07/08/2025
카카오가 2025년 2분기 실적을 발표했습니다. 카카오는 역대 2분기 중 최대 매출과 영업이익을 기록했습니다.
주요 재무실적은 다음과 같습니다.
매출: 2조 283억 원 (YoY +1.2%, QoQ +8.8%)
영업이익: 1,859억 원 (YoY +38.8%, QoQ +76.4%)
당기순이익: 1,718억 원 (YoY +97.2%, QoQ -14.2%)
* YoY: 지난해 같은 기간과 비교하면
** QoQ: 직전 분기와 비교하면
부문별 실적을 살펴보면, 플랫폼 부문 매출은 1조 552억 원(YoY +10.5%, QoQ +6.3%)을 기록했습니다.
세부적으로 매출을 살펴보면 톡 비즈는 5,421억 원(YoY +6.8%, QoQ -2.0%), 포털 비즈는 783억 원(YoY -10.9%, QoQ +5.7%), 플랫폼 기타는 4,348억 원(YoY +20.8%, QoQ +18.9%)를 기록했습니다.
콘텐츠 부문 매출은 9,731억 원(YoY -7.3%, QoQ +11.8%)으로 나타났습니다.
뮤직은 5,175억 원(YoY +1.3%, QoQ +18.2%), 스토리는 2,187억 원(YoY +1.4%, QoQ +2.9%), 게임은 1,426억 원(YoY -38.9%, QoQ -1.8%), 미디어는 942억 원(YoY +5.2%, QoQ +25.5%)을 각각 기록했습니다.
본지는 카카오의 공시 자료와 콘퍼런스 콜 내용을 아래와 같이 정리하고 분석했습니다.
1) 2분기 실적 개선세... 톡 비즈·커머스 성장 vs 게임 부진
2) 카카오톡 5개 탭 전면 개편으로 '제2의 성장' 추진
3) 9월 'AI 대전환' 선언... 오픈 AI 협업·온디바이스 서비스 동시 추진
이 내용을 중심으로 오늘 글을 시작하겠습니다.
====
1. 2분기 실적 개선세... 톡 비즈·커머스 성장 vs 게임 부진
앞서 보았듯, 카카오는 이번 분기 플랫폼 부문과 콘텐츠 부문 모두 성장했습니다. 특히 카카오의 핵심 사업인 톡 비즈 부문에서는 비즈니스 메시지가 성장을 주도했습니다.
톡 비즈 매출은 5421억 원으로 전년 동기 대비 7% 증가했으며, 이 중 광고 매출은 3210억 원을 기록했습니다.
비즈니스 메시지 매출의 경우 금융업 분야 광고주의 기여도 확대로 인해, 지난해 같은 기간 대비 16% 증가하여, 두 자릿수 성장세를 이어갔습니다.
카카오는 현재 다양한 메시지 탬플릿 제공을 통해 광고주들이 보낼 수 있는 메시지의 종류와 활용 범위를 확장 중이었습니다. 이에 따라 카카오 경영진들은 중장기적인 매출 증가 여력이 크다고 평가했습니다.
5월 중순 카카오는 브랜드 메시지 서비스를 출시합니다. 이 서비스는 명확한 발신자 표시와 높은 메시지 도달률로 광고 효율이 높게 유지되고 있었습니다.
수신자 입장에서도 스미싱에 대한 걱정 없이 안심하고 받을 수 있는 서비스로 인지도를 확대 중이었는데요. 하반기에 브랜드 메시지 서비스 또한 견조한 성장세가 이어질 전망입니다.
한편 디스플레이 광고 사업의 경우, 지난해 상반기 알리나 테무 등 중국 e 커머스 광고주의 일시적인 마케팅비 급증 기저 효과로 인해 지난해 같은 기간과 비교할 때 매출이 5% 감소한 것으로 나타났습니다.
이에 대응하는 차원에서 카카오는 올 9월 개편을 기점으로 피드 형 광고와 동영상 광고를 포함한 신규 상품 라인업을 강화하고, 기존 광고 상품의 효율적으로 개선해 나갈 계획입니다.
톡 비즈 내 커머스 분야도 주목할만했습니다.
이번 분기 커머스의 통합 거래액은 2.5조 원을 기록했고, 이 수치는 지난해 같은 기간과 비교할 때 6%가량 증가한 수치였습니다.
