03/12/2021
CHINA GRAND: PLOTTING NEW DIRECTIONS WITH THE EVOLVING MEDIA LANDSCAPE
На одной из сессий ATF коллеги из Китая поделились новыми направлениями в развивающейся медиаиндустрии. Синьи Ван, контент-директор стриминговой платформы BesTV+, совместно запущенной Shanghai Media Group и Oriental Pearl Group, рассказал, как Китай остаётся ведущим поставщиком услуг в своём регионе.
SMG и OPG входят в список крупнейших медиакомпаний мира, предоставляющих широкий пакет услуг. В 2020 году компании разработали стратегию новой стриминговой платформы BesTV+: сервис интегрирует все онлайн-, офлайн-, ТВ- и интернет-каналы, полностью распределяя медиаресурсы в Шанхае.
В планах компаний на 2022 год — сфокусироваться на высококачественном lifestyle-контенте (еда, путешествия, мода, отношения), который стимулирует потребление в Китае, и получить максимум выгоды от одного и того же продукта.
Основная стратегия — совместить показ контента и предложение услуг. Потребность аудитории — не только в просмотре контента, но и во взаимодействии, совместном использовании и потреблении. BesTV+ учитывает потребности пользователей — встроенный онлайн-магазин позволяет аудитории совершать покупки во время просмотра. Например, при просмотре кулинарных шоу пользователи могут получить доступ к навигационному маршруту в офлайн-магазин по ссылке внизу видео. А при просмотре развлекательных шоу — напрямую делать запросы на товары по ссылке ниже. Такая функция сокращает время на поиск и выбор товара, при этом повышая покупательскую способность.
В будущем BesTV+ планирует адаптировать контент для разной аудитории и каналов и делать больше гибридного развлекательного контента — сочетания путешествий и искусства, игр и моды, музыки и отношений. Одна из таких идей — программа The Next Famous Painting. Художники будут путешествовать по разными городам и на месте создавать произведения искусства. Шоу привлечёт туристов к достопримечательностям, а работы художников будут проданы на аукционах.