Instytut Monitorowania Mediów

25/09/2025

Gratulacje!! ⛷️

Andrzej Bargiel jako pierwszy człowiek na świecie wszedł na Mount Everest (8849 m n.p.m.) i zjechał z jego wierzchołka na nartach do wysokości bazy (5364 m n.p.m.) bez wspomagania tlenem z butli.

Jesteśmy dumni, mogąc wspierać tę inicjatywę jako partner 👏👏

25/09/2025

🏆 Onet ponownie liderem zestawienia „Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce”!

W sierpniu na zlecenie portalu wykonano sondaż IBRiS, według którego politykami cieszącymi się największym zaufaniem są: Radosław Sikorski, Karol Nawrocki i Rafał Trzaskowski.

Na drugim miejscu sierpniowego zestawienia uplasowała się Rzeczpospolita, a podium zamyka Wirtualna Polska.

🔝 Awanse w najnowszym rankingu IMM to m.in.: WP SportoweFakty, Przegląd Sportowy, Business Insider Polska, Kanał Zero Official, Radio Poznań, Radio Gdańsk.

🔗 Cały raport: https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/onet-najbardziej-opiniotworczym-medium-sierpnia-spory-awans-kanalu-zero-wsrod-portali/

---
ℹ️ Raport IMM „Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce” jest przygotowywany na podstawie analizy częstotliwości cytowań w prasie, radiu, telewizji oraz portalach internetowych. Cytowanie oznacza wskazanie nazwy medium jako źródła pochodzenia informacji w danym przekazie medialnym.

24/09/2025

W sierpniu same tylko banki na Facebooku wygenerowały ponad 86 tysięcy interakcji.

Nie stało za tym jednak oprocentowanie lokat czy nowe karty kredytowe – najlepsze wyniki dały… konkursy i lekkie pytania lifestyle’owe. Od „psy czy koty?” po rozmowy o wakacjach.

📊 Ciekawostka: ING zebrało średnio ponad 900 reakcji na post – przy zaledwie 17 publikacjach! A typowe posty produktowe? Zdecydowanie najgorzej – blisko dwukrotnie poniżej średniej.

Wniosek jest prosty: im bliżej codziennego życia, tym większe zaangażowanie pod postami.

Źródło danych: https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/jak-banki-angazuja-internautow-na-facebooku

23/09/2025

⚔️ „1670” wróciło i zrobiło to w stylu, który można podsumować cytatem: „Zawsze aspiruj na stanowisko lekko powyżej swoich kompetencji”. 👔
I właśnie tak aspiruje produkcja Netflix – nie tylko do miana najlepszego polskiego serialu komediowego, ale i najgłośniejszej premiery roku – przynajmniej w social mediach. 🧐

📜 Dane IMM pokazują, że w pierwsze trzy dni nowy sezon „1670” wygenerował prawie 4 razy większe zaangażowanie niż najnowszy sezon „Rodzinka.pl” Telewizja Polska. Przekroczył także sumą zaangażowania wszystkie pozostałe produkcje z TOP 10 razem wzięte. 🤯

Co napędzało dyskusje w sieci?

🪶 „Hop, hop, hop!” – czyli wiralowe cytaty, które żyją własnym życiem w memach.
🪶 Dożynki Królewskie w Adamczysze i scenografia, która w komentarzach zbierała pochwały za rozmach oraz dbałość o detale.
🪶 Fani cosplayu i twórcy TikToka, którzy natychmiast zaczęli tworzyć własne interpretacje serialowych scen.

👉 Wspomniany odpowiada za aż 5️⃣8️⃣% całego zaangażowania wokół badanych premier serialowych. To tam rodzą się trendy i memy, które następnie zalewają inne platformy – także w Adamczysze.

Pełna analiza 🔗 https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/1670-angazuje-internautow-prawie-4-razy-bardziej-niz-rodzinka-pl/

👑 A jak by to powiedzieli bohaterowie ulubionego polskiego serialu: „Szczęść Boże, my na hazard” – wygląda na to, że Netflix postawił na serial, który wygrał tę partię. 🎲

18/09/2025

🎯 Jak zbudować społeczność zaangażowanych fanów wokół marki banku?

