05/11/2013
Zenith prévoit une stabilisation du marché publicitaire français pour 2014
Dans ses dernières prévisions sur l’évolution du marché publicitaire français, ZenithOptimédia parie sur une stabilité (+0,3% en 2014 et +0,8% en 2015), non sur une vraie reprise. « Nous pensons que la nouvelle donne du marché français (impact de la digitalisation des médias, déséquilibre croissant entre l’offre et la demande) ne permettra pas de forts taux de croissance, même avec un retour de la croissance économique », expliquent les experts de l’agence média. Cette perspective reste malgré tout plutôt favorable pour les médias, dans la mesure où l’année 2013 devrait s’achever sur une baisse de 2,5%. « Ce chiffre, qui paraissait optimiste en juin, fait désormais consensus au vu de l’amélioration des différents indicateurs économiques, poursuivent-ils. Surtout, l’année va en s’améliorant : après un premier trimestre en baisse de 7%, le 2ème trimestre est remonté à -3%, et nous estimons que le second semestre s’achèvera autour d’un recul de 0,4% »
