LUMAIQ Comunicación y Eventos

11/12/2025

Internet consolida su dominio en la 3ª ola del EGM 2025 y Exterior mantiene su impulso

➡️La última ola del EGM 2025 confirma el dominio digital, fuerza de Exterior, estabilidad de TV y radio, y ligeros descensos en prensa y cine.

El Estudio General de Medios ha publicado los resultados correspondientes al último trimestre de 2025, completando así la tercera y definitiva ola del año. Los datos vuelven a confirmar una tendencia consolidada en la que Internet se mantiene como el medio con mayor penetración entre los españoles (90,7%), reforzando su liderazgo indiscutible en el panorama mediático.

La última ola del EGM 2025 confirma el dominio digital, fuerza de Exterior, estabilidad de TV y radio, y ligeros descensos en prensa y cine.

10/12/2025

La profesionalización del sector influencer: AUTOCONTROL certifica a más de 2.000 creadores

➡️Con estos datos, el programa, desarrollado en el marco europeo AdEthics de la EASA, se consolida como una herramienta formativa y de profesionalización del sector.

Tan solo seis meses después de su lanzamiento, más de 2.700 influencers se han inscrito en el Curso de Capacitación Básica para Influencers sobre Normativa Publicitaria de AUTOCONTROL, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial en España, y más de 2.000 creadores de contenido ya han completado ya la formación y obtenido la certificación.

La certificación de AUTOCONTROL se consolida como una herramienta formativa y de profesionalización del sector influencer.

09/12/2025

Sociabilidad, simplicidad y atención: las tendencias de medios para 2026

➡️El informe 2026 de dentsu identifica tres verdades humanas clave para que las marcas lideren en un mundo dominado por algoritmos e IA.

En su decimosexta edición, el informe analiza cómo la inteligencia artificial, la automatización y la convergencia cultural están transformando la forma en que las personas descubren, se conectan y consumen contenidos. Según Ángel López, Chief Digital Officer de Dentsu en España, «las marcas se están viendo cada vez más condicionadas por los algoritmos. Este cambio de era obliga a adaptarse rápidamente para no afectar a los objetivos de negocio».

05/12/2025

El 88% de las empresas ya usa IA, pero McKinsey alerta de un estancamiento en la fase piloto

➡️"The state of AI in 2025: Agents, innovation, and transformation", de McKinsey & Company, analiza el grado de adopción de la IA en todo el mundo.

El estudio examina el grado de adopción de la IA en organizaciones de todo el mundo, así como su impacto económico, los retos y las oportunidades que afrontan las compañías en este nuevo escenario tecnológico.

04/12/2025

Tendencias de marketing: Kantar enumera las 10 claves para 2026

➡️La empresa de investigación de mercados comparte las diez palancas que propulsarán a las marcas hacia el éxito en este próximo año.

El informe «Marketing Trends», recién publicado por Kantar, enumera las 10 claves para que las marcas hagan sus mejores apuestas para 2026. «El éxito debe construirse sobre una base de datos de alta calidad y responsables, respaldada por la innovación y la experimentación», explica Teresa de Ledesma, directora de marketing en Kantar en España.

03/12/2025

X ya no muestra contenidos en orden cronológico

➡️Hasta ahora, la red social antes conocida como Twitter, permitía elegir entre que los contenidos fueran ordenados por un algoritmo en base a la relevancia que pudieran tener para el usuario, o que se mostraran en orden cronológico en la pestaña «Siguiendo», donde se muestran los posts de las personas y empresas a las que se sigue en la plataforma.

Sin embargo, a partir de ahora ya no será así. La compañía está integrando herramientas de la IA de Grok en la red social para que en la pestaña «Siguiendo» también se muestren los contenidos ordenados según la inteligencia artificial predice que son más relevantes -o tienen más posibilidades de generar interacciones- para cada usuario.

Conoce cómo ordena los contenidos de la pestaña "para ti" y "siguiendo" la red social X, que ya no emplea el orden cronológico

02/12/2025

6 paradojas con las que deben lidiar las marcas en la era de la polarización extrema

➡️En la era en la que vivimos instalados las marcas deben conciliar tendencias que son a priori contrapuestas entre sí.

