Inspired UM

10/10/2025

Rugsėjis tradiciškai žymi naują TV sezono pradžią. Po vasaros matomas eterio užimtumo augimas – žiūrovai grįžta prie ekranų, o reklamų skaičius atitinkamai didėja. Tai atsispindi ir reitinguose: beveik visuose komerciniuose kanaluose fiksuojamas vidutinis augimas.

🔴 TV3 kanale šį sezoną žiūrimiausi projektai – „Farai“ (8,38 Rtg%) ir „Lietuvos talentai“, sugrįžę į rudens sezoną su 13% auditorijos prieaugiu, lyginant su 2023 m. „Miestas ar kaimas“ fiksuoja 8% augimą nuo 2024-ųjų. Tuo tarpu iš naujai startavusių projektų išsiskiria susidomėjimas serialu „(Ne)piniguose laimė“ (4,35 Rtg%), o „Istorijos, pakeitusios Lietuvą“ kol kas rodo vidutinius rezultatus.

🔴 LNK sezono pradžią žymi stiprus „Žvaigždžių duetai“ sugrįžimas – naujasis sezonas iškėlė jį kaip žiūrimiausią projektą (9,9 Rtg%). Tarp kitų naujienų – sėkmingai startavę „Už ar prieš“ (25% augimas lyginant su ankstesniu formatu praėjusiais metais) ir „Muzikos detektyvai“ (5,88 Rtg%) tapo žiūrimiausiu antradienio vakaro formatu per pastaruosius kelerius metus.

Pirmieji sezono rezultatai rodo, kad žiūrovų įpročiai išlieka stabilūs – didžiausi reitingai vis dar sutelkti aplink ilgamečius projektus. Artimiausi mėnesiai parodys, ar nauji formatai sugebės išlaikyti žiūrovų dėmesį.

25/09/2025

KOG institutas atliktas tyrimas apie „Eurobasket 2025“ atskleidė ne tik susidomėjimo mastą, bet ir komunikacijos poveikį.

Tyrimo duomenimis, net 55 % Lietuvos gyventojų palankiau vertina prekės ženklus, siejamus su rinktinės ar krepšinio rėmimu. Be to, čempionato turinys iš TV ekranų persikėlė į platesnę viešąją erdvę – diskusijas naujienų portaluose, tinklalaidėse ir socialiniuose tinkluose.

Straipsnyje savo įžvalgomis dalinasi „Inspired UM“ projektų valdymo ir planavimo skyriaus vadovė Lina Dunauskaitė. Skaitykite plačiau:

Neseniai pasibaigęs Europos vyrų krepšinio čempionatas dar kartą parodė – šis sportas pagrįstai lyginamas su antrąja Lietuvos religija. 7 iš 10 šalies gyventojų žiūrėjo bent vienas turnyro rungtynes. Tūkstančiai sirgalių jas ne tik stebėjo per televizorių ar kompiuterį, bet ir...

18/09/2025

Tradiciškai, Eurobasket 2025 Lietuvos rinktinės rungtynės sulaukė milžiniško dėmesio televizijoje – kuo toliau komanda žengė čempionate, tuo didesnį kiekį žmonių sutraukė televizijos ekranai. ​
​
🔴 Jei dvikova su Britanija pritraukė prie TV ekranų apie 340 tūkst. žiūrovų, tai kovą tarp Lietuvos ir Graikijos rinktinių, dėl patekimo į pusfinalį, stebėjo daugiau nei 770 tūkst. Žiūrovų.​
​
🔴 Antros pagal žiūrovų skaičių rungtynės su Suomija – 656 tūkst. Lietuvos rinktinę kiekvienose rungtynėse palaikė vidutiniškai 0,5 mln. žiūrovų kitapus TV ekranų.​

12/09/2025

Krepšinis Lietuvoje tradiciškai išlieka vienu populiariausių sporto renginių televizijoje, o Lietuvos rinktinės pasirodymai ženkliai padidina auditorijos rodiklius.​

🔴 Vidutinis rungtynių reitingas bendrame kontekste siekė 5,59 %, o rungtynės, kuriose dalyvavo Lietuvos rinktinė, pritraukė dvigubai didesnę auditoriją – reitingas pakilo iki 11,65 %.​

🔴 Vidutinis rungtynių pasiekiamumas taip pat rodo aiškų skirtumą: bendras pasiektų žiūrovų skaičius siekė 297 tūkst., o Lietuvos rinktinei žaidžiant – net 529 tūkst. žiūrovų.​
​
Šie rezultatai atspindi išskirtinę krepšinio svarbą šalies televizijos rinkoje – nacionalinės rinktinės rungtynės tampa ne tik sporto, bet ir kultūriniu įvykiu, suburiančiu itin plačią auditoriją.​

