Рекламный Совет

10/09/2024

У меня сегодня был другой повод написать пост, посвящённый моей жене, у которой сегодня день рождения.... Но так получилось, что узнал я трагическую новость... Совсем недавно Лукас Буде поздравил меня с днём рождения, я ему ответил. У нас было принято,, что он мне пишет по-русски, а я ему отвечаю по-испански. Это был единственный человек там, с которым у нас были прекрасные отношения. Лукас возглавлял в качестве генерального директора Европейский альянс по стандартам рекламы (EASA).
Даже после известных событий, несмотря на то, что наша СРО приостановила временно своё участие в EASA, мы продолжались общаться и делиться новостями. Лукас был настольно необычным, очень энергичным человеком, что мне казалось, что ему лет тридцать. Он мог танцевать часами, был диджеем, знал много языков и для это даже было важнее, чем его реальные заслуги перед EASA, где он значительно усилил её роль, расширив ее членство за счет цифровых платформ, улучшив технологические возможности саморегулируемых организаций и углубив сотрудничество с европейскими институтами. Он также сыграл важную роль в создании, обучении и руководстве сильной командой профессионалов.
И вот... пришло известие, что он скончался 1 сентября в возрасте 46 лет.
Мне трудно передать свои эмоции...

19/08/2024

https://sovetreklama.org/2024/08/ne-prohodite-mimo-nedobrosovestnoj-i-neumestnoj-reklamy// / Классная социальная реклама появилась в Санкт-Петербурге

АМИ «РС» (Россия, Санкт-Петербург). В Северной столице началась масштабная кампания социальной рекламы под слоганом «Всему и каждому свою рекламу!». Её инициировал....

28/03/2022

Сбор за рекламу поможет СМИ «достойно работать и развиваться»?

БЕЛАРУСЬ. Президент страны поручил в кратчайшие сроки доработать вынесенный на его рассмотрение проект указа, регулирующего вопросы рекламы в средствах массовой информации. Об этом сообщил журналистам министр информации Беларуси Владимир Перцов по итогам совещания у главы государства.
«Глава государства поручил проработать в кратчайшие сроки – до конца месяца – не только проект указа, который сегодня обсуждался, но и другие нормативные акты (может быть, немножко непопулярные), которые помогут в первую очередь государственным и другим патриотично настроенным СМИ выживать в этот непростой период, когда меры рыночного регулирования, обычные меры ведения бизнеса не совсем работают»,
– сказал Владимир Перцов.
По его словам, в проекте указа проработаны меры, чтобы белорусские средства массовой информации «достойно работали и развивались».
«У нас в стране есть для этого потенциал. Средства массовой информации должны выполнять основную задачу – доносить правдивую, объективную информацию для жителей нашей страны и зарубежья. И делать это оперативно»,
– подчеркнул министр.
Пока не ясно, какие именно меры прорабатываются в указе. Вероятно, речь идёт о налоге на создание национального контента. О нём Владимир Перцов упоминает в своем выступлении:
«А что касается сбора за рекламу и целевого фонда на создание национального контента, пока база налогообложения не такая большая. В обычный период это было бы 30 и более миллионов рублей – поскольку рекламный рынок немножко «схлопнулся», это не более 9 миллионов белорусских рублей. Но в обычный период нормальной работы рекламного рынка это тоже будет действенный метод по стимулированию СМИ создавать национальный медиапродукт, контент для телевидения, радио, печатных средств массовой информации и, что немаловажно, для интернета».
Глава мининформа отметил, что «с 24 февраля идёт существенный отток рекламодателей не только с белорусского, но и российского рынка».
«Парадокс заключается в том, что те бренды, транснациональные компании, которые производят товары народного потребления, канцтовары и фастфуд, ушли с российского рынка. На белорусском рынке они работают. Но рекламные бюджеты убрали с российского и с белорусского рынков»,
– пояснил он.

(По сообщеню Marketing.by)

28/03/2022

«Смешные цены» заявляли о себе слишком громко

ФАС И ЗВУКОВАЯ РЕКЛАМА. С 25 августа прошлого года в силу вступила часть 3.2 статьи 19 закона о рекламе (см. «Справку»), запрещающая уличную звуковую рекламу. И хотя с этого момента прошло уже значительное время, далеко не все компании и ИП следуют требованиям законодательства. Вот новые факты нарушений, выявленные территориальными управлениями Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Санкт-Петербургу и Челябинской области.

