INfluencia

INfluencia INNOVATION - TENDANCES - COMMUNICATION La r***e est disponible sur abonnement ou à l'achat sur http://www.influencia.net/lar***e/

INfluencia, créé en 2004 par Isabelle Musnik et Daniel Baldaia, est une newsletter quotidienne gratuite et une r***e papier et digitale trimestrielle, sur les tendances et les influences.

10/07/2025

🎯 𝐈𝐧𝐟𝐥𝐮𝐞𝐧𝐜𝐞 : 𝐪𝐮𝐚𝐧𝐝 𝐚𝐠𝐞𝐧𝐜𝐞𝐬, 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞𝐬 𝐞𝐭 𝐜𝐫𝐞́𝐚𝐭𝐞𝐮𝐫𝐬 𝐚𝐯𝐚𝐧𝐜𝐞𝐧𝐭 𝐦𝐚𝐢𝐧 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥𝐚 𝐦𝐚𝐢𝐧

Chez Marie-Antoinette, l’influence s’écrit désormais à deux voix : celles des marques et des créateurs.

Dans ce nouvel épisode d’INfluencia Café, Guénadi Hochart, directeur des Influences, revient avec Sebastien Danet sur la création du Lab Influence — une structure intrapreneuriale pour accompagner les créateurs et professionnaliser les campagnes.

𝐑𝐞́𝐬𝐮𝐥𝐭𝐚𝐭 : une approche plus responsable, plus collaborative, où la co-création devient la norme. Apple, Fnac Darty ou encore KIABI l’ont bien compris.

Entreprise à mission, Marie Antoinette rappelle aussi que la responsabilité et la transparence restent des piliers de l’influence. Un message fort, alors que certains pensent que la RSE s’essouffle.

https://www.influencia.net/nous-avons-reussi-notre-pari-daccompagner-aussi-bien-les-marques-que-les-createurs-au-sein-de-marie-antoinette-guenadi-hochart/?token=686e729d64641

10/07/2025

🔍 𝐃𝐚𝐧𝐨𝐧𝐞 𝐫𝐞́𝐢𝐧𝐯𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐥𝐚 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐦𝐞𝐝𝐢𝐚 𝐚𝐯𝐞𝐜 𝐖𝐍𝐏

Et si le social media n’était plus un canal en bout de course, mais le cœur battant des stratégies de marque ? Avec le D-Studio, Danone et WNP Anomaly Alliance construisent un modèle hybride inédit : un studio intégré au siège, composé d’experts internes et d’une équipe WNP, pour penser les activations en full funnel.

𝐎𝐛𝐣𝐞𝐜𝐭𝐢𝐟 : plus de pertinence, plus de réactivité, et une vraie vision stratégique du social media dès la conception des campagnes.

Anne Bomo, Directrice Integrated Brand Communication chez Danone, et Nicolas Gayet, Managing Partner chez WNP, nous expliquent comment ce modèle casse les silos et redonne aux réseaux sociaux un rôle central, enrichi par les apports de l’IA.

💡 Un modèle à suivre pour toutes les marques qui veulent « 𝑚𝑎𝑘𝑒 𝑠𝑜𝑐𝑖𝑎𝑙 𝑚𝑒𝑑𝑖𝑎 𝑤𝑜𝑟𝑘 ℎ𝑎𝑟𝑑𝑒𝑟 ».

10/07/2025

🎒 𝐓𝐨𝐮𝐫𝐢𝐬𝐦𝐞 𝟐.𝟎 : 𝐪𝐮𝐚𝐧𝐝 𝐥𝐞𝐬 𝐢𝐧𝐟𝐥𝐮𝐞𝐧𝐜𝐞𝐮𝐫𝐬 𝐫𝐞𝐝𝐞𝐬𝐬𝐢𝐧𝐞𝐧𝐭 𝐥’𝐢𝐦𝐚𝐠𝐢𝐧𝐚𝐢𝐫𝐞 𝐝𝐮 𝐯𝐨𝐲𝐚𝐠𝐞

En 2025, les créateurs de contenu ne se contentent plus de faire rêver : ils orientent les choix touristiques, influencent les politiques de marques, et cristallisent les enjeux écologiques. TikTok, Instagram et consorts sont devenus les nouveaux guides, capables de transformer une simple vidéo en phénomène mondial.

