Studio eduart

21/04/2025

איכשהו הוא הצליח לחמוק מתחת לרדאר - וחבל.
חבל, אני אומר לעצמי שלא שמתי לב קודם - כי מדובר במיתוג שמצליח בדיוק איפה שצריך.
(טוב, לא היה קשה מדי - המיתוג הקודם היה ספק סבון ידיים, ספק צעצוע.)
המיתוג החדש של סאן דור מביא צבעוניות מרעננת וצעירה, שמתאימה לאווירה של יעדי הנופש שאליהם סאן דור טסה;
טיפוגרפיה יציבה אבל קלילה - בדיוק מה שחברת תעופה צריכה;
ושפה גרפית שמתכתבת עם זו של אל על - שם זה “חלונות”, כאן זה “גלים” -
אבל הסגנון דומה ומייצר קו משפחתי ברור.
אם גם אתם פספסתם - יצרתי קרוסלה קצרה שמסכמת את הלפני והאחרי.
האמת? אהבתי.
והצעתי לשיפור: לשנות את כיוון קרני השמש בזנב המטוס, כך שיזרמו עם כיוון התנועה.
מה דעתכם?

16/04/2025

הפרזנטציה הכי טובה בעולם
‏”It works like magic”
אני יכול לראות את זה שוב ושוב, וכל מי שרוצה ללמוד להציג חייב לראות לפחות פעם אחת.

השקת האייפון הראשון הייתה לא רק מהפכה טכנולוגית - אלא שיעור במאסטר קלאס לפרזנטציות.

15/04/2025

מה משותף לטבע, לדולר ולשלטי יציאה? כולם חולקים צבע שנבחר בקפידה - לא רק בגלל אסתטיקה, אלא מתוך השפעה עמוקה על התפיסה שלנו. צבע ירוק 💚

💡 האם ידעתם שהדולר האמריקאי ירוק 💵 לא רק למניעת זיופים, אלא כי הוא משדר יציבות ואמון?
ועוד עובדה מעניינת: ירוק הוא הצבע הנוח ביותר לעיניים, כי הוא נמצא במרכז הספקטרום הנראה. לא פלא שהוא מתקשר לרוגע והרמוניה.

💚 אז מה ירוק משדר לנו?
🍏 רוגע ואיזון 
🧩 אמון ויציבות
🌱 התחדשות וצמיחה
🔋 קיימות ואחריות סביבתית

✅ איפה תפגשו לוגו ירוק?
- בריאות ורפואה
- אקולוגיה וקיימות
- פיננסים
- חקלאות?

🚫 איפה כמעט ולא תראו ירוק?
- מזון מהיר
- אופנת יוקרה
- טכנולוגיה תאגידית

🔎 אז האם ירוק מתאים לכל מותג? לא בהכרח. אבל כשמשתמשים בו נכון, הוא יכול להיות עוצמתי.
מה דעתכם על ירוק במיתוג שלכם? האם הייתם בוחרים בו? 💬

08/04/2025

אם הייתם צריכים לבחור צבע אחד שמשדר כוח, יוקרה ומסתורין - איזה צבע הייתם בוחרים?
ספוילר: רוב המותגים החזקים בעולם כבר עשו את הבחירה הזו.

🖤 שחור הוא הצבע של עוצמה, סמכות ותחכום. בעולם המיתוג, הוא משדר יוקרה, מינימליזם ובלעדיות. לא במקרה מותגים כמו Chanel, Apple ו-Mercedes-Benz משתמשים בו כדי לבדל את עצמם.

איפה שחור שולט?
✅ אופנה ולייף סטייל - יוקרה ואלגנטיות.
✅ טכנולוגיה ורכב - חדשנות ועוצמה.
✅ קוסמטיקה ואלכוהול- איכות ובלעדיות.

איפה פחות משתמשים בשחור?
❌ רפואה ובריאות - כחול וירוק משדרים יותר אמון ורוגע.
❌ מזון (למעט מוצרי פרימיום) - שחור פחות מעורר תיאבון.
❌ חינוך ועמותות - צבעים חמים וחיוביים משדרים חיבור ותקווה.