06/08/2025

2024-aisiais Lietuvos kino teatruose apsilankė 3,6 mln. žiūrovų – sparčiai artėjame prie prieškarantininių skaičių. O tai reiškia viena: kino ekranai tampa vis patrauklesne vieta reklamai.​

🔴 Kiekvienais metais kino teatrų lankytojų skaičius stabiliai kyla (2022 m. – 3 mln., 2023 m. – 3,4 mln., 2024 m. - 3,6 mln.). 2025-aisiais tikimasi grįžti prie 2019 m. rekordinių skaičių.​

🔴 Didžiausią reklamos biudžetų dalį kino erdvėje skiria telekomunikacijų, gaiviųjų gėrimų ir bankų sektoriai. ​

🔴 2024 m. lyderio pozicijos nepaleidžia Tele2 Lietuva – daugiau nei pusė milijono eurų gross investicijų leidžia prekės ženklui būti matomiausiu kino salėse. Įdomu, kad Švaros broliai 2023 m. kino reklamos apskritai nenaudoję, 2024 m. atsiranda tarp pagrindinių investuotojų ir patenka tiesiai į šešetuką.​

24/07/2025

Dalinamės 2023 – 2024 m. investicijų į lauko reklamą apžvalga, kurioje matome, kaip per metus keičiasi verslo sektorių ir užsakovų aktyvumas bei investicijos.​

🔴Aktyviausias sektorius jau antrus metus iš eilės – pramogos, o verslo (bankai, NT ir kt.) sektorius, nors ir sumažinęs biudžetą 25%, vis dar išlieka tarp lyderių. Tarp augančių – apranga ir avalynė (+37 %), medicina (vaistai, optika, kt.) (+28 %) ir kosmetika bei higienos prekės (+22 %).​

🔴Tele2 Lietuva, nors ir su -16 % mažesnėmis investicijomis išlieka stabilus lyderis. Didžiausiais investicijų šuoliais pasižymi Lietuvos tautinis olimpinis komitetas (+7775 %), Wolt (+101 %) ir BITĖ Lietuva (+95 %).​

🔴 Skaitmenizuota lauko reklama toliau stiprėja – tiekėjai plečia tinklus ir planuoja augimą. Šiais metais „Piksel“ pristatė naują DOOH ekranų tinklą ant 7 Vilniaus viadukų, o 2024 m. Lietuvoje debiutavo pirmasis 3D reklamos formatas. ​

07/07/2025

Dalinamės 2024 m. radijo reklamos apžvalga, kuri atskleidžia svarbiausius pokyčius radijo reklamos rinkoje, radijo stočių pasiskirstymą joje, taip pat verslo sektorius ir užsakovus, kurie daugiausiai investuoja į radijo reklamą.​

🔴Didžiausią rinkos dalį, apie 41%, 2024 m. užėmė M-1 Group, ženkliai lenkdama kitas grupes – RC Group ir AML, kurios dalijosi antrą ir trečią vietas.​

🔴Mažmeninės prekybos sektorius ir toliau išlieka didžiausiu investuotoju į radijo reklamą, nors investicijos ir sumažėjo beveik 8% lyginant su 2023 metais.​

🔴TOP 3 radijo užsakovai nesikeičia nuo 2023 metų, nors ir mažina savo gross investicijas: Lidl Lietuva (-7,82%), Maxima LT (-11,99%), IKI (-13,38%).​

🔴Nepaisant TOP reklamuotojų tendencijos mažinti investicijas, kai kurie sektoriai pagal perkamus GRP rodo spartų augimą: Rūbai, avalynė ir aksesuarai (+119,57), Turizmas (+24,10%), Statyba ir baldai (+21,60%).​

13/06/2025

Reklamos investicijų tendencijos Lietuvoje 2024 m. rodo nuoseklų augimą ir išskiria aiškius lyderius pagal sektorius bei pasirenkamus medijų kanalus. Dalinamės tendencijų analize, kuri atskleidžia ne tik stabilumą tarp daugiausiai investuojančių sektorių, bet ir ryškius pokyčius tam tikrose srityse.​

🔴 Mažmeninė prekyba, medicina ir telekomunikacijos jau kelis metus iš eilės išlieka didžiausi investuotojai į reklamą. 2024 m. jų investicijos pastebimai išaugo: mažmena +4 %, medicina +10 %, telekomunikacijos +17 %.​

🔴 Nors lyderiai stabilūs, sparčiausias augimas fiksuotas buities prekių sektoriuje – net +27 %. Pramogų sritis (lošimai, koncertai, kt.) esanti penketuke taip pat ženkliai kilo – +23 %.​

