24/08/2025
איך בוחרים את הרשתות החברתיות הנכונות לעסק?
בעולם הדיגיטלי של היום, עסק שלא נוכח ברשתות החברתיות פשוט נשאר מאחור. הרי כל אחד ואחת מאיתנו נמצאים "איפשהו". חלק בלינקדאין, חלק באינסטגרם, חלק בפייסבוק וחלק בטיקטוק. בעלות ובעלי עסקים מוצאים את עצמם מתחבטים בשאלה: איפה הכי כדאי לי להשקיע את הזמן והאנרגיה שלי?
האמת היא שאין תשובה אחת נכונה,
אבל כל הרשתות נכונות.
ישנם ארבעה ערוצים מרכזיים של המדיה החברתית שכל עסק יכול וצריך לנצל. כל אחד מהם דורש יצירה וניהול של התוכן בצורה שונה ובהתאמה אישית. קראתי לזה LIFT – ראשי התיבות של LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok. אלו ארבע פלטפורמות שביחד ירימו את העסק שלכם למעלה!
כל אחת מארבע הפלטפורמות המרכזיות מביאה עמה יתרון אחר:
LinkedIn:
לינקדאין היא פלטפורמה מקצועית. היא כלי מצויין לבניית סמכות (אוטוריטה) ופותחת דלתות לשיתופי פעולה. היא הזירה העסקית הרשמית ביותר, שמתאימה במיוחד לחברות ועסקים B2B, אבל לא רק. הקהל של המותג שלך עשוי להיות מורכב גם מבעלי עסקים ואנשי מקצוע שמבלים שעות חשובות בלינקדאין, ודווקא משום שהיא אינה פלטפורמה לקמפיינים מכירתיים ויצירתיים, כל פרסום שנע על הסקאלה היצירתית ומדגיש באופן אורגני את המקצועיות של העסק, בצורת סטוריטלינג, עשוי להמיר תוצאות בלתי צפויות. הרי בלינקדאין, הקהל מצפה לראות תובנות מקצועיות, סיפורי הצלחה וחשיבה אסטרטגית, ולא פרסומות גסות. אז זה בדיוק המקום למתוח מעט את הגבולות ועדיין להישאר במשבצת התוכן המקצועי. כדי להצליח להביא את המותג לחשיפה ומודעות, חשוב לשמור על טון מקצועי, אבל גם בפן האישי - לשתף לקחים מהעבודה, להציג מאמרים מעמיקים או מקרים אמיתיים מלקוחות, וכמובן, להגיב בצורה חכמה לדיונים קיימים. כך אתם מציבים את עצמכם כמומחים אמיתיים בתחומכם, יוצרים עניין אישי בכם ומקדמים את פועלכם בדרך חצי עקיפה.
Instagram:
אינסטגרם מחזקת את הנראות הוויזואלית והמיתוגית, את התדמית החיצונית ואת זיהוי המותג. זו אחת מהפלטפורמות הראשונות שהוקמו כל כולן על האספקט היצירתי והאמנותי. משום שהיא הרשת הוויזואלית ביותר, היא מתאימה בעיקר לעסקים שמדברים באסתטיקה, חוויה ואורח חיים, אבל לא רק. גם אם העסקים שלכם בתחומים אחרים, לנראות שלכם באינסטגרם יש כח רב. קהל צעיר ומעורב מצפה לראות כאן רילס קצרים, סטוריז אינטראקטיביים ותמונות מעוצבות היטב. הקהל הבוגר פחות מראה מעורבות באינסטגרם, אך הוא נוכח שם בהחלט. אם העסק שלכם משדר מיתוג ברור ויזואלית וסטייל מעודכן או חדשני, אינסטגרם הוא ללא הספק המקום להבליט אותם. הדרך הנכונה היא לשלב בין סרטונים קלילים, קרוסלות עם ערך/טיפים ותוכן מאחורי הקלעים כחלק מהסטוריטלינג והתוכן האישי. הם יגרמו ללקוחות להרגיש חלק מהמותג, יעודדו אמינות ויחזקו את הקשר עם הלקוחות (שיתבטא גם בקהל עוקבים נאמן ובמכירות קבועות).
