14/08/2026
📊 Analiza Facebooka miast województwa zachodniopomorskiego – lipiec 2026
🏆 Top 5 Miast (wg sumy interakcji):
🥇 Kołobrzeg – 20 908 interakcji
🥈 Czaplinek – 16 130 interakcji
🥉 Gmina Barlinek – 15 555 interakcji
4️⃣ Stargard - pod szczęśliwą gwiazdą – 13 658 interakcji
5️⃣ Koszalin Centrum Pomorza – 9 967 interakcji
Zaangażowanie Fanów (Engagement)
🥇 Gmina Barlinek – 6,94%
🥈 Czaplinek – 3,74%
🥉 Miasto Szczecinek – 3,10%
4️⃣ Urząd Miejski w Barwicach – 2,68%
5️⃣ Gmina Bobolice – 2,50%
💰 Najwyższe AVE
🥇 Kołobrzeg – 9,0k €
🥈 Czaplinek – 8,4k €
🥉 Gmina Barlinek – 7,2k €
4️⃣ Stargard - pod szczęśliwą gwiazdą – 6,7k €
5️⃣ Koszalin Centrum Pomorza – 5,5k €
📊 Ciekawe dane ilościowe
📊 Największa liczba postów ogółem: Gmina Bobolice – 278 postów
💪 Największe zaangażowanie fanów: Gmina Barlinek – 6,94%
❤ Największa liczba interakcji: Kołobrzeg – 20 908
😬 Największy kontrast: Gmina Mielno – 34 316 fanów, 75 postów i 5 861 interakcji przy engagemencie 0,56%. Druga największa baza fanów w województwie i dopiero dziewiąte miejsce w rankingu – uśpiony gigant nadmorski w szczycie sezonu. Podobnie Międzyzdroje 30 241 fanów i zaledwie 25 publikacji w całym lipcu. Na drugim biegunie Gmina Kamień Pomorski – 3 741 fanów, 15 postów i 69 interakcji, czyli 4,6 na publikację, oraz Gmina Bobolice: 278 postów, czyli najwięcej w regionie, przy 17,5 interakcji na wpis.
🔥 Post miesiąca
🥇 Kołobrzeg – 2.07 – rzeźba z piasku wykonana przez Grzegorza Pawelskiego na Plaży Centralnej: 7 279 interakcji, 395 komentarzy. Najlepszy post miesiąca w całym województwie. Kołobrzeg nie zorganizował wydarzenia – zauważył coś, co powstało na jego plaży, i pokazał to tego samego dnia.
🥈 Kołobrzeg – 9.07 – wzburzony Bałtyk po nocy z silnym wiatrem, mimo słonecznej pogody: 6 363 interakcji, 294 komentarze. Zwykły raport pogodowy zamieniony w widowisko. Drugi wpis tego samego profilu w top 2 regionu.
🥉 Gmina Trzebiatów – 15.07 – reel z pokazu ratowników na plaży w Mrzeżynie, wyjaśniającego dlaczego nie wolno przebywać w okolicach ostróg i jak nieprzewidywalne jest tam dno: 3 736 interakcji, 177 komentarzy. Treść bezpieczeństwa podana jako pokaz, nie jako zakaz – najlepszy w tym miesiącu przykład komunikacji użytkowej w regionie nadmorskim.
⚡ Reels vs zdjęcia/tekst
Reele generują średnio 174% więcej interakcji niż pozostałe formaty (202 vs 74 na post) przy 10,7% udziału w publikacjach. Zachodniopomorskie ma jednak w tej edycji cechę szczególną: dwa najlepsze wpisy regionu – obydwa Kołobrzeg i obydwa przekraczające sześć tysięcy interakcji – to zwykłe fotografie. W regionie nadmorskim decyduje bowiem sam kadr: rzeźba z piasku, wzburzone morze, zachód słońca nad plażą. Wideo pozostaje mocnym narzędziem tam, gdzie trzeba coś wyjaśnić – jak w przypadku pokazu ratowników w Mrzeżynie – ale nie wypiera fotografii z pierwszego miejsca.
📅 Kiedy publikować?
