07/06/2026
🔶 • Tiendas Oxxo, ¿ocultan estampitas del mundial?
En México hay rituales que no fallan. Uno de ellos llega cada cuatro años: comprar el álbum Panini, abrir sobres con ansiedad y buscar a Messi como si fuera reliquia. Este fin de semana, sin embargo, el ritual se topó con pared. O más bien, con anaqueles vacíos.
Visitamos más de 15 Oxxos entre Cuernavaca y la región Oriente de Morelos. Resultado: cero estampitas. Ni un sobre. Ni un exhibidor. La respuesta de los empleados, casi calcada: "No han llegado", "Ya se acabaron", "Llegan el martes… creo". Nadie sabe, todos dudan.
Y ahí nace la pregunta incómoda: ¿es desabasto real o estrategia?
Hipótesis 1: La fiebre mundialista sí arrasó
No sería la primera vez. En 2022, Panini reportó ventas récord en México y los Oxxos fueron punto clave de distribución. El Mundial 2026 será en casa —México, EE.UU. y Canadá— y la expectativa está por las nubes. Sumemos nostalgia, coleccionismo y reventa. Un sobre de 25 pesos hoy se ofrece en 60 en grupos de Facebook. Si la demanda real duplicó la logística, el anaquel vacío se explica solo. La pasión le ganó al inventario.
Hipótesis 2: Escasez fabricada
En marketing, lo escaso vale más. Apple lo sabe, los tenis de edición limitada lo saben, y Panini también. Si Oxxo dosifica el producto, genera conversación, filas y urgencia. Cada "no hay" es publicidad gratis. Cada post de "¿dónde encontraron estampas?" alimenta el hype. El álbum cuesta 99 pesos, pero completarlo puede superar los 5,000. Convertir la búsqueda en odisea eleva el valor percibido. Y si de paso obligas al cliente a entrar 4 veces a tu tienda "a ver si ya llegaron", pues ya compró un café, unas papas y un agua. Negocio redondo.
El problema es la opacidad
Consultamos a Panini México y a FEMSA, dueña de Oxxo. Al cierre de esta columna, sin respuesta oficial. Y ese silencio es parte del problema. Si es desabasto, díganlo. Publiquen fechas de resurtido. Si es estrategia, transparenten la distribución. Porque hoy el consumidor no sabe si está participando en una cacería genuina o en un juego de mercado donde la tienda siempre tiene la ventaja.
Mientras tanto, en Morelos, los niños —y los no tan niños— siguen buscando. Algunos ya migraron a Sanborns, a papelerías, a revendedores de Instagram. Otros hacen fila desde las 7 am cuando corre el rumor de que "hoy surten".
El Mundial une países, pero las estampitas están dividiendo al consumidor entre la ilusión y la sospecha. Y cuando el producto es nostalgia, jugar con la disponibilidad es jugar con algo más que sobres: es jugar con la confianza.
Oxxo tiene la caja registradora. Panini tiene el álbum. El aficionado, por ahora, solo tiene preguntas. Y una lista de jugadores pendientes que no encuentra dónde comprar.