🏦 Najlepiej wiedzą to ci, którym w sierpniu br. udało się zgromadzić największą średnią liczbę interakcji na post:

1. ING Polska – 907 👏👏
2. Santander Bank Polska – 484
3. mBank Polska – 391
4. Bank Pekao S.A. – 377
5. Citi Handlowy – 376

🪙 W analizie skupiamy się na tym, co przesądziło o sukcesie najbardziej angażujących profili banków na Facebooku oraz jakie formy marketingu i komunikacji warto rozwijać w tym sektorze. Zachęcamy do lektury ➡️ https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/jak-banki-angazuja-internautow-na-facebooku/

---
PKO Bank Polski BNP Paribas Bank Polska Alior Bank SA Credit Agricole Bank Polska VeloBank

16/09/2025

🏆🏍️ Bartosz Zmarzlik #95 – szóste elektryzujące mistrzostwo świata!

Mimo że triumfy Polaka w Speedway Grand Prix powtarzają się niemal co roku, ich siła medialna i emocjonalna nie maleje. 📊Dane IMM pokazują, że tegoroczny sukces wygenerował ponad 7️⃣2️⃣ mln kontaktów z przekazem.

🏁 Jakie wątki dominowały w mediach?

⚡Zmarzlik zrównał się liczbą tytułów z legendami Tony’m Rickardssonem i Ivanem Maugerem – aż 4️⃣8️⃣% publikacji w klasycznych mediach wspominało o tych ikonach żużla.
⚡Mistrzostwo ważyło się do ostatniego biegu – o złocie zadecydował zaledwie jeden punkt.
⚡ Emocje budziła także rywalizacja Bradym Kurtzem, który mimo serii pięciu wygranych turniejów nie zdołał odebrać Polakowi korony.

🏆 W dniu zwycięstwa ruszyła także dyskusja o mianowaniu żużlowca Sportowcem Roku, co pokazuje, jak trwałą marką jest konsekwencja i mistrzowska forma.

Pełna analiza 🔗
https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/bartosz-zmarzlik-szoste-mistrzostwo-swiata-polaka-wciaz-elektryzuje-media/

12/09/2025

✈️ To Rosja jest agresorem
✈️ Ta sytuacja to test reakcji NATO i USA
✈️ NATO musi być solidarne
✈️ Polska jest na pierwszym froncie w kontekście bezpieczeństwa europejskiego

– to kluczowe wątki poruszane na zagranicznych portalach internetowych w kontekście naruszenia polskiej przestrzeni powietrznej przez rosyjskie drony w nocy z 9 na 10 września br.

🌍 Temat wygenerował tam zasięg na poziomie 1️⃣,4️⃣ mld, a najwięcej internetowych publikacji ukazało się w USA, Niemczech i Włoszech.