Справка
Согласно части 3.2 статьи 19 ФЗ «О рекламе» распространение звуковой рекламы с использованием звукотехнического оборудования, монтируемого и располагаемого на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений, не допускается.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. Звуковая реклама играет роль мощного раздражителя за счёт высоких показателей объёма, частоты, громкости. При прослушивании такой рекламы интенсивность отрицательных эмоций порой намного выше, чем положительных. Вот и Санкт-Петербургское УФАС в рамках борьбы с навязчивой рекламой, распространяемой посредством звукового ряда, признало ненадлежащей звуковую рекламу, распространяемую магазином «Смешные цены».
При рассмотрении дела комиссия управления установила, что в нарушение требований ФЗ «О рекламе» звукотехническое оборудование магазина было размещено на внешней стене и двери здания, и выдала предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе. Материалы будут переданы уполномоченному должностному лицу СПб УФАС для рассмотрения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении.

ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Челябинское УФАС возбудило дело по уличной звуковой рекламе. Зафиксировано распространение рекламы распродажи верхней одежды посредством рупорного громкоговорителя на улице Молодогвардейцев в Челябинске около торгового комплекса
Потребителям предлагали воспользоваться значительными скидками в связи с закрытием магазина и уценкой товара. Примечательно, что часы работы указанного магазина в торговом комплексе составили всего несколько часов.
Как сообщают жители Челябинска, подобная реклама распространялась и в других районах города, где аналогичный магазин также был открыт непродолжительное время. Для привлечения внимания покупателей активно использовалась звуковая реклама на улице.

(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России по Санкт-Петербургу и Челябинской области)

26/03/2022

И врачам нужен пиар

РОССИЯ. «Как «приручить» врача: 11 советов медицинским пиарщикам» – такой мастер-класс проведёт Дмитрий Руденок, руководитель PR-службы Челябинской областной детской клинической больницы, на специальном очном практическом курсе «PR в медицине», который пройдёт очно в Москве 29 – 31 марта.
Как сообщает издательский дом «Имидж-медиа», курс предназначен для пиар-специалистов, маркетологов, главных врачей, работающих в государственных и частных медицинских клиниках, медицинских центрах и больницах, региональных минздравах.
В программе мастер-класса:
– изучаем психологию врача: разные специализации – разные подходы;
– вживаемся в роль: коллега, помощник, друг;
– включаем эмпатию: понять и поддержать;
– знакомимся с семьёй: родственники врачей как секретное оружие;
– нажимаем на правильные «кнопки»: личные разговоры, которые сделают вас успешным.
В рамках PR-школы специалисты-практики, работающие в пиаре и в медицине, проведут мастер-классы по различным аспектам коммуникационной работы в современном медицинском учреждении:
– Как правильно построить PR медицинского учреждения?
– Как бороться со стереотипами, фейками, информационными атаками?
– Как выстроить коммуникацию с обществом, чтобы быть услышанными и понятыми?
– Какую тональность взять для этого общения?
– Как организовать всю эту работу оптимальным образом?
Посмотреть программу и подать заявку на обучение можно здесь.
Справки по телефону (495) 540-52-76.

(По материалу пресс-релиза)

СИ «Рекламный совет» оказывает проектам ИД «Имидж-медиа» информационную поддержку

25/03/2022

Рекламораспространитель исправился: условия кредитования в рекламе теперь прописаны чётким, контрастным шрифтом

