Instytut Monitorowania Mediów

11/09/2026

🎬 Film jeszcze nie trafił do kin, a już zdążył wywołać sporą medialną burzę.

Powrót „Nigdy w życiu!” po 20 latach miał być przede wszystkim nostalgicznym wydarzeniem dla fanów oryginału. Tymczasem jeszcze przed premierą największe emocje wzbudziła… nieobecność jednej z aktorek.

Sprawa Joanny Jabłczyńskiej szybko wyszła poza temat samej obsady. Petycja fanów, publiczne wypowiedzi twórców, oświadczenia, zarzuty i zapowiedź kroków prawnych sprawiły, że dyskusja o filmie zaczęła żyć własnym życiem.

📊 W ciągu zaledwie 5 dni temat wygenerował 23,6 mln zasięgu brutto i 4,4 mln zł ekwiwalentu reklamowego.
To ciekawy przykład tego, jak nostalgia może działać w obie strony – przyciągać uwagę, ale jednocześnie podnosić oczekiwania odbiorców. A kiedy oczekiwania zderzają się z rzeczywistością, internet potrafi zrobić z tego osobną historię.

Premiera jeszcze przed nami. Pytanie tylko, czy po tej burzy większe emocje będzie wzbudzał sam film, czy jego obsada? 👀

Źródło danych: IMM

11/09/2026

🎮🔥 Preorder był dopiero początkiem. Wakacyjne doniesienia o GTA VI wygenerowały jeszcze większy rozgłos.

Od dnia uruchomienia preorderu do końca sierpnia publikacje o grze wygenerowały w polskich mediach ponad 170 mln zasięgu brutto. Oznacza to, że statystyczny odbiorca mógł zetknąć się z tematem GTA VI ponad 5 razy.

📈 Ponadto w lipcu i sierpniu zasięg przekazów o grze był blisko 3 razy większy niż w dwóch poprzednich miesiącach.

Największy p*k przyniósł pokaz gry na Netflix – w dniach 27–28 sierpnia temat osiągnął 34,6 mln zasięgu brutto. Dla porównania informacja o preorderze wygenerowała w ciągu dwóch dni 14,7 mln.

🟢 Mimo że to wycieki i kontrowersje najmocniej przebijały się do dyskusji, wśród nacechowanych emocjonalnie wpisów w social mediach aż 80% miało pozytywny wydźwięk.

📱 Najwięcej interakcji wokół GTA VI wygenerował TikTok – 617,8 tys., na drugim miejscu był X/Twitter, a tuż za nim i YouTube.

Dane pokazują, że GTA VI ciężko traktować wyłącznie jako premierę gamingową. Gra stała się zjawiskiem popkulturowym i społecznym, które angażuje media i internautów na długo przed premierą.

Pełna analiza 🔗⬇️

06/09/2026

👩‍🏫 UCZELNIE WYŻSZE na Facebooku - TOP 10 najbardziej angażujących profili w sierpniu 2026 roku. Ranking wg sumy interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień 💬).

1️⃣ Akademia Wojsk Lądowych imienia generała Tadeusza Kościuszki 21,2 tys.
2️⃣ Akademia Pożarnicza 15,5 tys.
3️⃣ Uniwersytet Wrocławski 12,1 tys.
4️⃣ Uniwersytet Jagielloński 7,8 tys.
5️⃣ Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy 6,8 tys.

W pierwszej dziesiątce znalazły się także: Gdański Uniwersytet Medyczny, Uniwersytet Medyczny w Białymstoku, Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Politechnika Gdańska, Politechnika Koszalińska

💡 Analiza obejmuje interakcje (reakcje, komentarze, udostępnienia postów) pod postami opublikowanymi w dniach 1-31 sierpnia 2026 r. Nie obejmuje reakcji niewidocznych publicznie (kliknięcia w linki, zapisy, recenzje itd.)

05/09/2026

🚌 KOMUNIKACJA MIEJSKA na Facebooku - TOP 10 najbardziej angażujących profili spółek w sierpniu 2026 roku. Ranking wg sumy interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień 💬).