Face à une audience en quête d’authenticité et de sens, le storytelling se réinvente : place aux récits spontanés, aux formats immersifs, aux partenariats durables.

Mais cette puissance n’est pas sans contrepartie : les créateurs doivent désormais arbitrer entre rêve et responsabilité.

Le marketing d’influence touristique est à la croisée des chemins. Sera-t-il l’allié d’un tourisme plus durable ou le relais d’un modèle insoutenable ?

09/07/2025

🎮 𝐄𝐭 𝐬𝐢 𝐮𝐧 𝐣𝐞𝐮 𝐪𝐮𝐞 𝐯𝐨𝐮𝐬 𝐚𝐯𝐞𝐳 𝐚𝐜𝐡𝐞𝐭𝐞́ 𝐜𝐞𝐬𝐬𝐚𝐢𝐭 𝐝𝐞 𝐟𝐨𝐧𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐫 𝐝𝐮 𝐣𝐨𝐮𝐫 𝐚𝐮 𝐥𝐞𝐧𝐝𝐞𝐦𝐚𝐢𝐧 ?

C’est la réalité d’un nombre croissant de joueurs. Une fois les serveurs coupés, certains jeux deviennent tout simplement injouables — même en solo. Pour y mettre fin, l’initiative citoyenne européenne Stop Killing Games a franchi le cap du million de signatures.

🎯 𝐎𝐛𝐣𝐞𝐜𝐭𝐢𝐟 : obliger les éditeurs à garantir un accès pérenne aux titres achetés, même après la fin du support en ligne. En face, l’industrie invoque la viabilité économique, la propriété intellectuelle et la sécurité.

Ce bras de fer pose une question brûlante : que possède-t-on vraiment quand on achète un bien numérique ?

Derrière cette bataille, c’est aussi la préservation de notre patrimoine vidéoludique qui est en jeu, à l’heure où le cloud et la dématérialisation fragilisent nos accès culturels.

09/07/2025

🎥 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥 + 𝐯𝐢𝐝𝐞́𝐨 + 𝐩𝐫𝐞𝐬𝐬𝐞 = 𝐮𝐧 𝐦𝐨𝐝𝐞̀𝐥𝐞 𝐠𝐚𝐠𝐧𝐚𝐧𝐭 ?

L'agence 14H et MAD, tous deux lancés en 2018 par le groupe MEDIA FIGARO, unissent leurs forces pour accélérer sur tous les fronts du brand content. Laura Lavergne-Morazzani (DG) orchestre ce rapprochement stratégique, en s’appuyant sur un savoir-faire éditorial fort et une puissance de production multimédia (print, social, TV et podcast).

🎯 𝐎𝐛𝐣𝐞𝐜𝐭𝐢𝐟 : répondre à la demande croissante des marques pour des formats incarnés, affinitaires, créateurs de sens… sans renoncer à l’exigence éditoriale.

✅ 𝐑𝐞́𝐬𝐮𝐥𝐭𝐚𝐭 ? Une croissance continue, 472 clients en 2024, et une capacité unique à adapter les messages aux bonnes cibles via les bons médias.

09/07/2025

🎯 𝐐𝐮𝐚𝐧𝐝 𝐥'𝐢𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐭𝐞́ 𝐯𝐢𝐬𝐮𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐩𝐫𝐞𝐧𝐝 𝐯𝐢𝐞, 𝐆𝐞́𝐝𝐞́𝐨𝐧 𝐢𝐦𝐩𝐨𝐬𝐞 𝐬𝐚 𝐬𝐢𝐠𝐧𝐚𝐭𝐮𝐫𝐞.