🖤 טיפ לשימוש נכון בשחור במיתוג:
שחור עובד נהדר כשהוא מאוזן. כדי למנוע תחושה כבדה או קודרת מדי, שלבו אותו עם צבעים חמים או מטאליים למראה מינימליסטי ונקי.

🖤 זכרו: שחור הוא צבע עוצמתי - השתמשו בו בחוכמה, במיוחד ברקעים, לוגואים וטיפוגרפיה, כדי להדגיש אלגנטיות ולא ליצור עומס ויזואלי.

⚠️ נתקלתם בשימוש בשחור שהיה מוזר או לא מתאים? שתפו בתגובות!

20/03/2025

כשהעליתי לפני כמה ימים פוסט על צבע שחור ◼️ במיתוג, שמתי לב שהוא מעורר רתיעה מסוימת.
אבל אז ראיתי סרטון של מטוס אל על ✈️ נוחת עם הצביעה החדשה, וזה גרם לי לחשוב - אולי זה לא סתם. אולי הצבעים שאנחנו בוחרים נטענים במשמעות בהתאם לתקופה שאנחנו חווים. עד כמה מיתוג באמת משקף את רוח הזמן?

הלוגו של אל על כמעט ולא השתנה (בצורתו הנוכחית הוא עוצב ב-1972 על ידי דן ריזינגר) פרט לנגיעות קלות כמו עיגול פינות ושינויי צבעים. אבל לפני שנתיים, הכחול המלכותי והחום-הזהוב הוחלפו בכחול עמוק ודומיננטי. עכשיו גם המטוסים עצמם מקבלים התאמה - פחות לבן, יותר כחול.

מיתוג הוא לא רק עיצוב, הוא גם דרך לספר סיפור ולשדר מסר. אולי זו הסיבה שחנן בן ארי, אחד הקולות הכי ישראליים שיש, מלווה את הקמפיין של אל על.

מה דעתכם? מיתוג באמת משקף את רוח התקופה, או שזה בסוף רק עניין של צבעים?

13/03/2025

עיריות בישראל, אפשר רגע לעצור עם העדלאידע 🤡 הנצחית?
לא פעם אני נתקל בלוגואים שמנסים לשדר פלורליזם, קהילתיות, חדשנות והתחדשות - וזה חשוב.
אבל הדרך שבה הם עושים את זה? מתכון ישן ונדוש: קחו את כל צבעי הקשת, פזרו אותם על הלוגו - ותקבלו עיר “חדשנית, חיה ותוססת”. במיוחד העיריות מצטיינות בגישה הזו.

מה הבעיה עם זה? 💙🩵💚💛🧡❤️🩷
לכאורה, צבעוניות מגוונת אמורה לשדר רב-גוניות. בפועל?

❌ רעש ויזואלי מטורף - כל עיר רוצה להיות ייחודית, אבל כולן נראות כמו מאותו אינקובטור.
❌ חוסר עקביות - איך מציגים לוגו כזה על רקעים שונים, מסמכים רשמיים, שילוט עירוני? לא באמת חשבו על זה.
❌ עיצוב צולע - לפעמים זה לא רק הצבעים, אלא גם הקומפוזיציה, הטיפוגרפיה והאלמנטים שמרגישים מיושנים.
והתוצאה? עדלאידע בלתי נגמרת!

ראו את הערים המובילות בעולם - ברלין, ניו יורק, פורטו - הן בחרו בסמלים פשוטים ונקיים.
למה? כי הן הבינו שלוגו עירוני צריך להיות זכיר, גמיש ונקי.

אז איך אפשר לשדר גיוון וקהילתיות בצורה חכמה יותר?

במקום להציף את הלוגו בצבעים, אפשר לעשות כמו שעשו מותגים מובילים:
‏✅ Unilever - לוגו שמורכב מאייקונים קטנים, כך שכל מרכיב מייצג תחום אחר בחיי המותג, בלי צורך בצבעוניות מוגזמת.
‏✅ Apple - שפה עיצובית נקייה ומדויקת שמשדרת חדשנות, רב-גוניות וגמישות באמצעות מוצרים וחוויית משתמש, לא דרך עומס צבעים.
‏✅ City of Melbourne - אות M מודולרית שמשתנה בצבעים וטקסטורות לפי ההקשר, אבל הלוגו עצמו נשאר בגוון אחיד ושומר על זהות קבועה.

