11/09/2025
Onsdag 3.september gikk startskuddet for en landsomfattende kampanje som skal styrke unges kunnskap om redaktørstyrte medier. Også lokalradio er en sentral del av dette felles løftet for journalistikken i regi av Norsk Presseforbund.
-
Bransjekampanje for redaktørstyrte medier.
Med bakgrunn i at norsk mediebransje nå går ut med en kampanje i høst, der målet er å øke kunnskapen om redaktørstyrte medier blant unge mellom 18 og 30 år og peker på viktigheten ved faktabasert journalistikk.
Tall fra 2023* viste at 1 av 4 unge i gruppen 20 - 24 år fikk sine nyheter fra TikTok. I aldersgruppen under 20 – 24 var TikTok den viktigste nyhetskilden for 4 av 10.
På de to årene siden undersøkelsen ble gjort, har bruken av sosiale medier økt og det er grunn til å tro at nyhetstilfanget fra sosiale medier blant unge har økt ytterligere.
Muligheten for å lage innhold ved hjelp av kunstig intelligens har økt betydelig, og det er stadig vanskeligere å skille fakta fra påvirkningskampanjer og feil- eller desinformasjon.
Norsk Presseforbund har derfor tatt initiativ til en felles kampanje for norske redaktørstyrte medier som vi i lokalradioen er bedt om å bidra med sammen med hele mediebransjen.
* Tall fra Statistisk sentralbyrå
Vårt bidrag er å formidle ut det som Norsk Presseforbund som initiativ ønsker med kampanjen å formidle to teasere som bygger på innholdet man vil finne hos i andre medier i høst.
For det er lett å bli lurt. Og lurt å være litt kritisk.
-
Pressemeldingen fra Norsk Presseforbund:
En samlet norsk mediebransje starter denne uken en kampanje for å øke bevisstheten blant unge mellom 18 og 30 år om viktigheten av troverdig og faktabasert journalistikk. Kampanjens budskap er det er lurt å være litt kritisk til det man tar inn av informasjon i mylderet av medier og plattformer.
Bakteppet er en utvikling hvor stadig flere av oss henter nyheter og informasjon fra sosiale medier. Selv om også unge er interessert i nyheter, er det et stort behov for større bevissthet om hvor nyhetene kommer fra og hvorfor det er viktig.
- Troverdig og sannhetssøkende journalistikk er viktigere enn noen gang. De redaktørstyrte medienes oppdrag er å sjekke fakta, drive kildekritikk og la ulike stemmer slippe til. Vi ønsker gjennom en humørfylt kampanje å vise frem hvorfor det er viktig, sier generalsekretær Elin Floberghagen i Norsk Presseforbund.
Det er Norsk Presseforbund som er initiativtager til kampanjen. Norsk Redaktørforening,
Norsk Journalistlag, Mediebedriftenes Landsforening og Fagpressen står også bak.
Kampanjen
Gjennom filmer, radiospoter og annonser følger vi et ungt par som har fått seg hund. Men er det noe som ikke helt stemmer med «hunden»? Filmene er eksempler på hvordan desinformasjon fungerer. Du kan bli overbevist når noen du stoler på, insisterer på at noe som er usant faktisk er sant. Selv med de beste intensjoner, kan du dermed spre videre informasjon som ikke er sann.
For det er lett å bli lurt. Og lurt å være litt kritisk.
Mer informasjon finner du på nettsidene til Norsk Presseforbund.
Kontaktperson Generalsekretær Elin Floberghagen
[email protected] 926 00 109
-
Kronikk av generalsekretær Elin Floberghagen i Norsk Presseforbund
Vær litt kritisk
Mange henter informasjon fra sosiale medier, hvor mange slags avsendere blander seg i strømmen. Å være litt kritisk til det vi ser, leser og hører, er viktigere enn noen gang.
«Det er lett å bli lurt. Og det er lurt å være litt kritisk.» Det er budskapet i redaktørstyrte mediers kampanje som starter denne uka. Kampanjen søker å treffe unge mellom 18 og 30 år.
Bakteppet er en utvikling hvor stadig flere av oss henter nyheter og informasjon fra sosiale medier. TikTok, Snapchat og Youtube er viktigst for de under 30. Faktisk er sosiale medier den viktigste nyhetskilden for barn og unge, ifølge Medietilsynet.
Første-, andre- og tredjegangsvelgerne er interessert i og opptatt av nyheter, men det er et stort behov for mer bevissthet om hva som er troverdig informasjon og hvorfor det er viktig.
Oppdraget til de redaktørstyrte mediene er å tilby troverdig og sannhetssøkende journalistikk. Mediene er forpliktet til å sjekke fakta, drive kildekritikk og la ulike stemmer og meninger slippe til. De skal særlig være kritiske til dem med makt i samfunnet. Vær Varsom-plakaten (VVP) stiller krav og setter grenser for journalistikken. Helt sentralt i denne står kravet til at det som publiseres faktisk er riktig, og også at folk som blir kritisert skal få mulighet til å forsvare seg.
Heldigvis har vi i dag et stort mangfold av ulike redaktørstyrte medier som dekker saker fra ulike ståsted. Det er nødvendig for at folk skal kunne oppdatere seg på det som skjer der de bor, der de jobber, eller på temaer/områder de er spesielt interessert i. Det er mange medier å velge mellom, om det er riksmedier, lokalmedier eller fagmedier.
Utfordringen er å nå frem til unge med faktasjekket journalistikk. Fakta og nyanser flyr ikke så høyt som innhold som vekker sterke følelser. Derfor er det krevende for mediene å konkurrere med tek-aktørenes algoritmer.
Ingen kan vedta hva noen av oss skal være interessert i, og det vil alltid være medienes ansvar å tilby innhold som treffer og skaper interesse. Samtidig tror vi på å skape større bevissthet både om redaktørstyrte medier og alle andre kilder vi bruker tid og oppmerksomhet på.
Det norske samfunnet er i stor grad tuftet på tillit. Folk har relativt høy tillit både til hverandre, til myndigheter, institusjoner og til redaktørstyrte medier. Tilliten til sosiale medier er derimot svært lav, ifølge Tillitsbarometeret for 2025 fra Respons Analyse. Det er et klart uttrykk for hvor vanskelig det er å avgjøre hvilket innhold på sosiale medier som er troverdig.
Demokratiet forsvares ikke med tillit alene. Det er mer behov enn noen gang for kritiske medier som ser makta i kortene. Som følger med og informerer om viktige saker, enten de er i lokalsamfunnet, på Stortinget eller i arbeidslivet. Vi trenger å bli utfordret av andres meninger, ikke bare jatte med de som er enige med oss i vårt eget ekkokammer.
Et sunt demokrati er avhengig av en god offentlig samtale der mange deltar, både når det er valg, når det skjer store hendelser og alle de andre dagene imellom. Da er bevisstheten om hvor vi får informasjon fra viktig. Det ønsker vi å løfte fram på en humørfylt måte gjennom høstens kampanje.
https://responsanalyse.no/politikk-og-samfunn/tillitsbarometer25/
https://youtu.be/XxYv7khBlXs