En un entorno que está lamentablemente a merced de la volatilidad y de la polarización las marcas deben bregar con múltiples contradicciones y abrazar tendencias que son a bote pronto totalmente contrapuestas entre sí (pero no mutuamente excluyentes).

En la era de la polarización extrema las marcas deben conciliar tendencias que son a priori contrapuestas entre sí.

01/12/2025

El storytelling real para detener el scroll infinito en redes sociales: la estrategia de las marcas

➡️En Enamorando al Consumidor, uno de los eventos anuales de referencia de MarketingDirecto.com – MKD, celebrado este jueves 27 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes, se abordó esta cuestión en la mesa redonda «Narrar para enamorar: storytelling en la era del scroll».

La atención es un bien muy preciado hoy en día. En plataformas como YouTube, Instagram y TikTok bastan apenas unos segundos para que el usuario pierda el interés, se salte ese contenido deslizando hacia arriba, y la marca quede fuera de juego. ¿Qué pueden hacer los anunciantes para construir vínculos emocionales genuinos, cultivar lealtad y destacarse en un entorno diseñado para la distracción?



https://www.marketingdirecto.com/especiales/enamorando-al-consumidor/storytelling-real-narrativa-scroll-infinito

La mesa redonda explora retos para las marcas en la era del déficit de atención, donde el scroll infinito complica el interés genuino.

28/11/2025

Los agentes de IA tendrán una influencia directa en el 22% de las ventas que se produzcan este año durante el Black Friday, según Salesforce.

➡️En el periodo comprendido entre el jueves 27 de noviembre y el 1 de diciembre, cuando los retailers celebran la denominada Cyber Week (que este año se ha adelantado, no obstante, varios días en muchos comercios), se generarán unas ventas de 334.000 millones de dólares en todo el mundo.

Y en el 22% de esas ventas (el equivalente a 73.000 millones de dólares) los agentes de IA tendrán una influencia directa, de acuerdo con el «Shopping Index» de Salesforce.

hashtag hashtag hashtag hashtag hashtag hashtag hashtag

This link will take you to a page that’s not on LinkedIn

27/11/2025

El Asistente de Google ya tiene fecha de cierre

➡️El asistente personal de Google, Google Assistant, que hasta ahora puede emplearse en móviles, televisores, coches, altavoces inteligentes y otros dispositivos conectados, tiene los días contados. Google ha confirmado su cierre y que será sustituido por Gemini, su inteligencia artificial.

Será en marzo de 2026 -la compañía no ha especificado el día concreto- cuando el Asistente de Google deje de estar disponible oficialmente. No podrá utilizarse ni en los teléfonos móviles Android, ni en Android Auto, los televisores inteligentes Google TV ni prácticamente ningún otro dispositivo.

Conoce cuándo dejará de estar disponible Google Assistant y las alternativas que ofrece ya la compañía, que quiere que emplees Google Gemini

25/11/2025

La red social X muestra el país donde se creó cada perfil y otros datos relevantes

➡️La red social X eliminó la verificación de perfiles tan pronto como fue comprada por Elon Musk. Desde entonces, sólo las cuentas de X Premium -de pago- pueden tener la insignia de verificación en la red social.

Esto ha traído algunos problemas. Mientras que antes era fácil conocer la identidad de un usuario verificado, ahora bajo la insignia se pueden «camuflar» todo tipo de perfiles, que dan lugar a un aumento de la desinformación y la sensación de impunidad en la red social.

La red social X quiere que sea más fácil verificar la autenticidad de los perfiles tras eliminar los perfiles verificados de Twitter.

24/11/2025

Marketing experiencial: emoción, propósito y sostenibilidad

➡️Especial: cómo el marketing experiencial evoluciona hacia emoción, propósito y sostenibilidad en cada acción de marca.

Las marcas ya no se conforman con acciones puntuales o espectaculares, ahora las marcas demandan coherencia, sostenibilidad, medición de resultados y un propósito claro detrás de cada proyecto. Las agencias, por su parte, han respondido a este nuevo contexto en una combinación de creatividad, innovación tecnológica y una visión cada vez más estratégica.

En este especial hablamos de cómo el marketing experiencial evoluciona hacia emoción, propósito y sostenibilidad en cada acción de marca.