زي ايه يا ترى؟
✅زي الهيدلاين
✅زي الهوك
✅زي التايتل
✅زي المقدمة
✅زي الايميل
✅زي الـ PPC في جوجل
✅زي الـ GDNs في جوجل برضه
كل الأنواع دي من الكوبيز
تحديد الصرف والاستثمار فيها
بيبقى مبني على نسبة تحقيقها لأرقام عالية
بتزود من نسبة حدوث Conversion في النهاية
النوع ده بقى من الكوبيز ذو أشكال متعددة
❗يعني ايه الكلام ده؟
يعني انت ما ينفعش لما تعمل اي حاجة من دول
تطلع نسخة واحدة بس
انت بتطلع على الأقل من ١٠-٢٠ نسخة أو شكل مختلف من الرسالة اللي انت عايز تقولها
وبتعملهم Testing لحد ما تشوف ايه احسن اتجاه حقق اعلى ارقام
لحد هنا ده كلام جميل جدًا
بس انا عارف انك مستغرب وبتقول
طالما الحاجات دي Transactional ومهمة اوي كده
❗ليه بقى بتقول ان الشركات هنا كمان بقت بتميل اكتر للـ AI بدل الكوبي رايترز؟
سؤال جميل الحقيقة احييك عليه عشان انت مركز
✅الإجابة ببساطة عشان اولًا، للأسف مفيش كوبي رايترز كتير في الماركت عندهم خلق وبيشتغلوا بالمنهجية دي
✅وثانيًا، عشان مفيش كوبي رايترز كتير بيعرفوا يكتبوا Transactional او Conversion Copies
ايًا كانت المنصة ايه بقى
فـ لك ان تتخيل من منظور بيزنس صبره على حد ما جربش اي حاجة من الحاجات دي
بيحاول يجرب ويطلع حجم كوبيز كبير جدًا لغرض الـ Testing
وتتخيل برضه منظور بيزنس تاني طالما كده كده مفيش
انه يجرب يعمل ده مع الـ AI اللي هيطلع النتايج في غضون ثواني بعد ما ياخد الـ Prompt
تخيلت الموضوع؟
جميل
اسمحلي بقى اهدى شوية بريتم الكلام واعدل شوية من الصورة اللي قد تبدو سوداوية في نظرك دلوقتي
واقولك ان على الرغم من كل اللي انا قولته فوق ده
🔻الا اني ما زلت عند رأيي اللي قولته من سنين ولسه بقوله
وهو ان الـ AI لسه - لحد دلوقتي على الأقل - فيه انواع كتير من الكومنكيشن ما بيعرفش يظبطها
زي ايه يا ترى؟
✅زي سكريبت فيديو كامل مثلًا
✅زي Conversational Sequential Email Campaign
✅زي الـ Landing Pages والـ Sales Pages
ده مش معناه انه ما بيعرفش يطلعها
لأ بتطلع عادي جدًا بالمناسبة
بس العين المخضرمة والمتعودة سهل اوي تقفشها
و Guess What، النوع ده من الكوبيز برضه البيزنس بيبقى مستني منه ارقام
ولما مش بيبقى فيه ارقام، عارف ايه اللي بيحصل؟
🔻بيبقوا عايزين كوبي رايتر يتدخل
عارف ليه؟
عشان اولًا المشكلة في المدخلات اللي دخلت للـ AI من قبل بني ادم عادي
وثانيًا عشان الـ AI مش عبقري الحقيقة
الـ AI بيطلع نتيجة حصيلة تدريب على حجم مهول من البيانات اللي دخلتله في الداتا بيز بتاعته
اللي بالمناسبة مش شرط تكون عظيمة
٨٠٪ من اللي موجود على الانترنت مكتوب بطريقة وحشة عادي على فكرة
ثالثًا بقى، لسه البني ادم قادر لما يتكلم مع بني ادم تاني يستميله اليه
ودي حاجة لسه الـ AI - تاني على الأقل دلوقتي - هو مش عارف يعملها
ومش معنى كلامي بالمناسبة انك خلاص بقى ما تزعلش وما تشيلش هم
لأ الحقيقة انت محتاج تصحصح كده وتشوف انت محتاج تغير ايه من اللي بتعمله
لإنك المفروض انك تستخدم الـ AI بالمناسبة
بس المفروض برضه تبقى ذكي في اختيار الحالات اللي هتستخدمها فيه
🔻لما كنت بتكلم على الـ Transactional Copies فوق مثلًآ
الكوبي رايتر الشاطر هو اللي بيعمل الريسيرش بتاعه بنفسه ويجمع الداتا اللي هو محتاجها بنفسه
ويدخلها للـ AI ويقوله بناءً على الداتا دي انا عايز تلاتة اربعة خمسة
عشان هو بالفعل عمل واحد واتنين وتلاتة
وغذى الـ AI بالحاجات اللي تخليه يكمل تلاتة واربعة وخمسة
او انه يقوله بص دي الداتا وده واحد اتنين تلاتة
قولي انا مخدتش بالي من ايه قبل ما تعمل تلاتة واربعة وخمسة
ويحلل الرد ويشوف هو منطقي ولا لأ
عشان الـ AI متخلف عادي وبيغلط عادي جدًا برضه
وده مثال من بحر امثلة للي انا بحاول اوصله ليك
🔻وفي النهاية وقبل ما اشيل ايدي من على الكيبورد
اليك قاعدة مهم اوي تحطها حلق في ودنك
طول ما انت قادر تربط دورك الوظيفي بحاجة بتعمل فلوس للبيزنس
طول ما هيبقى صعب الاستغناء عنك
ركز على الجانب اللي في شغلك اللي فعلًا ذو ارتباط وثيق بالنقطة دي
لو مش موجود عندك ابدأ اشتغل عليه من دلوقتي عشان يبقى عندك
لإن التعريف الوظيفي للـ Titles دلوقتي حصله تآكل وتعرية
بسبب سرعة تطور الـ AI وحجم تغلغله في حاجات كتير داخل منظومات العمل
ودي حاجة هتتشاف بشكل نسبي سواء ايجابي او سلبي يتناسب مع حجم خبرة واستيعاب الشخص المتفرج
فـ انت وحجم استيعابك بقى
وبس كده
اكتفي بهذا القدر
وعذرًا على الدخول المفاجئ ده 😄
