Inspired UM

25/11/2025

Remiantis „Kantar“ 2025 m. pirmojo pusmečio TV Establishment tyrimu, 59,2 proc. šalies gyventojų turi galimybę žiūrėti televizijos programas atidėtai. ​

🔴 Vis dėlto tiesioginės transliacijos išlieka dominuojančios: jos sudaro 83 proc. viso televizijos žiūrėjimo laiko, o atidėtam žiūrėjimui tenka 17 proc. Pastarojo dalis kasmet nuosaikiai auga, tačiau gyventojai vis dar prioritetą teikia transliacijoms realiuoju laiku, o atidėtu žiūrėjimu dažniausiai „pasiveja“ tik konkrečias dominančias laidas ar transliuotus tiesioginius renginius. ​

🔴 Svarbu atkreipti dėmesį, kad, naudojantis atidėto žiūrėjimo funkcija, programos dažniausiai žiūrimos nuosekliai – nuo pradžios iki pabaigos, neprasukant atskirų atkarpų, reklaminių blokų. Tai patvirtina ir pastaraisiais metais augantys reklamų reitingai, žiūrint atidėtą turinį.​

Primename, kad „Kantar“ fiksuoja reklaminius reitingus reklaminiuose blokuose ir per septynių dienų laikotarpį juos papildomai įskaičiuoja į linijinės televizijos programų auditoriją.​

18/11/2025

Ar esate girdėję sakant, kad tai „vaikų filmas”?
🔴 2014 m. buvo galima matyti, kad „Haris Poteris“ ypač mėgstamas vaikų ir moksleivių iki 20 m. Nepaisant to, pernykštė žiūrovų demografija rodo, kad auditorija neturi cenzo nei pagal amžių, nei pagal lytį, ir „Harį Poterį“ vienodai aktyviai žiūri tiek jauna, tiek vyresnė (iki 60 m.) auditorija.

O kurias „Hario Poterio“ dalis Lietuvos žiūrovai myli labiausiai?
🔴 Labiausiai populiarios – pirmosios trys dalys („Išminties akmuo“, „Paslapčių kambarys“ ir „Azkabano kalinys“) – tikėtina, kad dėl laimingų pabaigų.

07/11/2025

Kol visi „Hario Poterio“ fanai laukia 2027 m. išeinančio naujo serialo, galime ramiai laukti kalėdinio laikotarpio ir vėl mėgautis visomis „Hario Poterio“ serijomis per LNK.​

🔴 Visos serijos (įskaitant paskutinę „HP ir Mirties relikvijos“ II dalį) per televiziją buvo parodytos 2014 m., o vidutinis visų serijų reitingas siekė 5,2 %.​
🔴 Praėjus dešimtmečiui, HP serijų vidutinis reitingas nenukrito – vidurkis buvo net 5,9 %.​

Galima sakyti, kad HP populiarumas neblėsta: tam nemažą įtaką turi atsukamo žiūrėjimo galimybės. HP ypač dažnai žiūrimas atsukant įrašą – pernai apie 60 % viso HP reitingo buvo „sužiūrėta“ būtent taip. Kas atsisuka – „užaugę ir peraugę“ HP fanai ar nauja auganti karta – skaitykite kitoje dalyje.​

31/10/2025

Atvėsus orams, įsibėgėja Eurolygos kovos, o kartu su jomis ir TV reitingai.​

🔴 Išanalizavę pirmąsias šešerias „Žalgirio“ rungtynes matome, kad vidutinis varžybų reitingas pakilo beveik 20 % – tai geriausias sezono startas per pastaruosius 5 metus. Žiūrimiausios kol kas – rungtynės su „Fenerbahçe“, surinkusios net 12,1 GRP (apie 300 000 žiūrovų).​

🔴 Žiūrovo portretas išlieka panašus kaip ir pernai: Eurolygą daugiausia žiūri miestuose gyvenantys vyrai nuo 30 metų. Šioje auditorijoje stipraus turinio TV kanalai turi ribotą pasiūlą, tad, norint juos pasiekti, Eurolyga išlieka viena patraukliausių programų.​

Ne paslaptis, kad aukšti TV reitingai dažnai koreliuoja su gerais komandos rezultatais. Ar pavyks „Žalgiriui“ išlaikyti aukštą žaidimo lygį ir sutraukti dar daugiau žiūrovų ateityje?​

10/10/2025

Rugsėjis tradiciškai žymi naują TV sezono pradžią. Po vasaros matomas eterio užimtumo augimas – žiūrovai grįžta prie ekranų, o reklamų skaičius atitinkamai didėja. Tai atsispindi ir reitinguose: beveik visuose komerciniuose kanaluose fiksuojamas vidutinis augimas.

🔴 TV3 kanale šį sezoną žiūrimiausi projektai – „Farai“ (8,38 Rtg%) ir „Lietuvos talentai“, sugrįžę į rudens sezoną su 13% auditorijos prieaugiu, lyginant su 2023 m. „Miestas ar kaimas“ fiksuoja 8% augimą nuo 2024-ųjų. Tuo tarpu iš naujai startavusių projektų išsiskiria susidomėjimas serialu „(Ne)piniguose laimė“ (4,35 Rtg%), o „Istorijos, pakeitusios Lietuvą“ kol kas rodo vidutinius rezultatus.

🔴 LNK sezono pradžią žymi stiprus „Žvaigždžių duetai“ sugrįžimas – naujasis sezonas iškėlė jį kaip žiūrimiausią projektą (9,9 Rtg%). Tarp kitų naujienų – sėkmingai startavę „Už ar prieš“ (25% augimas lyginant su ankstesniu formatu praėjusiais metais) ir „Muzikos detektyvai“ (5,88 Rtg%) tapo žiūrimiausiu antradienio vakaro formatu per pastaruosius kelerius metus.

