Tribune

Tribune Онлайн-издание для профессионалов рекламной индустрии

Трайбовый метод в FMCG: почему ценности работают лучше соцдемаНа рынке FMCG потребители легко переключаются между бренда...
21/07/2025

Трайбовый метод в FMCG: почему ценности работают лучше соцдема

На рынке FMCG потребители легко переключаются между брендами. В такой среде стандартные маркетинговые инструменты теряют эффективность, а удержание лояльности становится настоящим вызовом.

Чтобы не просто продавать, а формировать долгосрочные отношения с покупателями, бренды все чаще переходят от соцдемов к работе с трайбами. Такой подход помогает говорить с аудиторией на одном языке и создавать коммуникацию, которая действительно откликается.

Как это работает на практике и какие инструменты помогают брендам выстраивать стратегию, рассказывает Яна Воропай, руководитель отдела стратегии инновационного digital-хаба Wunder Digital -

https://tribune.kz/trajbovyj-metod-v-fmcg-pochemu-tsennosti-rabotayut-luchshe-sotsdema/

Легендарное вокальное шоу стартует на «ХАБАРЕ»Этой осенью телеканал «Хабар» покажет популярное вокальное шоу «The Voice ...
21/07/2025

Легендарное вокальное шоу стартует на «ХАБАРЕ»

Этой осенью телеканал «Хабар» покажет популярное вокальное шоу «The Voice Қазақстан». Впервые передача была анонсирована в июне этого года на VII рекламно-медийной конференции ADTribune-2025, организованной Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией (ЦАРА).

Кастинг уже начался. Участвовать могут все желающие от 16 до 59 лет, независимо от опыта выступлений. Наставниками будущих звезд станут известные казахстанские представители шоу-бизнеса – композитор Байгали Серкебаев, певцы TURAR и Мейрамбек Бесбаев, музыкальные продюсеры Багым Мухитденова и Баян Алагузова.

Продюсеры уверены, что шоу откроет дорогу молодым талантам и подарит зрителю яркие эмоции. Телеканал «Хабар» надеется, что это событие станет стартом для новых звёзд, которые смогут прославить страну далеко за её пределами.

Подробнее - https://tribune.kz/legendarnoe-vokalnoe-shou-startuet-na-habare/

⚡️Airbnb предложила туристам прожить один день как смурфикAirbnb организует уникальную акцию в честь премьеры мультфильм...
18/07/2025

⚡️Airbnb предложила туристам прожить один день как смурфик

Airbnb организует уникальную акцию в честь премьеры мультфильма «Смурфы»: туристы получат шанс стать частью сказочного мира знаменитых синих человечков.

Участников ждут захватывающие приключения длиной в четыре часа: пикник и весёлые танцы, изготовление шляпок смурфиков и стрельба из лука. Во всём этих развлечениях туристов будет сопровождать внук знаменитого художника Пейо, создавшего легендарных персонажей.

Это далеко не первая интересная маркетинговая акция Airbnb. Ранее можно было забронировать лесной домик в Шотландии, который принадлежит Шреку. А перед премьерой «Гладиатора 2» Airbnb предоставил уникальную возможность стать гладиатором и сразиться в Римском Колизее -

https://tribune.kz/airbnb-predlozhila-turistam-prozhit-odin-den-kak-smurfik/

⚡️Uber Eats в рамках новой кампании предлагал бутерброды от мишленовских поваров всего за 3 фунта

Сервис доставки еды Uber Eats решил порадовать жителей Британии необычным предложением: в июле в Лондоне, Манчестере и
Ливерпуле было открыто временное кафе Sandwich Studio, стилизованное под гигантский фирменный пакет для доставки Uber Eats. В нем посетители смогли отведать блюда от известных шеф-поваров всего за 3 фунта стерлингов.

Цель акции — показать, что обычные комбо-обеды могут превратиться в настоящее удовольствие, сохранив демократичную цену. Весь доход от продажи уникальных бутербродов будет направлен в фонд помощи нуждающимся City Harvest.

Подробнее - https://tribune.kz/uber-eats-v-ramkah-novoj-kampanii-predlagal-buterbrody-ot-mishlenovskih-povarov-vsego-za-3-funta/

⚡️Узбекистан теряет миллиарды долларов из-за жестких правил хранения данных

Эксперты подсчитали, что из-за того, что страна требует хранить всю информацию о своих жителях только на местных серверах, экономика Узбекистана теряет почти 6% всего объема производства страны (ВВП).

