18/09/2026
如果你有一个SKU要推。原因包括存货很多，快要过期（食品），死货，那么打广告买流量是唯一的办法。目前产品广告有三种：Shop GMV Max，Individual Ads 和 Group Ads.
Shop GMV Max 不会投钱给销量低的产品。如果你要推的产品的销量不好，那么 Shop GMV Max 没有效。
Group Ads 的效果类似 Shop GMV Max. 分别是 Group Ads 最多能够有30个SKU. 销量不好的产品 Group Ads 也不怎么有效，但是可以试试。
如果跑了 Group Ads 发现没有效，或者你没有时间测试 Group Ads，那么你可以直接开 Individual Ads. Individual Ads 可以设置 Target ROAS 或者 Auto Bidding. 如果你要最大的流量，不在乎广告成本，那么你可以开 Auto Bidding. 如果你可以接受最高的广告成本是 selling price 的 10%，那么你可以设置 ROAS = 10. 当然，你放 10 不等于系统会给你 ROAS 10. 你得到的 ROAS 取决于你的转化率和产品价钱。
如果你很幸运，开始有 add-to-cart 甚至有转化，那么你可以继续跑 Individual Ads，或者把产品搬回去 Shop GMV Max 以便节省广告钱。由于有 add-to-cart 和转化，一旦你的 SKU 在 Shop GMV Max 里面有转化，那么系统就会投钱去那个 SKU 以比较低的广告成本买流量。如果继续每一天或每一个星期都稳定出单，那么那个 SKU 在 Shop GMV Max 里面会越来越稳定。
如果产品在单独广告内没有转化，也没有 add-to-cart, 那么等于这个产品没有竞争力。可以是价钱不够吸引，品牌不够出名，或产品价值不够高。检讨产品定价，更改主图，注明有赠送赠品等等，都是一些有机会提高转化的操作。
今天，除了赠品，没有一个产品是不需要打广告的。除非你不再要卖那个产品。如果你认为你的价钱已经很低，全平台最低，就不需要广告，那么你的到的结果将会是顾客寻找产品时看不到你的产品。如果那个产品的利润没有广告成本的空间。那么你应该做的是提高产品价钱，而不是取消广告。