Pirmieji sezono rezultatai rodo, kad žiūrovų įpročiai išlieka stabilūs – didžiausi reitingai vis dar sutelkti aplink ilgamečius projektus. Artimiausi mėnesiai parodys, ar nauji formatai sugebės išlaikyti žiūrovų dėmesį.

25/09/2025

KOG institutas atliktas tyrimas apie „Eurobasket 2025“ atskleidė ne tik susidomėjimo mastą, bet ir komunikacijos poveikį.

Tyrimo duomenimis, net 55 % Lietuvos gyventojų palankiau vertina prekės ženklus, siejamus su rinktinės ar krepšinio rėmimu. Be to, čempionato turinys iš TV ekranų persikėlė į platesnę viešąją erdvę – diskusijas naujienų portaluose, tinklalaidėse ir socialiniuose tinkluose.

Straipsnyje savo įžvalgomis dalinasi „Inspired UM“ projektų valdymo ir planavimo skyriaus vadovė Lina Dunauskaitė. Skaitykite plačiau:

Neseniai pasibaigęs Europos vyrų krepšinio čempionatas dar kartą parodė – šis sportas pagrįstai lyginamas su antrąja Lietuvos religija. 7 iš 10 šalies gyventojų žiūrėjo bent vienas turnyro rungtynes. Tūkstančiai sirgalių jas ne tik stebėjo per televizorių ar kompiuterį, bet ir...

18/09/2025

Tradiciškai, Eurobasket 2025 Lietuvos rinktinės rungtynės sulaukė milžiniško dėmesio televizijoje – kuo toliau komanda žengė čempionate, tuo didesnį kiekį žmonių sutraukė televizijos ekranai. ​
​
🔴 Jei dvikova su Britanija pritraukė prie TV ekranų apie 340 tūkst. žiūrovų, tai kovą tarp Lietuvos ir Graikijos rinktinių, dėl patekimo į pusfinalį, stebėjo daugiau nei 770 tūkst. Žiūrovų.​
​
🔴 Antros pagal žiūrovų skaičių rungtynės su Suomija – 656 tūkst. Lietuvos rinktinę kiekvienose rungtynėse palaikė vidutiniškai 0,5 mln. žiūrovų kitapus TV ekranų.​

12/09/2025

Krepšinis Lietuvoje tradiciškai išlieka vienu populiariausių sporto renginių televizijoje, o Lietuvos rinktinės pasirodymai ženkliai padidina auditorijos rodiklius.​

🔴 Vidutinis rungtynių reitingas bendrame kontekste siekė 5,59 %, o rungtynės, kuriose dalyvavo Lietuvos rinktinė, pritraukė dvigubai didesnę auditoriją – reitingas pakilo iki 11,65 %.​

🔴 Vidutinis rungtynių pasiekiamumas taip pat rodo aiškų skirtumą: bendras pasiektų žiūrovų skaičius siekė 297 tūkst., o Lietuvos rinktinei žaidžiant – net 529 tūkst. žiūrovų.​
​
Šie rezultatai atspindi išskirtinę krepšinio svarbą šalies televizijos rinkoje – nacionalinės rinktinės rungtynės tampa ne tik sporto, bet ir kultūriniu įvykiu, suburiančiu itin plačią auditoriją.​

06/08/2025

2024-aisiais Lietuvos kino teatruose apsilankė 3,6 mln. žiūrovų – sparčiai artėjame prie prieškarantininių skaičių. O tai reiškia viena: kino ekranai tampa vis patrauklesne vieta reklamai.​

🔴 Kiekvienais metais kino teatrų lankytojų skaičius stabiliai kyla (2022 m. – 3 mln., 2023 m. – 3,4 mln., 2024 m. - 3,6 mln.). 2025-aisiais tikimasi grįžti prie 2019 m. rekordinių skaičių.​

🔴 Didžiausią reklamos biudžetų dalį kino erdvėje skiria telekomunikacijų, gaiviųjų gėrimų ir bankų sektoriai. ​

🔴 2024 m. lyderio pozicijos nepaleidžia Tele2 Lietuva – daugiau nei pusė milijono eurų gross investicijų leidžia prekės ženklui būti matomiausiu kino salėse. Įdomu, kad Švaros broliai 2023 m. kino reklamos apskritai nenaudoję, 2024 m. atsiranda tarp pagrindinių investuotojų ir patenka tiesiai į šešetuką.​

24/07/2025

Dalinamės 2023 – 2024 m. investicijų į lauko reklamą apžvalga, kurioje matome, kaip per metus keičiasi verslo sektorių ir užsakovų aktyvumas bei investicijos.​

🔴Aktyviausias sektorius jau antrus metus iš eilės – pramogos, o verslo (bankai, NT ir kt.) sektorius, nors ir sumažinęs biudžetą 25%, vis dar išlieka tarp lyderių. Tarp augančių – apranga ir avalynė (+37 %), medicina (vaistai, optika, kt.) (+28 %) ir kosmetika bei higienos prekės (+22 %).​

🔴Tele2 Lietuva, nors ir su -16 % mažesnėmis investicijomis išlieka stabilus lyderis. Didžiausiais investicijų šuoliais pasižymi Lietuvos tautinis olimpinis komitetas (+7775 %), Wolt (+101 %) ir BITĖ Lietuva (+95 %).​

🔴 Skaitmenizuota lauko reklama toliau stiprėja – tiekėjai plečia tinklus ir planuoja augimą. Šiais metais „Piksel“ pristatė naują DOOH ekranų tinklą ant 7 Vilniaus viadukų, o 2024 m. Lietuvoje debiutavo pirmasis 3D reklamos formatas. ​