25/08/2026
राखी आमची… पण जाहिरात तुमच्या पाश्चात्त्य फॉर्म्युल्याने का?
हा फोटो नीट पाहा.
हातात राखी आहे. भाऊ-बहिणीच्या नात्याचा संदर्भ आहे. राखीपौर्णिमेच्या आसपास जाहिरात केली जाते.
पण भारतीय सणाचं भारतीयपण कुठे आहे?
ना पारंपरिक पोशाख, ना औक्षण, ना कुंकू, ना अक्षता, ना निरांजन, ना घरातला सणाचा माहोल…
त्याऐवजी पाश्चात्त्य स्टाइल, ग्लॅमर आणि अंगप्रदर्शनाला केंद्रस्थानी ठेवून राखीचा संदर्भ जोडला आहे.
मग एक साधा प्रश्न—
हिंदू सण आला की आमच्या सणाची ओळख दाखवण्यासाठी तुमच्याकडे भारतीय संस्कृतीतलं काही उरलेलं नाही का?
साडी दाखवली तर जाहिरात कमी मॉडर्न होईल का?
पारंपरिक पोशाख दाखवला तर ब्रँडची किंमत कमी होईल का?
बहिणीने भावाला औक्षण करताना दाखवलं तर क्रिएटिव्हिटी संपेल का?
की हिंदू सणाला ग्लॅमर आणि अंगप्रदर्शनाची फोडणी दिल्याशिवाय जाहिरातदारांची क्रिएटिव्हिटी जागीच होत नाही?
पाश्चात्त्य कपडे घालण्याला आमचा विरोध नाही.
तुम्हाला पाश्चात्त्य फॅशन दाखवायची असेल—दाखवा.
तुमच्या ब्रँडसाठी मॉडर्न फोटोशूट करायचं असेल—करा.
पण मग हिंदू सणाचा संदर्भ कशासाठी?
राखी आमच्या संस्कृतीचा भाग आहे.
भाऊ-बहिणीचं नातं आमच्या परंपरेत विशिष्ट भावनेने पाहिलं जातं.
त्या भावनेला बाजूला ठेवून फक्त “राखी + ग्लॅमर + प्रॉडक्ट = क्रिएटिव्ह जाहिरात” असा फॉर्म्युला लावायचा आणि त्यावर प्रश्न विचारला की—
“अरे, कलात्मक स्वातंत्र्य आहे!”
वा!
मग दिवाळीतही लक्ष्मीपूजेच्या संदर्भात काहीही दाखवा.
नवरात्रीत देवीचा संदर्भ घेऊन काहीही दाखवा.
गणेशोत्सवात गणपतीचा वापर करून काहीही विकवा.
आणि प्रत्येक वेळी प्रश्न विचारला की—
“कला आहे, सहिष्णुता ठेवा!”
नाही साहेब.
आम्हाला कला मान्य आहे. आधुनिकता मान्य आहे. फॅशन मान्य आहे.
पण हिंदू सणांचा वापर करून उत्पादन विकताना त्या सणाच्या सांस्कृतिक संदर्भाचा सन्मान करणेही अपेक्षित आहे.
कारण—
हिंदू सण तुमच्या मार्केटिंग कॅलेंडरमधली तारीख नाही.
हिंदू संस्कृती तुमच्या जाहिरातीचा प्रॉप नाही.
आणि आमच्या श्रद्धा तुमच्या ब्रँडची विक्री वाढवण्यासाठीची पार्श्वभूमी नाहीत.
तुम्हाला पाश्चात्त्य संस्कृती दाखवायची असेल तर जरूर दाखवा.
पण मग तुमची पाश्चात्त्य संस्कृती तुमच्या जाहिरातीत दाखवा; हिंदू सणाच्या अंगावर ती लादून त्याला “क्रिएटिव्हिटी”चा मुलामा देऊ नका.
आणि हो—
टीका करणारा प्रत्येक माणूस मागासलेला नसतो.
कधी कधी तो फक्त एवढंच म्हणतो—
“आमच्या सणाचा वापर करून पैसे कमवणार असाल, तर किमान आमच्या सणाचा सन्मान तरी करा!”
व्यवसाय करा. जाहिरात करा. पैसा कमवा.
पण हिंदू सणाला तुमच्या पाश्चात्त्य मार्केटिंगच्या प्रयोगशाळेत नेऊन त्याची ओळख बदलू नका.