Facebook:
פייסבוק שינתה את העולם. היא החליפה אתרים שונים שהיוו במות ליצירת קשרים באמצעות פורומים ולוחות מודעות. בפייסבוק, התוכן הוויזואלי חייב להתלוות לתוכן טקסטואלי מדויק. פייסבוק היא פלטפורמה שמאפשרת לבנות קהילה, לטרגט קהלים שיצטרפו לקהילה הפעילה ולנהל את הפרסום הממוקד ביד רמה באמצעות כלים חדשניים שמקלים על גיבוש אסטרטגיה, תובנות ואופטימיזציה. פייסבוק שייכת למטא, חברת העל שרכשה גם את אינסטגרם ו-וואטסאפ, כך שישנה התממשקות מלאה ביניהן וניתן לבנות אוטומציות וליצור אינטגרציה עסקית מלאה. על אף שהצעירים נהנים לבלות בפייסבוק פחות, משום שהיא פלטפורמה over-stimulating (מעוררת יתר על המידה) בכמויות התוכן שלה, היא עדיין מהווה אחד הכלים החזקים ביותר לעסקים. ולא רק לפרסום ממומן ולקהילות, פייסבוק מאפשרת גם לפרסם אירועים בעמודים העסקיים והאישיים, וכן לבנות מיני-חנות אינטרנטית (בדומה לאינסטגרם) או לפרסם את המוצרים במרקטפלייס. אז גם אם קהל מבוגר יחסית פעיל כאן יותר, והוא מצפה לראות תוכן שמייצר דיון ומוסיף ערך – פוסטים עם עצות, סיפורים אישיים ושאלות פתוחות שעוזרות להגביר את המעורבות, הוא לא הקהל היחיד. ניתן להגיע דרך הפייסבוק להכל ולכולם, בין אם בפרסום האורגני הנ"ל ובין אם בקמפיינים ממומנים המאפשרים להגיע בדיוק לקהל הרלוונטי באמצעות פילוח מדויק. בפייסבוק קל יותר ליצור שילוב נכון בין ניהול קבוצה לבין עמוד עסקי פעיל. ושילוב אסטרטגי נכון הוא נכס למותג, כי הוא יוצר נאמנות וחשיפה אמיתית.
TikTok:
טיקטוק נחשבת לפלטפורמה הצעירה ביותר. אך משום היותה כזו המספקת חשיפה מהירה ואורגנית לקהלים חדשים, כולם למדו שעליהם להשתמש בטיקטוק. בין המשתמשים נמצאים לא רק מתבגרים (שרגילים לתרבות האינסטנט ולקשב וריכוז נמוכים במיוחד), אלא גם מבוגרים באמצע החיים ואפילו יותר. טיקטוק הפכה לטרנד חוצה גילאים ותרבויות וביססה את עצמה כפלטפורמה חברתית פרסומית חזקה מאוד. היא מייצג את הלך הרוח הכללי בעולם היום: זירה מרכזית, צבעונית, חדה ומהירה, המפגישה בין אנשים בצורה אותנטית וישירה, שמתבססת על סרטונים קצרים ויצירתיים בקצב גבוה - ולעיתים גם מצחיקים, כלומר, ההומור הוא מוטיב חוזר בטיקטוק (ולכן גם הפרסום בה צריך להיות קצת אחר). היא מתאימה לעסקים שרוצים להיחשף לקהלים חדשים בצורה אורגנית, במיוחד לדור הצעיר, אך כאמור, גם מבוגרים נכנסים אליה יותר ויותר. כדי להצליח כאן לא צריך הפקה מהודקת, אלא להפך! יש ליצור סרטונים פשוטים עם מסר חד וחזק ושימוש בצלילים וטרנדים עכשוויים. ותוכן אישי שנותן תחושה אנושית וקרובה, בלעדיו השימוש בפלטפורמה לא יניב תוצאות.
רק באמצעות אסטרטגיית פרסום בארבע הפלטפורמות, אשר יוצרות ביחד תמהיל מושלם שמחבר בין מקצועיות, נראות, קהילה וחדשנות, הפרפורמנס של העסק יצמח ויפרח. הילו.נת בונה אסטרטגיה המותאמת לעסק שלכם באופן אישי וגם יוצרת תוכן דינאמי בקמפיינים רב-ערוציים. בנוסף, הילו.נת מציעה חבילת ניהול סושיאל, שבה יתבצעו ניתוח נתונים מקיף ומעמיק, מחקר של פעילות המתחרים ברשתות, וכמובן - המלצות ויישום לאופטימיזציה שוטפת, שיפור ביצועים, גדילה בתוצאות ורווחיות ממושכת.
צרו קשר כעת עם הילו.נת 😇🖤