ФАС И РЕКЛАМА ФИНАНСОВЫХ УСЛУГ. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России и Центробанк предложили кредитным организациям исключить из договора с заёмщиком обязательное условие о получении рекламной информации, а территориальные управления ведомства по Республике Хакасия и Астраханской области отреагировали на очередные нарушения ФЗ «О рекламе» в финансовой сфере (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
ЦЕНТРАЛЬНЫЙ АППАРАТ ФАС. ФАС России и Центральный банк России подготовили совместное письмо для кредитных и микрофинансовых организаций, потребительских и сельскохозяйственных кредитных кооперативов, ломбардов, в котором предлагают кредиторам исключить из договора с заёмщиком обязательное условие о получении рекламной информации.
В целях защиты граждан от получения нежелательной рекламы ФАС и ЦБ рекомендуют кредиторам получать согласие заёмщика при заключении договоров потребительского кредита в виде отдельного документа или формы на сайте, с указанием срока действия этого разрешения, не допуская при этом условия о его автоматической пролонгации.
В случае, если согласие на получение рекламной информации включено в иные документы, например, заявление о предоставлении потребительского кредита, кредиторам рекомендуется обеспечить заёмщику возможность проставления отдельной подписи в документе. При этом регуляторы предлагают обеспечить заёмщику возможность отказаться от рекламной рассылки.
Кроме того, в своём письме ведомство и Банк России рекомендуют кредиторам отражать информацию о наличии у заёмщика права в любой момент отозвать согласие на получение рекламной информации и не допускать включения условия об автоматической пролонгации срока действия согласия. При этом отказ заёмщика на получение рекламной информации не должен являться основанием для отказа ему в предоставлении услуг.
АСТРАХАНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Астраханское УФАС возбудило дело в отношении МФК «Быстроденьги». В действиях компании были выявлены признаки нарушения требований части 7 статьи 5, частей 1 и 3 статьи 28 закона о рекламе.
Ведомство установило, что объектом рекламирования выступает услуга предоставления займов физическим лицам. В то же время в рекламе условия, влияющие на стоимость займа, указаны более мелким шрифтом, чем основной текст. Также реклама не содержала всех условий займа, это обстоятельство могло привести к искажению её смысла и ввести в заблуждение потребителей рекламы.
Управление отметило, что с учётом места нахождения рекламы она была доступна для восприятия пассажирам общественного транспорта, проезжающего в непосредственной близости от размещения рекламы, соответственно, была направлена на импульсивное восприятие (относительно быстрое и чёткое осознание предлагаемой информации, а также её понимание и уяснение без совершения действий, направленных на специальное, длительное сосредоточение внимания).
Совокупность обстоятельств размещения рекламы, ограниченное время считывания (например, для пассажиров транспортного средства), размер шрифта, которым написаны существенные условия предоставления займа, не позволяют потребителям прочесть информацию обо всех условиях кредита, а также неуказание при этом существенной информации в полном объёме вводило потребителей в заблуждение относительно предлагаемого рекламного продукта.
Помимо этого, выяснилось, что разрешение на установку и эксплуатацию рекламных конструкций не выдавалось.
В настоящий момент материалы дела переданы уполномоченному должностному лицу Астраханского УФАС для возбуждения дел по частям 1 и 6 статьи 14.3 КоАП РФ.
РЕСПУБЛИКА ХАКАСИЯ. После вмешательства Хакасского УФАС нарушители рекламного законодательства сменили баннеры: абаканские магазины, расположенные по улице Некрасова, демонтировали старые рекламные щиты и установили новые, с учётом соблюдения действующего закона о рекламе. Решение прекратить нарушать закон владельцы магазинов мебели приняли после возбуждения дела в Хакасском УФАС.
Рассказывает Ксения Лебедева, руководитель управления:
«Нарушения рекламного законодательства в части рекламирования финансовых услуг населению мы обнаружили в ходе рейда в конце прошлого года. Рекламные баннеры двух мебельных магазинов на улице Некрасова в Абакане вводили в заблуждение своих покупателей. Приобретение товаров в кредит называлось «рассрочкой», существенные условия кредитования либо не были размещены вовсе, либо размещались мелким, нечитаемым шрифтом. После возбуждения дел в Хакасском УФАС владельцы магазинов поменяли баннеры. Теперь вместо рекламы оказания финансовых услуг на баннерах размещена информация о продукции магазинов. Окончательное решение по этим делам ещё не принято, заседание по одному из них мы проведём 28 марта, второе назначено на 7 апреля. Учитывая то, что предприниматели оперативно исправили баннеры, а также то, что нарушения они совершили впервые, штрафов удастся избежать».
Отмечается, что в начале текущего года за нечитаемый шрифт на баннере, размещённом на улице Щетинкина, 22, в столице Хакасии, региональная антимонопольная служба возбудила дело в отношении МКК «Пенсионная КВ деньги». Рекламораспространитель оперативно демонтировал старый рекламный щит и установил новый – условия кредитования на нём теперь прописаны чётким, читаемым с расстояния 5 метров контрастным шрифтом. Информация находится на уровне глаз человека, стоящего на тротуаре.