Некоторые аналитики считают, что Узбекистану стоило бы пересмотреть законы. Например, разделить личные данные на разные категории важности, разрешить передачу некоторых данных зарубежным компаниям, если соблюдаются меры безопасности, и ввести специальные зоны («песочницы») для тестирования новых технологий.

Подробнее- - https://tribune.kz/uzbekistan-teryaet-milliardy-dollarov-iz-za-zhestkih-pravil-hraneniya-dannyh/

⚡️Netflix, HBO и Amazon перезапускают культовые франшизы: от Assassin’s Creed до Гарри Поттера и «Основного инстинкта»

В киноиндустрии продолжается активное развитие культовых франшиз — и это не просто ностальгия, а стратегически выверенные инвестиции в узнаваемые IP, способные привлечь многомиллионную аудиторию.

Warner Bros. запускает сериал по вселенной Гарри Поттера. Премьера запланирована на 2027 год и состоится на канале HBO и платформе HBO Max.

Amazon MGM Studios и Hasbro Entertainment начали разработку полнометражного фильма по мотивам мультсериала «Мой маленький пони». Также Amazon снимет ремейк триллера «Основной инстинкт».

А Netflix работает над сериалом по мотивам популярной серии видеоигр Assassin’s Creed.

Подробнее о других кинофраншизах и римейках читайте в нашей новости -

https://tribune.kz/netflix-hbo-i-amazon-perezapuskayut-kultovye-franshizy-ot-assassin-s-creed-do-garri-pottera-i-osnovnogo-instinkta/

Глава страны подписал новый Налоговый кодексСущественные изменения коснулись всех ключевых направлений – от корпоративно...
18/07/2025

Глава страны подписал новый Налоговый кодекс

Существенные изменения коснулись всех ключевых направлений – от корпоративного и индивидуального подоходного налогов до стимулирования инвестиций и перераспределения налоговой нагрузки.

Установлена новая базовая ставка НДС – 16%. Для отечественных печатных изданий установлена ставка НДС 10%.

Также стало известно, что предприниматели могут работать с другими юрлицами (B2B) только в рамках спецрежима.

Подробнее - https://tribune.kz/glava-strany-podpisal-novyj-nalogovyj-kodeks/

OMD — №1 в мировом рейтинге медиаагентств по версии COMvergenceМедиаагентство OMD, входящее в Omnicom Media Group, возгл...
18/07/2025

OMD — №1 в мировом рейтинге медиаагентств по версии COMvergence

Медиаагентство OMD, входящее в Omnicom Media Group, возглавило глобальный рейтинг медиаагентств по объёму биллингов, согласно новому отчёту исследовательской компании COMvergence.

Это уже седьмой раз с 2018 года, когда агентство занимает лидирующую позицию в этом авторитетном исследовании.
Объем биллингов агентства в 2024 году составил $26,3 млрд, увеличившись на 8,6%

https://tribune.kz/omd-1-v-mirovom-rejtinge-mediaagentstv-po-versii-comvergence/

Наружная реклама в действии: кейс Garnier и Success Market в сети супермаркетов SmallВ рамках проверки гипотезы об эффек...
18/07/2025

Наружная реклама в действии: кейс Garnier и Success Market в сети супермаркетов Small

В рамках проверки гипотезы об эффективности наружной рекламы в точке принятия решения агентство Success Market провел эксперимент с брендом Garnier и Okori в супермаркетах Small. На входных группах магазинов были размещены LED-экраны с рекламой мицеллярной воды Garnier.

Кампания стартовала в марте 2025 года и охватила несколько магазинов. Главная задача заключалась в том, чтобы проверить, способен ли имиджевый рекламный ролик у входа в супермаркет повлиять на импульсную покупку, сравнив продажи до и после запуска кампании. О результатах можно прочесть в нашем материале

https://tribune.kz/naruzhnaya-reklama-v-dejstvii-kejs-garnier-i-success-market-v-seti-supermarketov-small/

17/07/2025

⚡️Российский бизнес массово покидает Казахстан

Только за один квартал — с апреля по июнь 2025 года — Казахстан покинуло более 720 российских компаний. Согласно официальным данным статистики, их число сократилось до 17,6 тысяч, что стало крупнейшим падением с 2019 года.

Параллельно с этим в Казахстане увеличивается присутствие зарубежных предпринимателей из Узбекистана и Китая.

