29/11/2025
Od kilku dni w telewizji można zobaczyć spoty kampanii „Czas zrozumieć Atom”, wyprodukowane przez nas całkowicie w technologii AI. Ich bohaterką jest Maria Skłodowska-Curie. To nie była nasza pierwsza produkcja z użyciem sztucznej inteligencji, ale pierwsza na taką skalę – łącznie w kampanii powstało sześć filmów AI i trzy animacje.
Poniżej przedstawiamy fakty, aby pokazać, jak naprawdę wygląda profesjonalna produkcja AI i jak daleka jest ona od popularnego wyobrażenia, że „film w AI robi się sam w kilka minut”:
• Praca nad spotami AI trwała sześć tygodni.
• Zespół produkcyjno-kreatywny liczył ponad 20 osób.
• Ze względu na rozmiar projektu konieczne było zaangażowanie trzech reżyserów, pracujących równolegle nad wersjami do telewizji, internetu i zastosowań edukacyjnych.
• Cały proces przypominał klasyczną produkcję i obejmował: brief, storyboardy, tworzenie klatek kluczowych, generowanie ujęć, montaż, kolorkorekcję, online oraz udźwiękowienie.
• Przed generacją ujęć należało stworzyć wszystkie elementy świata przedstawionego: postać, fryzurę, kostium, scenografię, rekwizyty, casting, faktury oraz nastrój scen. Dopiero po serii poprawek i akceptach agencji i klienta można było przejść do generacji klatek kluczowych.
• W procesie korzystaliśmy wyłącznie z legalnych, komercyjnych narzędzi.
• Aby uzyskać jedno akceptowalne ujęcie, potrzebnych było średnio 200–300 prób. Czasem praca nad jednym ujęciem trwała 6–7 godzin.
• Po wygenerowaniu materiału rozpoczęła się klasyczna postprodukcja: montaż offline prowadzony przez montażystę i reżysera, kolorkorekcja wykonana przez kolorystę, a następnie online oraz animacje 2D/3D.
• Lektorski voice-over nagrała profesjonalna lektorka.
• Udźwiękowienie wraz z finalnym mixem wykonało studio dźwiękowe.
• Muzyka w spotach została skomponowana przez człowieka.
Podsumowując: produkcja filmów AI to proces złożony, wymagający dużego zespołu, specjalistycznych kompetencji i wielu godzin pracy. Sztuczna inteligencja jest narzędziem produkcyjnym, ale nie zastępuje ludzi i nie eliminuje kluczowych etapów postprodukcji, kreacji czy reżyserii.
Agencja: ADVALUE Poland
Kreacja: Paweł Stankiewicz - nadzór kreatywny, Ewa Mikuła- art direction, Paulina Dyja - copywriting, Gosia Siwicka - graphic design,
Client service: Natalia Malita, Anna Lewicka, Aneta Lisicka, Paweł Połomka
Produkcja: Timecode Film Production
Producentki: Aga Piłat, Lidia Werner-Pęza
Reżyser/ai: Mikołaj Sadowski
Lektorka: Agnieszka Barjasz
Animacja i postprodukcja: Grzegorz Jankowski (Timecode), Michał Grochalak (Timecode) & MIŁO & Camera Nera
Montaż: Radek Peszko
Kolorkorekcja: Piotr Sasim
Udźwiękowienie: Uchostudio
Obsługa prawna: Jan Wiegner
Audiodeskrypcje i PJM: Teatr Nowe Formy
Producenci Wykonawczy: Filip Tomann, Tomasz Dławichowski
Wszystkie filmy do zobaczenia tu: https://youtube.com/?feature=shared
To dopiero pierwsza odsłona kampanii. Kolejne materiały pojawią się już wkrótce. Stay Tuned!