1️⃣ Miejskie Przedsiębiorstwo Komunikacyjne S.A. w Krakowie 18,2 tys.
2️⃣ Warszawski Transport Publiczny 11,2 tys.
3️⃣ MPK Poznań Sp. z o.o. 7,5 tys.
4️⃣ Transport GZM 5,6 tys.
5️⃣ MPK Wrocław 3,5 tys.

W pierwszej dziesiątce znalazły się także: MZK Koszalin, MPK-Łódź Sp. z o.o., Zarząd Dróg i Transportu Miejskiego w Lublinie, Zarząd Dróg Miejskich i Komunikacji Publicznej w Bydgoszczy i MZK w Toruniu Sp. z o.o..

💡 Analiza obejmuje interakcje (reakcje, komentarze, udostępnienia) pod postami opublikowanymi w lipcu 2026 r. Nie obejmuje reakcji niewidocznych publicznie (kliknięcia w linki, zapisy, recenzje itd.).

04/09/2026

🏠 56 mikrokawalerek zamiast 22 mieszkań. Powiatowy Inspektor Nadzoru Budowlanego w Poznaniu nakazał przywrócenie pierwotnego układu inwestycji "Piekary Residence".

Internauci niemal jednogłośnie poparli tę decyzję:

📊 Wśród osób, które jasno wyraziły swoją opinię, aż 98% stanęło po stronie urzędu. Tylko 2% komentujących było przeciw.

Sprawa wywołała też szeroką dyskusję. Łącznie było to:
💬 2,6 tys. wpisów i komentarzy,
🔁 6,5 tys. udostępnień,
👍 105 tys. reakcji.

W komentarzach powtarzały się głosy, że decyzja z Poznania powinna stać się przykładem dla innych miast. Pojawiały się też obawy o to, kto ostatecznie poniesie koszty i konsekwencje prawne całej sprawy.

🏚️ Hasło , spopularyzowane przez Jan Śpiewak, na stałe weszło do debaty o mieszkalnictwie – od 2020 roku pojawiło się już w ponad 40 tys. publikacji.

Temat wciąż mocno rezonuje także w nowych formatach internetowych, czego przykładem są materiały Paweł Paczul o absurdach mieszkaniowych, regularnie osiągające setki tysięcy wyświetleń.

Pełna analiza 🔗⤵

03/09/2026

🏛️ TOP 10 najbardziej angażujących banków spółdzielczych na Facebooku w sierpniu 2026 roku. Ranking wg sumy interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień postów 💬).

1️⃣ Bank Spółdzielczy w Raciążu 4,8 tys.
2️⃣ Bank Spółdzielczy w Żaganiu 3,1 tys.
3️⃣ GBSBank 3,1 tys.
4️⃣ Rejonowy Bank Spółdzielczy w Lututowie 2,6 tys.
5️⃣ Limes Bank Spółdzielczy 2,5 tys.

W pierwszej dziesiątce znalazły się również: Bank Spółdzielczy w Szczytnie, SANBank Nadsański Bank Spółdzielczy, Bank Spółdzielczy w Ostrowi Mazowieckiej, Bank Spółdzielczy w Starej Białej i Bałtycki Bank Spółdzielczy.

💡 Analiza obejmuje publicznie widoczne interakcje (reakcje, komentarze, udostępnienia) pod postami opublikowanymi w okresie od 1 do 31 sierpnia 2026 r. Analiza nie obejmuje reakcji internautów widocznych tylko dla administratorów stron.

Gazeta Bankowa BS.NET BANK.pl Miesięcznik Finansowy BANK

03/09/2026

📈⚡ Poziom obaw przed wojną w polskich mediach wzrósł o 14%

Dziś rusza „Indeks strachu przed wojną w Europie” – nowe narzędzie IMM, które bada skalę i nastroje przekazów medialnych dotyczących wojny, bezpośredniego zagrożenia zbrojnego oraz eskalacji konfliktu.

Badanie opiera się na danych z bieżącego monitoringu ponad 16 mln polskich, publicznych profili w mediach społecznościowych (X, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok) oraz pełnego zakresu mediów klasycznych (prasa, radio, telewizja, portale, fora i blogi).

Algorytm uwzględnia nie tylko nasycenie treści frazami kluczowymi, ale także ich położenie (np. w nagłówku czy w treści) oraz całkowity zasięg brutto danej publikacji. Odczyty wskaźników są aktualizowane całodobowo, co 5 minut.