이중 선물하기 서비스의 성과가 특히 주목할만했습니다. 카카오는 차별화된 “단독 상품 라인업”을 기반으로 스스로 선물하기 지면을 신설했으며, 매일 새로운 한정판 상품과 프로모션을 강화했습니다.
7월에는 선물하기가 역대 최고 트래픽을 기록한 것으로 나타났습니다.
참고로 자기 구매자, 즉 스스로 선물하기 이용자 수는 지난해 같은 기간보다 10% 늘어났습니다. 이들의 거래액은 지난해 같은 기간 대비 43% 늘어난 것으로 나타났습니다.
부가적으로는 전체 거래액 성장률을 견인했다는 것이 카카오 경영진들의 설명이었습니다.
참고로 커머스 매출은 2,211억 원을 기록 지난해 같은 기간보다 10% 늘어났으나, 계절적인 영향으로 직전 분기 대비 17% 하락했습니다.
플랫폼 기타에서는 모빌리티와 페이 서비스가 성장을 주도했습니다.
모빌리티의 경우, 주차와 퀵 서비스의 사업 확장이 전체 매출 증가를 견인했으며, 지난해 같은 기간과 비교할 때 견조한 성장세를 이어간 것으로 나타났습니다.
페이의 경우, 금융 및 플랫폼 서비스의 고성장과 비용 효율화에 힘입어, 지난해 같은 기간 대비 두 자릿수 매출 증가를 기록했습니다. 2개 분기 연속 영업 이익 흑자를 달성한 상황입니다.
콘텐츠 부문은 사업 별로 엇갈린 성과가 나왔습니다.
스토리 사업, 이중 카카오 픽코마는 치열한 시장 경쟁 속에서 본연의 콘텐츠 경쟁력 강화를 통해 지속 가능한 성장 기반을 마련하는 데 집중했습니다.
연중 가장 성수기인 골든 위크 연휴에도 효율적인 마케팅 집행을 지속한 결과, 역대 최대 분기 영업이익을 기록한 것으로 나타났습니다.
카카오 엔터테인먼트의 스토리 사업은 시장 전반의 성장세가 둔화되고 있는 상황에서 수익성 중심의 운영 기조를 유지 중이었습니다.
글로벌 사업에서도 운영 전략을 재정비하여 본사 주도의 보다 신속하고 경쟁력 있는 스토리 IP 사업을 만들어 나갈 예정입니다
특히 카카오 경영진들은 그동안 카카오가 추진해 온 IP 경쟁력 강화의 성과가 점진적으로 가시화될 것으로 전망했습니다
게임 사업은 반면 어려운 상황이 지속되고 있었습니다. 매출은 직전 분기 그리고 지난해 같은 기간 대비 각각 2%, 39% 감소했습니다. 신작 공백이 지속되고 있었습니다.
카카오톡의 이용자 기반은 안정적으로 유지되고 있었습니다.
2분기 국내 월간 활성 이용자는 4929만 8천 명을 기록했으며, 글로벌 월간 활성 이용자는 5427만 명을 기록했습니다.
월간 활성 이용자는 한 달 동안 서비스를 한 번 이상 이용한 순 이용자 수를 의미하는 핵심 지표입니다. 참고로 이날 카카오톡의 미래에 대한 정신아 카카오 대표의 이야기를 들을 수 있었는데요.
어떤 미래를 카카오는 그리고 있었을까요?
2. 카카오톡 5개 탭 전면 개편으로 '제2의 성장' 추진
카카오 정신아 대표는 이날 모두 발언에서 카카오톡을 단순한 메신저에서 종합 플랫폼으로 전환하는 대규모 개편 계획을 발표했습니다. 현재 카카오는 내부적으로 장기적 관점에서 이용자 행동 데이터를 분석한 결과를 토대로
(세부 내용은 아래 링크를 참고 부탁드립니다)
Substack: https://www.thepickool.kr/p/9-5-2
Naver: https://contents.premium.naver.com/pickool/pickooltech/contents/250807123358757cu
카카오가 2025년 2분기 실적을 발표했습니다. 카카오는 역대 2분기 중 최대 매출과 영업이익을 기록했습니다. 주요 재무실적은 다음과 같습니다. 매출: 2조 283억 원 (YoY +1.2%, QoQ +8.8%) 영업이익: 1,859억 원 (YoY +38.8%, Q