Подробнее- https://tribune.kz/rossijskij-biznes-massovo-pokidaet-kazahstan/

⚡️Бренды вложили $250 млрд в рекламу спортивного контента

Компании потратили $250 млрд на продвижение в спортивном контенте. Из них каждый пятый доллар ушел на спонсорские контракты.

Специалисты компании Two Circles считают, что через десять лет аудитория будет тратить на просмотр спортивных мероприятий уже 4 триллиона часов.

Рост интереса к спортивному контенту обеспечивают онлайн-сервисы и социальные сети.

https://tribune.kz/brendy-vlozhili-250-mlrd-v-reklamu-sportivnogo-kontenta/

⚡️Sprite запускает необычный маркетинг: напиток для любителей острой еды

Популярный бренд газировки Sprite решил изменить привычную стратегию и выпустил необычную рекламную кампанию под названием «Приятная боль».

Этот ход объясняется растущим интересом молодежи к острой еде.

Компания решила поддержать этот тренд и выпустила специальную линию продуктов, сотрудничая с известными марками острой пищи, такими как Takis и Buldak.

Подробнее-https://tribune.kz/sprite-zapuskaet-neobychnyj-marketing-napitok-dlya-lyubitelej-ostroj-edy/

⚡Продажи билетов на новый фильм Нолана стартуют за год до премьеры

Студия Universal Pictures применила нестандартный маркетинговый ход, объявив, что билеты на новый фильм Кристофера Нолана «Одиссея» начнут продавать уже сегодня, 17 июля 2025 года — за целых двенадцать месяцев до официального релиза картины.

Фильм «Одиссея» рассказывает легендарную историю греческого героя Одиссея, возвращающегося домой после Троянской войны. Главные роли в картине исполняют Мэтт Дэймон, Том Холланд, Энн Хэтэуэй, Люпита Нионго, Зендая и Роберт Паттинсон.

Фильм планируется выпустить 17 июля 2026 года и он станет первым проектом, полностью отснятым на камеры IMAX.

Подробнее - https://tribune.kz/prodazhi-biletov-na-novyj-film-nolana-startuyut-za-god-do-premery/

Казахстанский потребитель в 2025 году: кризис, инфляция и новые возможности рынкаВо время конференции Kazakhstan Marketi...
17/07/2025

Казахстанский потребитель в 2025 году: кризис, инфляция и новые возможности рынка

Во время конференции Kazakhstan Marketing Conference 2025, информационным партнёром которой выступил Tribune.kz, Дмитрий Дрокин, коммерческий директор NielsenIQ Kazakhstan, представил актуальные данные о том, как локальные и глобальные вызовы трансформируют потребительское поведение в стране.

Исследование Nielsen продемонстрировало основные тренды, формирующие потребительское поведение в Казахстане в начале 2025 года. Рынок FMCG, как и экономика в целом, находится в турбулентной фазе, когда снижение реального потребления продолжается, а рост оборотов поддерживается в основном за счет инфляции.

Несмотря на вызовы, рынок находится в постоянном движении: в 2024 году в Казахстане запустилось более 1400 новых брендов, большая часть — в категории Food – https://tribune.kz/kazahstanskij-potrebitel-v-2025-godu-krizis-inflyatsiya-i-novye-vozmozhnosti-rynka/

Создание единого оператора может позволить объективно измерять эффективность рекламы и обеспечить прозрачность собираемы...
17/07/2025

Создание единого оператора может позволить объективно измерять эффективность рекламы и обеспечить прозрачность собираемых данных.

В то же время стоит учитывать, что появление такого оператора потребует значительных ресурсов, как финансовых, так и технологических, а также согласования с участниками рынка. Однако, с учетом текущих трендов и роста важности наружной рекламы, как канала коммуникации, идея единого оператора представляется очень перспективной.

Индира Оспанбекова, генеральный директор Kazakhstan Media Exchange (Vostok Group)

https://tribune.kz/komanda-vostok-group-tehnologii-analitika-effektivnost-i-budushhee-naruzhnoj-reklamy-chast-2/

Какие мобильные приложения устанавливали казахстанцы в I квартале 2025 годаАналитики Netpeak Kazakhstan изучили, какие м...
17/07/2025

Какие мобильные приложения устанавливали казахстанцы в I квартале 2025 года

Аналитики Netpeak Kazakhstan изучили, какие мобильные
приложения пользователи в Казахстане скачивали чаще всего в начале 2025 года. В фокусе — ключевые категории: детские, образовательные, финансовые и лайфстайл.

Бесспорным лидером среди всех приложений в казахстанском сегменте Apple App Store стал ChatGPT. В сегменте Google Play абсолютным лидером стал игровой хит Block Blast.

