13/03/2025
Analisi degli intenti e potenziale di conversione sono le espressioni che caratterizzano le nuove campagne ADV ideate per Novakute, nostro cliente nel settore skincare.
Ecco gli step che abbiamo seguito per realizzarle:
1️⃣ Search Intent Analysis. Abbiamo identificato tutte le possibili combinazioni utilizzate dagli utenti per cercare i prodotti online, incluse varianti e sinonimi, e tra esse abbiamo individuato le keyword con il miglior rapporto tra volume di ricerca, costo per posizionamento e pertinenza al prodotto.
2️⃣ Definizione dei prodotti. Abbiamo individuato i prodotti con più potenziale di conversione incrociando i dati su volumi di ricerca mensili, storico delle vendite e opportunità di ritenzione.
3️⃣ Scrittura degli annunci. Per massimizzare il coinvolgimento e l’efficacia della campagna, per ciascuno dei prodotti abbiamo inserito le keyword selezionate in un copy coerente con l’identità e il tono di voce del brand.
🏅 Risultato: la campagna di brand ha incrementato di 8 volte il tasso di conversione e di 6 volte il valore delle conversioni stesse. In generale, le impression sono aumentate dell’83% e le conversioni del 675%, contro un calo dell’80% del costo delle conversioni. In parole povere, il traffico pubblicitario è stato gestito in modo più efficiente, intercettando utenti più propensi all’acquisto con un messaggio per loro più significativo.