(Соб. инф. по сообщениям пресс службы ФАС России, территориальных УФАС России по Республике Хакасия и Астраханской области)

25/03/2022

Эксперт: «Advanced TV – неотъемлемая часть рынка рекламы»

IAB RUSSIA (Россия) Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB Russia (входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») представила обзор рынка Advanced TV, чтобы показать эффективность медиаканала для рекламодателей.
Новые технологии в телевещании делают рекламу интерактивной и качественно меняют опыт взаимодействия зрителей и рекламодателей. По данным на начало 2022 года, общий охват устройств, подключённых к интерактивному ТВ, составляет уже 15,5 млн – это 40 млн потенциальных зрителей.
IAB Russia подготовила обзор рынка Advanced TV – IAB Russia White Paper Advanced TV 2021. В White Paper есть всё: глоссарий, технологии, возможности и виды интерактивных креативов, разбор кейсов, а также описание аудитории, процесса размещения и закупки интерактивных форматов.
Преимущества интерактивного ТВ
Интерактивное ТВ – результат слияния традиционной телерекламы и digital. Цифровые технологии дали новую жизнь кампаниям на ТВ, обогатили их интерактивными возможностями, которые здесь и сейчас превращают зрителей в реальных клиентов и покупателей. Этот медиаканал совмещает в себе плюсы медийной рекламы и инструментов performance marketing, а сама комбинация TV+digital становится беспроигрышным вариантом при продвижении бренда. Как показало исследование IAB Russia, ATV используют для достижения самых разных маркетинговых задач, например, чтобы получить широкий охват, повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему, обеспечить запоминаемость рекламы, стимулировать аудиторию к покупке. При этом аудитория интерактивного телевидения – самая привлекательная для рекламодателей. Так, по данным WEB-Index за август – октябрь 2021 года, возраст 58% зрителей интерактивного ТВ – 25 – 44 года. А 91% аудитории имеют средний уровень дохода или доход выше среднего.
Интерактивный формат позволяет зрителям взаимодействовать с рекламой и контентом внутри видеотрансляции. Таким образом человек вовлекается в коммуникацию с брендом здесь и сейчас. Согласно Teletarget, GetShop.TV 48% зрителей имеют опыт взаимодействия с интерактивной рекламой на ТВ. Другими словами, каждый второй зритель, видевший интеграцию, контактирует с ней. Это очень высокий показатель, он свидетельствует о лояльности аудитории к формату. Кроме того, как следует из исследования WordStream, эффективность интерактивного ТВ находится на уровне лучших цифровых практик: средний CTR в интерактивном ТВ сопоставим с CTR поисковой рекламы.
Интерактивная реклама демонстрирует лучшие показатели эффективности, когда креатив делается специально для данного формата. При этом существуют бесплатные механики, производство которых закладывается в пакеты на размещение. Среди них – «Оставь номер телефона и получи скидку/промокод/запишись на тест-драйв», «Голосование за участника шоу», «Описание продукта/модели», «Конкурс\викторина», есть и более сложные модели. По данным исследования, проведённого по ицициативе сейлз-хауса «Газпром-медиа» в партнёрстве с Teletarget, GetShop.TV, зрители охотнее всего участвуют в розыгрышах призов от брендов (27%), а также получают скидки и промокоды на скидки для покупок в онлайн (20%). Другим нравится оставлять через ТВ заявки на определённые услуги (18,4%), принимать участие в викторинах, играх и голосованиях за участников шоу (16,2).
Механика
Интерактивная реклама может размещаться как в привязке к рекламным эфирным событиям (спонсорская заставка, рекламная интеграция), так и в отрыве от них: внутри шоу, сериала, кинофильма вне рекламных блоков. Во втором случае зритель максимально погружён в контент, поэтому креатив работает лучше. Третий способ – набор охвата целевой аудитории без привязки к программам, когда, например, рекламу необходимо показывать только женщинам 18 – 45 лет.
Само рекламное сообщение представляет собой информер – статичную плашку и микросайт – интерактивный виджет, с помощью которого можно посмотреть дополнительную информацию или совершить действие, например, оставить заявку на звонок и пройти опрос. А разнообразие визуальных решений позволяет выбрать наиболее выгодное представление бренда и продукта и захватить внимание зрителей. При этом Advanced TV Ad обладает большей свободой в производстве, так как отслеживается Федеральной антимонопольной службой России не как эфирная реклама на ТВ, а как реклама на интернет-площадках.
В зависимости от пожеланий рекламодателя информер может быть старгетирован на определённую аудиторию. Сегодня таргетирование доступно по времени, регионам, отдельным городам, полу, возрасту, доходу и интересам.
А чтобы контролировать процесс проведения кампании, отслеживать её результаты и планировать дальнейшие активности, игроки ориентируются на метрики: количество показов, число оставленных контактов или QR-кодов, CTR – отношение количества переходов на микросайт к общему числу показов информера и другие. При этом при таргетинге и аналитике используются большие данные, что делает канал ещё более прогрессивным при реализации медиастратегий.
Дополнительные возможности
Интерактивная телереклама – априори эффективный формат, а за счёт технологических возможностей его отдача повышается в разы. Формат позволяет точечно попадать в целевую аудиторию бренда, показывать определённые креативы в нужное время и нужное количество раз. Так, благодаря ротации по времени можно отдельно показывать утренний и вечерний креативы. Ретаргетинг помогает определить пользователей, которых заинтересовало какое-то конкретное предложение, и после показывать соответствующую рекламу именно им.
Есть и другие опции. Например, с помощью А/Б тестирования клиенты проверяют, какой из креативов имеет лучшие результаты. Исследование Brand Lift позволяет оценить, как выросло число пользователей, знающих бренд, запомнила ли аудитория рекламу или рекламный слоган, как изменилось их желание приобрести продукт. А технология Brand Safety обезопасит бренд от негативного контента.
Как отмечает Наталья Исангулова, сопредседатель комитета IAB Russia по Advanced TV Ad, руководитель управления рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-медиа», в настоящий момент технологии Advanced TV в России реализованы на локальных решениях игроков или с использованием открытых протоколов, которые работают автономно. Данный инструмент остаётся доступным для рекламодателей с полным сохранением всех возможностей. По её прогнозам, сегмент и в дальнейшем будет показывать положительную динамику:
«Advanced TV – неотъемлемая часть рынка рекламы и поведение рекламодателей в нём синхронно с их общей тактикой. ТВ-операторы продолжают модернизировать устройства и наращивать абонентскую базу на новых технологиях. Продолжится рост проникновения Smart TV в домохозяйства как за счёт обновления парка телевизоров, так и за счёт подключения к интернету уже имеющихся устройств. Сейчас это осторожная оценка ситуации, мы ожидаем коррекцию вместе с рынком».
Обзор IAB Russia White Paper Advanced TV 2021 доступен здесь.

