28/09/2025
نظرة مستقبلية عن الاعلام.. بين الذكاء الاصطناعي وصحافة المواطن
د. محمد فاضل الخفاجي :-نائب رئيس الاتحاد العربي للاعلام الالكتروني
في عصر يشهد فيه العالم تحولات متسارعة، لم يعد الحديث عن مستقبل الإعلام رفاهية فكرية، بل ضرورة حتمية. إن العنوان الأبرز لهذه المرحلة هو مستقبل التحول الكامل نحو الرقمنة، وهو ليس مجرد خيار تكتيكي، بل مسار لا رجعة فيه. لم يعد الإعلام التقليدي (الصحف المطبوعة، الإذاعات التناظرية، والتلفزيون الكلاسيكي) سوى قاعدة انطلاق لمرحلة جديدة، مرحلة يسودها الإعلام الرقمي بجميع أشكاله وتطبيقاته.
لقد كسرت الرقمنة حاجز العلاقة التقليدية بين المُرسِل (المؤسسة الإعلامية) والمُستقبِل (الجمهور). لم يعد الجمهور متلقيًا سلبيًا، بل أصبح شريكًا فاعلًا ومنتجًا للمحتوى عبر ظاهرة “صحافة المواطن”.
المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي حوّلت كل فرد يمتلك هاتفًا ذكيًا واتصالًا بالإنترنت إلى قناة إخبارية محتملة. هذا التغيير الجذري أحدث ثورة في مفهوم الانتشار الفوري، حيث يُبث الخبر ويُناقش ويتفاعل معه عالميًا في لحظة وقوعه، متجاوزًا الحدود الجغرافية والقيود الزمنية التي كانت تفرضها الوسائل القديمة.
التخصيص والذكاء الاصطناعي: محرك المستقبل
ما يميز الإعلام الرقمي ليس سرعة التوزيع فحسب، بل قدرته الفائقة على تخصيص المحتوى. بفضل أدوات تحليل البيانات الضخمة والتعلم الآلي، تستطيع المؤسسات الإعلامية فهم سلوك المستخدمين واهتماماتهم بشكل غير مسبوق. هذا الفهم العميق للجمهور يسمح بتقديم محتوى مصمم خصيصًا لكل فرد، مما يعزز التفاعل ويزيد من ولاء الجمهور.
أما الذكاء الاصطناعي (AI)، فهو اللاعب الأقوى القادم على الساحة. لم يعد الذكاء الاصطناعي أداة للمساعدة فقط، بل أصبح شريكًا أساسيًا في:
– إنتاج المحتوى: توليد التقارير الإخبارية الأولية والملخصات آليًا، خاصة في المجالات التي تعتمد على البيانات مثل الأخبار المالية والرياضية.
– التوزيع الذكي: تحديد اللحظة الأنسب لنشر المحتوى والمنصة الأفضل لضمان وصوله لأكبر عدد من المهتمين.
– مكافحة الأخبار الزائفة: تطوير أدوات متقدمة للتحقق من مصداقية المعلومات وكشف التلاعب بالصور والفيديوهات.
تحديات في طريق لا مفر منه
على الرغم من الفرص الهائلة، يواجه الإعلام الرقمي تحديات كبرى لا يمكن تجاهلها. أبرزها:
– الأخبار الزائفة (Fake News): سهولة نشر المحتوى الرقمي أدت إلى انتشار غير مسبوق للمعلومات المضللة والأكاذيب، مما يهدد الثقة في وسائل الإعلام.
– نماذج الأعمال: المؤسسات التقليدية تجد صعوبة في تحقيق إيرادات كافية من الإعلانات الرقمية، مما يفرض عليها ابتكار نماذج دخل جديدة كالاشتراكات المدفوعة (Paywalls) والتسويق بالمحتوى.
– الأمن السيبراني: حماية البيانات والمعلومات والمنصات الإعلامية من الاختراق والتهديدات الأمنية.
الطريق إلى الأمام: التكيف والابتكار
إن مستقبل الإعلام رقمي لا محالة. لن يختفي المحتوى، ولكن ستتغير طرق إنتاجه وتوزيعه واستهلاكه بشكل جذري. المؤسسات الإعلامية التي ستصمد وتزدهر هي تلك التي تتبنى عقلية التحول الرقمي الشامل. هذا يتطلب:
– الاستثمار في المهارات الرقمية: تطوير قدرات الصحفيين والعاملين في المجال لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات وصناعة المحتوى التفاعلي (الفيديو، البودكاست، البث المباشر).
– التركيز على الجودة والمصداقية: في خضم طوفان المعلومات، يصبح المحتوى عالي الجودة والموثوق به هو العملة الأغلى.
– تعدد المنصات: عدم الاكتفاء بمنصة واحدة، بل التواجد الفعّال والاستراتيجي على جميع القنوات التي يرتادها الجمهور.
ختاماً : إن التحول الرقمي ليس مجرد موجة عابرة؛ إنه التيار الذي سيحدد شكل المشهد الإعلامي لعقود قادمة. السؤال لم يعد: “هل سنتحول رقميًا؟” بل “كيف سنتحول رقميًا بأفضل طريقة لخدمة الحقيقة والمجتمع؟”
