12/02/2026
Globalni lideri u skijaškoj industriji: 9 zemalja sa najvećom posjetom skijaša u svijetu
Svake zime milijuni skijaša i snowboardera pohode planine diljem svijeta u potrazi za snijegom, avanturom i alpskim šarmom - ali neke zemlje privlače znatno veće količine skijaša od drugih. Globalnu skijašku industriju pokreće tek nekoliko zemalja koje dosljedno dominiraju po broju godišnjih posjeta skijaša. Samo tri zemlje privlače više od 50 milijuna posjeta skijaša, a samo sedam zemalja privlači više od 20 milijuna posjeta skijaša, dok samo devet doseže dvoznamenkasti broj milijuna. Od visokih vrhova Alpa do vulkanskih padina Japana, evo pogleda na najposjećenije skijaške zemlje na svijetu na temelju ukupnog broja skijaških dana. Svi podaci temelje se na posjetima skijaša iz 2023.-2024., na temelju podataka iz izvješća Laurencea Vanata iz 2025., Nacionalnog udruženja skijaških područja (NSAA), kao i Međunarodne federacije nacionalnih udruženja za prijevoz putnika žičarama (FIANET).
#9 Švedska — 10,5 milijuna posjeta skijaša
Na devetom mjestu nalazi se jedina skandinavska zemlja, Švedska, s 10,5 milijuna posjeta skijaša. Iako švedska skijaška industrija datira više od 80 godina, zemlja je u posljednjem desetljeću svjedočila značajnim ulaganjima i porastu broja stranih posjetitelja. Švedska se može pohvaliti s više od 200 skijališta, a iako se skijališta mogu pronaći od sjevera do juga, najveća i najrazvijenija koncentrirana su u središnjem dijelu Švedske, duž Skandinavskih planina u blizini norveške granice. Klimatske promjene, koje sve više ugrožavaju pouzdanost snijega u europskim Alpama, neki vide kao potencijalnu korist za Švedsku. Kako toplije temperature utječu na tradicionalna skijaška odredišta, hladnije sjeverne zemlje poput Švedske mogle bi osjetiti povećanu potražnju međunarodnih posjetitelja koji traže sigurne uvjete za snijeg. Odmarališta poput Årea, Sälena i Idre Fjälla predvode švedsku skijašku scenu u smislu infrastrukture, broja posjetitelja i međunarodnog priznanja. Kako bi se zadovoljio rastući interes i održala konkurentnost, nova ulaganja se nastavljaju u ova i druga područja diljem švedskih planina. Ono što broj posjeta skijaša Švedskoj čini još impresivnijim jest činjenica da zemlja ima samo 10,6 milijuna stanovnika i privlači samo oko 15% stranih skijaša.
#8 Kanada — 17,5 milijuna posjeta skijaša
Kanada je za sezonu 2023.-24. na osmom mjestu sa 17,5 milijuna skijaša, što je neznatno manje od uobičajenih posjeta skijaša zbog ispodprosječnih snježnih uvjeta. U jakim zimskim sezonama Kanada lako prelazi granicu od 20 milijuna, ali prošle godine posjeti skijaša bili su manji za gotovo 15% u odnosu na prethodnu sezonu. Kanadu svake godine posjećuje oko 12% stranih skijaša, uglavnom iz Sjedinjenih Država (67%), a slijede Meksiko (4%) i Australija (2%) . Za američke građane Kanada nudi blisku i pristupačniju alternativu američkim skijalištima. Međutim, pad prošle sezone nije posljedica promjena u protoku stranih posjetitelja, već se uglavnom pripisuje krizi troškova života u Kanadi. Najpoznatija kanadska odmarališta za strane turiste su Whistler i Banff.
#7 Kina — 23,1* milijuna posjeta skijaša
Kina je na sedmom mjestu s 23,08 milijuna posjeta skijaša, što je zaokruženo na više, što je rezultiralo nižim plasmanom od Švicarske. To je porast od 16,3% u odnosu na prošlu sezonu. Kina je najbrže rastuće skijaško tržište na svijetu, s brojem skijaša, kao i odmarališta, koji se stalno povećavaju svake godine. Velik dio ovog rasta potaknut je masovnim širenjem kineskih zatvorenih skijaških centara, koji samo svake godine privlače gotovo 5 milijuna posjetitelja. Prošle sezone Kina je otvorila 30 novih skijališta, od kojih je 15 bilo zatvorenih (dok je pet postojećih zatvorenih objekata zatvoreno), a ostalih 15 bila su otvorena skijališta (od kojih je 10 imalo žičare). Međutim, najveća prepreka za kinesku skijašku industriju je zadržavanje njezinih 12,8 milijuna skijaša. Mnogi skijaši će skijanje isprobati samo jednom i neće se vratiti ovom sportu. Do 70% posjetitelja skijanja su oni koji prvi put skijaju i često se ne vraćaju zbog loše obuke, visokih troškova i nedostatka skijaške kulture. Unatoč rastućem interesu od Olimpijskih igara 2022., skijanje se u Kini još uvijek više doživljava kao jednokratna novost nego kao redovita aktivnost.
