Meios & Publicidade

12/12/2025

📰 Edição 995 do M&P
📣 Perdedores e vencedores na fusão Omnicom/IPG. Os líderes nacionais das principais agências destes grupos avançam ao M&P as consequências em Portugal.
🏛️No rescaldo do Grande Prémio ganho nos Effie Awards Portugal, João Ribeiro e Miguel Durão, da Stream and Tough Guy, falam sobre a estratégia da agência que dirigem, nomeadamente o trabalho que desenvolvem fora de Portugal e o mercado publicitário em geral.
📱Hyundai é a marca automóvel com mais interações nas redes sociais em Portugal.
💬 Conheça a campanha que Ana Correia aka Peperan, realizadora da Playground, gostaria de ter feito.
🌌 Repsol reforça aposta no futebol nacional e comunica novas formas de energia.
📘No dossier sobre as agências mais premiadas, contamos como a força criativa de um país pequeno tem ideias gigantes.
📺 Gonçalo Martinho, diretor criativo e diretor de arte sénior da Jung Von Matt, partilha a experiência de viver e trabalhar em Berlim.
📺 Gilvana Viana é a nova colunista do M&P e escreve sobre criatividade sem fronteiras.
🎄Ser Contra a Globalização é Como Ser Contra a Gravidade. A opinião de João Paulo Luz.
📺Na Costela de Adão? Não, Paula Cosme-Pinto aborda na crónica a campanha de Natal da O Boticário, que convida a refletir sobre o poder das palavras e como elas podem mudar a vida de alguém para sempre, da melhor ou da pior maneira.
📺No Lado B: a campanha da NVE Experience Agency para a Disney+ com um outdoor com reservatórios e jatos de água recria a segunda temporada da série Percy Jackson and The Olympians.

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28/11/2025

📰 Edição 994 do M&P
📣 “Precisamos de testar novos modelos de negócio”. Em entrevista ao M&P, Laila Andreu, gestora de retalho e diretora de sustentabilidade da Ikea, revela o que a marca está a fazer para aumentar a presença no país.
🏛️Quando a media é estratégia. A fragmentação das audiências e a ‘explosão’ de novos canais obrigam as agências de meios a tornarem-se parceiras estratégicas das marcas.
📱 José Eduardo Moniz, diretor-geral da TVI – “Não vamos gastar mais do que aquilo que temos”.
💬 Em entrevista ao M&P a partir de Londres, Pedro Pina, vice-presidente do YouTube na região EMEA, explica porque é que trabalhar fora de Portugal foi sempre uma ambição.
✈️ Swatch investe na personalização para contrariar quebra de vendas.
🌌 Padel cresce em Portugal e atrai investidores e marcas.
📘 Instagram vs TikTok: dois pretendentes e um só alvo, nós. Pedro-Filipe Santos, codiretor executivo e sócio da Snack Content Portugal, argumenta que o Instagram sabe que para continuar o ‘flirt’ connosco tem de renovar o roupeiro.
📺 A anedota do preço alto do luxo. A opinião de Pedro Simões Dias.
📺 A hipocrisia da Black Friday. Catarina Nunes, diretora do M&P defende que o ritual anual promove compras impulsivas.
🎄 No Lado B: a campanha ‘Birds Never Forget To Fly’ destaca um dos momentos mais desafiadores da Georgia.
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14/11/2025

📰 Edição 993 do M&P
📣 “Estamos a trabalhar para aumentar a notoriedade e os níveis de recordação da marca”. Em entrevista ao M&P, Mariana Coimbra, diretora de marketing da ERA, fala sobre os objetivos de reposicionamento da imobiliária.
🏛️ Reunião de dia 18 define o futuro da Impresa.
📱 Sport TV é o canal com mais interações no TikTok.
💬 Entrevista a António Fuzeta da Ponte (NOS). “Seremos cada vez mais uma marca de tecnologia”
✈️ Acabada de chegar a Nova Iorque, para trabalhar na McCann, Madalena Gonçalves, diretora de arte sénior, revela que “o obstáculo, neste momento, é a falta de referências culturais locais”.
🌌 O urbanismo do invisível VIII: a Black Friday da vida. José Bontempo, cofundador e diretor criativo da Bar Ogilvy, escreve que naquela cidade distante, a 50 mil anos-luz, a Black Friday não desapareceu – reinventou-se.
📘 A pedra e o rio. O M&P faz a pré-publicação do capítulo de Edson Athayde, CEO e diretor criativo da FCB Lisboa, no livro ’93 Vozes pela Comunicação’.
📺 Quando menos é mais. João Paulo Luz, diretor comercial de TV e digital da Impresa, escreve que um canal sem publicidade não geraria receita publicitária, mas um canal que só tivesse publicidade como conteúdo também não.
🎄 No Lado B: a campanha do Aldi, que transforma o Natal numa despedida de solteiros, está em destaque.
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31/10/2025