Dans un monde saturé d’écrans, le design ne suffit plus : il doit bouger, raconter, interpeller. C’est là que Gedeon excelle. Historiquement habilleur des plus grandes chaînes TV françaises, l’agence fondée en 1985 s’impose aujourd’hui comme un acteur-clé du branding animé pour les marques.

𝐃𝐞𝐫𝐧𝐢𝐞̀𝐫𝐞 𝐩𝐫𝐞𝐮𝐯𝐞 𝐞𝐧 𝐝𝐚𝐭𝐞 : sa contribution majeure à la cérémonie d’ouverture des JO de Paris 2024. Habillages synchronisés, mascottes animées, vidéos immersives… Une maîtrise du motion design saluée jusqu’à l’international.

👤 Pour Emmanuelle Lacaze, présidente de Gédéon, l’avenir du branding est clair : penser le mouvement dès la conception. Car une identité forte aujourd’hui se construit pour les écrans — et pour les publics.

07/07/2025

𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗱𝗲 𝗱𝗲𝗺𝗮𝗶𝗻 : 𝗳𝗮𝘂𝘁-𝗶𝗹 𝘃𝗿𝗮𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗶𝗻𝘂𝗲𝗿 𝗮̀ 𝗯𝗲𝗻𝗰𝗵𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝗿 ?

Pendant des décennies, les marques ont calé leur stratégie sur les standards du secteur. Aujourd’hui, ce réflexe ralentit l’innovation. Comparer, c’est souvent copier. Et dans un monde d’hyperpersonnalisation, ça ne suffit plus.

Le benchmark appartient à l’ère du marketing de masse. Il ignore les signaux faibles, les imaginaires, les récits culturels, les ruptures. Désormais, les marques les plus fortes s’inspirent du luxe, testent en temps réel, plongent dans le vécu, construisent un langage unique.

𝗟’𝗼𝗯𝗷𝗲𝗰𝘁𝗶𝗳 ? Ne plus seulement performer, mais incarner. Valoriser. Se distinguer.

Les jeunes générations ne veulent plus du « cheap », ni du « comme les autres ». Elles attendent des expériences riches, des marques respectueuses, des narrations ambitieuses.

07/07/2025

𝗤𝘂𝗮𝗻𝗱 𝗹’𝗶𝗻𝗻𝗼𝘃𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲𝘃𝗶𝗲𝗻𝘁 𝘀𝘁𝗼𝗿𝘆𝘁𝗲𝗹𝗹𝗶𝗻𝗴 : 𝗹𝗲 𝗰𝗮𝘀 𝗧𝗲𝘀𝗹𝗮 𝗮𝘂 𝗧𝗲𝘅𝗮𝘀 🚘

À Austin, une Tesla Model Y s’est livrée seule à son propriétaire. Un exploit ? Peut-être. Une opération de com’ ? Très certainement. Car si la vidéo buzz, la promesse des robotaxis à grande échelle reste un mirage.

Depuis 2019, Elon Musk annonce un futur sans conducteur. Pourtant, entre projets avortés (Apple, Ford, GM...), incidents graves et réglementations strictes, la route est semée d’embûches. Même Tesla, malgré ses démonstrations, reste sous enquête fédérale.

Pendant ce temps, Waymo affine sa technologie depuis plus de 15 ans. Et les géants chinois (Baidu, WeRide) accélèrent.

𝗥𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁 ? La « première mondiale » de Tesla paraît bien modeste.

07/07/2025

𝗟𝗶𝗯𝗲́𝗿𝗼𝗻𝘀 𝗹𝗮 𝗰𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿𝗲 : 𝗹𝗮 𝗙𝗻𝗮𝗰 𝗳𝗮𝗰𝗲 𝗮̀ 𝗹’𝗮𝗹𝗴𝗼𝗿𝗶𝘁𝗵𝗺𝗲 📚🤖

Depuis 70 ans, la Fnac défend une vision humaniste de la culture. Avec ses campagnes iconiques, ses vendeurs-conseillers et ses prises de parole engagées, l’enseigne s’oppose à l’enfermement algorithmique et valorise la surprise, la découverte et la curiosité.

