La Réclame

Chaque jour, le meilleur du marketing et de la communication. Scan Book est la 1ère plateforme de mise en relation des pros de la communication.

La Réclame est le principal média français dédié à la créativité dans le monde de la communication, avec plus de 400 000 visiteurs uniques et plus de 800 000 pages vues par mois. Nos sujets de prédilection sont les campagnes spectaculaires ou inspirantes, quel qu’en soit le support : film, print, digital, identité, outdoor, stunt, event, innovation…

La Réclame est aussi un site emploi mis à jour

quotidiennement, attestant du dynamisme du secteur. Coproduction de Groupe VTscan et de la Réclame, Scan Book permet aux agences et aux prestataires de développer leur visibilité auprès des annonceurs. Scan Book est un lieu de prise de parole avec plus de 15 000 contenus (réalisations, études de cas, tribunes), très bien référencés et mis en avant chaque semaine sur la Réclame. Pour les annonceurs, Scan Book est un puissant moteur de recherche permettant de découvrir des agences et solutions adaptées à leurs problématiques.

29/08/2025

En pleine restructuration, The Sandbox pivote du métavers vers les memecoins 🚀

Le pionnier du métavers licencie la moitié de ses équipes et confie les rênes à Robby Yung (Animoca Brands). Arthur Madrid et Sébastien Borget prennent du recul, tandis que la plateforme s’ouvre aux memecoins façon Pump.fun, sur Base (Coinbase).

Un virage risqué pour ses partenaires de prestige comme Adidas, Gucci, Warner Music, Snoop Dogg et même... Carrefour 👀

👉 À lire sur La Réclame : https://lareclame.fr/the-sandbox-metaverse-memecoins-321650

28/08/2025

Spotify célèbre l’énergie des fans d’artistes musicaux 🗒✨

Des playlists partagées aux voyages pour voir Bad Bunny, Charli XCX ou Karol G : avec sa campagne mondiale Fan Life, Spotify met en avant la passion qui transforme l’écoute en véritable culture. Une stratégie clé pour séduire labels et annonceurs face à la concurrence de TikTok.

👉 À lire sur La Réclame : https://lareclame.fr/spotify-fan-life-rituels-musique-321640

28/08/2025

Le New York Times vous offre une minute ✨

Avec sa nouvelle campagne signée par of Any (ex-), le transforme le lecteur en explorateur. Un film poétique, lent et contemplatif, qui fait de l’abonnement une habitude de vie plutôt qu’un simple contrat. 📰⏳

À lire sur Réclame 👉 https://lareclame.fr/isle-of-any-the-new-york-times-minute-321607

28/08/2025

Le Creaverse de Cléa Rannou, Gangstères : « Les réalisatrices méritent plus de visibilité que ce qui leur est accordé »
Vivement le rendez-vous avec Céline Sciamma, Noémie Merlant et Sofia Coppola.

Dans le Creaverse de Cléa Rannou (Gangstères), tout est possible. Les briefs soporifiques se retournent comme à l’aïkido, Pikachu peut devenir directeur de création, l’I.A. s’installe comme alliée quotidienne, et les références pop culture croisent l’exigence créative.

Au fil de l’interview, la directrice de création exécutive livre ses méthodes, ses inspirations et ses prises de position – qu’il s’agisse de défendre la visibilité des réalisatrices, d’explorer les limites de l’I.A. ou de rappeler que parfois, une bonne idée tient en trois signaux simples.

Attendez-vous à ouvrir quelques onglets supplémentaires… vous ne serez pas déçus du voyage.

À découvrir sur la Réclame : https://lareclame.fr/creaverse-gangsteres-clea-rannou-321580

28/08/2025

Mais pourquoi veulent-ils tous leur moteur de recherche ? 🔎

TikTok, Meta, Amazon ou encore Reddit : tous se positionnent désormais sur le très lucratif marché du Search. 💸

Google n’est plus seul maître à bord. Après deux décennies de domination incontestée, la recherche en ligne s’ouvre à de nouveaux acteurs, portés par l’essor de l’IA générative et l’hégémonie du social media. Nous entrons dans une ère plurielle du Global Search, loin du modèle “winner takes all”.

Chacun avec ses armes. TikTok, en capitalisant sur la découverte et les jeunes audiences. Meta, en travaillant sur son propre index boosté à l’IA. Amazon, en s’autonomisant de Google pour mieux monétiser son moteur interne. Et Reddit, fort de son influence croissante dans les résultats d’IA, qui ambitionne de devenir un moteur de recherche conversationnel.

Pour les annonceurs, la leçon est claire : la visibilité ne se pense plus seulement en termes de SEO Google, mais dans une logique de “Global Search”. Avec 45 milliards de requêtes quotidiennes dans le monde, la bataille du search ne fait que commencer – et promet d’ouvrir de nouveaux territoires stratégiques aux marques. Une analyse signée Jérémy Lacoste, directeur général France d’Eskimoz et contributeur pour la Réclame .mark&tech.

👉 À découvrir sur la Réclame : https://lareclame.fr/jeremy-lacoste-adtech-moteur-recherche-321376

27/08/2025

Spotify devient (aussi) une messagerie 🗒🗨

La plateforme de streaming ne se contente plus de playlists : avec Messages, Spotify veut transformer chaque écoute en conversation, et chaque conversation en minutes supplémentaires passées dans l’appli. Une riposte sociale face à Apple Music, YouTube Music et Deezer.

