
18/08/2025
今天小编想跟大家分享:广告的背景音乐要怎么用,才算合法?
1. 确认版权归属
广告音乐一定要得到版权方的许可(作曲者、制作公司或版权代理)。一首歌通常有好几种版权,除了词曲版权,还要取得录音版权。而且要确认录音版权的拥有者和歌手的合约里,有写明可以授权商用。不然,你就可能踩到 #声音侵权 的地雷了。
2. 区分商用与非商用
广告就是商业用途,就算只是短片或网络宣传,也必须购买商用授权。千万别以为「只是和同事去豪华度假拍个片」就不算商用。我们有个客户就这样被告了,他觉得影片只是分享生活,但实际上却用来宣传公司,吸引人加入团队做代理,这就直接算是商用。
3. 避免跨平台误用
抖音、剪映、Canva、YouTube 或 TikTok 提供的音乐,要仔细看清楚使用条款。有些音乐只能在单一平台用,不能直接搬到广告片或其他平台。企业老板找外包公司做视频时,常会遇到同一首音乐、同一支影片,放在不同平台却触发不同规则。偷偷告诉你哦,就算是买了授权,大多数音乐授权其实只有一年有效,不是永久的。
4. 选择合法渠道
可以买音乐授权的正规渠道包括马来西亚的 CMO(Copyright Management Organization)、唱片公司,或国际平台(Epidemic Sound、PlaySAFE、Artlist)。购买时要特别注意:区域性、时限、可用的平台数量,还有能不能重复用在不同的画面或视频。有些授权只允许搭配单一作品,如果多次使用,也会被算成侵权。
5. 保留授权文件
买了音乐后,一定要保存好合同或授权书,以防被查时拿不出证明。现实中最大的问题是「认知差」:很多平台和音乐公司自己也搞不清楚完整的版权知识。有人说「完全授权」给你,但合同细节根本写不清楚。甚至有些卖音乐的平台,拿别人歌曲重制后直接上架,还标榜「永久商用」,结果买的人才是真的踩坑。
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