25/06/2025
Felles Nordisk Reiselivsstrategi for 2025–2030
Hvordan skal Norden hevde seg i den globale konkurransen om reisende, samtidig som regionen tar ansvar for klima, lokalsamfunn og verdidrevet utvikling? Dette er kjernespørsmålet bak Nordic Tourism Plan 2025–2030, den første felles reiselivsstrategien som favner alle de nordiske landene, inkludert Færøyene og Grønland. Strategien er initiert av Nordisk ministerråd og bygger på et felles verdigrunnlag, felles utfordringer og et uttalt behov for koordinering på tvers av grenser.
Vi fikk høre nordiske ledere fra forskjellige landene i en felles samtale om strategisk samarbeid, bærekraft og innovasjon i nordisk reiseliv. De fremhevet også behovet for en felles "nordisk stemmer".De som deltok var Aase Marthe Horrigmo, (CEO i Innovasjon Norge), Gudrid Hojgaard (CEO, Visit Faroe Islands), Susanne Andersson (CEO, Visit Sweden), Heli Jimenez (CMO, Visit Finland), Eva Thybo (seniorrådgiver for bærekraft og relasjoner, VisitDenmark), Anne Nivika Grodem (CMO, Visit Greenland) og Addný Arnarsdóttir (leder for Visit Iceland).
Ved lanseringen av strategien i Stockholm 4. juni ble planens innhold supplert og konkretisert gjennom innlegg fra flere sentrale aktører. Reiselivsledere fra alle de nordiske landene delte sine vurderinger av både muligheter og hindringer i det nordiske samarbeidet.
I tillegg ble det løftet frem innsikt fra en rekke fagmiljøer:
Kathrine Lindeskov Johansen fra CRT Danmark viste hvordan nye metoder for klimaregnskap kan styrke datagrunnlaget for politikkutforming.
Konrad Jagodzinski fra Brand Finance UK presenterte hvordan Norden rangeres internasjonalt på myk makt og omdømmebygging.
Hotellbransjen var representert, Peter Jangbratt, Chief Operating Officer for Danmark og Sverige i Scandic Hotels, og Christian Olsson, Chief Operating Officer i Thon Hotels, delte innsikt i hvordan hotellbransjen både støtter og konkretiserer strategien gjennom daglige prioriteringer.
Signe Jungersted fra Group NAO delte erfaringer fra X-Nordic Travel Contest, der nye konsepttester og samarbeid på tvers av land gir grunnlag for eksperimenterende og datadrevet produktutvikling.
Ninna Seerup fra VisitDenmark la frem konkrete erfaringer fra strategisk arbeid i USA og Storbritannia, hvor Norden i større grad markedsføres som en felles enhet.
Ólöf Ýrr Atladóttir fra Island presenterte konkrete eksempler på regenerativ turisme og nye prinsipper for verdiskaping i sårbare lokalsamfunn.
Carl Wåreus fra Google delte analyser av hvordan kunstig intelligens og ny digital atferd former reisevalg og markedsføring.
Du kan lese mer om dette på Travel News.
https://f.mtr.cool/zzacjlszav
Felles kurs for fremtidens nordiske reiseliv Hvordan skal Norden hevde seg i den globale konkurransen om reisende, samtidig som regionen tar ansvar for klima, lokalsamfunn og verdidrevet utvikling? Dette er kjernespørsmålet bak Nordic Tourism Plan 2025–2030, den første felles reiselivsstrategie...