Massimo Loi

16/04/2025

L’intelligenza artificiale sta cambiando il mondo della fotografia, del video e della creazione di contenuti.
Così ho deciso di non usarla come una novità da esibire, ma come un’assistente silenziosa, come se fosse sempre stata lì.

Del resto, in tutti questi anni di reportage e contenuti dedicati all’artigianato, ho raccontato il mio lavoro anche attraverso gli occhi di chi era davanti all’obiettivo: l’artigiano, con le mani che creano e lo sguardo attento.

Questa volta ho immaginato che fosse lei — l’intelligenza artificiale — a tenermi d’occhio.
A fotografare me mentre fotografo.
A creare quel materiale che, fino a oggi, non avevo mai realizzato.

Uno scambio di sguardi.
Una narrazione a due vie.
Questa è la prima immagine.

A seguire, alcuni scatti realizzati per il laboratorio Giagu di Pattada, pensati per la comunicazione social e web.

30/08/2024

Fotografare una performance teatrale è molto stimolante, perché in uno spazio ridotto come quello del palco, si concentrano movimenti densi di significati.

Bisogna assistere alle prove, memorizzare i gesti e le scelte registiche, così da poter immortalare i momenti salienti quando si andrà in scena.

Come questo gesto di preghiera, meditazione e invocazione insieme, che nell'arco di pochi momenti ha trasformato un'antica strada romana in uno spazio sacro, dedicato all'arte.

Performance Multidisciplinare "Sapienze in Transito", diCarovana SMI - Suono Movimento Immagine. Regia di Ornella D'Agostino. Santa Eulalia, Cagliari.

19/08/2024

Quante volte abbiamo l'occasione di cambiare davvero il nostro punto di vista?
Al cinema abbiamo il posto assegnato, così come in aereo (e spesso non è il finestrino). Al lavoro dobbiamo rispettare la nostra - e l'altrui - posizione, e cedere in una discussione vuol dire ammettere che la propria opinione, in fondo, forse era sbagliata.

Ma quando assumiamo davvero il punto di vista di un altro, e ne capiamo motivazioni e interessi, si aprono letteralmente nuove prospettive: su di noi, che osserviamo, e anche su chi è osservato.

Così, quando ho scattato questa foto, ho scelto di guardare non con gli occhi del cliente, esterno al processo creativo, bensì con lo sguardo dell'artigiano, che dall'alto monitora ciò che le sue mani stanno creando.

Foto 2018
Cliente:
Ceramiche Usai Walter
Fiera dell'Artigianato artistico della Sardegna

14/08/2024

Ai tempi della mia infanzia, tra i Mondiali dell'82 e la nube tossica di Chernobyl del 1986, in Sardegna ancora si parlava di streghe.

Non nelle piazze o in tribunali speciali, bensì nell'educazione quotidiana dei bambini. Per ogni rimprovero del genitore o della nonna, c'era sempre lo spauracchio di una strega che "altrimenti vedi cosa ti fa!".

Erano essenze maligne di cui bisognava avete un timoroso rispetto, così come tutti conoscevano almeno una persona capace di parlare o "vedere" quel male e combatterlo secondo i rituali della tradizione, fatti di preghiere e scongiuri.

Foto 2022
Cliente

10/08/2024

Quando si arriva in Sardegna, viene la frenesia di visitare quanti più posti possibili. Si fanno quindi delle maratone a tappe, tra spiagge famose, cittadine storiche e paesaggi naturali unici.

Eppure una delle prime attrazioni dell'isola dovrebbe essere il suo Tempo: come scorre, come viene nominato, vissuto e tramandato.

Qualcuno dice che il tempo qui si è fermato, eppure infiniti gesti provano il contrario.
La prima volta che ho conosciuto un'artigiana che lavorava al telaio manuale, in lei ho visto una pianista che suonava coi fili, al ritmo di un metronomo interno costante come il battito del cuore.

Proprio lì, tra quelle trame, ha preso forma davanti ai miei occhi l'immagine del tempo.

Foto 2018
Cliente:
Fiera dell'Artigianato artistico della Sardegna
Tessile prof cannas

06/08/2024

È notte. Tra due ali di folla, si sente l'emozione dell'attesa. Ognuno cerca il punto di vista migliore per assistere al ritorno del Santo.

