03/09/2024
Na jakie wskaźniki zwrócić uwagę uruchamiając reklamy
Metryki, takie jak KPI, pomagają ocenić konwersję i zrozumieć, którą kampanię reklamową wybrać na podstawie bieżących celów biznesowych. Różnica między tymi dwoma koncepcjami polega na tym, że metryki pomagają określić rzeczywistą skuteczność reklamy na podstawie poszczególnych parametrów. Możesz na przykład obliczyć, ile kliknięć Twoja reklama uzyskała w ciągu tygodnia lub miesiąca.
A KPI to wyznaczony cel: np. obniżenie kosztu leada do 10 zł miesięcznie. Okazuje się, że każdy miernik można wykorzystać jako KPI efektywności kampanii reklamowej. Spójrzmy na główne.
Zasięg
Wskaźnik ten jest potrzebny do oszacowania liczby unikalnych wyświetleń reklamy. Jeśli kliknięcie pochodzi od osoby, która już widziała reklamę, współczynnik zasięgu nie ulegnie zmianie. W ten sposób możesz dowiedzieć się, ilu użytkowników obejrzało dany baner.
Wrażenia
Wskaźnik ten służy do oszacowania, ile razy Twoja reklama pojawiła się w kanale odbiorców, w wynikach wyszukiwania i na innych platformach. Na podstawie tych danych obliczany jest współczynnik klikalności, o czym porozmawiamy później. A jeśli mówimy o reklamie wizerunkowej, wskaźnik ten pozwala zrozumieć, jaki zasięg uzyskała kampania.
Przy analizie wyświetleń nie jest brana pod uwagę wyjątkowość użytkownika. Jeśli dana osoba ponownie wyświetliła Twoją reklamę, otrzymasz dwa wyświetlenia, ale współczynnik zasięgu nie ulegnie zmianie.
Kliknięcia
Jest to jeden z głównych wskaźników efektywności kampanii reklamowej, który służy do samodzielnej analizy, a także do obliczenia innych danych, na przykład do oszacowania kosztu kliknięcia. Analityka ta nie uwzględnia także wyjątkowości działania: jedna osoba może kliknąć reklamę wielokrotnie.
Aby zdecydować, którą kampanię reklamową wybrać do dalszej promocji, należy wziąć pod uwagę dane wszystkich wskaźników, a nie skupiać się tylko na jednym wskaźniku. W ten sposób możesz ocenić opłacalność kampanii - dowiedzieć się, ile osób ją obejrzało, jaka była liczba unikalnych użytkowników i jak często ludzie klikali w reklamę.