(По сообщению IAB Russia)

25/03/2022

Необоснованного повышения цен допускать нельзя

ФАС: ОБЩЕСТВЕННЫЕ СОВЕТЫ (Россия). На очередном заседании Общественного совета при Федеральной антимонопольной службе (ФАС) России обсудили антимонопольное регулирование в условиях новых реалий. Речь шла, в частности, о практике применения антимонопольного законодательства в отношении спекулятивных действий при ценообразовании.
В заседании принял участие член совета, председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО 1АМИ «РС») Сергей Пилатов. Открыл встречу глава Общественного совета при ФАС России Андрей Шаронов. Позицию ведомства по вопросам повестки дня представляли заместитель руководителя ФАС России Андрей Цыганов и начальники профильных управлений.
В ходе заседания Андрей Цыганов отметил, что регулятор незамедлительно реагирует на нарушения антимонопольного законодательства – такие, как злоупотребление доминирующим положением, заключение антиконкурентных соглашений либо осуществление антиконкурентных действий, в том числе направленных на необоснованное повышение цен.
Вместе с тем, ФАС защищает интересы не только граждан, но и малого и среднего бизнеса. Многие компании на внутреннем рынке применяют методы ценообразования, рекомендованные ФАС России, а также корректируют торгово-сбытовые политики в соответствии с рекомендациями ведомства.
Также на заседании выступила и.о. начальника правового управления ФАС России Марьяна Матяшевская с докладом о ведомственной программе профилактики за 2021 год. Разработка ведомственной программы профилактики нарушений со стороны подконтрольных субъектов предусматривает её ежегодное обсуждение на заседании Общественного совета. Она обратила внимание на сферы контроля ФАС, в рамках которых осуществляется реализация мероприятий, а также на ключевые результаты выполнения программы профилактики.
Одной из таких областей является реклама. Именно поэтому по данному вопросу выступил и Сергей Пилатов. Он отметил, что в соответствии с соглашением между ФАС России и СРО «АМИ «РС» вошли в практику совместные мероприятия по разъяснению широкой рекламной общественности тех или иных положений рекламного законодательства, что, безусловно, способствует профилактике нарушений. Сергей Пилатов призвал ведомство более активно взаимодействовать с общественными отраслевыми и индустриальными организациями в вопросах профилактики нарушений антимонопольного законодательства.
На заседания обсуждался и вопрос об отдельных разъяснениях, касающихся допустимых и недопустимых практик применения ценовых алгоритмов при осуществлении предпринимательской деятельности. Ведомство ознакомилось с представленными инициативами и оценит целесообразность их реализации.
(Соб. инф. по сообщению пресс-службы ФАС России)