En collaboration avec Publicis Conseil et Havas Media France, la Fnac adopte une stratégie data-driven, omnicanale, mais toujours tournée vers l’expérience humaine. Spots TV, retail media, playlists disruptives, affichages géolocalisés… la marque casse les codes, brouille les recommandations automatisées et prône une prescription culturelle incarnée.

🎬 Son dernier slogan, « 𝐿𝑖𝑏𝑒́𝑟𝑜𝑛𝑠 𝑙𝑎 𝑐𝑢𝑙𝑡𝑢𝑟𝑒 », devient manifeste. Une réponse maline à l’uniformisation numérique et un plaidoyer en faveur de la diversité culturelle.

04/07/2025

𝗤𝘂𝗮𝗻𝗱 𝗹𝗲 𝗺𝗲̀𝗺𝗲 𝗱𝗲𝘃𝗶𝗲𝗻𝘁 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲́𝗴𝗶𝗲 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲.

Lidl UK transforme une moquerie virale sur Liam Gallagher… en masterclass marketing. Avec la veste « Lidl by Lidl », la marque célèbre ses 30 ans outre-Manche, ainsi que le retour du groupe Oasis sur scène avec l’album Definitely Maybe. Le tout, sans collab officielle.

𝗥𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁 : un produit collector, une veste conçue pour les fans (poches isothermes, tambourin intégré), lancée avec une fresque géante à Manchester, devenue virale sur X et Instagram. Une activation drôle, pop, accessible, qui soutient en prime la NSPCC.

Ici, Lidl ne suit pas la tendance, elle la retourne. Pas de capsule luxe ni de sponsoring : juste une blague bien saisie, réappropriée, amplifiée — et rendue utile.

04/07/2025

𝗤𝘂𝗮𝗻𝗱 𝗹𝗲 𝗺𝗲̀𝗺𝗲 𝗱𝗲𝘃𝗶𝗲𝗻𝘁 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲́𝗴𝗶𝗲 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲.

Lidl UK transforme une moquerie virale sur Liam Gallagher… en masterclass marketing. Avec la veste « Lidl by Lidl », la marque célèbre ses 30 ans outre-Manche, ainsi que le retour du groupe Oasis sur scène avec l’album Definitely Maybe. Le tout, sans collab officielle.

𝗥𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁 : un produit collector, une veste conçue pour les fans (poches isothermes, tambourin intégré), lancée avec une fresque géante à Manchester, devenue virale sur X et Instagram. Une activation drôle, pop, accessible, qui soutient en prime la NSPCC.

Ici, Lidl ne suit pas la tendance, elle la retourne. Pas de capsule luxe ni de sponsoring : juste une blague bien saisie, réappropriée, amplifiée — et rendue utile.

https://www.influencia.net/lidl-sort-sa-veste-oasis-et-transforme-une-blague-anodine-en-masterclass-marketing/?token=686670d20501d

04/07/2025

𝗗𝗶𝗮𝗻𝗮, 𝗢𝗯𝗮𝗺𝗮, 𝗜𝗔… 𝗟𝗲𝘀 𝗿𝗲𝗽𝗲̀𝗿𝗲𝘀 𝗱’𝘂𝗻𝗲 𝗱𝗶𝗿𝗶𝗴𝗲𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗲𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲́𝗲

Dans ce nouvel Instant IN (et off), mené par Isabelle Musnik, Emilie Thorel, directrice générale d’UM France, se confie avec sincérité. Coup de cœur, coup de colère et souvenirs. Elle évoque ses regrets d’artiste contrariée, ses fiertés personnelles et son défi pour 2025 : devenir experte en intelligence artificielle. Une posture lucide, dans un métier en constante mutation.

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