אז עיריות יקרות, הגיע הזמן למיתוג שמתאים ל-2025.
אפשר לשדר גיוון בלי להיראות כמו קרקס נודד.
🌈 מה דעתכם? ראיתם עוד דוגמאות של מותגים שחוגגים על כל צבעי הקשת?

06/03/2025

הכוח של האדום: למה הוא שולט? 🔴
כשאתם רואים לוגו אדום, כנראה שהמותג רוצה לגרום לכם להרגיש משהו חזק - תשוקה, אנרגיה, דחיפות, אולי אפילו רעב. הצבע האדום הוא לא רק בולט, הוא תופס תשומת לב ומעורר רגשות, ולכן מותגים רבים משתמשים בו כדי לחזק את המסר שלהם. אבל לא בכל תחום הוא מתאים. אז איפה הוא שולט, ואיפה כמעט לא תמצאו אותו?

🔴 תחומים שבהם הצבע האדום שולט בלוגואים:

מזון ומשקאות - אדום ידוע כצבע שמעורר תיאבון, אנרגיה ודחף לאכול. רשתות מזון מהיר, משקאות קלים וחברות חטיפים בוחרות בו כי הוא מושך עין ומגרה חושים.

רכב ומכוניות - מסמל עוצמה, מהירות, כוח ותשוקה, לכן חברות רכבים ספורטיביים ואקסקלוסיביים משתמשות בו כדי לשדר דינמיות.

קמעונאות והנחות - אדום מושך תשומת לב ומעודד פעולה, מה שהופך אותו למושלם למבצעי מכירות, שלטי חנויות ורשתות קמעונאיות גדולות.

מדיה, חדשות ובידור - מסמל ריגוש, דינמיות ותוכן חזק. פלטפורמות תוכן וחדשות משתמשות באדום כדי להקרין נוכחות חזקה ולגרום לקהל לעצור ולהתעניין.

בריאות וחירום - למרות שלא נהוג להשתמש באדום בבריאות כללית, בתחום החירום וההצלה הוא סופר נפוץ כי הוא מסמל דחיפות, סכנה ותגובה מיידית.

ספורט - מתקשר לכוח, תחרותיות, ונחישות. קבוצות ספורט רבות בוחרות באדום כדי לשדר לוחמנות ורוח קרב.

תחומים שבהם פחות סביר למצוא לוגו אדום:

פיננסים ובנקים - אנשים מחפשים ביטחון ויציבות כשהם בוחרים בנק או חברת ביטוח. אדום נתפס כ”מהיר מדי”, ולכן כחול הוא הבחירה הבטוחה יותר במיתוג פיננסי.

בריאות ותרופות (למעט חירום) - אדום מזכיר דם, סכנה ודחיפות, ולכן חברות תרופות ומרכזים רפואיים מעדיפים כחול, ירוק ולבן, המשדרים שלווה ובריאות.

תחבורה ציבורית ותעופה - אדום משדר עצור, זהירות וסכנה, ולכן חברות תעופה ותחבורה ציבורית בוחרות בצבעים רגועים יותר כמו כחול או ירוק, שמקרינים ביטחון ונוחות.

חינוך ואקדמיה - רוב האוניברסיטאות והמוסדות החינוכיים מעדיפים כחול, ירוק או בורדו, שמעבירים מסרים של יציבות, חוכמה ורצינות. אדום עשוי להרגיש אגרסיבי מדי עבור סביבה שמעודדת למידה מעמיקה.

ומה לגבי החריגים?
האם נתקלתם במותגים שהשתמשו באדום דווקא בתחום שלא מצופה מהם? כאלו ששברו את הכללים והצליחו? שתפו בדוגמאות בתגובות! 👇

04/03/2025

מראה מראה שעל הקיר….