Najlepsze dni: czwartek i sobota (śr. 114 i 101 interakcji na post)
Najsłabszy: wtorek (58)
Najlepsza godzina: 14:00 (178) i 19:00 (168), dalej 18:00 (132) i 13:00 (107)
Zachodniopomorskie jako jedyne województwo w tej edycji nie ma klasycznego układu weekendowego – najlepszym dniem jest czwartek, a niedziela wypada dopiero na czwartym miejscu. To efekt rytmu turystycznego: w regionie nadmorskim tydzień organizuje się wokół przyjazdów i wyjazdów, nie wokół wolnego weekendu. Nietypowe jest też okno dzienne – godzina 14:00 daje najlepszy wynik w kraju dla tej pory dnia. Najwięcej publikacji wychodzi jednak o 10:00, 7:00 i 12:00, czyli wciąż przed najmocniejszym oknem.
💬 Najgorętsza dyskusja (komentarze / interakcje)
Połczyn-Zdrój – wskaźnik komentarzy do interakcji 15,8%. Najwyższy w regionie przy 129 publikacjach. Drugie miejsce: Sianów Gmina Przyszłości (14,6%), trzecie: Gmina Police (14,2%). Absolutny rekord gęstości należy jednak do Kołobrzeg – 62,8 komentarza średnio na post przy zaledwie 17 publikacjach w całym miesiącu. To druga najwyższa wartość w całej serii szesnastu województw, zaraz po pomorskiej Rumii. Drugie miejsce w regionie zajmują Międzyzdroje z 20,2 komentarza na post przy 25 wpisach. Najbardziej komentowane pojedyncze publikacje: kołobrzeska rzeźba z piasku (395 komentarzy), wzburzony Bałtyk (294), komunikat Międzyzdrojów o harmonogramie akcji odkomarzania (219) i stargardzki wpis o pracownikach dbających o czystość w mieście (178).
🎯 Efektywność singla (interakcje na post, min. 10 postów)
🥇 Kołobrzeg – 1 230 inter/post przy 17 postach
🥈 Miasto Sławno – 200 inter/post przy 17 postach
🥉 Międzyzdroje – 190 inter/post przy 25 postach
Kołobrzeg ustanawia rekord całej serii z ogromnym zapasem: 1 230 interakcji na publikację. Poprzedni najlepszy wynik – 649 inter/post – padł w tym samym miesiącu w pomorskiej Rumii. Kołobrzeg opublikował w lipcu tylko 17 razy, czyli mniej niż raz na dwa dni, i mimo to wygrał ranking interakcji w całym województwie. Charakterystyczne jest, że wszystkie trzy pierwsze miejsca w tej kategorii zajmują profile publikujące poniżej trzydziestu razy w miesiącu – w regionie nadmorskim strategia "rzadko, ale mocno" działa wyraźniej niż gdziekolwiek indziej.
🖋️ Analiza wszystkich postów
📢 % zestawienie tematów, jakie pojawiały się w postach:
• Społeczność lokalna i wydarzenia – 30%
• Promocja miasta / turystyka – 21%
• Informacje urzędowe / inwestycje – 20%
• Sprawy społeczne (pomoc, sport, zdrowie) – 17%
• Kultura i dziedzictwo regionalne – 12%
💭 Średnia liczba słów używanych w poście: ~88 słów (mediana: 71)
👍 Ile % postów miało Call to Action: 25%
🧬 Emocje towarzyszące czytającym posty – TOP 5:
• Pozytywność / radość – 30%
• Duma lokalna – 26%
• Ciekawość / odkrywanie – 19%
• Wspólnotowość / przynależność – 16%
• Mobilizacja / zaangażowanie – 9%
📌 Które miasto wypadło najlepiej i dlaczego:
Zachodniopomorskie kończy lipiec z najbardziej nietypowym zestawieniem w całej edycji. Kołobrzeg wygrywa ranking interakcji z wynikiem 20 908, publikując siedemnaście razy. Czaplinek jest drugi z 16 130 przy 222 publikacjach. A Gmina Barlinek, trzecia z 15 555 interakcjami, notuje engagement 6,94% – najwyższy wskaźnik jakościowy w całej dotychczasowej serii szesnastu województw, ponad dwukrotnie wyższy od jakiegokolwiek innego profilu w kraju w tym miesiącu.