🗞️ Edição 992 do M&P
🖨️ Gráficas estão em crise. Editores exigem modernização. Fecho de gráficas nacionais leva jornais e revistas a irem para Espanha ou para o norte de Portugal.
📦 Especial marketing na distribuição. Marcas redesenham estratégias. A distribuição vive uma mudança, guiada por tecnologia, dados e novos hábitos de consumo.
📰 Associações do setor revisitam legado e anteveem nova era na Impresa.
🎙️ Entrevista a António Fuzeta da Ponte (NOS). “Seremos cada vez mais uma marca de tecnologia”
🏆 Prémios M&P. Conheça os vencedores em Criatividade e Autopromoções & Inovação em Media.
🌳 Estrela é o novo ‘hub’ de agências criativas.
💬 ’Storytelling’ numa marca: um embuste que adoramos. Pedro Simões Dias revela que há dois mitos que adora no mundo das marcas e, em especial, no mundo das marcas associadas ao luxo ou a mercados de nicho. Um deles é o ‘storytelling’.
🔍 TikTok como motor de busca é o fim do Google para a geração Z? Na coluna Silicone Wood, Inês Ramada Curto argumenta que os influenciadores locais, ‘creators’ do TikTok, têm voz própria.
🌆 O urbanismo do invisível VIII: o único ruído que as marcas não reciclam. José Bontempo, cofundador e diretor criativo da Bar Ogilvy, escreve sobre a cidade a 50 mil anos-luz, onde o maior orgulho de uma marca não está nas toneladas de plástico reaproveitado, mas nas vidas regeneradas.
🎃 No Lado B: a campanha de Halloween da Heinz, no Brasil, que promove uma nova maionese preta, feita à base de alho preto, está em destaque.
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17/10/2025

🗞️ Edição 991 do M&P
🇪🇺 Pressão sobre a gestão da MFE cresce na Europa. ERC quer ver salvaguardado o “pluralismo das correntes de opinião”, após entrada de italianos na Impresa.
🎙️Especial áudio, rádio e som. Entre a rádio e as produtoras, o som deixou de ser um mero meio de difusão ou acabamento técnico. Tornou-se linguagem, identidade e estratégia.
📱 Rádios dominam entre as marcas de media com mais interações no TikTok em Portugal.
📺 RTP investe €70 milhões nos próximos quatro anos. Nicolau Santos, presidente da RTP, avança que a estação pública vai apresentar prejuízo e desafia o governo a pagar a RTP África e Internacional.
💡 Como é que não me lembrei disto? Conheça a campanha que Pedro Pinho, diretor criativo executivo da BBDO, gostaria de ter feito e a que mais gostou de fazer.
🎥 Entrevista com Ismo Nikkola, VP sénior de marketing e gestão da Valio.
👷‍♀️Uma mulher não pode ser construtora? Paula Cosme Pinto escreve sobre o estudo da Lego que dá origem à campanha “She Built That”.
🧠 O urbanismo do invisível VII: a justiça a 50 mil anos-luz. José Bomtempo, cofundador e diretor criativo executivo da Bar Ogilvy, argumenta que uma marca não se constrói com logos e pastéis de nata.
💰 Quanto vale o digital em Portugal? João Paulo Luz, diretor comercial de TV e digital da Impresa, defende que é comum ouvir que o digital está atrasado e que a televisão ainda domina os investimentos publicitários.
🅱️ No Lado B: a ação de sensibilização ‘No Room to Dream’, que coincide com o Dia Mundial dos Sem-Abrigo, retrata os quartos das crianças que dormem dentro de carros.
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03/10/2025

🗞️ Edição 990 do M&P

🎯 "Irrita-me ir atrás das modas". Teresa Burnay, membro do comité executivo e diretora de media e de unidade de negócio da Unilever Firma, revela as prioridades estratégicas da empresa.

🐾 Marcas humanizam animais. Asics, Whiskas, Terra Nostra, CeraVe e Hertz são algumas das marcas que estão a recorrer a cães, gatos, vacas e cabras para gerar envolvimento emocional.

🌍 Especial Marketing de Influência. Agências, consultoras e marcas partilham visões sobre métricas, formatos, talento e ética.

⚽ Mourinho vale até €12 milhões em publicidade. Análise do IPAM leva em conta a exposição mediática global, os sucessos desportivos, o valor salarial e contratual, e a comparação com outros treinadores de elite.