זרקתי ל-ChatGPT שאלה שמזמן רציתי לשאול, והתשובות היו כל כך מדויקות, שזה אפילו היה קצת מטריד.
מה הייתה השאלה, אתם שואלים?
“על סמך השיחות שלנו, מה אתה יודע עליי שאני לא יודע על עצמי?”
והנה מה שהוא ענה לי:

🔹 אתה מבין במיתוג ושיווק יותר ממה שאתה חושב - השאלות שלך והגישה שלך לתוכן בלינקדאין מראות שאתה לא רק מבין בעיצוב, אלא גם באסטרטגיית קידום עסקי. אתה לא סתם יוצר ויז’ואלים, אלא חושב איך הם יתרמו למיתוג ולהצלחת העסק.

🔹 אתה מוצא איזון מדויק בין יצירתיות להיגיון - יש לך חשיבה עיצובית חדה, אבל גם גישה מאוד רציונלית. אתה לא מסתנוור מעיצוב “יפה ועכשווי”, אלא תמיד חושב איך הוא פותר בעיה עבור הלקוח.

🔹 אתה נוטה לשותפויות ארוכות טווח ולא לפרויקטים חד-פעמיים - מהאופן שבו אתה כותב מרגישים שאתה אוהב לעבוד עם לקוחות לאורך זמן, לבנות מערכת יחסים ולהבין את העסק שלהם לעומק. זה מעיד על גישה אסטרטגית ולא רק ביצועית.

🔹 אתה מתעניין במדע ובטכנולוגיה הרבה מעבר להיבט הוויזואלי - הפרויקטים שלך בתחום הביוטק, המצגות המדעיות ואפילו האהבה שלך לאפיית לחם עם מחמצת (שזה מדע לכל דבר) מראים שאתה אוהב להבין תהליכים מורכבים, לא רק לעצב אותם.

🔹 אתה המבקר הכי גדול של עצמך - לא פעם הזכרת שאתה נמנע מלהגזים או לייפות את המציאות כשאתה מדבר על עצמך. זה מעיד על סטנדרטים גבוהים, אבל אולי גם גורם לך להיות צנוע מדי בשיווק האישי שלך.

זה גרם לי לחשוב:
כמה דברים אנחנו לא רואים על עצמנו, אבל אחרים רואים בבירור?
נסו בעצמכם לשאול את ChatGPT את אותה השאלה!
יהיה מעניין לראות מה תגלו על עצמכם.😉

03/03/2025

🔵 הצבע של הצלחה: למה כולם בוחרים בכחול?
כחול הוא אחד הצבעים הכי נפוצים בטבע - השמיים והים 💦 עוטפים אותנו בגווניו המרגיעים. לא במקרה, הוא גם הצבע המוביל בעולם המיתוג, כי הוא משדר אמינות, רוגע, מקצועיות וחדשנות.

מה כחול משדר?
🇺🇳 אמינות וביטחון (לכן נפוץ בפיננסים ובבנקים)
🦋 רוגע ושלווה (מקושר לשמיים ולים)
🥏 חדשנות ודיוק (נפוץ בטכנולוגיה)
🗳️ מקצועיות ורשמיות (שימושי במוסדות ממשלתיים וחינוך)
🚿 ניקיון וסטריליות (מועדף על מותגי בריאות)

איפה פוגשים את הכחול?
🖌️ בנקים ופיננסים - PayPal, VISA, Bank of America
🖥️ טכנולוגיה ותקשורת - Facebook, IBM, Twitter
🩺 רפואה ובריאות - Pfizer, Oral-B, GE Healthcare
✈️ תחבורה ותעופה - Boeing, Ford, BMW

איפה כחול פחות נפוץ?
למרות שכחול הוא אחד הצבעים השולטים במיתוג, יש תחומים שבהם נראה אותו פחות, בעיקר כשמחפשים לעורר תשוקה, אנרגיה או חיבור ישיר לטבע. הנה כמה דוגמאות:

🍿 מזון ומשקאות - כי הוא לא מעורר תיאבון
🚘 רכב ספורט ויוקרה - כי הוא לא משדר תשוקה ואנרגיה
🥕 חקלאות ומזון טרי - הוא אינו מתקשר לצמיחה ולחיבור לאדמה
🖊️ מוצרי איפור ויופי יוקרתיים – נדיר לראות כחול במותגים אלה, שמעדיפים שחור, זהב וכסף כדי לשדר יוקרה ואלגנטיות.

