11/09/2025
‼️Wiadomość z ostatniej chwili:
𝐌𝐞𝐭𝐚 𝐳𝐚𝐩𝐨𝐰𝐢𝐞𝐝𝐳𝐢𝐚ł𝐚 𝐑𝐄𝐖𝐎𝐋𝐔𝐂𝐘𝐉𝐍𝐀̨ 𝐙𝐌𝐈𝐀𝐍𝐄̨ 𝐬𝐲𝐬𝐭𝐞𝐦𝐮 𝐫𝐞𝐤𝐥𝐚𝐦𝐨𝐰𝐞𝐠𝐨❗
🎯 Co wiadomo / co zapowiedziano:
▪️Automatyzacja reklam
Meta zamierza dalej rozwijać automatyczne procesy w reklamach na Facebooku i Instagramie — m.in. automatyczne generowanie kreacji reklamowych czy dopasowywanie ich do odbiorców bez potrzeby ręcznej ingerencji w każdy element.
▪️Hiperpersonalizacja
Reklamy będą personalizowane bardzo mocno — system będzie dążył do tego, by reklama była “unikalna” dla każdego użytkownika, dostosowana do jego zachowań, zainteresowań, kontekstu.
▪️Zwiększona rola algorytmów
Element decyzyjny zacznie przesuwać się od ręcznych ustawień reklam, targetowania itp., w kierunku algorytmów, które same podejmują więcej decyzji (np. który przekaz/pomysł reklamowy lepiej działa, jaki format, jaka grupa odbiorców itp.).
⚠️ Wyzwania i zagrożenia:
▪️Kontrola nad wizerunkiem marki może być trudniejsza, gdy algorytmy generują kreacje i decydują, jak wygląda reklama u różnych osób. Firmy mogą mieć mniejszy wpływ na detale.
▪️Bariery dla mniejszych firm — automatyzacja i personalizacja mogą wymagać danych, budżetów lub zasobów, których małe przedsiębiorstwa nie mają. To może stawiać mniejszych reklamodawców w trudniejszym położeniu.
▪️Zmiana w tradycyjnych rolach marketerów — osoby zajmujące się ustawianiem kampanii, targetowaniem ręcznym, kreacjami itd., będą musiały adaptować się do modeli, w których wiele elementów reklamy steruje algorytm.
💡 Co to oznacza dla firm:
▪️Przygotuj dane: im więcej prawidłowych danych o odbiorcach (np. pixel, dane konwersji, dobre konfiguracje konwersji), tym lepiej algorytmy będą działać.
▪️Testuj kreacje: choć automatyzacja może przejąć dużo pracy, warto eksperymentować różne warianty kreacji, by algorytm miał materiał do nauki co działa lepiej.
▪️Monitoruj efekty i adaptuj strategię: zmiany to nie tylko “ustaw i zapomnij”. Trzeba obserwować, które automatyczne ustawienia przynoszą lepsze wyniki, jakie treści działają lepiej, jakie formy reklamy.
▪️Przemyśl branding: skoro algorytm generuje kreacje lub personalizuje reklamy do użytkownika, upewnij się, że marka ma jasne wytyczne (kolekcja brandingu, tone-of-voice, design), które mogą być stosowane automatycznie, żeby zachować spójność.
▪️Budżet i skala: mniejsze firmy mogą zacząć od mniejszych testów automatycznych kampanii, by zobaczyć, jak systemy działają w kontekście ich produktów, zanim zainwestują większe środki.
No to zmiany, zmiany, zmiany...