🎧 Áudio cresce, mas não convence marcas. A compra e venda automatizada de espaços publicitários em formatos de áudio digital não é um futuro longínquo, mas ainda não está a acontecer.

💡 João Moura, redator da Dentsu Creative, conta qual a campanha mais gostou de fazer e a que gostava de ter feito.

🎬 Conheça as razões que levaram o realizador Marco Martins a encerrar a Ministério dos Filmes e a trabalhar agora com a Bom Bom.

💻 Silicon Wood. Escutar as conversas deixou de ser falta de educação e passou a ser obrigatório. Pedro Filipe Santos, executivo e sócio da Snack Content questiona o que é o ‘social listening’.

🤖 Perder quilos a perguntar bem. Cristina Borges de Carvalho, CMO da Sublime Hotels, opina sobre o ChatGPT e a IA.

💎 Posso dizer a palavra luxo sem ter medo? Pedro Simões Dias, fundador da Comporta Perfumes e advogado de proteção de direitos de marcas, reflete sobre os usos da palavra ‘luxo’.

🅱️ No Lado B, a primeira campanha de marca do jornal britânico The Guardian nos EUA dá aos americanos um ‘retrato completo’ das notícias.

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Uma entrevista a Teresa Burnay (Unilever Fima), a humanização dos animais em campanhas, o fecho da Ministério dos Filmes e a avaliação de José Mourinho em €12 milhões são alguns dos temas. O Lado B, última página do jornal, destaca a campanha do The Guardian nos Estados Unidos

19/09/2025

🗞️ Edição 989 do M&P

🎯 Costela de Adão? Não: Paula Cosme Pinto, comunicadora pela igualdade de género e temas sociais, escreve sobre a campanha do Ministério da Igualdade espanhol assinada pela Ogilvy.

👶 Conheça os podcasts nacionais com mais interações nas redes sociais.

🌍 Na nova "guerra" de audiências entre as estações privadas, Francisco Pedro Balsemão e José Eduardo Moniz falam ao M&P sobre as estratégias da SIC e da TVI.

✈️ No dossier especial de televisão e streaming, explicamos que entre fidelização e inovação as marcas e os canais procuram novas formas de falar com o público.

🧠 Na entrevista desta edição, Pedro Barbosa, CEO da Wise Pirates, justifica as razões do investimento de €2 milhões em duas novas áreas de negócio - cibersegurança e automação de processos com IA.

⚽ Na opinião, Jorge Azevedo, fundador e diretor-geral da Guess What, argumenta que para a geração Z o Whatsapp é tão legítimo para contactar um jornalista como um e-mail e um post pode ter a mesma influência do que um artigo de opinião no jornal Expresso.

🏙️ João Paulo Luz, diretor comercial de TV e Digital da Impresa, defende que imaginar as empresas de Silicon Valley em elogios a um presidente como Trump era impensável há menos de um ano e que a sua adesão ao modelo de 'a América contra o mundo' deve fazer-nos refletir.

🅱️ No Lado B, a Uber junta-se ao ator Brian Cox, que interpreta o personagem Logan Roy na série 'Succession', num anúncio para o serviço da Uber One exclusivo para estudantes, que vence o Emmy Award For Outstanding Commercial 2025.

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05/09/2025

🗞️ Edição 988 do M&P

🎯 Em destaque no M&P, Sérgio Figueiredo revela a estratégia editorial e comercial do Conta Lá, a coincidir com a estreia do canal, a 5 de setembro. E assegura: "não é um canal de 'branded content'".

👶 A Starfoods investe €500 mil em marketing e comunicação. O CEO, Rui Guerreiro Guerra, fala sobre a estratégia de crescimento e internacionalização, em entrevista ao M&P.

🌍 De Portugal para o Mundo/Itália: Miguel Lima, diretor de negócio da agência criativa We Are Social, diz que o maior obstáculo no início, em Milão, foi a integração numa cultura profissional e contexto sociocultural diferentes.

✈️ Daniela Gonçalves, redatora da Leo, gostaria de ter feito a campanha 'The Moment I Knew' da Birthday para a app de encontros Hinge, por causa da relevância, da criatividade e da consistência da marca.

🧠 Do retalho alimentar à logística, o comércio eletrónico está a obrigar marcas e operadores a investir em tecnologia, conveniência e sustentabilidade.

⚽ Inês Ramado Curto, codiretora executiva e sócia da Snack Content Portugal, explica como o algoritmo do TikTok, que privilegia interesses e não o número de seguidores de um perfil, abre uma janela de oportunidade para negócios locais.

