27/02/2026
Skatoties uz mediju investīciju struktūru Latvijā 2025. gadā, ir skaidrs, ka tirgus nevis aug vai krīt – tas maina uzvedību. 📊
Mūsu mediju aģentūras Starcom vadītājs Artis komentē: "Kopējais pieaugums ir mērens (+1,6%), taču būtiskākais notiek budžetu pārdalē. Klienti arvien retāk fiksē mediju plānus visam gadam uz priekšu - kampaņas kļūst dinamiskākas, elastīgākas un daudz reaģējošākas uz tirgus situāciju, pārdošanas rezultātiem un konkurences spiedienu.
Televīzijas gadījumā ir svarīgi saprast niansi: TOP 20 lielākie TV reklāmdevēji savas investīcijas būtiski nav samazinājuši. Līdz ar to TV kritums primāri nāk no vidējo un mazāko klientu puses – daļa samazina budžetus, daļa no TV iziet vispār. Iemesls ir vienkāršs: mazākām kampaņām ir grūtāk izcelties TV vidē, savukārt citos kanālos ir iespējams strādāt īsākos periodos un veikt korekcijas kampaņas gaitā.
Vides reklāmas izaugsme (+23%) nav nejaušība. 📈 To virza straujš digitālo vides formātu pieaugums, iespēja ātri mainīt materiālus, plānot īsākus flightus un augstā konkurence starp operatoriem, kas padara cenas pievilcīgākas klientiem.
Radio šogad ir otrs lielākais ieguvējs (+4,2%). 🎙️ Kamēr TV sasniedzamā auditorija pakāpen*ski sarūk, radio tā ir stabila, ātri sasniedzama un īpaši efektīva augstas frekvences būvēšanai īsā laikā.
Runājot par internetu, nevar ignorēt “ziloni istabā” – globālās platformas. 🌍 Lai gan lokālās digitālās investīcijas statistikā nedaudz krīt, kopējā digitālā daļa turpina augt, jo arvien lielāka budžetu daļa aizplūst ārpus vietējā tirgus.
Savukārt žurnālu izaugsmi var skaidrot ar globālā slow movement trenda nostiprināšanos arī Latvijā – kvalitatīvs saturs, konteksts un laiks kļūst par vērtību.”
📌Vairāk informācijas var izpētīt Latvijas Reklāmas asociācijas mājaslapā.