24/03/2022

У приза не все характеристики совпали с рекламируемыми

ПРАВОПРИМЕНЕНИЕ (Кыргызстан). Служба антимонопольного регулирования при министерстве экономики и коммерции Кыргызской Республики по результатам обращения гражданина о недостоверности рекламы, распространяемой ООО «Скай мобайл» в рамках акции с элементами викторины, установила, что в отдельных рекламных материалах некоторые характеристики главного приза рекламируемой акции – автомобиля «тойота камри 75» не соответствовали характеристикам приза, фактически вручённого победителю акции. Данный факт квалифицирован как недостоверная реклама.
В соответствии со статьёй 7 закона Кыргызской Республики «О рекламе» недостоверная реклама не допускается. Согласно статье 404 Кодекса Кыргызской Республики «О правонарушениях» на ООО «Скай мобайл» наложено взыскание в виде штрафа в размере 280 расчётных показателей – 28 тысяч сомов (по сегодняшнему курсу 1 сом равен 1,04 российского рубля. – Прим. ред.)

(По информации Antimonopolia.gov.kg)

24/03/2022

Киосков и павильонов по продаже прессы по стране становится меньше

СППИ ГИПП (Россия). Союз предприятий печатной индустрии (СППИ) ГИПП (входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») подвёл итоги мониторинга состояния сети розничной продажи газет и журналов в регионах Российской Федерации. Результаты мониторинга основаны на информации, предоставленной СППИ ГИПП органами исполнительной власти субъектов РФ, контролирующими объекты реализации печатной продукции.
Всего по данным за 2021 год в субъектах РФ насчитывается свыше 14,3 тысячи специализированных нестационарных торговых объектов, реализующих периодическую печатную продукцию (киоски и павильоны прессы с ассортиментом периодической печати более 50% в обороте). По сравнению с 2020 годом в 2021 году количество киосков и павильонов прессы по стране сократилось на 4%, или на 598 объектов. Обеспеченность граждан РФ НТО «Печать» на конец прошлого года составила в среднем 10,1 тысячи жителей на один объект.
Среди всех федеральных округов РФ наилучшие показатели по обеспеченности объектами прессы имеют Центральный и Северо-Западный федеральные округа, где один киоск по распространению прессы приходится в среднем на 8 818 и 8 999 жителей соответственно (1,13 и 1,11 объекта на 10 тысяч населения соответственно). Из субъектов РФ наилучшую обеспеченность киосками продемонстрировали Чеченская Республика (2,22), Тульская область (1,91), Республика Хакасия (1,75), Ростовская область (1,59), Калининградская область (1,54). В десятку лидеров также вошли Липецкая область, Удмуртская Республика, Приморский край, Республика Крым и Москва. По этим субъектам РФ показатель обеспеченности населения киосками печати составляет 7 100 человек на один киоск/павильон и менее (или 1,42 – 2,22 объекта на 10 тысяч населения).
Худшая, чем в других регионах, ситуация с обеспеченностью НТО «Печать», реализующими периодическую печатную продукцию, наблюдается в Курганской области, Камчатском крае, Ямало-Ненецком автономном округе, Республике Ингушетия, Мурманской области и Чукотском автономном округе (в двух последних регионах – ввиду сложных климатических условий). В названных субъектах РФ количество жителей на один киоск прессы составляет более 100 тысяч.
Следует отметить, что при общем сокращении киосков в стране в 2021 году на 4% его динамика относительно результата 2019 года (11%) значительно замедлилась, что свидетельствует об активной работе в значительной части субъектов РФ по выполнению поручения президента РФ от 25.09.19 о поддержке и развитии киосков прессы. Вместе с тем, ситуация по различным регионам имеет разнонаправленный характер. Положительная динамика по количеству киосков печати выявлена в Волгоградской области, Чеченской Республике, Республике Хакасия, Приморском крае, Республике Адыгея и Кабардино-Балкарской Республике, Ленинградской области, Псковской области, Ульяновской области, Кемеровской области, Сахалинской области, Брянской области, Еврейской АО, Оренбургской области, Республике Северная Осетия – Алания, Пермском крае, Республике Татарстан, Республике Тыва и Республике Дагестан. Тогда как негативный тренд по количеству киосков печати наблюдался в 2021 году в 37 субъектах РФ.
Наибольшие позитивные явления в 2021 году отмечались в части расширения ассортиментного перечня и льготной арендной ставки для НТО «Печать». В ходе мониторинга по стране было зафиксировано 26 регионов, где местными властями допускается возможность льготной или бесплатной аренды торгового объекта или земельного участка под ним, в 13 регионах максимальных размер арендной ставки не превышает 100 рублей/кв. м в месяц. В 35 регионах РФ был разрешён максимально расширенный ассортиментный перечень, в 12 из них в принципе отсутствовал жёстко регламентированный список товаров и услуг, допущенных к реализации в НТО «Печать».