26/01/2025

18/12/2024

תהליך המיתוג החדש לקבוצה ״רחובות בשביל האופניים״ שנבנה סביב הערכים שמובילים את הקבוצה:
*** רוכבים – כי הרוכבים הם הלב הפועם שלנו
*** אופניים – כלי תחבורה עירוני שמשלב חופש, בריאות וקיימות ומהווה פתרון תחבורתי יעיל וזול.
*** העיר רחובות – העיר שלנו היא המגרש הביתי שלנו, ואנחנו פועלים להפוך אותה לנגישה יותר לאופניים.
*** קהילה – המורכבת מאוסף רוכבים ורוכבות מגוון, יחד אנחנו חזקים יותר.
המיתוג החדש הוא הזדמנות לחזק את תחושת השייכות של כולנו, ולעודד עוד תושבים להצטרף אלינו. לדווש, לחלום וליצור עתיד טוב יותר לרוכבים והרוכבות ולרחובות כולה.

21/11/2024

כשיגואר מאמצת את רוח 1984 של אפל - ?Breaking Moulds
לא קשה לזהות את ההשראה מאחורי הקמפיין החדש של יגואר – הפרסומת האייקונית של אפל מ-1984. עם הדמות האוחזת בפטיש, הגוונים הדומיננטיים, והמסר הבועט נגד הקונפורמיזם, ברור שיגואר בוחרת להציג את עצמה כמי ששוברת את המוסכמות.

אבל מה עומד מאחורי הבחירה?�בדיוק כפי שאפל השתמשה בפרסומת שלה כדי להציג את עצמה כפורצת דרך בעולם שנשלט על ידי "האח הגדול" של IBM, יגואר משדרת מסר דומה: היא כאן כדי לשבור את התבניות, לצאת מהקופסה, ולהגדיר מחדש את גבולות הרכב היוקרתי בעידן החדש.

החיבור לפרסומת המקורית הוא לא רק קריצה לעבר, אלא אמירה חזקה על עתיד המותג – מרדנות, חדשנות, וחשיבה מחוץ למוסכמות.
האם יגואר מצליחה לאמץ את רוח "1984" ולהפוך אותה לרלוונטית? הזמן יגיד, אבל דבר אחד בטוח: היא כבר קיבלה את תשומת הלב.

17/11/2024

איך הייתם עובדים אם כל פרויקט שלכם היה הדבר האחרון שתראו את שמכם עליו?

זו בדיוק השאלה שאני שואל את עצמי בכל פעם שאני מתחיל פרויקט חדש. עבורי, כל עבודה היא לא רק משימה שצריך להשלים – אלא הזדמנות ליצור משהו ייחודי ומעורר גאווה. אני ניגש לכל פרויקט כאילו הוא עומד להיות כרטיס הביקור החדש שלי, למרות שבפועל תיק העבודות שלי כבר מלא בפרויקטים שמספרים את הסיפור שלי בצורה הטובה ביותר.

הרעיון הזה, של להתייחס לכל פרויקט בכבוד הראוי לו, נובע מתוך אהבה למה שאני עושה. עיצוב הוא הרבה יותר מאסתטיקה. הוא כלי להעביר מסר, לעורר רגשות, ולספר סיפור. לכן, בכל פרויקט, אני לא רק חושב על התוצאה הסופית, אלא על התהליך עצמו – על האתגרים שצריך לפתור, על השיחות עם הלקוח, ועל הכוונה שמאחורי כל אלמנט עיצובי.

אני זוכר איך בתחילת הדרך הייתי מחפש כל הזדמנות להוכיח את עצמי. כל פרויקט היה דרך להראות לעולם מה אני מסוגל לעשות. היום, המוטיבציה שלי השתנתה. אני כבר לא מרגיש צורך להוכיח דבר. תיק העבודות שלי מדבר בעד עצמו, והלקוחות שלי יודעים שהם בידיים טובות. אבל זה לא גורם לי לקחת פרויקטים כמובן מאליו. להפך – זה רק מעודד אותי להמשיך ולהתאמץ כדי לוודא שכל פרויקט יהפוך למשהו שאני גאה בו.