💬 𝑀𝑒𝑑𝑖𝑎 𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟𝑛𝑒𝑡𝑜𝑤𝑒 𝑤 𝑁𝑖𝑒𝑚𝑐𝑧𝑒𝑐ℎ, 𝑈𝑆𝐴 𝑐𝑧𝑦 𝑤𝑒 𝐹𝑟𝑎𝑛𝑐𝑗𝑖 𝑛𝑖𝑒 𝑚𝑎𝑗𝑎̨ 𝑤𝑎̨𝑡𝑝𝑙𝑖𝑤𝑜𝑠́𝑐𝑖, 𝑧̇𝑒 𝑡𝑜 𝑀𝑜𝑠𝑘𝑤𝑎 𝑜𝑑𝑝𝑜𝑤𝑖𝑎𝑑𝑎 𝑧𝑎 𝑒𝑠𝑘𝑎𝑙𝑎𝑐𝑗𝑒̨ – 𝑎𝑙𝑒 𝑗𝑒𝑑𝑛𝑜𝑐𝑧𝑒𝑠́𝑛𝑖𝑒 𝑟𝑜́𝑧̇𝑛𝑖𝑐𝑢𝑗𝑎̨ 𝑎𝑘𝑐𝑒𝑛𝑡𝑦: 𝑜𝑑 𝑜𝑏𝑎𝑤 𝑜 𝑠𝑝𝑜́𝑗𝑛𝑜𝑠́𝑐́ 𝑁𝐴𝑇𝑂, 𝑝𝑜 𝑘𝑟𝑦𝑡𝑦𝑘𝑒̨ 𝑜𝑝𝑖𝑒𝑠𝑧𝑎ł𝑜𝑠́𝑐𝑖 𝑎𝑚𝑒𝑟𝑦𝑘𝑎𝑛́𝑠𝑘𝑖𝑒𝑗 𝑎𝑑𝑚𝑖𝑛𝑖𝑠𝑡𝑟𝑎𝑐𝑗𝑖.

𝐶𝑜 𝑖𝑠𝑡𝑜𝑡𝑛𝑒, 𝑝𝑜𝑗𝑎𝑤𝑖𝑎 𝑠𝑖𝑒̨ 𝑟𝑜́𝑤𝑛𝑖𝑒𝑧̇ 𝑤𝑦𝑚𝑖𝑎𝑟 𝑑𝑒𝑧𝑖𝑛𝑓𝑜𝑟𝑚𝑎𝑐𝑦𝑗𝑛𝑦 – 𝑟𝑜𝑠𝑦𝑗𝑠𝑘𝑖𝑒 𝑝𝑟𝑧𝑒𝑘𝑎𝑧𝑦 𝑝𝑟𝑜́𝑏𝑢𝑗𝑎̨ 𝑏𝑎𝑔𝑎𝑡𝑒𝑙𝑖𝑧𝑜𝑤𝑎𝑐́ 𝑖𝑛𝑐𝑦𝑑𝑒𝑛𝑡, 𝑧𝑟𝑧𝑢𝑐𝑎𝑐́ 𝑤𝑖𝑛𝑒̨ 𝑛𝑎 𝑝𝑟𝑧𝑦𝑝𝑎𝑑𝑒𝑘 𝑙𝑢𝑏 𝑝𝑜𝑑𝑤𝑎𝑧̇𝑎𝑐́ 𝑤𝑖𝑎𝑟𝑦𝑔𝑜𝑑𝑛𝑜𝑠́𝑐́ 𝑧́𝑟𝑜́𝑑𝑒ł 𝑝𝑜𝑙𝑠𝑘𝑖𝑐ℎ 𝑖 𝑠𝑜𝑗𝑢𝑠𝑧𝑛𝑖𝑐𝑧𝑦𝑐ℎ

– komentuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych IMM.

Pełna analiza 🔗 https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/rosyjskie-drony-nad-polska-tematem-numer-jeden-swiatowych-portali/

11/09/2025

⚽ Za nami pierwsze mecze nowego selekcjonera reprezentacji Polski – Jana Urbana. Na wyjazdowym spotkaniu z Holandią zremisowaliśmy 1:1, a z Finlandią na Stadionie Śląskim doczekaliśmy się wygranej 3:1.

Czy sukcesy przełożyły się na wzrost zaangażowania kibiców w internecie? Wręcz przeciwnie. 🤷

Jak wynika z analizy , zasięg treści oraz liczba interakcji w mediach społecznościowych wokół wrześniowego zgrupowania były 𝗱𝘄𝘂𝗸𝗿𝗼𝘁𝗻𝗶𝗲 𝗺𝗻𝗶𝗲𝗷𝘀𝘇𝗲 niż w przypadku czerwcowych meczów.