🔗 Wyniki indeksu można śledzić na stronie: imm.com.pl/indeksy

Występujące w mediach frazy kluczowe zostały podzielone na trzy kategorie, określające widoczny w przekazach medialnych rodzaj zagrożenia:
1️⃣ Atak bezpośredni
2️⃣ Broń i technologia militarna
3️⃣ Eskalacja strategiczna

Jak pokazują dane zebrane przez IMM, od stycznia do sierpnia 2026 roku wartość Indeksu strachu przed wojną w Europie urosła o 14% w stosunku do analogicznego okresu w 2025 roku. Od początku pomiaru, powtarzalny wzrost indeksu jest notowany w okolicach 24 lutego, w kolejne rocznice wybuchu wojny w Ukrainie. Natomiast gwałtowne skoki wskaźnika są wynikiem konkretnych wydarzeń, które dominują w danym dniu polską debatę publiczną, takich jak eksplozja rosyjskiej rakiety na Lubelszczyźnie.
Od 1 stycznia 2024 r. indeks najwyższą wartość osiągnął 10 września 2025 r., kiedy 19 rosyjskich dronów naruszyło polską przestrzeń powietrzną.

03/09/2026

Zapraszamy na Kongres Wiedzy PRoto x IMM! 🚀

02/09/2026

📈 Po nagłośnieniu sprawy raportu “Polaków portret własny” liczba publikacji na temat prof. Barbary Mróz-Gorgoń wzrosła o 739%❗

Od momentu powołania jej na pełnomocniczkę rządu ds. promocji marki Polska do 19 sierpnia w mediach ukazało się 13,4 tys. publikacji. W kolejnych 11 dniach, po pojawieniu się zarzutów dotyczących raportu, odnotowano już 89,6 tys. przekazów.

📊 W tym samym czasie zasięg brutto publikacji wzrósł z 30,4 mln do 178,4 mln kontaktów z przekazem, czyli o 688%❗ Oznacza to, że po wybuchu medialnej afery wokół raportu statystyczny odbiorca w Polsce mógł zetknąć się z informacjami na temat prof. Mróz-Gorgoń średnio 6 razy w ciągu 11 dni.

Większość publikacji w okresie wizerunkowego kryzysu miała wydźwięk neutralny – 73%. Jednocześnie na każdą pozytywną wzmiankę przypadało około 12–13 negatywnych.

Pełna analiza 🔗 https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/liczba-publikacji-o-barbarze-mroz-gorgon-wzrosla-o-739-proc/

02/09/2026

🎞️ Informacja o nieobecności Joanna Jabłczyńska w kontynuacji filmu "Nigdy w życiu" wywołała medialną burzę, a temat w kilka dni osiągnął zasięg brutto 23,6 mln oraz ekwiwalent reklamowy 4,4 mln zł❗

🎥 O kontynuacji kultowego „Nigdy w życiu!” w mediach zrobiło się głośno na długo przed premierą i to nie w wyniku zachwytu fanów produkcji, lecz za sprawą zmiany w obsadzie.

⚡ Decyzja o braku angażu dla Joanny Jabłczyńskiej wywołała medialną burzę, a temat w kilka dni osiągnął zasięg na poziomie 23,6 mln i ekwiwalent reklamowy sięgający 4,4 mln zł – wynika z analizy Instytut Monitorowania Mediów.

🔍 Jak zauważa Mikołaj Nowak, współtwórca i partner w Iskrzenie Studio, ekipa filmowa „zwinnie transformuje emocje Joanny w promocyjne intro filmu”. Ekspert zwraca także uwagę na wizerunek Jabłczyńskiej, która poza pracą aktorki jest także prawniczką. Jak podkreśla, jej obecna aktywność może być ryzykowna w kontekście obu karier.

💡 Dagmara Pakulska, Social Media Trainer & Consultant, zwraca z kolei uwagę, że nostalgia, która „miała być największą siłą marketingową tej produkcji, staje się jej NAJWIĘKSZYM OBCIĄŻENIEM komunikacyjnym”.

Więcej 🔗 https://www.proto.pl/aktualnosci/zmiana-w-obsadzie-nigdy-w-zyciu-i-kryzys-wizerunkowy-z-44-mln-zl-ave/