LUMAIQ Comunicación y Eventos

19/12/2025

Las 10 grandes tendencias de marketing que marcarán 2026, según WFA

➡️La WFA identifica las 10 tendencias de marketing que marcarán 2026: IA generativa, regulación, retail media y nuevos modelos organizativos.

La World Federation of Advertisers (WFA) ha presentado su análisis anual sobre las tendencias que definirán el marketing en 2026, elaborado a partir de conversaciones con directores de marketing, expertos en datos, reguladores, responsables políticos y líderes de la industria a nivel global. El informe dibuja un escenario de profunda transformación en el que la inteligencia artificial, la regulación y los nuevos modelos organizativos serán protagonistas.

La WFA identifica las 10 tendencias de marketing que marcarán 2026: IA generativa, regulación, retail media y nuevos modelos organizativos.

12/12/2025

Instagram estrena una función para controlar lo que ves en Reels

➡️"Your Algorithm" permite al usuario seleccionar los temas en los que está interesado en Reels y deseleccionar igualmente temas no relevantes.

Instagram parece haber constatado que la manera en que se comporta su algoritmo es a menudo errática y por eso se ha descolgado con una novedad que permitirá al usuario tener un mayor control sobre el contenido que llega a sus ojos en la red social de Meta.

11/12/2025

Internet consolida su dominio en la 3ª ola del EGM 2025 y Exterior mantiene su impulso

➡️La última ola del EGM 2025 confirma el dominio digital, fuerza de Exterior, estabilidad de TV y radio, y ligeros descensos en prensa y cine.

El Estudio General de Medios ha publicado los resultados correspondientes al último trimestre de 2025, completando así la tercera y definitiva ola del año. Los datos vuelven a confirmar una tendencia consolidada en la que Internet se mantiene como el medio con mayor penetración entre los españoles (90,7%), reforzando su liderazgo indiscutible en el panorama mediático.

La última ola del EGM 2025 confirma el dominio digital, fuerza de Exterior, estabilidad de TV y radio, y ligeros descensos en prensa y cine.

10/12/2025

La profesionalización del sector influencer: AUTOCONTROL certifica a más de 2.000 creadores

➡️Con estos datos, el programa, desarrollado en el marco europeo AdEthics de la EASA, se consolida como una herramienta formativa y de profesionalización del sector.

Tan solo seis meses después de su lanzamiento, más de 2.700 influencers se han inscrito en el Curso de Capacitación Básica para Influencers sobre Normativa Publicitaria de AUTOCONTROL, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial en España, y más de 2.000 creadores de contenido ya han completado ya la formación y obtenido la certificación.

La certificación de AUTOCONTROL se consolida como una herramienta formativa y de profesionalización del sector influencer.

09/12/2025

Sociabilidad, simplicidad y atención: las tendencias de medios para 2026

➡️El informe 2026 de dentsu identifica tres verdades humanas clave para que las marcas lideren en un mundo dominado por algoritmos e IA.

En su decimosexta edición, el informe analiza cómo la inteligencia artificial, la automatización y la convergencia cultural están transformando la forma en que las personas descubren, se conectan y consumen contenidos. Según Ángel López, Chief Digital Officer de Dentsu en España, «las marcas se están viendo cada vez más condicionadas por los algoritmos. Este cambio de era obliga a adaptarse rápidamente para no afectar a los objetivos de negocio».

05/12/2025

El 88% de las empresas ya usa IA, pero McKinsey alerta de un estancamiento en la fase piloto

➡️"The state of AI in 2025: Agents, innovation, and transformation", de McKinsey & Company, analiza el grado de adopción de la IA en todo el mundo.

El estudio examina el grado de adopción de la IA en organizaciones de todo el mundo, así como su impacto económico, los retos y las oportunidades que afrontan las compañías en este nuevo escenario tecnológico.

04/12/2025

Tendencias de marketing: Kantar enumera las 10 claves para 2026

➡️La empresa de investigación de mercados comparte las diez palancas que propulsarán a las marcas hacia el éxito en este próximo año.