💬Jak zauważa Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych IMM:

𝑊 𝑐𝑧𝑒𝑟𝑤𝑐𝑢 𝑚𝑖𝑒𝑙𝑖𝑠́𝑚𝑦 𝑑𝑜 𝑐𝑧𝑦𝑛𝑖𝑒𝑛𝑖𝑎 𝑧 𝑚𝑖𝑒𝑠𝑧𝑎𝑛𝑘𝑎̨ 𝑠𝑝𝑜𝑟𝑡𝑜𝑤𝑦𝑐ℎ 𝑟𝑜𝑧𝑐𝑧𝑎𝑟𝑜𝑤𝑎𝑛́ 𝑖 𝑝𝑜𝑧𝑎𝑏𝑜𝑖𝑠𝑘𝑜𝑤𝑦𝑐ℎ ℎ𝑖𝑠𝑡𝑜𝑟𝑖𝑖 – 𝑜𝑑 𝑑𝑒𝑐𝑦𝑧𝑗𝑖 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑙𝑛𝑦𝑐ℎ, 𝑝𝑟𝑧𝑒𝑧 𝑧𝑚𝑖𝑎𝑛𝑒̨ 𝑜𝑝𝑎𝑠𝑘𝑖 𝑘𝑎𝑝𝑖𝑡𝑎𝑛́𝑠𝑘𝑖𝑒𝑗, 𝑝𝑜 𝑝𝑢𝑏𝑙𝑖𝑐𝑧𝑛𝑒 𝑤𝑦𝑝𝑜𝑤𝑖𝑒𝑑𝑧𝑖 𝑠𝑒𝑙𝑒𝑘𝑐𝑗𝑜𝑛𝑒𝑟𝑎. 𝑇𝑜 𝑤𝑠𝑧𝑦𝑠𝑡𝑘𝑜 𝑡𝑤𝑜𝑟𝑧𝑦ł𝑜 𝑑𝑦𝑛𝑎𝑚𝑖𝑐𝑧𝑛𝑦, 𝑤𝑟𝑒̨𝑐𝑧 𝑡𝑎𝑏𝑙𝑜𝑖𝑑𝑜𝑤𝑦 𝑘𝑙𝑖𝑚𝑎𝑡, 𝑘𝑡𝑜́𝑟𝑦 𝑝𝑟𝑧𝑦𝑐𝑖𝑎̨𝑔𝑎ł 𝑢𝑤𝑎𝑔𝑒̨ 𝑛𝑎𝑤𝑒𝑡 𝑡𝑦𝑐ℎ 𝑜𝑠𝑜́𝑏, 𝑘𝑡𝑜́𝑟𝑒 𝑛𝑎 𝑐𝑜 𝑑𝑧𝑖𝑒𝑛́ 𝑛𝑖𝑒 𝑠́𝑙𝑒𝑑𝑧𝑎̨ 𝑝𝑖ł𝑘𝑖 𝑛𝑜𝑧̇𝑛𝑒𝑗.

Jak kibice komentują debiut Jana Urbana? Pełna analiza na 🔗 https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/pierwsze-mecze-z-janem-urbanem-jak-kibice-ocenili-nowego-selekcjonera/

09/09/2025

💻 Pracujesz w marketingu lub PR i chcesz skutecznie śledzić treści w internecie?
💻 Potrzebujesz sprawnego narzędzia do analityki danych, które możesz skonfigurować „po swojemu”? 👉 Poznaj newsPoint!

💡Eksperci IMM – Robert Sadowski i Sabina Pieczek – pokażą, jak precyzyjnie ustawić monitoring internetu i social mediów na nowoczesnej Platformie, aby wychwytywać insighty z rynku w czasie rzeczywistym, błyskawicznie reagować na potencjalne kryzysy i zyskać przewagę konkurencyjną.

📌 Podczas certyfikowanego szkolenia online dowiesz się m.in.:

🔎 jak ustawiać monitoring fraz kluczowych,
🔎 jak korzystać z wyszukiwania zaawansowanego,
🔎 jak definiować alerty i powiadomienia,
🔎 jak analizować dane z mediów
🔎 …i nie tylko!