(По информации пресс-службы СППИ ГИПП)

24/03/2022

Добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность, что противоречит закону

ФАС: БОРЬБА СО СПАМОМ. Граждане продолжают жаловаться в территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России на рекламные звонки и смс-сообщения, полученные ими без их согласия, что содержит признаки нарушения требований частей 1 или 2 статьи 18 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Вот какая информация пришла за последние дни из Москвы, Карачаево-Черкесской Республики и Республики Коми, Иркутской, Липецкой и Челябинской областей (предыдущая подборка на аналогичную тему доступна здесь).

Справка
В силу части 1 статьи 18 ФЗ «О рекламе» распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы. При этом реклама признаётся распространённой без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено. Рекламораспространитель обязан немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием.
Согласно части 2 статьи 18 не допускается использование сетей электросвязи для распространения рекламы с применением средств выбора и (или) набора абонентского номера без участия человека (автоматического дозванивания, автоматической рассылки).
ИРКУТСКАЯ ОБЛАСТЬ. Иркутское УФАС возбудило два дела по признакам нарушения рекламного законодательства в отношении ИП по фактам распространения рекламы следующего содержания:
«Добрый день! Вас приветствует «Аптека от склада». Позаботьтесь о себе и близких людях с хроническими заболеваниями. Купите жизненно необходимые препараты отечественного и зарубежного производства. Если вам помогают только импортные лекарства, купите их с запасом. Так вы будете готовы к возможным перебоям с поставками и повышению цены...»
в соответствии с частью 1 статьи 18 ФЗ «О рекламе».
КАРАЧАЕВО-ЧЕРКЕССКАЯ РЕСПУБЛИКА. Карачаево-Черкесское УФАС рассмотрело заявление физического лица по факту получения на его телефонный номер рекламного звонка без предварительного согласия.
Управление установило следующее. Согласно ответу оператора связи, полученному по запросу УФАС, рекламный звонок поступил с номера, предоставленного в пользование одному из ООО по договору об оказании услуг связи, которое и осуществило данный рекламный звонок. При этом согласие заявителя на получение рекламы со стороны ООО не представлено.
Управление возбудило дело, по итогам рассмотрения которого общество было признано нарушившим часть 1 статьи 18 ФЗ «О рекламе». Ему выдано предписание о прекращении нарушения.