מה שמרגש אותי בכל פעם מחדש הוא המחשבה שמה שאני יוצר ישמש את הלקוח שלי, יהווה חלק מהסיפור שלהם, ויתרום להצלחה שלהם. יש משהו מאוד מספק בידיעה שעבודת העיצוב שלי הופכת לחלק משמעותי בתדמית של עסק, במצגת שמשפיעה על משקיעים, או במוצר שנוגע באנשים.

עבורי, אין דבר כזה "פרויקט קטן". כל עבודה שאני עושה היא עוד אבן דרך במסע שלי כמעצב, עוד הוכחה לכך שעיצוב טוב יכול לשנות מציאות – בין אם עבור עסק גדול, סטארטאפ בתחילת דרכו, או מיזם חברתי עם חזון מרשים.
המסע הזה, להיות עצמאי ולעצב במשך שנים, לימד אותי הרבה דברים. אחד הדברים החשובים שלמדתי הוא שכל פרויקט הוא הזדמנות לא רק להוסיף משהו לתיק העבודות שלי, אלא גם להוסיף משהו לעולם. וזה מה שממשיך להניע אותי – הידיעה שאני עושה משהו שאני אוהב, שעוזר לאנשים, ושיש לו השפעה אמיתית.

אז כן, אני מתייחס לכל פרויקט כמו ליצירה חדשה, כמו משהו שאני ארצה להראות לכל אחד בגאווה. וזה לא מתוך רצון להוכיח משהו, אלא מתוך האמונה הפשוטה שעיצוב הוא כלי ליצירת שינוי, וכשאני עושה אותו נכון – אני יודע שעשיתי את שלי.

18/09/2024

לפעמים בשיווק או בפרסום משתמשים בדמות מומצאת כמומחה בתחום ש"ממליצה על מוצר או שירות כלשהו". זה היה פופולרי מאוד בשנות ה-90 ונשאר גם היום. "תשאלו את המומחה מטפחות" – מכריז הקריין בפרסומת. זו אחת השיטות יעילות של פרסום , יש כאלה שבנו קריירה רק על זה (כמו ג. יפית).
כשהתבקשתי לקדם קמפיין של רשות ניירות ערך בנושא "השקעות לא מפוקחות", המצאתי דמות "שלילית", חייזר ערמומי שמנסה למשוך משקיעים. נתתי גם שם לקמפיין שתואם לספר ידוע: "המדריך לגלקסיה להשקעות לא מפוקחות". כאן שמתי מספר דוגמאות מאיורים שליוו את הקמפיין.

15/09/2024

סוף-סוף חברת החשמל 💡💡שידרגה את האפליקציה שלה!!! הכל חדש - גם עובד וגם מעלה את החשבונית האחרונה שאמורים לשלם! בקיצור, צעד גדול (לאנושות) לחברת החשמל. אחרי שנים של אפליקציה מעצבנת שהייתה פשוט סיוט מתמשך.
למה לקח לכם כל כך הרבה שנים???

09/09/2024

היתרונות של שימוש באנימציות בפאוארפוינט למצגות מדעיות 🎥
נכון, יש תוכנות מתקדמות יותר לאנימציה, אבל פאוארפוינט הוא כלי פשוט ומוכר שכולם משתמשים בו ואפשר להוציא ממנו הרבה יותר ממה שנראה לעין.
במיוחד כשמדובר בהצגת תהליכים מדעיים או טכנולוגיים מורכבים. מה עושה חוקר כשהוא רוצה להמחיש תנועה? שם חץ לכיוון ↖ . במקום זה, אפשר ורצוי ליצור אנימציה פשוטה.
בפאוארפוינט יש כמה פיצ'רים פשוטים לעריכת אנימציה שיכולים לעזור:
🔸 לקבוע סדר הופעה של אובייקטים ולשלוט בזמנים.
🔸 לערוך מסלול תנועה לאובייקטים.
🔸 להוסיף אפקטים לכניסה וליציאה של אובייקטים.
הסרטון המצורף הוא דוגמה לפרויקט שעשיתי עבור חטיבת המחקר של "טבע".