03/09/2026
Dulu, ketika ingin mencari sesuatu, Google mungkin menjadi tempat pertama yang kita buka.
Sekarang, perjalanan itu mulai berubah.
Bagi Gen Z, TikTok bukan hanya tempat menemukan hiburan. Platform ini juga mulai menjadi bagian dari cara mereka mencari rekomendasi, review, tutorial, hingga berbagai perspektif.
Bahkan, studi TikTok Marketing Science bersama WARC menunjukkan bahwa 86% pengguna internet Gen Z melakukan pencarian di TikTok setiap minggu. Angka yang cukup dekat dengan penggunaan mesin pencari tradisional pada kelompok yang sama.
Namun, ini bukan berarti Google ditinggalkan.
Data Adobe Express 2026 menunjukkan bahwa meskipun 65% Gen Z yang disurvei pernah menggunakan TikTok sebagai search engine, hanya 4% yang mengatakan mereka lebih mungkin mengandalkan TikTok dibanding Google.
Artinya, yang berubah mungkin bukan *platform mana yang menang, tetapi cara orang mencari dan menemukan informasi.
Bagi brand, ini menjadi pengingat bahwa social media bukan hanya tentang mendapatkan perhatian.
Konten juga perlu hadir ketika audiens sedang mencari sesuatu.
Kalau kamu sendiri, ketika ingin mencari rekomendasi atau informasi baru, lebih sering buka TikTok atau Google? 👀