🔴 Investicijos auga į visas medijas, išskyrus laikraščius ir žurnalus, kurių reikšmė ženkliai mažėja. Didžiausia biudžeto dalis vis dar skiriama televizijai, matomas spartus augimas lauko reklamų (OOH) investicijose.​

04/06/2025

Kaip ir visame pasaulyje, taip ir Lietuvoje dirbtinis intelektas – nebe ateitis, o dabartis. Naujausi KOG institutas duomenys rodo, kad DI vis plačiau naudojamas įvairiuose kontekstuose ir spačiai tampa vis svarbesne kasdienybės dalimi.​

🔴 Net 4 iš 10 Lietuvos gyventojų naudoja dirbtinį intelektą bent kartą per savaitę. Kiti – rečiau, tačiau tik 29 % nenaudoja arba nežino, kas tai yra.​
​
🔴 Populiariausia DI naudojimo priežastis – greitesnė informacijos paieška. Kiti dažniausi tikslai – pagalba kasdieniuose klausimuose, darbe ar rašant tekstus.​
​
🔴 Lietuvoje ryškus DI lyderis – „ChatGPT“, kurį naudoja net 83 % apklaustųjų. Kiti įrankiai, tokie kaip „Gemini“ ar „Microsoft Copilot“, atsilieka daugiau nei keturis kartus.​
​

22/05/2025

Lietuvoje „Eurovizija“ išlieka vienu žiūrimiausių TV renginių. Nors šiemet finalo reitingas buvo 2,3 % mažesnis nei pernai, transliacija vis tiek sulaukė itin didelio žiūrovų dėmesio.

🔴 Šiemet „Katarsio“ pasirodymas sulaukė kiek mažesnio dėmesio nei Silvester Belt pernai, tačiau lyginant pastarųjų ketverių metų duomenis, tai antras pagal žiūrimumą Lietuvos pasirodymas „Eurovizijoje“.​

🔴 Įdomu tai, kad pernai Silvester Belt pasirodymas prie ekranų pritraukė jaunesnę auditoriją nei ankstesnės „Eurovizijos“, o šiemet „Katarsis“ sugebėjo šį susidomėjimą išlaikyti.​

🔴 Pagal TV laidų TOP 10 (sausis–gegužė), lyderių trejetukas nesikeičia: „Eurovizijos“ finalas, „Auksiniai svogūnai“ ir „Eurovizijos“ pusfinalis išlieka žiūrimiausi, kaip ir pernai.​

14/05/2025

Skaitmeninė lauko reklama Lietuvoje toliau plečiasi – „Clear Channel“ pristato naujus skaitmeninius ekranus Kaune.​

🔴 Naujieji 18 m² dydžio ekranai įrengti dvejose strategiškai svarbiose vietose – prie PC „Molas“ ir prie geležinkelio stoties.

🔴 Skirtingai nei įprasta DOOH rinkoje, šie ekranai siūlo reklamos dažnį, prilygstantį skaitmeninėms vitrinos galimybėms: kas 1 minutę, kas 2 minutes, arba kas 4 minutes. Tai leidžia pasiekti žymiai didesnį matomumą ir dažnį per dieną nei klasikiniai ekranai.​

🔴 Lokacijos pasižymi intensyviu transporto srautu, todėl yra itin palankios prekės ženklų matomumui bei reklamos efektyvumui.​

28/04/2025

Šventinį Velykų savaitgalį televizijos žiūrovai praleido prie TV ekranų.​

🔴 Išanalizavus didžiųjų kanalų rezultatus, matyti, kad jų vidutiniai reitingai išliko tokie patys kaip ir įprastai – šventiniu laikotarpiu žiūrovai liko prie žydrųjų ekranų. Vis dėlto ilgesnis savaitgalis lėmė šiek tiek kitokią žiūrimumo dinamiką – auditorijos aktyvumas išliko ir pirmadienį, o natūralus sumažėjimas pasireiškė tik antradienį.​

🔴Žiūrovų profiliai taip pat išliko stabilūs – nei amžiaus, nei lyties pasiskirstyme nepastebėta reikšmingų skirtumų, palyginti su įprastu savaitgaliu.​

🔴Nors šventinė TV programa šiek tiek skyrėsi – buvo transliuojamos specialios laidos, filmai, velykinės mišios – didesnio žiūrovų susidomėjimo ji nesulaukė. Tarp žiūrimiausių laidų dominavo įprastas turinys: vakaro žinios ir pramoginė laida „Muzikinė kaukė“.​
​