18/08/2025
אתמול לא שבתנו - כי השבתנו
אז הנה 4 סיבות למה הקמפיין שעשינו השבוע הוא אחד הקמפיינים הכי מעוררי גאווה שיצא לי לקחת בהם חלק.
1. מימון המונים: כל תקציב הקמפיין נאסף מהציבור שהביע אמון במהלכים. אספנו כמעט שני מליון שקלים תוך שבוע. לא היה פה אף תורם גדול, אלא רק ציבור ענק שנתן לנו את הכוח לפעול מיום ליום. כמשרד, ליווינו לא מעט קמפיינים של מימוני המונים, שני מליון תוך שבוע זה באמת אירוע שאני לא זוכר כמותו.
2. יש קו שחוזר באולפנים - גם על ידי מתנגדי השביתה אבל גם על ידי תומכיה. טענה לפיה השביתה כנראה לא תעזור הרבה אבל היא הבעת סולדיריות. אני חולק על זה מאד. מאבק ציבורי שנמשך שנתיים רצופות חייב זעזועים ואירועים מכוננים כדי להישאר בשיח ולהתרומם. אחרי שחיקה ארוכה, השביתה היום שמה בחזרה את החטופים ואת סיום המלחמה במרכז השיח הישראלי. זה לא דבר של מה בכך, כל מי שמשתתף בשביתה לוקח בזה חלק. שבוע שלם של דיונים על השביתה בכלי התקשורת, הם גם חלק מזה. יש פה מהלך ציבורי ענק שהכניס הרבה אוויר לריאות של משפחות מרוסקות.
3. קריאייטיב ופרסום - חלק מהבעייתיות בקמפיין שמבוסס כולו על מימון המונים, הוא שצריך לבנות קמפיין מעכשיו לעכשיו בלי לדעת כמה כסף יהיה לך. זאת אומרת, להתמודד עם אתגרי פרסום כמו להחליט בבוקר לעלות עם פרסומת לטלוויזיה ולראות אותה באוויר כבר באותו יום בצהריים. היה פה גם אתגר לא מובן מאליו, להצליח להחיות ולמצוא זווית חדשה לקמפיין שמתנהל בעצימות כזו או אחרת כבר שנתיים. אני חושב שהצלחנו באמצעות דיוור ישיר ופרסום לעשות את זה. המודעה בכתב ידן של משפחות החטופים שהודפסה בבוקר בכל העיתונים הייתה בעייני מהמרגשות שיצא לנו להפיק.
4. הצוות: שמרתי את הטוב לסוף. יש בעולם שלנו הרבה פעמים התלבטות בין הדורות. הקמפיין הזה הובל כולו על ידי הצוות הכי מוכשר שעבדתי איתו, כולנו מהדור החדש של עולמות הפרסום, האסטרטגיה והיחצ. הוכחנו שיש חילופי דורות עם עבודה חדשנית, אינטנסיבית ובעיקר מהנה מאד. חיים רובינשטיין האדיר, שמלווה את מועצת אוקטובר מיום הקמתה, שהוביל את כל האסטרטגיה בקפדנות וברגישות. כשבא אלינו עם רעיון השביתה חשבנו קצת שהוא מטורף, אבל הוא שוב הוכיח כמה נחוש ומבריק הוא. דני ספקטור, שהוביל את הדוברות והתקשורת בכישרון לא פרופורציונלי לכלום. המשפחות השכולות המדהימות של מועצת אוקטובר שחרשו אולפנים, הופיעו, התראיינו ונרתמו כדי שלא יהיו עוד משפחות שכולות. וכמובן הצוות שלנו בProvo, שכל קמפיין איתם הוא הכי כיף בעולם: לוקה ויזוגרוד שהוביל גם את הדיגיטל וגם בפעם הראשונה, את כל המיתוג, תום כהן שותפי הנפלא בהכל, אורי צירלין שיש לו מוח טוב מאד, שקד בנפשי שריכזה את כל הקהילות והתוכן והקמפיין כולו למעשה ביד רמה וכמובן חופית בן-נון, שהפעם פיקחה מחו״ל והייתה מלאה בפומו - אבל כל דבר שקורה פה הוא תמיד גם בזכותה