ЛИПЕЦКАЯ ОБЛАСТЬ. Липецкое УФАС пресекло рассылку спам-сообщений, нарушающих закон «О рекламе». ИП через рекламные платформы рассылал смс с рекламой финансовых займов без согласия пользователей и без указания лица, оказывающего финансовые услуги
По обращению гражданина с жалобой на рассылку смс-сообщений, нарушающих закон «О рекламе», управление возбудило производство по делу. Из материалов дела установлено, что ИП через технические и программные средства ООО «Севен технолоджи», которое, в свою очередь, использует программно-аппаратный комплекс (платформу), предоставляемую ООО «Девино-телеком», осуществлял рассылку сообщений с предложением услуг денежных займов, не получив на это согласие абонентов и не указывая информацию о лице, оказывающем предлагаемые финансовые услуги.
Рекламодателями и рекламораспространителями указанной рекламы признаны ИП, ООО «Севен технолоджи» и ООО «Девино-телеком». Исходя из этого, Липецкое УФАС вынесло решение о признании факта нарушения рекламного законодательства и выдало нарушителям предписания о его устранении.
МОСКВА. Сразу три постановления на сумму по 500 тысяч рублей каждое вынесено Московским УФАС в отношении оператора сотовой связи ПАО «Вымпелком». Все три раза общество участвовало в рассылке рекламы займов, направленной без согласия владельца телефонного номера. Доказательств обратного никто из участников дела в антимонопольный орган представить не смог.
«Каждый раз сумма штрафа за допущенное нарушение рассчитывается, в том числе, с учётом наличия смягчающих и отягчающих административную ответственность обстоятельств. ПАО «Вымпелком» исполнило выданные ему предписания, что послужило смягчающим обстоятельством. Однако по каждому из дел было выявлено более 10 таких отягчающих обстоятельств, как повторное совершение однородного правонарушения. Именно это и повлияло на размеры наложенных штрафов»,
– пояснила заместитель начальника отдела рекламы Московского УФАС Татьяна Шилова.
Отмечается, что за прошлый год на ПАО «Вымпелком» за нарушение требования законодательства о рекламе было наложено 11 штрафов на общую сумму 4 млн 200 тысяч рублей, 3 млн 850 тысяч уже оплачены обществом.
РЕСПУБЛИКА КОМИ. Коми УФАС признало ненадлежащей рекламы услуг ПАО «Ростелеком», распространённую посредством телефонного звонка в отсутствие предварительного согласия абонента на получение рекламы.
Дело было возбуждено по заявлению жителя Сыктывкара. ПАО «Ростелеком» отрицало, что является рекламораспространителем, ссылаясь на агентский договор, заключённый с гражданином, который непосредственно вёл телефонный разговор. Вместе с тем агент, осуществляя телефонный звонок, действовал по поручению, от имени и в интересах ПАО «Ростелеком». При этом звонок совершён с абонентского номера, доступ к которому предоставлен ПАО «Ростелеком», в помещении ПАО «Ростелеком» и с использованием информационных ресурсов и технических средств общества. Таким образом ПАО «Ростелеком» через своего агента распространяло рекламу и имело правовую и техническую возможность осуществлять контроль за действиями агента. Кроме того, агент на момент заключения агентского договора и распространения рекламы являлся несовершеннолетним. Данное обстоятельство, по мнению Коми УФАС, обязывает ПАО «Ростелеком» более тщательно контролировать работу такого агента.
В отношении ПАО «Ростелеком» и виновного должностного лица общества будут возбуждены дела об административных правонарушениях.
ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Интернет-провайдер ООО «Интерсвязь» исполнил предписание Челябинского УФАС о прекращении нарушения рекламного законодательства и прекратил распространение рекламной информации абоненту по телефону.
Ранее управление установило, что на мобильный телефон гражданина поступила информация рекламного характера без получения его предварительного согласия. Антимонопольной службе компания сообщила, что указанный абонент подавал заявку на получение услуг на сайте провайдера. Челябинское УФАС установило, что при формировании заявки у потенциальных потребителей услуг отсутствует возможность отказаться от распространения рекламы в его адрес. По факту добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность.
Антимонопольная служба в своём решении указала, что форма согласия на получение рекламы должна быть не автоматической, а прямой и недвусмысленно выражающей согласие абонента на получение рекламы. Абоненту должна быть предоставлена возможность изначально отказаться от получения рекламных рассылок. Кроме того, гражданин сообщил, что не оставлял такую заявку на сайте компании, несколько раз обращался к сотруднику интернет-провайдера прекратить рекламные звонки.

(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)