Kołobrzeg wygrywa wyłącznie kadrem. Rzeźba z piasku na Plaży Centralnej (7 279 interakcji), wzburzony Bałtyk po nocnym wietrze (6 363), wieczór z kocem nad brzegiem (1 863), zachód słońca jako pocztówka z pytaniem, do kogo byście ją wysłali (886), pytanie "co sprawia, że chcecie wracać do Kołobrzegu?" (795). Profil nie relacjonuje wydarzeń, nie ogłasza inwestycji i praktycznie nie komunikuje spraw urzędowych. Publikuje jedno zdjęcie co dwa dni i za każdym razem trafia. 62,8 komentarza średnio na post i 1 230 interakcji na publikację to wartości, których nie tłumaczy nawet największa baza fanów w regionie (80,2 tys.) – tłumaczy je wyłącznie dobór materiału.
Największym odkryciem miesiąca jest jednak Gmina Barlinek. 7 491 fanów, 146 publikacji, 15 555 interakcji i engagement 6,94% – wynik, który wyprzedza dotychczasowego rekordzistę serii (Otmuchów w opolskim z 3,98%) o ponad trzy czwarte. Barlinek nie ma ani jednego wpisu w czołówce najlepszych postów województwa. Cały jego wynik to konsekwencja: pięć publikacji dziennie kierowanych do społeczności, w której niemal każdy obserwujący naprawdę mieszka na miejscu. To skrajna wersja modelu, który w tej serii powtarza się we wszystkich regionach – małe gminy o bardzo wysokiej częstotliwości i stuprocentowej lokalności osiągają wskaźniki nieosiągalne dla dużych miast.
Trzecim bohaterem lipca jest Czaplinek – 222 publikacje i drugie miejsce w interakcjach, w dużej mierze dzięki temu, że na terenie gminy odbywa się jeden z największych festiwali muzycznych w Polsce. Czaplinek obsłużył go od strony gospodarza: program opublikowany dziesięć dni wcześniej (1 514 interakcji), oficjalny start z dokładną godziną i lokalizacją (1 161), relacja z koncertu w trakcie trwania z pytaniem "kto jest z nami?" (866). Najlepszy wpis profilu to jednak coś zupełnie innego – widoki z koła widokowego (2 337 interakcji). Nawet w miesiącu z wielkim festiwalem w tle wygrywa u niego krajobraz.
📢 Ciekawe narracje i oryginalne strategie komunikacyjne
🔹 Kołobrzeg – Siedemnaście zdjęć i pierwsze miejsce w województwie. Rekord całej serii w efektywności singla (1 230 inter/post) osiągnięty bez ani jednego wydarzenia, komunikatu czy inwestycji. Profil publikuje wyłącznie to, co widać: rzeźbę z piasku, wzburzone morze, zachód słońca, koc na plaży. Do każdego kadru dokłada jedno pytanie – "do kogo wysłalibyście tę pocztówkę?", "co sprawia, że chcecie wracać?" – i osiąga 62,8 komentarza średnio na post. To najczystszy w tej serii dowód, że w mieście turystycznym najlepszym contentem jest samo miasto.
🔹 Gmina Barlinek – Rekord engagementu całej serii: 6,94%. 146 publikacji, 7 491 fanów, 15 555 interakcji i trzecie miejsce w województwie mimo braku jakiegokolwiek wpisu w czołówce regionu. Barlinek wygrywa wyłącznie częstotliwością i lokalnością – pięć postów dziennie skierowanych do społeczności, która w komplecie mieszka w gminie. Wynik pokazuje górną granicę tego, co da się osiągnąć w małej gminie przy pełnym zaangażowaniu bazy.