👉 À lire sur La Réclame : https://lareclame.fr/spotify-dms-messagerie-musique-321603

27/08/2025

DK cherche et trouve le carbone dans le Search

🌱 Le SEA n’est plus un angle mort dans la mesure carbone publicitaire !

La startup rennaise DK, fondée par Adrien Galerneau, intègre désormais le Search à sa plateforme omnicanale de mesure d’empreinte carbone.

Objectif : offrir aux marques et agences une vision consolidée de l’impact environnemental de tous leurs leviers médias, y compris ce canal clé de l’acquisition souvent géré en silo.

💡 Alignée sur les standards du marché (Bilan Carbone, GHG Protocol, Ad Net Zero), DK ne se contente pas de mesurer : elle propose aussi des leviers de réduction concrets.

📰 Le Search devient ainsi un moteur de transparence.

👉 À lire sur la Réclame : https://lareclame.fr/dk-search-ecologie-digital-321600

27/08/2025

McDonald’s x Kappa : la collection capsule qu’on n’attendait pas

De la Ligue 1 McDonald's ⚽ aux maillots streetwear de Kappa, il n’y a qu’un pas. Avec le FC McDonald’s, l’enseigne passe du sponsoring à la création d’un véritable territoire culturel, où fast-food et foot culture se rencontrent. 🍟👕

Une opération signée DDB Paris & TMS Paris, avec un drop digital, un passage par l’appli McDo+ et des maillots collectors déjà prêts à devenir objets de hype.

👉 À lire sur La Réclame : https://lareclame.fr/ddb-paris-fc-mcdonalds-kappa-ligue-1-foot-321569

27/08/2025

Meta s’allie à Midjourney pour muscler sa génération d’images IA ✨

Le géant Meta mise sur la créativité visuelle en intégrant la technologie de Midjourney dans Instagram, Facebook et WhatsApp. Une alliance stratégique pour rivaliser avec Google et OpenAI, et séduire les marques avec des visuels dignes de vraies campagnes 📸

👉 L’esthétique devient une arme clé dans la bataille de l’attention.

À lire sur La Réclame : https://lareclame.fr/meta-midjourney-ai-alliance-images-gen-321534

26/08/2025

Canal+ célèbre les bébés conçus lors des grandes victoires 🍼🛵

Pour sa rentrée, Canal+ mise sur le mythe des « bébés de la victoire » dans une campagne signée BETC Paris. Un faux docu décalé, très esprit Canal, qui rappelle que le sport reste le cœur de l’offre de la chaîne : Top 14, Formule 1, MotoGP et coupes européennes de football.

👉 À découvrir sur la Réclame : https://lareclame.fr/betc-canal-plus-bebe-victoire-321531

Crédits : 👏
ANNONCEUR : CANAL+
Responsable Annonceur : Émilie Pietrini
Responsable Annonceur : Céline Pontygayot
Responsable Annonceur : Laurent Ferry
Responsable Annonceur : Jay Kandiah

AGENCE : BETC
Responsable Agence : Bertille Toledano
Responsable Agence : Mathilde Lançon
Responsable Agence : Adrien Bletton
Responsable Agence : Camille Mathurin
Président et Chief Creative Officer : Stéphane Xiberras
Executive Creative DirectorNicolas Lautier
Directeur Artistique : Romain Arrigoni
Concepteur Rédacteur : Ellynore Attia
Planning Stratégique : Sébastien Houdusse
Planning Stratégique : Mia Assor
Traffic : Nina Kaufman
Creative Producer : Slim Trabelsi

MAISON DE PRODUCTION : BIG
Réalisatrice : Julie Navarro

PRODUCTION SON : PROSE ON PIXELS
HEAD OF MEDIA : HAVAS Média

26/08/2025

L'Agence Change accompagne BIODERMA dans une campagne 360° mettant en avant le lancement de l’innovation Photoderm XDEFENSE Ultra-Fluid SPF50+.

La campagne met en avant cette innovation grâce à des visuels forts pensés pour tous les besoins des peaux exposées au quotidien.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur : https://lareclame.fr/change/realisations/une-campagne-360-pour-une-nouvelle-generation-de-protection-solaire-detox

26/08/2025

Perplexity promet 80 % des revenus de sa nouvelle offre aux éditeurs

I.A. et presse : la startup valorisée à 18 Md$ tend la main aux médias 🎯

Avec son nouvel abonnement Comet Plus (5 $/mois), Perplexity veut redistribuer la majorité des revenus liés aux articles utilisés dans ses résultats, alors qu’elle est accusée de scraping sauvage par Cloudflare. Une alternative au modèle publicitaire de Google ? 🤔

👉 À lire sur La Réclame : https://lareclame.fr/perplexity-editeurs-ia-revenus-321448

Adresse

Neuilly-sur-Seine

Téléphone

+33184202644

Site Web

https://lareclame.fr/

Notifications

Soyez le premier à savoir et laissez-nous vous envoyer un courriel lorsque La Réclame publie des nouvelles et des promotions. Votre adresse e-mail ne sera pas utilisée à d'autres fins, et vous pouvez vous désabonner à tout moment.