⚡ Liczba miejsc ograniczona – zapisz się już dziś!

Event starts: Thursday, September 25, 2025 12:00 PM Europe/Warsaw

08/09/2025

👑Maffashion najbardziej wartościową kobiecą marką osobistą w branży modowej!

Medialną ekspozycję liderki rankingu oszacowaliśmy na niemal 8️⃣2️⃣ mln zł, a zasięg informacji na jej temat wyniósł 5️⃣3️⃣6️⃣,7️⃣ mln kontaktów z przekazem. Influencerka tworzy treści, które wyjątkowo angażują w social mediach – jej konto na Instagramie w badanym przez nas okresie zgromadziło 3,5 mln interakcji fanów.

🔝 Na podium branży fashion znalazły się także: 🥈 Anja Rubik i 🥉 Jessica Mercedes - Jemerced.

💬 Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM zauważa:

𝑀𝑜𝑑𝑎, 𝑘𝑡𝑜́𝑟𝑎 𝑗𝑒𝑠𝑧𝑐𝑧𝑒 𝑛𝑖𝑒𝑑𝑎𝑤𝑛𝑜 𝑘𝑜𝑗𝑎𝑟𝑧𝑦ł𝑎 𝑠𝑖𝑒̨ 𝑔ł𝑜́𝑤𝑛𝑖𝑒 𝑧 𝑒𝑘𝑠𝑘𝑙𝑢𝑧𝑦𝑤𝑛𝑦𝑚𝑖 𝑤𝑦𝑏𝑖𝑒𝑔𝑎𝑚𝑖 𝑖 𝑤𝑖𝑒𝑙𝑘𝑖𝑚𝑖 𝑑𝑜𝑚𝑎𝑚𝑖 𝑚𝑜𝑑𝑦, 𝑑𝑧𝑖𝑠́ 𝑤 𝑑𝑢𝑧̇𝑒𝑗 𝑚𝑖𝑒𝑟𝑧𝑒 𝑝𝑟𝑧𝑒𝑛𝑖𝑜𝑠ł𝑎 𝑠𝑖𝑒̨ 𝑑𝑜 𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟𝑛𝑒𝑡𝑢. 𝐷𝑧𝑖𝑒̨𝑘𝑖 𝑚𝑒𝑑𝑖𝑜𝑚 𝑠𝑝𝑜ł𝑒𝑐𝑧𝑛𝑜𝑠́𝑐𝑖𝑜𝑤𝑦𝑚, 𝑎𝑏𝑦 𝑧𝑎𝑖𝑠𝑡𝑛𝑖𝑒𝑐́ 𝑤 𝑠́𝑤𝑖𝑒𝑐𝑖𝑒 𝑚𝑜𝑑𝑦, 𝑛𝑖𝑒 𝑡𝑟𝑧𝑒𝑏𝑎 𝑗𝑢𝑧̇ 𝑏𝑦𝑐́ 𝑎𝑛𝑖 𝑡𝑜𝑝 𝑚𝑜𝑑𝑒𝑙𝑘𝑎̨, 𝑎𝑛𝑖 𝑝𝑟𝑜𝑗𝑒𝑘𝑡𝑎𝑛𝑡𝑘𝑎̨ 𝑙𝑢𝑘𝑠𝑢𝑠𝑜𝑤𝑦𝑐ℎ 𝑚𝑎𝑟𝑒𝑘 – 𝑤𝑦𝑠𝑡𝑎𝑟𝑐𝑧𝑦 𝑎𝑢𝑡𝑒𝑛𝑡𝑦𝑐𝑧𝑛𝑦 𝑠𝑡𝑦𝑙, 𝑘𝑟𝑒𝑎𝑡𝑦𝑤𝑛𝑜𝑠́𝑐́ 𝑖 𝑙𝑜𝑗𝑎𝑙𝑛𝑎 𝑠𝑝𝑜ł𝑒𝑐𝑧𝑛𝑜𝑠́𝑐́ 𝑜𝑛𝑙𝑖𝑛𝑒. 𝐷𝑜𝑤𝑜𝑑𝑒𝑚 𝑛𝑎 𝑡𝑜 𝑗𝑒𝑠𝑡 𝑓𝑎𝑘𝑡, 𝑧̇𝑒 𝑛𝑎 𝑝𝑜𝑑𝑖𝑢𝑚 𝑟𝑎𝑛𝑘𝑖𝑛𝑔𝑢 𝑧𝑛𝑎𝑙𝑎𝑧ł𝑦 𝑠𝑖𝑒̨ 𝑎𝑧̇ 𝑑𝑤𝑖𝑒 𝑖𝑛𝑓𝑙𝑢𝑒𝑛𝑐𝑒𝑟𝑘𝑖: 𝑀𝑎𝑓𝑓𝑎𝑠ℎ𝑖𝑜𝑛 𝑜𝑟𝑎𝑧 𝐽𝑒𝑠𝑠𝑖𝑐𝑎 𝑀𝑒𝑟𝑐𝑒𝑑𝑒𝑠.