🔹 Czaplinek – Festiwal obsłużony od strony gospodarza. Program opublikowany z dziesięciodniowym wyprzedzeniem, oficjalny start z podaną godziną i lotniskiem, relacja z koncertu w trakcie trwania z pytaniem do publiczności. Czaplinek nie próbuje przypisywać sobie wydarzenia – dostarcza informacji, których uczestnicy realnie potrzebują. 222 publikacje, drugie miejsce w interakcjach i drugie engagement województwa (3,74%).
🔹 Gmina Trzebiatów – Bezpieczeństwo pokazane, nie nakazane. Reel z pokazu ratowników na plaży w Mrzeżynie, tłumaczący na żywym przykładzie, dlaczego nie wolno przebywać w okolicach ostróg i jak nieprzewidywalne jest tam dno (3 736 interakcji, 177 komentarzy). Zamiast tablicy z zakazem – demonstracja. Szóste engagement województwa (2,16%) przy 75 publikacjach.
🔹 Stargard - pod szczęśliwą gwiazdą – Ludzie i drobne atrakcje zamiast komunikatów. Dwa najlepsze wpisy profilu to reele: zaproszenie do wynajęcia drezyny na najstarszej kolei wąskotorowej Pomorza Zachodniego (2 173 interakcji) i portret ekipy dbającej o czystość w mieście z praktyczną instrukcją, co zrobić, żeby ułatwić im pracę (2 047 interakcji, 178 komentarzy). Czwarte miejsce regionu przy 81 publikacjach i 12,4 komentarza na post.
🔹 Międzyzdroje – Komunikat serwisowy jako najgorętszy temat. Informacja o harmonogramie akcji odkomarzania, napisana z wyjaśnieniem, po co i dlaczego właśnie tak (1 497 interakcji, 219 komentarzy), okazała się najbardziej dyskutowanym wpisem profilu. Przy zaledwie 25 publikacjach w miesiącu Międzyzdroje osiągają trzecią efektywność singla w regionie i drugą gęstość komentarzy (20,2 na post) – ale przy 30,2 tys. fanów engagement wynosi tylko 0,52%. Potencjał wyraźnie większy niż wykorzystanie.
🔹 Miasto Szczecinek – Trzecie engagement województwa (3,10%) przy 10,2 tys. fanów i 148 publikacjach. Najlepszy wpis to reel z wydarzenia Viva Kultura (1 963 interakcji, 103 komentarze). Szczecinek łączy wysoką częstotliwość z solidnym wskaźnikiem jakościowym – to w tym regionie kombinacja rzadka, bo większość profili wybiera albo wolumen, albo jakość.
🔹 Urząd Miejski w Barwicach – Czwarte engagement województwa (2,68%) przy zaledwie 5 962 fanach i 99 publikacjach. Razem z Gmina Bobolice (278 postów, piąte engagement) tworzy w zachodniopomorskim wyraźną grupę małych gmin publikujących bardzo intensywnie i osiągających dzięki temu wskaźniki wyższe niż nadmorskie kurorty z kilkukrotnie większymi bazami fanów. To najostrzejszy w tej edycji kontrast między wielkością profilu a jego realną siłą.
📌 Nota metodologiczna
Dane pochodzą z FanPage Karma za okres 01–31.07.2026 dla 41 profili miast i gmin województwa zachodniopomorskiego (miasta powyżej 3 tys. mieszkańców, bez miasta wojewódzkiego). Rankingi zbiorcze – interakcje, engagement, AVE, liczba postów i komentarzy – obejmują pełne dane wszystkich 2 946 publikacji z miesiąca. Analizy na poziomie pojedynczych postów (Post miesiąca, Reels vs pozostałe formaty, godziny i dni publikacji, wskaźniki dyskusji pod wpisami) opierają się na eksporcie 2 000 najpopularniejszych postów, posortowanym malejąco według interakcji – to limit eksportu platformy, z odcięciem na poziomie 8 interakcji, co nie wpływa na rankingi czołówki i tylko nieznacznie zawyża średnie w sekcjach formatowych i czasowych. Posty o charakterze kondolencyjnym i wspomnieniowym zostały wyłączone z zestawień "Post miesiąca" i opisane wyłącznie neutralnie, metrykowo.
Dane: FanPage Karma | Okres: 01–31.07.2026 | localsome.pl