El informe «Marketing Trends», recién publicado por Kantar, enumera las 10 claves para que las marcas hagan sus mejores apuestas para 2026. «El éxito debe construirse sobre una base de datos de alta calidad y responsables, respaldada por la innovación y la experimentación», explica Teresa de Ledesma, directora de marketing en Kantar en España.

03/12/2025

X ya no muestra contenidos en orden cronológico

➡️Hasta ahora, la red social antes conocida como Twitter, permitía elegir entre que los contenidos fueran ordenados por un algoritmo en base a la relevancia que pudieran tener para el usuario, o que se mostraran en orden cronológico en la pestaña «Siguiendo», donde se muestran los posts de las personas y empresas a las que se sigue en la plataforma.

Sin embargo, a partir de ahora ya no será así. La compañía está integrando herramientas de la IA de Grok en la red social para que en la pestaña «Siguiendo» también se muestren los contenidos ordenados según la inteligencia artificial predice que son más relevantes -o tienen más posibilidades de generar interacciones- para cada usuario.

Conoce cómo ordena los contenidos de la pestaña "para ti" y "siguiendo" la red social X, que ya no emplea el orden cronológico

02/12/2025

6 paradojas con las que deben lidiar las marcas en la era de la polarización extrema

➡️En la era en la que vivimos instalados las marcas deben conciliar tendencias que son a priori contrapuestas entre sí.

En un entorno que está lamentablemente a merced de la volatilidad y de la polarización las marcas deben bregar con múltiples contradicciones y abrazar tendencias que son a bote pronto totalmente contrapuestas entre sí (pero no mutuamente excluyentes).

En la era de la polarización extrema las marcas deben conciliar tendencias que son a priori contrapuestas entre sí.

01/12/2025

El storytelling real para detener el scroll infinito en redes sociales: la estrategia de las marcas

➡️En Enamorando al Consumidor, uno de los eventos anuales de referencia de MarketingDirecto.com – MKD, celebrado este jueves 27 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes, se abordó esta cuestión en la mesa redonda «Narrar para enamorar: storytelling en la era del scroll».

La atención es un bien muy preciado hoy en día. En plataformas como YouTube, Instagram y TikTok bastan apenas unos segundos para que el usuario pierda el interés, se salte ese contenido deslizando hacia arriba, y la marca quede fuera de juego. ¿Qué pueden hacer los anunciantes para construir vínculos emocionales genuinos, cultivar lealtad y destacarse en un entorno diseñado para la distracción?



https://www.marketingdirecto.com/especiales/enamorando-al-consumidor/storytelling-real-narrativa-scroll-infinito

La mesa redonda explora retos para las marcas en la era del déficit de atención, donde el scroll infinito complica el interés genuino.

28/11/2025

Los agentes de IA tendrán una influencia directa en el 22% de las ventas que se produzcan este año durante el Black Friday, según Salesforce.

➡️En el periodo comprendido entre el jueves 27 de noviembre y el 1 de diciembre, cuando los retailers celebran la denominada Cyber Week (que este año se ha adelantado, no obstante, varios días en muchos comercios), se generarán unas ventas de 334.000 millones de dólares en todo el mundo.

Y en el 22% de esas ventas (el equivalente a 73.000 millones de dólares) los agentes de IA tendrán una influencia directa, de acuerdo con el «Shopping Index» de Salesforce.

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27/11/2025

El Asistente de Google ya tiene fecha de cierre

➡️El asistente personal de Google, Google Assistant, que hasta ahora puede emplearse en móviles, televisores, coches, altavoces inteligentes y otros dispositivos conectados, tiene los días contados. Google ha confirmado su cierre y que será sustituido por Gemini, su inteligencia artificial.

Será en marzo de 2026 -la compañía no ha especificado el día concreto- cuando el Asistente de Google deje de estar disponible oficialmente. No podrá utilizarse ni en los teléfonos móviles Android, ni en Android Auto, los televisores inteligentes Google TV ni prácticamente ningún otro dispositivo.

Conoce cuándo dejará de estar disponible Google Assistant y las alternativas que ofrece ya la compañía, que quiere que emplees Google Gemini