🔗 Jak zdobyły podium w świecie mody? Sprawdź:
https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/maffashion-anja-rubik-jessica-mercedes-to-najcenniejsze-kobiece-marki-osobiste-w-polskiej-branzy-modowej/

05/09/2025

⚠️ „Szon patrol” – przykład, jak viral może stać się zagrożeniem.

📱 To, co zaczęło się jako „zabawa” poza kontrolą dorosłych na TikToku, szybko przerodziło się w falę hejtu wobec nastolatek. Pod nazwą „szon patrol” zaczęły powstawać profile, na których publikowane są zdjęcia dziewcząt krytykowanych za wygląd czy „wyzywający ubiór”, opatrzonych obraźliwymi komentarzami i internetowymi „rankingami”. 🦺 Symbolem trendu stały się odblaskowe kamizelki noszone przez młodych chłopców, które miały nawiązywać do patroli.

Jak temat patroli zaistniał szerzej w mediach?

💬 To publikacje Kingi Szostko i Wojtek Kardys sprawiły, że „szon patrol” przestał być jedynie tiktokowym trendem, dotarł do mediów głównego nurtu i tym samym do świadomości rodziców.

📈Dzięki publikacjom medialnym temat wygenerował zasięg 1️⃣5️⃣ mln kontaktów z przekazem, a w sieci odnotowano 1️⃣1️⃣3️⃣ tysięcy interakcji z wpisami.

Jak zareagowała platforma TikTok? Pełna analiza IMM na 🔗 https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/skad-wiemy-o-szon-patrolach-zagrozenie-dla-dzieci-przez-dlugi-czas-pozostawalo-poza-kontrola-rodzicow/

04/09/2025

📣 Premiera raportu Fundacji Pomagam.pl „Jak i dlaczego pomagam? Portret darczyńców w Polsce”

Czy wiesz, że 61% Polaków pomaga spontanicznie, instynktownie? 🧡 A więcej z nas woli wesprzeć konkretną osobę niż organizację. Zaskakujące?

💡 Polacy są hojni, ale… nieufni. Chcemy wiedzieć, na co idą nasze pieniądze (53,4%) i widzieć efekty (45,5%).
💡 Tematy, które poruszają nas najbardziej: zdrowie, zwierzęta i walka z ubóstwem.

📊 O tym, co wpływa na proces kreowania widoczności treści o pomaganiu, na łamach raportu opowiedziała Monika Ezman, Dyrektor Centrum Zarządzania Jakością i Działu Analiz IMM.

Komentarz ukazuje, jak media wpływają na to, że pomaganie staje się… medialne 📺 oraz jak kluczowa jest dziś autentyczna, emocjonalna i spójna komunikacja.

Sprawdźcie bezpłatny raport i poznajcie prawdziwe oblicze pomagania w Polsce!

👉 Pobierz bezpłatnie cały raport tutaj 🔗 www.pomagam.pl/dlaczego-pomagam