#6 Švicarska — 23,1* milijuna posjeta skijaša
Švicarska je tijesno bolja od Kine s 23,14 milijuna posjeta skijaša. Međutim, za razliku od Kine, broj posjetitelja u Švicarskoj i dalje opada. Prije 20 godina u Švicarskoj je zabilježeno gotovo 35 milijuna posjeta skijaša, ali snažan švicarski franak rezultirao je time da su se mnogi strani posjetitelji odlučili skijati i bordati u jeftinijim alpskim regijama, poput Austrije, Italije ili Francuske. Njemačka je, na primjer, najveće skijaško tržište na svijetu. Od otprilike 14 milijuna skijaša, veliki dio skija izvan Njemačke, a Austrija je trenutno najpopularnije odredište za njemačke skijaše, doprinoseći otprilike polovici posjeta skijaša u austrijskim skijalištima. Strano skijaško tržište nevjerojatno je važno za švicarsku skijašku industriju i zaostaje za susjedima zbog troškova. Unatoč tome, Švicarska i dalje privlači znatan udio američkih turista, a 2023.-24. bila je rekordna godina s 463 000 američkih zimskih gostiju koji čine drugu najveću skupinu stranih zimskih gostiju iza Njemačke, sa 676 000 posjetitelja.
#5 Japan — 24,4 milijuna posjeta skijaša
Japan je na petom mjestu s 24,4 milijuna posjeta skijaša, što je pad u odnosu na 26 milijuna prošle godine. Procjenjuje se, međutim, da će zahvaljujući fantastičnom snijegu ove sezone, broj za 2024.-2025. biti mnogo veći kada se objave podaci. Japan je doživio rijedak pad broja skijaša, slično kao i Švicarska. Međutim, dinamika pada u Japanu potpuno je drugačija. Dolazno tržište iz Australije i Amerike cvjeta, dok domaće tržište opada. Stareću demografsku skupinu ne zamjenjuju mlađe generacije u dovoljnom broju. Dok strani turisti povećavaju odnosno nadoknađuju sve manji broj lokalnih skijaša, mnoga japanska odmarališta dosežu točku zamora od stranih skijaša i bordera zbog uočenog nepoštovanja stranih turista. Voditelj prodaje za Nozawa Onsen, Eiichi Yamazaki, izjavio je: „Nozawa Onsen već doživljava ono što bi se moglo nazvati pretjeranim turizmom, jer broj stranih turista nastavlja rasti.“
#4 Italija — 32,0 milijuna posjeta skijaša
Italija je jedna od rijetkih europskih skijaških regija koja se suprotstavlja trendu pada ili stagnacije posjetitelja. Iako se rast od 4% u odnosu na prošlu sezonu na 32 milijuna za sezonu 2023.-24. čini skromnim, dio je šireg trenda porasta broja posjeta u posljednjem desetljeću. Prije samo deset godina, Švicarska je imala više posjeta skijaša od Italije, ali sada se Italija može pohvaliti s gotovo 30% više posjeta skijaša od rodnog mjesta skijaškog turizma. Prošle sezone Italija je imala 54% posjeta stranih skijaša, što je najveći postotak od bilo koje skijaške zemlje. Italija je posebno popularna među poljskim, češkim, američkim, britanskim i njemačkim turistima. Osim odličnog skijanja, ukusne hrane, razumnih cijena i poznatog talijanskog "dolce vita" koji privlače strane turiste, američki turisti su posebno uvjereni višestrukim propusnicama, poput Epica ili Ikona, da posjete talijanska skijališta.