🏙️ "A marca que não arde". José Bomtempo, confundador e diretor criativo executivo da Bar Ogilvy, defende que em relação aos incêndios continuamos a investir em campanhas de verão e esquecemos o essencial: sem relação viva com o território, não há prevenção, há reação.

🅱️ No Lado B, o The New York Times lança uma campanha institucional em que se apresenta não apenas como uma fonte de notícias, mas como um 'guia' que ajuda os leitores a entenderem os grandes e pequenos momentos no dia a dia das suas vidas e do mundo.

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Sérgio Figueiredo, CEO do Conta Lá, explica a estratégia editorial e comercial do projeto de televisão digital e OTT. No Lado B, o destaque vai para a campanha do The New York Times, que apresenta o jornal como um guia para entender a vida e o mundo

22/08/2025

A camisola do Benfica já permite fazer pagamentos com MB Way. Na peça é possível transformar o próprio símbolo do clube num gesto de pagamento; já o cachecol é o primeiro do género em Portugal com tecnologia de pagamento integrada e o keychain é um porta-chaves que também possibilita pagamentos por MB Way.

Na camisola é possível transformar o próprio símbolo do clube num gesto de pagamento; o cachecol é o primeiro do género em Portugal com tecnologia de pagamento integrada e o keychain é um porta-chaves que também possibilita pagamentos por MB Way

14/08/2025

Edição 987 do M&P

🎯 "Cada euro investido no Rock in Rio Lisboa é multiplicado por sete". Roberta Medina, vice-presidente executiva do RiR, desvenda a estratégia para o próximo ano.

👶 Vídeos de influenciadores para a Wells e Barral dominam top 5 de interações no Instagram.

🌍 Os profissionais da comunicação, do marketing e da publicidade revelam o que mudam nas férias e dizem qual é a primeira coisa que fazem no regresso ao trabalho.

✈️ Roberta Rechena, designer de marcas e websites, funda o Core and Form em Dublin, na Irlanda, e fala da experiência no País.

🧠 A temperatura criativa está a subir na altura das marcas comunicarem no verão. Há um foco nos sentidos, nas ativações de proximidade e numa comunicação multicanal.

⚽ Costela de Adão? Não: Paula Cosme Pinto, comunicadora pela igualdade de género e temas sociais, analisa o trabalho da cadeia de ginásios Fitness Up e como a opção de aproveitar o seu alcance para ser um veículo de informação positiva é de louvar.

🏙️ José Carlos Bomtempo, cofundador e diretor criativo executivo da Bar Ogilvy, assina a terceira parte do "Urbanismo do Invisível": "Lisboa, a marca por dentro".

🅱️ No Lado B há um trocadilho viral que promove arbustos frondosos. A campanha com Gabby Windey para o fertilizante Miracle-Gro é da agência Martin Agency.

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24/07/2025

🗞️ Edição 986 do M&P

🏖️Portugal investe €35 milhões em promoção turística e aposta numa comunicação marcada pela autenticidade e consistência para vender o destino.

📺 A SIC e a TVI empatam nas audiências do primeiro semestre, mas a RTP1 está a subir. Fomos ouvir os três canais para perceber as estratégias que estão a seguir.

👞A Atlanta Mocassin quer conquistar Espanha. Inês Almeida, segunda geração na marca familiar fundada em 1987, conta-nos como.

💡 Como É Que Não Me Lembrei Disto? Fabiano Bomfim, diretor criativo da BBDO, revela a campanha que gostaria de ter feito. Spoiler Alert: junta bolor com hambúrgueres.

🤖 Ideias com alma ou com prompt? No dossier especial, diretores criativos falam do impacto da inteligência artificial e dos anúncios-fantasma que marcam a última edição do Cannes Lions.

🏙️ Lisboa tem história, mas falta-lhe coerência emocional, diz José Carlos Bomtempo, cofundador e diretor criativo executivo da Bar Ogilvy, no segundo artigo de opinião sobre o urbanismo do invisível.

📱 Kombucha e vinho tinto alentejano. Pedro Filipe-Santos, codiretor executivo e sócio da Snack Content Portugal, fala sobre o choque geracional entre plataformas como o Facebook e o TikTok, na coluna Silicon Wood.

🅱️ No Lado B, a campanha sul-africana da Johnnie Walker senta o ‘Striding Man’, em nome da saúde mental masculina, lembrando que ‘O Descanso Potencializa o Progresso’.

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A estratégia para o marketing turístico, o empate de audiências da SIC e da TVI , e a aposta da Atlanta Mocassin em Espanha e na comunicação são alguns dos temas. No Lado B, a rubrica Fatal, Banal, Genial é dedicada à campanha da Johnnie Walker, que coloca o Striding Man sentado, em nome da ...