20/12/2025
I PISTACCHI DEL GRINCH
Nel mondo della comunicazione alimentare, le collaborazioni sono un classico.
Nel 2018, per il lancio del film d'animazione "Il Grinch", il marchio Wonderful Pistachios stringe un accordo con Illumination per una massiccia campagna pubblicitaria negli USA.
L'idea di base è coerente, il Grinch è verde e caratterialmente, decisamente "salato" (salty, termine che in inglese indica anche l'essere irritabili o sgarbati).
La campagna invade le città con enormi cartelloni pubblicitari e lo slogan originale recita: "Green and salty. Just like me" (Verde e salato. Proprio come me).
L'obiettivo è quello di associare la natura irritabile del personaggio alla sapidità del prodotto, con un'operazione di branding pulita, sicura e pensata per le famiglie.
Tuttavia, il business oggi deve fare i conti con la velocità di manipolazione della rete; Infatti, non appena i cartelloni appaiono nei negozi, qualcuno decide di sottoporre lo slogan a una rivisitazione.
In breve tempo, comincia a circolare sui social una versione modificata, ma estremamente verosimile, dove la frase diventa: "Green and salty. Just like my b**ls" (Verde e salato. Proprio come le mie p...).
Questi sono i rischi del marketing moderno, dove l'azienda perde il controllo del proprio messaggio una volta che lo ha condiviso, perché è ormai alla portata di tutti modificarlo in maniera credibile.
In questo caso il gioco di parole e l'ambiguità linguistica, che sono il cuore dell'idea creativa, si dimostrano un'arma a doppio taglio: usare termini con doppi significati espone il fianco alla parodia.
Una volta che l'immagine modificata diventa virale, per il grande pubblico diventa difficile distinguere la realtà dal meme.
Molti utenti hanno creduto davvero che l'azienda avesse realizzato quella campagna con quel claim, decisamente fuori luogo, ma era solo un sabotaggio goliardico.
Wonderful Pistachios si è trovata così a gestire una visibilità enorme ma distorta è negativa.
Nell'era dei meme, anche la campagna più innocente può trasformarsi in un contenuto scomodo, questo va sempre considerato, perché ovviamente la versione è più diffusa sul web è quella modificata.
Un ringraziamento a Marco per la segnalazione.