В первом квартале 2025 года подавляющее большинство установок мобильных приложений в Казахстане было совершено с устройств под управлением Android — на их долю пришлось около 71,5% всех загрузок, тогда как iOS обеспечила лишь 28,5%.

Подробнее - https://tribune.kz/kakie-mobilnye-prilozheniya-ustanavlivali-kazahstantsy-v-i-kvartale-2025-goda/

⚡️TikTok удалил 1,4 млн  видеороликов в КазахстанеВ первом квартале этого года TikTok удалил более 1,4 млн видеороликов ...
16/07/2025

⚡️TikTok удалил 1,4 млн видеороликов в Казахстане

В первом квартале этого года TikTok удалил более 1,4 млн видеороликов за нарушение Правил сообщества. За весь прошлый год в Казахстане было удалено более 6,5 млн видеороликов.

Также TikTok представил новую функцию медитационных пауз в ночное время, которая призвана помочь пользователям расслабиться перед сном. Новый функционал появится у всех пользователей, а для несовершеннолетних он будет включен по умолчанию.

Подробнееө - https://tribune.kz/tiktok-udalil-1-4-mln-videorolikov-v-kazahstane/

32 млн новых подписчиков: Netflix опередил Disney+ и Warner по количеству новых зрителей

Netflix продолжает стремительно увеличивать аудиторию: во II квартале компания добавила рекордные 32 млн новых пользователей. Этот показатель оказался почти вдвое выше роста у главных конкурентов сервиса — Disney+ и Warner Bros. Discovery.

Эксперты ожидают, что общая аудитория Netflix превысит отметку в 759 млн человек к концу года. И согласно прогнозам, доходы от подписки и рекламы существенно возрастут.

Подробнее - https://tribune.kz/32-mln-novyh-podpischikov-netflix-operedil-disney-i-warner-po-kolichestvu-novyh-zritelej/

⚡️Расходы на наружную рекламу достигли $46,2 млрд

Расходы на наружную рекламу во всём мире достигли рекордных $46,2 млрд в 2024 году – на миллиард больше, чем ожидалось.

Эксперты прогнозируют, что в 2025 году этот сектор продолжит расти и достигнет примерно $49,8 млрд.

Особенно быстро развивается цифровая реклама. А самыми крупными рынками являются страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Подробнее - https://tribune.kz/rashody-na-naruzhnuyu-reklamu-dostigli-46-2-mlrd-v-2024-godu-vo-vsem-mire/

Правительство РФ отклонило идею запрета рекламы безалкогольного пива

Власти России высказались против инициативы о введении ограничений на рекламу безалкогольного пива. Несколько месяцев назад депутаты выступили с предложением ограничить рекламу безалкогольного пива, утверждая, что она косвенно продвигает алкогольные бренды
Однако позиция государства осталась прежней: так как продажа безалкогольного пива свободна от законодательных ограничений, любые меры по ограничению его продвижения были бы неоправданными -
https://tribune.kz/pravitelstvo-rf-otklonilo-ideyu-zapreta-reklamy-bezalkogolnogo-piva/

⚡️Coca-Cola возглавила мировой рейтинг любимых покупателями брендов

Coca-Cola снова стала лидером среди наиболее популярных брендов товаров повседневного спроса в новом международном рейтинге Brand Footprint.

Самый большой прирост покупателей у бренда стирального порошка Omo, занявшего вторую строчку в списке. Чипсы Lay's показали хорошие результаты и поднялись на пятое место. В числе лидеров по росту — Nescafé, который 4 года подряд демонстрирует увеличение числа покупателей.

Подробнее -https://tribune.kz/coca-cola-vozglavila-mirovoj-rejting-lyubimyh-pokupatelyami-brendov/

Мы, со своей стороны, не просто продаём слот — мы помогаем клиенту выжать максимум из формата: работаем с креативом, пок...
16/07/2025

Мы, со своей стороны, не просто продаём слот — мы помогаем клиенту выжать максимум из формата: работаем с креативом, показываем лучшие примеры, вдохновляем. Сегодня на рынке много сильных motion-дизайнеров, и мы верим, что креатив — это единственное, что реально работает. Люди не запоминают банальности. Запоминают смелость.

агентство Success Market

https://tribune.kz/tehnologii-i-dizajn-kak-success-market-menyaet-landshaft-stolitsy/

Address

Almaty

Telephone

+77089837884

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Tribune posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to Tribune:

Share