Ad un certo punto, uno schiocco netto e ritmato fende l'aria. Prima ancora di vedere il cocchio di Sant'Efisio, si intuisce un vociare confuso, le preghiere a mezza voce e soprattutto lo scalpitare degli zoccoli sul selciato.

E sono loro, i cavalli, che durante il corteo, guidati con fierezza dai cavalieri e dalle cavallerizze in costume, sfilano e posano durante le soste che scandiscono il ritmo della manifestazione. La devozione per il Santo si esprime anche così: nel rapporto delicato tra chi cavalca e chi conduce, fatto di fiducia e rispetto reciproco.

Foto 2024 - Sant'Efisio

04/08/2024

Si avverte un'energia speciale quando si guarda una maschera da Mamuthones di Mamoiada. Vien quasi da pensare che non abbia bisogno di essere indossata per prendere vita, è già tutto racchiuso al suo interno.

Secoli di storia, di leggi tribali, di equilibri precari tra violenza e ordine, tenuti insieme e rinnovati anno dopo anno grazie al rito collettivo del Carnevale.

Foto 2023
Cliente: Pasella - Artigianato Sardo

05/05/2024

24/01/2024

Cè solo un Gigi Riva! ❤️💙

15/09/2023

Fotografie realizzate per Associazione Diversamente OdV durante la conferenza stampa del festival letterario AutOutAut è un progetto artistico itinerante che segue un percorso culturale e sociale sulle tracce dell’autismo, con l’intento di promuovere progetti di vita concreti per ogni singola persona autistica a sostegno e integrazione della legge sul dopo di noi (n.112/2016).

Il festival prende vita grazie al bando “Contributi per la realizzazione dei progetti di promozione della lettura e festival letterari di interesse regionale, nazionale e internazionale”, vinto dall’associazione Diversamente Odv.

AutOutAut si svolgerà nel mese di settembre del 2023, da mercoledì 20 a domenica 24, fra presentazione libri, performance letterarie, incontri in facoltà e proiezione film.

Se volete approfondire il programma 👇
https://diversamenteonlus.org/aut-out-aut-festival/

10/08/2023

La scorsa settimana ho fatto una delle cose che mi piacciono di più del mio lavoro: ho conosciuto una nuova professionista o meglio, un'artigiana dei fiori, Chiara De Giorgi. Come molti sardi, e come il sottoscritto, anche lei è tornata in Sardegna dopo aver maturato una professione fuori regione. Lei ha vissuto 7 anni a Barcellona, di cui gli ultimi due come fiorista.

Poi ha deciso di tornare a casa, per stare vicina alla famiglia e investire le sue energie nell'apertura di un negozio di fiori, il Frida’s Cagliari. Io l'ho conosciuta grazie a uno shooting per Pasella - Artigianato Sardo ; unire fiori e artigianato è uno dei miei ultimi progetti, e insieme a lei ho capito come valorizzare al meglio un prodotto di artigianato attraverso la giusta composizione (qui fiori di ortensia blu, eryngium, salice, euforbia).

Intanto Chiara mi ha raccontato i suoi obiettivi: si sta specializzando nella creazione di installazioni adatte ad eventi, alberghi e grandi esposizioni.
Nelle prossime settimane, pubblicherò alcuni dei risultati raggiunti da questa collaborazione.

27/07/2023

"Chiunque può fare una bella foto, basta avere la macchina giusta."Non sono d'accordo.
Così come per modellare l'argilla ci vuole maestria, visione d'insieme e amore per il dettaglio, è altrettanto importante per un fotografo accumulare esperienza nel settore, aumentando la competenza tecnica attraverso la conoscenza del mondo artigiano.

In questo modo riesco a catturare ciò che l'occhio ancora non vede. Lo faccio da 10 anni, e lo faccio soprattutto per gli artigiani, perché sono convinto che le nostre tradizioni abbiano il diritto di essere valorizzate con professionalità attraverso i media digitali.

Quando ho avuto l'occasione di lavorare con Augusto Mola, sono rimasto colpito dalla sua visione: le forme delle sue sculture, le luci e i dettagli mi hanno spinto a cercare nuove soluzioni nella composizione. Questo è l'effetto che fa un pezzo di artigianato originale: ispira e al tempo stesso ti spinge a creare qualcosa di altrettanto bello.

Se sei un artigiano e desideri valorizzare il tuo lavoro attraverso foto e video, scrivimi per avere un preventivo.