07/01/2026
๐ ๐ฒ๐ฟ๐ธ๐ฏ๐ผ๐๐ ๐ผ๐ณ ๐ฎ๐ฐ๐๐ถ๐ฒ? ๐ข๐ณ ๐ฎ๐น๐น๐ฒ๐ฏ๐ฒ๐ถ? ๐๐ฒ๐ป ๐บ๐ฎ๐ฟ๐ธ๐ฒ๐๐ถ๐ป๐ด๐ฏ๐๐ฑ๐ด๐ฒ๐ ๐ธ๐๐ป ๐ท๐ฒ ๐ผ๐ฝ ๐๐ฒ๐ฒ๐น ๐บ๐ฎ๐ป๐ถ๐ฒ๐ฟ๐ฒ๐ป ๐ถ๐ป ๐๐ฒ๐๐๐ฒ๐ป (๐ผ๐ณ ๐ผ๐๐ฒ๐ฟ ๐ฑ๐ฒ ๐ฏ๐ฎ๐น๐ธ ๐๐บ๐ถ๐ท๐๐ฒ๐ป)
Meer marketingbudget = meer effect. Bekendheid kun je kopen, maar voorkeur en gedrag moet je verdienen. Cases van HEMA, Coca-Cola en Red Bull laten zien: data helpt, maar inzicht + lef + timing maken het verschil.
De rode draad? De Effie-aanpak: heldere doelen, scherp doelgroepinzicht, consistente creatie en slimme media. En ja, volgens Les Binet & Peter Field werkt vaak 60% merkbouw / 40% activatie.
Ook zonder megabudget kan het: Kluun bewees dat focus en een slimme go-to-market directe sales opleveren.
Conclusie: data + buikgevoel. Bouw aan je merk, activeer slim, en durf te kiezen.
Lees het volledige artikel in PromZ Magazine, of op www.promz.nl