#3 Austrija — 50,1 milijuna posjeta skijaša
Austrija je jedna od samo tri zemlje koje su probile granicu od 50 milijuna posjeta skijaša. Austrijska hotelska industrija zabilježila je 71 milijun noćenja tijekom zimske sezone od studenog 2023. do travnja 2024. 77% tih hotelskih boravaka rezervirali su strani turisti, a 66% gostiju skijališta su stranci, od kojih Nijemci čine daleko najveću skupinu, a slijede Nizozemska, Velika Britanija i Češka. Gosti iz SAD-a bili su najsnažnije rastuća skupina stranih posjetitelja austrijskih skijališta, s gotovo milijun američkih posjetitelja zabilježenih u sezoni 2023.-24., što je povećanje od 13% u odnosu na prethodnu sezonu. Austrija se može pohvaliti jednom od najmodernijih infrastruktura žičara na svijetu, uloživši više od 6 milijardi eura (6,7 milijardi dolara) tijekom posljednjeg desetljeća. Brze, odvojive sjedalice s grijanjem sjedala su norma, a ne iznimka u austrijskim skijalištima.
#2 Francuska — 51,9 milijuna posjeta skijaša
Francuska je pretekla Austriju i zauzela drugo mjesto s nešto manje od 2 milijuna posjeta skijaša. Zemlja je u posljednjih nekoliko godina zabilježila porast broja američkih skijaša, a trend se nastavlja i u sezoni 2024.-2025., prema početnim izvješćima francuskih skijališta. Neka područja, poput Meribela, zabilježila su porast od 59% američkih posjetitelja. Ono što skijanje u Francuskoj čini tako privlačnim stranim turistima jest to što je 11% jeftinije nego u Austriji i 17% jeftinije nego u Švicarskoj . Ipak, Francuska se mnogo manje oslanja na strane turiste od Austrije i ima gotovo 9 milijuna domaćih skijaša koji čine više od 70% posjeta skijaša. Za razliku od Austrije i Švicarske, gdje su skijališta u lokalnom vlasništvu i pod lokalnom upravom, mnogim francuskim skijalištima upravlja jedan od najvećih svjetskih operatera skijališta, Compagnie des Alpes. Compagnie des Alpes upravlja poznatim skijalištima kao što su La Plagne, Les Arcs, Tignes, Val d'Isère, Méribel, Les Menuires, Serre Chevalier i Grand Massif.
#1 SAD — 60,5 milijuna posjeta skijaša
SAD prednjači po broju posjeta skijaša sa 60,5 milijuna posjeta skijaša u sezoni 2023.-2024. To predstavlja smanjenje od 7,5% u odnosu na 2022.-2023., kada je zabilježeno rekordnih 65,4 milijuna posjeta skijaša na američkim skijalištima. Američka skijaška industrija uglavnom je domaća, s 95-97% posjeta skijaša koji dolaze od domaćih skijaša. Visoka cijena skijaških karata odvraća strane posjetitelje. Najveći udio od 3-5% stranih skijaša dolazi iz drugih zemalja engleskog govornog područja, poput Kanade, Ujedinjenog Kraljevstva i Australije. Međutim, značajan broj dolazi i iz Meksika i Brazila. Strani posjetitelji uglavnom hrle u velika luksuzna odmarališta poput Aspena ili Deer Valleyja, koja se mogu pohvaliti masivnim terenom i imaju globalnu privlačnost.
Ovih devet najboljih zemalja ne samo da se mogu pohvaliti opsežnom infrastrukturom žičara i terenima svjetske klase, već i igraju središnju ulogu u oblikovanju globalne skijaške kulture i turizma. Razvoj skijaške industrije u Kini svakako je nešto što treba pratiti i ima najveći potencijal utjecati na budućnost globalnog tržišta. Međutim, zapadna tržišta i dalje dominiraju industrijom. Tri vodeće zapadne zemlje zajedno i dalje su zauzele 44% od 366 milijuna globalnih posjeta skijaša tijekom sezone 2023.-24. Dok su mnoge etablirane zemlje zimskih sportova očekivale oštriji pad posjeta skijaša zbog umirovljenja skijaša iz generacije "baby boomera" i tihih generacija, mnogi stariji skijaši i dalje čine veliki udio tržišta zbog poboljšane dugovječnosti i zdravlja u starosti. „Očekivani pad broja skijaša na zapadnom tržištu nije se dogodio kako se očekivalo“, piše Vanat u svom izvješću za 2025., „s obzirom na to da starije generacije "baby boomera" nastavljaju skijati, čak i ako je to rjeđe.“ Industrija će se zasigurno nastaviti razvijati, ali za sada će biti teško svrgnuti SAD, Austriju i Francusku s njihova prva tri mjesta.
Tekst preuzet sa: snowbrains.com
