30/07/2024
그저깨 토요일 김해 사는 친구의 아들레미 결혼식을 잎두고 펼쳐진 피로연에 참석을 했습니다.
무게감이 남다른 제가 참석함으로써 김해 친구들이 후속 시간을 내어 각지에서 온 친구들과 대낮 노래방을 가게 되었습니다. 오랜만에 만난 친구들과 시간 가는 줄 모르고 놀았는데 나중에 보니 4시간 장도츨 노래방에서 보냈습니다.
시간이 지나면서 노래 밑천도 다들 비딕이 났는데 최후의 선곡으로 제가 ‘강남 스타일’을 불렀습니다. 노래방이 발칵 뒤집혔는데 싸이보다 더 멋진 광란의 분위기를 만들었습니다. 흡~음~.
오늘 오후 유튜브를 통해 세계 각지에서 공연한 싸이의 무대를 봤는데 군대를 두번이나 갔다온 싸이다운 면모를 봤습니다.
그래서 클로드에게 또 물어봤습니다. 세계적인 World Star가 된 싸이의 인기를 마케팅 관점에서 분석을 해서 알려 달라고.
아래는 클로드의 답변입니다.
싸이의 세계적 스타 등극을 마케팅 관점에서 분석해보겠습니다:
1. 바이럴 마케팅:
- "강남스타일" 뮤직비디오의 독특하고 기억에 남는 춤과 후크송은 쉽게 따라 할 수 있어 전 세계적으로 패러디와 챌린지를 만들어냈습니다.
- 이는 자연스럽게 입소문을 타고 확산되는 바이럴 효과를 창출했습니다.
2. 디지털 플랫폼 활용:
- 유튜브를 주요 플랫폼으로 활용해 글로벌 시장에 쉽게 접근할 수 있었습니다.
- 소셜 미디어를 통한 빠른 확산으로 전통적인 미디어 장벽을 뛰어넘었습니다.
3. 문화적 크로스오버:
- K-pop의 요소와 서구의 대중문화를 혼합해 글로벌 관객들의 관심을 끌었습니다.
- 한국어 가사임에도 불구하고 국제적 appeal을 얻는데 성공했습니다.
4. 타이밍과 트렌드:
- K-pop의 세계적 인기가 상승하던 시기와 맞물려 그 흐름을 타고 더 큰 주목을 받았습니다.
5. 독특한 브랜딩:
- '엽기' 컨셉의 독특한 이미지로 차별화된 브랜딩을 구축했습니다.
- 유머와 자기 풍자를 통해 친근하면서도 독특한 캐릭터를 만들어냈습니다.
6. 협업 전략:
- 스쿨보이 큐, 스눕 독과 같은 해외 유명 아티스트들과의 협업을 통해 글로벌 시장 진출을 가속화했습니다.
7. 지속적인 콘텐츠 생산:
- "강남스타일" 이후에도 "젠틀맨", "대디" 등 후속곡을 통해 지속적으로 화제를 모았습니다.
이러한 요소들이 복합적으로 작용하여 싸이는 단순한 일회성 히트가 아닌 지속적인 글로벌 스타로 자리매김할 수 있었습니다. 특히 디지털 시대의 특성을 잘 활용한 점이 주목할 만합니다.
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